探索自媒體視域下中華傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展
——以“李子柒”系列視頻走紅為例

張永旭 侯世杰 邱紫慧 蔣沛雯 陳詠梅

（北京林業(yè)大學(xué)外語學(xué)院，北京 100089）

改革開放以來，大量西方文化涌入我國(guó)，西方文化影響著中國(guó)人民生活的方方面面。日料、韓餐、牛排成為人們追捧的高級(jí)料理，英超、西甲、NBA成為人們茶余飯后的談資，而中華傳統(tǒng)的詩詞曲賦等被人們遺忘忽略，束之高閣。

進(jìn)入21世紀(jì)，從小就大量接觸西方文化的90后、00后逐步成為世界的主角，在這種情況下，我國(guó)傳統(tǒng)文化正在受到前所未有的冷遇。祖輩們留下的傳統(tǒng)文化逐漸對(duì)年輕人失去吸引力，而日美歐韓等地的“潮流”則成為不少青少年追逐的目標(biāo)。長(zhǎng)此以往，在不久的未來，許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化將消亡在我們這一代年輕人手中。綜上所述，如今中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展的形勢(shì)嚴(yán)峻，亟待探尋弘揚(yáng)和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化的新方法、新途徑。

在此背景下，“李子柒”這樣一個(gè)非官方賬號(hào)引起了廣泛關(guān)注。在國(guó)內(nèi)，李子柒擁有大量的粉絲。她的視頻為世界人民了解中華傳統(tǒng)文化提供了新的視角。人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、央視新聞等眾多主流媒體對(duì)此發(fā)表評(píng)論，稱之為講好中國(guó)文化故事、對(duì)外傳播中國(guó)形象的典范。在YouTube上李子柒竟憑借一己之力，用100多個(gè)短視頻就獲得了CNN積40年之功力才能達(dá)到的流量。

近些年，自媒體行業(yè)在我國(guó)蓬勃發(fā)展，自2009年新浪微博上線，引起自媒體風(fēng)潮，再到2012年智能手機(jī)普及和微信公眾號(hào)上線，自媒體在移動(dòng)端迅速發(fā)展，如今直播、短視頻、即時(shí)新聞等形式的自媒體已經(jīng)融入人們生活的方方面面。自媒體時(shí)代已然來臨。在自媒體自身快速發(fā)展的同時(shí)給信息傳播和文化交流帶來了新的變革與機(jī)遇。熱度不減的“李子柒現(xiàn)象”或許能為我們更好地傳承與發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化提供新的靈感。因此本文將走入李子柒的視頻世界，探索自媒體視域下中華傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)展之路。

1 李子柒視頻熱播的原因探究

1.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為李子柒成功奠定基礎(chǔ)

1.1.1 內(nèi)容選材貼近生活

在眾多自媒體創(chuàng)作者中，李子柒的視頻內(nèi)容具有鮮明的古風(fēng)特色。她的視頻以中國(guó)傳統(tǒng)文化為背景，素材植根于中國(guó)傳統(tǒng)的田園生活，多以“食”為主。俗話說：“民以食為天”，食物在人的生活中，那是必不可少的。更吸引人的是李子柒所制作的美食多記錄了這些食物美好的成長(zhǎng)過程。以李子柒“土豆的一生”為例，先選好發(fā)芽的土豆，按芽口的分布大卸幾塊，切面裹上干凈的草木灰埋進(jìn)起好的溝里，等待土豆發(fā)芽。待土豆成長(zhǎng)好從土里挖出來避光保存，然后將其做成精致的菜肴。

1.1.2 工匠精神、精益求精

李子柒的“一生系列”中包含著作物從播種到收成再到制成菜品上桌的全過程，所以往往需要花費(fèi)大量的時(shí)間才能完成。一期視頻往往是幾天、幾十天的等待，短短的幾分鐘時(shí)長(zhǎng)往往是無數(shù)個(gè)鏡頭精挑細(xì)選之下的精華。

“非遺”視頻系列也是其另一特色。根據(jù)新浪微博“超級(jí)紅人節(jié)”公開短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者李子柒創(chuàng)作過程等了解，她每出一期“非遺”相關(guān)視頻，就要查閱幾十甚至上百份資料。據(jù)了解，她學(xué)習(xí)非遺技藝的筆記內(nèi)容已經(jīng)寫滿了三本筆記本。當(dāng)下有太多浮躁的人急于求成，李子柒的這種匠人精神使其在眾多自媒體人中脫穎而出。

1.1.3 豐富多元的文化內(nèi)涵

她的視頻營(yíng)造著“采菊東籬下，悠然見南山”般優(yōu)美的生活意境，讓快節(jié)奏之下的現(xiàn)代人感受到紅塵無憂，歲月靜好的生活美麗。可謂：“人間煙火氣，最撫凡人心”。

面對(duì)潺潺流水、裊裊炊煙，她遵循萬物生長(zhǎng)規(guī)律，跟隨四季變化，制作青梅酒、重陽糕等把中華傳統(tǒng)文化具現(xiàn)出來，讓人感受到中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

她的視頻不僅記錄著農(nóng)作物美好的成長(zhǎng)過程，更展現(xiàn)著對(duì)大自然規(guī)律、傳統(tǒng)文化習(xí)俗的敬意，對(duì)養(yǎng)育她的土地的熱愛，沒有熱愛就成不了李子柒，沒有熱愛也看不懂李子柒。

1.2 外在環(huán)境為李子柒成功保駕護(hù)航

1.2.1 自媒體時(shí)代來臨

伴隨著自媒體時(shí)代來臨，每個(gè)人都成為了生活的記錄者和傳播者，每個(gè)人都可以自由地在社交平臺(tái)上發(fā)文字、圖片、視頻等來表達(dá)自己的所見所聞、所思所想。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，龐大數(shù)量的中國(guó)網(wǎng)民，對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有著龐大的需求。

李子柒通過自媒體平臺(tái)發(fā)布優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容滿足了一部分人的精神需求，同時(shí)這部分人也為她提供了大量的關(guān)注度，李子柒視頻迅速走紅。走紅后的李子柒，廣告代理等蜂擁而至，流量變現(xiàn)等使其收入快速增長(zhǎng)，給李子柒這樣的自媒體人創(chuàng)作提供動(dòng)力，進(jìn)而產(chǎn)出更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

1.2.2 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流

面對(duì)西方文化的沖擊，我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展較為緩慢，亟需探求中華傳統(tǒng)文化新的發(fā)展之路。習(xí)近平總書記在多個(gè)場(chǎng)合都提到要弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)文化，向世界講好中國(guó)故事。李子柒的視頻沒有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。她響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，為傳統(tǒng)文化復(fù)興發(fā)展努力奮斗，為中華民族復(fù)興添磚加瓦。李子柒的成功是必然的，這個(gè)時(shí)代需要李子柒這樣的人，不僅一個(gè)，而是很多個(gè)。

2李子柒視頻熱播對(duì)中華文化傳播的啟示

2.1 將中華傳統(tǒng)文化同新媒體相結(jié)合

從我國(guó)傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)的總體效果來看，傳統(tǒng)文化的活躍范圍仍然有些狹小，我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播仍止步于一小部分講座等節(jié)目中。除了少數(shù)活動(dòng)外，其他的宣傳大多處于叫好不叫座的尷尬境地，有些活動(dòng)除了零星的舉辦人員外，自主參與，自愿報(bào)名的人員甚少，國(guó)家雖為此投入許多精力，但收效甚微。我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播在不斷發(fā)展的同時(shí)，也面臨著多元文化沖擊下市場(chǎng)排斥與激烈競(jìng)爭(zhēng)等諸多困境。

自媒體時(shí)代的到來，人們了解世界的途徑發(fā)生了巨大變化。中華傳統(tǒng)文化的傳播不應(yīng)該是國(guó)家的獨(dú)角戲，應(yīng)該是全民參與，共同發(fā)展。傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代生命力取決于其普遍程度。新媒體的及時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性、個(gè)性化以及參與性為“傳統(tǒng)文化普及新平臺(tái)”，只要能夠打造出適合新媒體傳播的傳統(tǒng)文化精品，就能使傳統(tǒng)文化成為大眾的消費(fèi)文化，就能實(shí)現(xiàn)“眾享、眾樂、眾傳”的目標(biāo)。

2.2 堅(jiān)定文化自信，熱愛中華文化

文化是民族生存和發(fā)展的重要力量。面對(duì)大量涌入的西方文化，我們更應(yīng)該堅(jiān)定文化自信。只有我們相信我們自己的文化，中華文化才能有發(fā)展，中華文化才能有未來。當(dāng)今時(shí)代，中國(guó)傳統(tǒng)文化逐漸向世界傳播，許許多多外國(guó)人都開始探尋中國(guó)文化了。但我們中的許多人卻舍本逐末，一味地去追尋所謂的西方文化，從未深入地了解過我國(guó)傳統(tǒng)文化。

2021年1月25日，中國(guó)短視頻博主李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由她創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)。一些“中國(guó)人”看不上的中國(guó)傳統(tǒng)文化受到了西方人的追捧。可憐外國(guó)人看懂了李子柒的熱愛，有些中國(guó)人卻迷失在了紛繁復(fù)雜的文化潮流中。

時(shí)代發(fā)展，我們身邊仍然有許多像李子柒這樣的中國(guó)人深深熱愛著中華文化，他們每個(gè)人用自己獨(dú)特的方式講述著中國(guó)故事。中國(guó)內(nèi)地導(dǎo)演韓延講：“我們用我們自己的文化來講好中國(guó)故事”，韓延重讀中國(guó)經(jīng)典名著，他去聽相聲、評(píng)書和戲曲，了解中國(guó)民間故事的敘事結(jié)構(gòu)和勾勒人物技巧等。最終他用中國(guó)文化給人民群眾講述了《送你一朵小紅花》。

3 結(jié)語

中華文化的傳播與發(fā)展任重道遠(yuǎn)。在自媒體視域之下，我們每個(gè)人都是主角，中華文化的傳播與發(fā)展需要我們每一個(gè)人都獻(xiàn)出一份自己的力量。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。