韓國綜藝節目對我國影視文化發展的借鑒意義
——以《Running man》為例

趙鑫

（山東理工大學，山東淄博 255049）

自20世紀90年代以來，韓國文化產業迅速發展，以韓國電視劇為主的韓流文化盛行。隨著經濟的持續健康發展，國民的生活水平不斷提高，觀眾對綜藝節目的需求逐漸增大，韓國包括《Running man》《無限挑戰》《超人回來了》等在內的幾大熱門綜藝節目，都深受觀眾們的喜愛。其中，韓國綜藝節目《Running man》自2010年7月11日開播以來，收視率一直居高不下，不僅在國內市場大放異彩，而且還走出國門，在亞洲乃至全世界都獲得了較高的人氣。本文以韓國綜藝節目《Running man》為例，通過對節目迅速走紅的分析，借鑒其獲得成功的經驗，探索我國影視文化發展的新形式，促進我國本土影視文化的持續健康發展，增強我國文化自覺與文化自信。

1 節目特色

1.1 節目內核是文化宣傳

《Running man》始終將文化宣傳、文化自信貫穿于整個節目過程，在節目中全方位的展示了包括傳統和流行在內韓國的文化。除了流行文化，《Running man》在節目中也向觀眾展示了韓國美食、旅游等文化。例如在2014年7月27日的一期“料理對決”游戲中，主持人和嘉賓對韓國傳統美食進行了介紹，呈現了韓國代表性的美食文化。節目組也會選擇韓國一些著名的旅游景點進行節目錄制，例如在2011年8月21日主題為“濟州競賽”主題的一期拍攝地點選擇在韓國著名景點濟州島，通過鏡頭向觀眾們展現當地的景觀和風土人情等，讓觀眾們對韓國文化有了更全面的了解，吸引更多受眾來韓國旅游,有利于推動韓國旅游業等相關產業的發展。節目組通過定期邀請韓國當紅演員、人氣偶像團體等做嘉賓來展現韓國的流行文化。例如在2013年10月6日主題為“繼承戰爭”的一期邀請了爆火韓劇《繼承者們》的主演樸信惠和金宇彬、在2015年6月7日主題為“時間的旅行”一期邀請了韓國男子流行演唱組合BIGBANG等。一方面可以讓節目的收視率提高，另一方面可以加深觀眾對韓國流行文化的認識。

1.2 內容及形式創新

《Running man》是以一檔集游戲、運動、娛樂等為一體的戶外競技真人秀節目，在內容上擺脫了以往綜藝節目單一的內容表現形式，采取了劇情化、故事化的的制作手法，讓觀眾獲得了眼前一亮的新體驗。《Running man》除了有固定主持人外，還會邀請明星嘉賓的加入。嘉賓從演藝圈的藝人擴展到體育界的運動員們，摔跤、游泳、體操等各類運動員的加入帶給了觀眾新鮮感，擴大了節目的收視群體。節目的每一期都會有不同的主題，每一期主題都會設置不同節目游戲，例如撕姓名貼、蹦床ktv、指壓板接力跑、鬧鐘定時炸彈、水上飛椅等，增加觀眾對節目的新鮮感。

1.3 行之有效的營銷方式

除了保證節目的可觀賞性，營銷戰略也對一檔節目是否能夠“長紅”發展起著極為重要的作用。《Running man》每期所設置的主題很多都會與時事相結合，通過時事創造社會話題，引發觀眾討論，增強觀眾對節目的關注度，從而達到節目宣傳的目的。“粉絲營銷”也是《Running man》營銷的一種重要方式。在節目中許多游戲都會和粉絲觀眾產生互動，例如剪刀石頭布游戲需要隨機找一名觀眾進行剪刀石頭布比賽，贏了才能進行下一項任務等，這樣做不僅能拉進節目和觀眾之間的距離，同時也有利于提高節目的收視率。《Running man》不只局限于韓國本土，在國外也進行了節目錄制。通過在國外錄制節目，既擴大了《Running man》的宣傳，還可以推動韓國文化“走出去”，開拓國外市場。

1.4 精良的制作手法

《Running man》在拍攝手法上采用多機位的跟蹤拍攝，能夠保證記錄到每個主持人和嘉賓的精彩瞬間，將他們的表情神態、肢體動作等更加生動化、立體化的展現在觀眾眼前，體現了節目的全面性和真實性。同時，節目還采用了蒙太奇的手法來進行拍攝，例如節目的追逐戰中采用了節奏蒙太奇的手法，利用慢鏡頭與快鏡頭進行對比，增強了節目的緊張感和節奏感。此外，后期的制作技術也為節目增色不少。后期的特效、字幕等使得人物形象更加生動，與國內綜藝節目相比，韓國綜藝節目會用可愛的動畫和生動的字幕將主持人和嘉賓出糗的畫面圈出，使得節目和藝人更加真實有趣。

2 對我國影視文化發展的借鑒意義

2.1 融入本國文化內涵

一個國家影視文化的長遠發展，離不開文化價值與文化內涵的傳播。有效的文化輸出還能帶動相關產業的成長，促進經濟發展。《Running man》作為韓國熱度最高的綜藝節目之一，除了傳播了韓國的文化，還帶動了相關領域經濟的發展。炒年糕、炸醬面等韓國代表性美食因為節目組的宣傳而大受追捧，為餐飲業帶來了經濟效益；節目組去過的地方幾乎都成為了韓國最火旅游勝地，帶動了韓國旅游業的發展。影視文化在保證收益的同時，融入本國文化內涵，宣揚本國文化，推動中國文化走出國門，帶動相關產業的成長和經濟的發展。

2.2 突破原有的框架，加強創新

文化發展離不開創新。韓國綜藝節目《Running man》之所以收視率能夠居高不下，堅持創新是其中一個必不可少的因素。與韓國的綜藝節目相比，我國的綜藝節目就存在著形式較僵硬、內容較單一等問題，如湖南衛視出臺的綜藝節目《快樂大本營》，其節目拍攝基本都在室內，近年來節目內容也缺乏創新，導致收視率大不如前。此外，中國影視文化還存在著“低俗化”“同質化”等問題，一個節目爆火，其他衛視爭相模仿，導致觀眾審美疲勞。沒有創新的文化，最終會走向衰落。發展影視文化不應該局限于框架中，應該突破原有的框架，不斷創新，進入創新—發展—自由推翻—再創新的良性循環。

2.3 增強跨文化傳播的意識

《Running man》節目在韓國本土獲得成功后，開始向國外擴展市場。在泰國、越南、香港、澳門以及北京等地都能進行過節目拍攝。這樣做不僅能使韓國文化“走出去”，還有利于實現韓國與其他國家之間、韓國國內不同地區之間的跨文化交流，從而促進韓國文化的進一步發展。我國影視文化的發展也應該在傳承本國文化的基礎上，推動我國文化與其他國家之間的跨文化交流，代表中國文化走向世界，增強我國文化的競爭力。

2.4 運用先進的運營理念

李思屈曾指出“文化產業作為一種傳播性的營銷，了解受眾接受需要是實現傳必求通的關鍵”。影視文化必須從觀眾的需求出發，結合實際定制營銷，創造出能夠滿足觀眾需要的、喜聞樂見的文化作品。例如在一檔節目制作之前可以利用多種渠道了解觀眾的喜好，在節目播出后及時追蹤觀眾反饋，發現存在的問題并及時改正，提高節目質量。技術運營和高質量的制作也對影視文化的發展起著至關重要的作用。例如我國國產科幻電影《流浪地球》，上映7天票房就高達20.99億，最終票房46.86億，位于我國電影票房前五。全片共有超過2000個特效鏡頭，每個鏡頭反復修改，最多一個鏡頭修改了251版之多，被稱為“中國科幻電影史上的一個新高度”。《流浪地球》不僅在國內收獲了超高人氣，在海外也備受好評。美國《紐約時報》評價《流浪地球》時說“中國電影制作時代的到來由此開始”，《流浪地球》讓世界看到了中國科幻電影的進步。影視文化的發展不能只看數量，更要看質量。運用先進的運營理念有利于推動我國影視文化的高質量發展，增強我國影視文化在全世界的競爭力。

3 結語

近幾年來，我國通過購買韓國版權、模仿、與韓國制作方合作等推出《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等一系列綜藝節目，但是一味模仿甚至照搬韓國綜藝節目，并不能使我國影視文化得到實質性的發展，反而會對其產生依賴性心理，從而影響我國影視文化發展的自主性。我們應該以韓國綜藝節目縱觀韓國影視文化發展，取其精華之處，大膽改革創新，挖掘豐富的文化資源，大力發展我國本土影視文化，提高國家文化軟實力，把我國早日建設成為世界文化強國。