突出主題主線 創新融合傳播
——剖析《今日中國江西篇》

□周密

為慶祝中國共產黨百年華誕，由中央廣播電視總臺牽頭，江西廣播電視臺電視新聞中心精心策劃、全力打造了大型主題新聞直播報道《今日中國江西篇》今年5月27號在央視新聞頻道播出。這檔時長近兩小時的大型新聞直播節目，主題鮮明，氣勢恢宏，多視角、全方位展示了百年間江西傳承紅色基因，凝聚奮進力量的不懈努力，呈現了江西實施創新驅動升級，加快高質量跨越式發展的新圖景，展示了江西各地的發展變化和老百姓的幸福感、獲得感。

節目在央視新聞頻道大屏播出的同時，同步在央視新聞、江西手機臺等網絡平臺直播，并第一時間制作新聞片精彩花絮及亮點在江西視聽頭條、江西新聞聯播抖音及微博官方賬號推出，形成電視、網絡、新媒體產品的多平臺、多渠道、全方位的融合傳播。通過輿論引導與宣傳，在電視和網絡直播后繼續發酵話題，形成一個個新的宣傳熱點、亮點和關注點，成功取得了上星頻道同時段播出第一的佳績，直播關注度0.3841%，市場占有率為7.3035%。這是一次大屏小屏聯動、融合傳播的典范，奏響了江西建黨百年輿論宣傳的最強音，交出了一份慶祝共產黨百年華誕的亮眼答卷。

突出主題主線，把好政治基調，為建黨100周年獻禮

《今日中國江西篇》創作團隊在節目策劃之初，就牢牢把握建黨百年“黨的盛典、人民的節日”這一政治基調，按照“突出主線，唱響主旋律，弘揚正能量”的要求，從習近平總書記對江西的囑托和要求中尋找主題，從江西在共產黨領導下發生的翻天覆地、日新月異的變化中尋找靈感，歷經三個月的反復調研、精細推敲，最終形成了氣勢恢宏、新穎別致的報道方案。

近兩個小時的直播節目，29個主題新聞片分為“紅色搖籃”“活力江西”“生態江西”“幸福江西”四個篇章。直播以井岡山的燎原星火、南昌起義、三灣改編等中國共產黨在江西的重要史實開篇，講述江西在生態保護方面的典型做法和動人故事，描繪航空、陶瓷、家具等傳統產業在高質量發展中的蝶變，以及江西人民幸福生活的新畫卷。通過一幅幅精美生動的新聞畫面，老區人民“作示范、勇爭先”的擔當和氣魄躍然熒屏，江西“產業強、生態美、百姓富、干勁足”的形象直抵觀眾內心，唱響了江西為建黨百年獻禮的壯麗贊歌。

整期《今日中國江西篇》的四個篇章，采用記者現場直播連線、大景觀鏡頭航拍、人物自述等豐富的表現形式，突出表現了一個主題：黨的十八大以來江西的新變化、新成就和老百姓的獲得感。比如在節目中，打響“石破天驚”第一槍的南昌、映照初心的“紅色故都”瑞金、紅軍出發地于都河畔等景觀直播，讓觀眾感受到了革命老區今昔大不同，人們充滿希望且無限美好的新生活。《一江清水繞贛鄱》一片展現了江西牢記習總書記考察時提出的“長江大保護，不搞大開發”的發展目標，以實際行動對境內沿線140多公里長江岸線進行了整治。通過記者全現場出鏡形式和如今景美岸美的大氣畫面，觀眾看到了江西保護生態環境的決心和干勁。而生態護林員藍先華通過巡山護林、過上小康生活的故事，呈現了江西在全國率先實施林長制，讓綠水青山變成金山銀山和老百姓幸福靠山的好做法。

《今日中國江西篇》四個篇章既獨立成篇又相得益彰，通過內在的主題聯系，用疊加效應深化主題、突出主題。節目集納薈萃了黨的十八大以來江西特色產業的新成績，描繪了江西生態保護的新成果，一幅嶄新江西的新畫卷徐徐展開。

以創新為核，接地氣、大眾化表達講述江西故事，用百姓的感受體現江西發展

大型直播報道如何在呈現大主題、大背景的同時做到打動人、感染人，真正走進觀眾心中，引發大眾思想共鳴？《今日中國江西篇》在具體創作中以創新為核，借助新穎的包裝手段和視覺表達，通過大數字、大項目看江西各地的大變化、大發展，同時把直播鏡頭對準現實生活中的普通人、小感動，以小見大，以情動人，用百姓的感受體現江西發展。

以創新為核，提升節目品質，以新的表達方式講述江西故事，是《今日中國江西篇》的亮點。《今日中國江西篇》采用時下年輕人喜聞樂見的RAP說唱、跑酷等形式，展現新時代江西風貌和江西人的精氣神。《這里是江西》在語言設計上創新性地運用說唱和音樂，融合生動鮮活的歌詞；在視覺呈現上，配合上精美炫酷的畫面特效和包裝，為厚重的主題報道增添了靈活的氣息，活力、青春、幸福的江西也在觀眾心中留下了深刻烙印。《跑酷江西》透過跟拍記者跑酷，鏡頭穿越過多個江西的歷史文化地標和風景勝地，通過角度的切換和視覺變換，給觀眾身臨其境地即時體驗，極大地增強了節目的視覺沖擊力。

用百姓的視角講述江西變化，以百姓的獲得感體現江西成就，是《今日中國江西篇》的魅力所在。直播在保證宏大敘事的同時，將大量畫面留給普通人。節目《鄉村振興的新農人》聚焦3位返鄉創業的年輕人，他們利用先進的農業技術、科學的治理手段以及天馬行空的創意，為鄉村注入活力，助力鄉村振興。《新農人》以3位青年自述形式，講述他們的新職業、新技術給鄉村帶來的新變化，生動鮮活地反映了農村在年輕人改造下呈現出煥然一新的形象。海采《曬曬你的幸福》讓全省各地的百姓當主角，他們從醫療、交通、教育、住房等方方面面向觀眾分享了自己的獲得感，鏡頭里的百姓幸福滿滿，收獲溢于言表，觀眾也如沐春風，感同身受。

全媒體多維傳播，主題宣傳立體化呈現、精準傳播

《今日中國江西篇》是一檔大型的主題直播報道，同時也是全媒體通力合作、多渠道傳播的融媒體報道。在電視大屏上，央視新聞頻道和衛視頻道并機直播；小屏上，央視新聞客戶端和江西手機臺客戶端同步直播。央視新聞客戶端推出互動話題和網絡互動環節，讓廣大網民參與節目討論。江西視聽頭條微信公眾號和江西新聞聯播官方抖音和快手賬號在大屏播出同時，將每個新聞節目中的精華亮點用互聯網思維進行再加工，通過網絡傳播形成又一波輿論熱點和宣傳高潮。《多發光少發熱還要研究新奇特》《段子手朱廣權推薦江西》等多個融媒體產品，在新媒體視頻平臺收割了一大波流量，創造了主題報道網絡傳播贏得高關注度的范例。

大屏小屏聯動，全媒體多維傳播，主題報道網絡化宣傳，《今日中國江西篇》讓“建黨百年”這一主題報道有效擴大了影響力，引發了社會的廣泛關注。據統計，《今日中國江西篇》播出后，累計觀看318萬，抖音拆條產品一小時內沖上抖音熱搜榜，實時熱度達到1226.2萬人在看。

融媒體時代，主題報道仍然承擔著引導社會輿論，宣傳黨和政府思想的重要任務，然而，現如今主題報道的策劃需要更新穎的視角、更貼近用戶的思維、更靈活的形式、更多維的媒介傳播。《今日中國江西篇》憑借精巧的創意、精心的策劃、精細的實施和精準的傳播，通過多屏共振、全媒體發力的態勢，提升了節目的關注度和影響力，為建黨百年宣傳報道增添了濃墨重彩的一筆。