全媒體時代縣級媒體創新發展之路探析
——以平遙縣融媒體中心為例

□ 郝海鷹

隨著時代的進步，電視機不再是唯一的收視平臺，手機、電腦逐漸占據了人們的生活空間；受眾的收視習慣也從被動收看向自主選擇轉變，新聞客戶端和各類社交媒體成為人們的第一信息源。如何通過不同的傳播平臺向更多群體傳播政策信息，傳遞生活訊息，指導人們生活，講好中國故事，牢牢掌握輿論場主動權和主導權，讓黨和政府的聲音第一時間飛入尋常百姓家，是主流媒體的使命和擔當。

山西省平遙縣融媒體中心在內容生產、傳播途徑和講述方式等方面探索前行，走出了一條創新發展的媒體改革之路。小熒屏，大世界，透過各種不同的小小熒屏，發揮各平臺優勢，為人們講述著一個正在巨變的大世界，走出了一條融合發展之路。

著力打造“時政新聞”品牌節目

堅守意識形態陣地，履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

平遙縣融媒體中心始終堅持以“政治辦臺、新聞立臺、改革興臺”為戰略，緊緊圍繞縣委、縣政府中心工作，把握正確輿論導向，適時地傳遞縣委政府的聲音，凝聚廣大人民群眾力量，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。改革開放四十年之際，平遙縣融媒體中心采寫報道了系列節目《改革開放四十年》《改革創新 奮發有為》等，用事實說話，通過一個個典型鮮活的人和事將農業、工業、百姓生活改善等方面的巨變進行了展示，詮釋了“惟改革者進，惟創新者強，惟改革創新者勝”的真理，廣大觀眾切身體會到了改革開放四十年帶來的滄桑巨變。中華人民共和國成立70周年之際，平遙縣融媒體中心在《平遙新聞》中開設《壯麗70年 奮斗新時代》專欄，以小見大反映平遙在七十年的壯麗航程中取得的輝煌成就，進一步增強了全縣人民的幸福感和獲得感。2020年，在決勝脫貧攻堅的關鍵一年，為全面貫徹落實黨的十九大精神及黨中央關于脫貧攻堅重大戰略部署，平遙縣融媒體中心開設了《脫貧攻堅決戰決勝》專欄，把鏡頭聚焦基層，用平民視角展現了群眾脫貧后幸福感、獲得感的提升，充分發揮了新聞宣傳工作對扶貧的推動作用。這些專欄的播出，及時將新聞報道的重心與縣委政府的決策部署同頻共振，做大做強主流思想輿論，將黨的方針政策融入鮮活的新聞事件中，激發了全縣人民建設美好家園的干勁，從而起到了鼓舞士氣、振奮精神的作用。2021年，站在“兩個一百年”的歷史交匯點，全面建設社會主義現代化國家新征程即將開啟，平遙縣融媒體中心緊跟縣委政府中心工作，圍繞中心，服務大局，及時開辟了《十三五成就巡禮》《擘畫美麗鄉村新畫卷》《開新局起好步》《學黨史悟思想辦實事開新局》《奮斗百年路啟航新征程》《聚焦黨代會》等系列專欄，在慶祝中國共產黨成立100周年之際，講好講活平遙紅色故事，介紹人民英雄的光榮事跡，激發每一個黨員知史愛黨、知史愛國、熱愛家鄉、建設家鄉的情懷，為建設高質量轉型發展的國際旅游城市營造了良好的輿論氛圍。

用“民生新聞”架起溝通橋梁

堅持以人民為中心的工作導向，心系人民、謳歌人民，自覺培育和踐行社會主義核心價值觀，提高人民思想覺悟、道德水準、文明素養。

平遙縣融媒體中心的品牌欄目《民生直播間》從創辦之日就一直遵循“建政府與百姓之間的連心橋與便捷路”的初心，拓寬與群眾的溝通渠道，在服務群眾中引導群眾，傳播正能量，鞭撻假惡丑，擔當主流媒體的社會責任。新聞報道《我縣城區4條公交運行線路、時間有調整》《我國多地發生草地貪夜蛾蟲害農技人員教你如何防治》《生活垃圾分類處理時代已經到來“零廢棄”的生活該怎么做？》等內容的播出，想群眾之所想，急群眾之所急，受到群眾的點贊。偉大的時代，呼喚偉大的精神，尤其是平遙縣連續兩屆舉辦的“最美平遙人”評選活動，通過融媒體中心制作播出的系列節目，將千百萬平遙人努力奮斗和追求美好的縮影展現在全縣人民面前，讓更多的人感到平遙是一個有溫度、有熱度、有情懷的美麗的國際化旅游城市。

平遙縣融媒體中心把縣委縣政府推出的系列政策巧妙地融入新聞事件中，依托節目，上連黨心，下接民心，充分發揮了主流媒體的導向作用、旗幟作用和引領作用。

借助“欄目展播”和大型活動講好平遙故事

在擴大中華文化的國際影響力，促進中外文化交流互鑒方面做了有益嘗試，讓主流媒體牢牢占據“輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民”的傳播制高點。

平遙古城是世界文化遺產，有著2700多年深厚的歷史文化底蘊，聯合國教科文組織曾這樣評價：“平遙古城是中國漢民族城市在明清時期的杰出范例，平遙古城保存了其所有特征，而且在中國歷史的發展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經濟及宗教發展的完整畫卷”。越是民族的就越是世界的，在世界的平遙講述中國故事，是融媒體中心作為主流媒體的職責和使命。平遙縣融媒體中心打造的兩檔品牌欄目《這里是平遙》和《漫畫平遙》，是平遙傳統文化的血脈傳承，以“城”“食”“村名”系列等呈現在世界面前，通過將平遙文化搬上熒屏，用平遙故事向世界展示了中華民族優秀的傳統文化。《漫話平遙》作為山西省首檔原創本土動漫欄目，以平遙當地“民風民俗、鄉土人情、歷史文化”等內容為切入點，先后制作播出《魁星樓的傳說》《龜城傳說》《賀蘭仙橋》《文廟奇聞》《輕說方言》等節目，用觀眾喜聞樂見的形式講述身邊故事，深受當地百姓的喜愛，在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展方面做了有益的嘗試。

組織策劃大型活動，并借助網絡直播讓活動效應最大化是近幾年的有力探索，平遙縣融媒體中心先后舉辦了“不忘初心奮力爭先誦黨言讀黨語”大賽、“守初心擔使命壯麗新航程”慶祝建黨98周年主題演唱會、“壯麗七十年 奮斗新時代”慶祝中華人民共和國成立七十周年大型文藝晚會等活動，以比賽、演唱會、朗誦等形式，激發大家以追夢的情懷，奮進的姿態、奔跑的狀態積極參與，爭做新時代的追夢人，充分調動全縣各級基層黨組織和黨員干部“不忘初心，牢記使命”的責任擔當，增強了“四個意識”，堅定了“四個自信”，做到“兩個維護”，把愛黨愛國的奮斗精神轉化為實際行動，為平遙縣的發展提供了堅強有力的思想基礎和組織保障。

面對全媒體時代帶來的挑戰，為了占領輿論新高地，將傳播效果最大化，平遙縣融媒體中心創新播出平臺，聚合公共資源媒體，逐步構建起網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

通過聚合廣播、電視、微博、微信、客戶端等公共資源媒體，建立了“中央廚房”式的全媒體指揮中心，采用“一次采集、多種生成、全媒傳播”的方式，不斷提升縣級媒體的傳播力和影響力，傳播途徑不再局限于“電視機”。除了服務好電視機旁的觀眾之外，平遙縣融媒體中心還在各種新媒體端——智慧平遙APP、平遙融媒公眾號、抖音、微博等平臺用不同的形式手段適時推送，讓更多群眾成為中心的“粉絲”，打通了宣傳的“最后一公里”，通過打造“主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐”更好地引導群眾和服務群眾。

“平遙中國年”是平遙縣著力打造的文化品牌，為了讓更多受眾通過不同的平臺感受中國年的魅力，平遙縣融媒體中心在不同平臺同時推送，形成了網上網下同心圓。平遙融媒公眾號以“太熱鬧！今天平遙這里人山人海，你去了嗎”為題宣傳平遙中國年的熱鬧氣氛，圖文并茂，濃濃的平遙中國年吸引了更多人的眼球；平遙政府網以“2020平遙中國年漸入佳境 年俗文化大餐引人入勝”為題，將聲勢宏大的迎賓儀式映入眼簾；平遙融媒微博號用圖片的無限感染力將平遙中國年的熱烈氛圍渲染得如癡如醉；平遙融媒抖音號以“平遙行 中國年平遙范兒”為題，借助視頻的優勢，激發了愛國情和愛國志；智匯平遙APP以《古城歡聲笑語春意濃 中國年活動熱度不減》為題報道平遙中國年?？傊诓煌钠脚_終端使用不同的形式手段，將平遙中國年的魅力表現得淋漓盡致。

通過幾年的實踐探索，平遙縣融媒體中心堅持導向為魂、移動為先、內容為王，創新為要，逐步形成了以新聞為主渠道，品牌欄目和大型活動為兩翼，以“智慧平遙APP、平遙融媒公眾號、抖音、微博”等全媒體平臺融合發展的傳播新格局，不斷提升媒體傳播力、引導力、影響力和公信力，走出了一條創新發展之路。