潤物細無聲
——韓劇里廣告植入的巧妙運用

湯雨軒

（暨南大學 廣東 廣州 510632）

伴隨韓劇的流行，其中影視廣告的大量植入，帶動了韓國相關品牌的售賣，尤其是韓國服裝品牌的風靡，以及韓國化妝品、電子產品也在中國及東南亞各國熱銷。由此可見，韓劇中的影視廣告創意，帶動了韓國文化產業鏈的形成。

韓劇中的廣告創意具有極強的創造性和與時俱進的意義，與其說“聰明”，倒不如說“攻心”，韓劇里的廣告植入精準地抓住觀眾的“求知”、“幻想”、“模仿”心理，高度渲染氛圍，引發追捧熱潮。

一、廣告植入——靈活的劇情代入

韓劇里攝人心魄的劇情，加之應景的配樂、專屬的慢鏡頭、浪漫的臺詞，可謂是牢牢地抓住了觀眾的眼球和大腦，“洗腦”成功后，觀眾自然被“牽著鼻子走”，那么此刻的廣告被一針一線地縫補在劇情里，觀眾無法排斥，甚至被“安利”一波后，后知后覺地開始熱烈地追捧。

比如2019 年爆火的韓劇《德魯納酒店》，由韓國著名歌星IU 飾演的張滿月在劇里逛街，走進一家“施華洛世奇”，在自己的挑選下，夸張地把十個手指頭都戴上戒指，脖子上掛了很多條項鏈，用極具個人特色的語氣抱怨：“為什么人十個手指頭，一個脖子，如果有兩個脖子就好了?！睆垵M月在劇情里的人物形象本來就是奢靡、花錢如流水的黑心老板，這些舉動和言語符合她的個人風格，與劇情完美地貼合，又不動聲色地種草了“施華洛世奇”，此后，此段劇情爆火，人們爭相模仿，瘋狂購買IU 同款。

另一部火爆的韓劇《喜歡的話請響鈴》是一部高甜的浪漫愛情劇，講述的是在手機里安裝一款名叫“戀愛鈴”的APP，就可以感知到10 公尺范圍內是否有暗戀自己的人，當對方靠近的話就會發出提醒，由此展開愛情治愈故事?！?br>