當(dāng)代視覺傳播語境下電影中國家形象的構(gòu)建研究

徐君妍

（南京藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210013）

隨著數(shù)字化媒體、互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的快速發(fā)展，我們迎來了一個(gè)新的時(shí)代——視覺文化時(shí)代。步入視覺文化時(shí)代后，建構(gòu)和傳播國家形象成為了當(dāng)代影視藝術(shù)界的新使命。隨著全球化的不斷深入，在地域和文化兩個(gè)方面，作為文化商品的電影逐漸成為了塑造和傳播國家形象最重要的媒介之一。而電影中的視覺傳播機(jī)制對于國家形象的建構(gòu)也愈加重要。

一、視覺影像傳播中的國家形象

（一）好萊塢：美國“國家形象”的傳播者

所謂國家形象是指能夠呈現(xiàn)出該國的國別特征并能夠與該國內(nèi)在的物質(zhì)要素、精神要素、制度要素相對應(yīng)的、憑借其可以引發(fā)關(guān)于一國的整體想象的、以人、事、景、物為外在表現(xiàn)形態(tài)并有著一定系列與序列的具象符號。電影作品通過視覺文化傳播，輸出價(jià)值觀，使受眾認(rèn)同國家形象。電影作品是全球受眾了解某個(gè)國家及認(rèn)知該民族文化的窗口，傳播積極正面的國家形象往往能使大眾認(rèn)可該民族和國家，也可以激發(fā)很多海外年輕受眾對該民族文化的向往。有著“世界電影夢工廠”之稱的好萊塢長期以來一直受到全球觀眾的熱烈追捧。在輸出影視作品的同時(shí)，好萊塢也不斷向海內(nèi)外受眾傳播美國的霸權(quán)主義理念及意識形態(tài)，建構(gòu)美國自身的國家形象。

隨著全球化進(jìn)程加快，人類面臨的共同問題日益凸顯。這些問題大都尖銳而棘手。好萊塢巧借客觀現(xiàn)實(shí)題材，攪亂世界格局，營造恐慌氛圍，美化美軍、美國政府，從而美化美國的“國家形象”。……