張家口民間音樂產業融合創新發展研究

（張家口學院 河北 張家口 075000）

現今，產業融合發展已經是大勢所趨，也確確實實為各種文化產業的發展帶來了便利。所以，張家口地區民間音樂的產業融合也是必然要走的道路，只有準確地切入產業融合的要點，才能確保產業融合之路通暢高效。張家口地區民間音樂產業融合的實踐探索，必須要在全面了解張家口民間音樂發展現狀的基礎上開展，發揮出相關文化產業的優勢，如此才能做好整個產業融合的布局工作，實現產業融合的開展目標。

一、張家口民間音樂產業融合的背景分析

張家口地區位于河北省北部，北接內蒙古高原，南臨華北平原，其北部為高原山地，地高域廣，山石嶙峋，南部為平原，千里沃土，景色十分宜人。遠古時期，張家口地區就有了人類生活的痕跡。炎黃二帝時期，曾經在張家口轄內的涿鹿發生過大戰。張家口地區一直是漢族、少數民族各種文化的交匯之地，長久以來，逐漸衍生出獨特的張家口文化。其中，民間音樂以其質樸、粗獷、通俗、接地氣的特點，成為張家口歷史發展中最為濃墨重彩的一筆。與此同時，張家口地區獨特的地貌景色和夏天涼爽宜人的氣候特點為張家口文旅產業的興起提供了巨大助力，“草原天路”等也吸引了全國各地的群眾。

張家口不僅有得天獨厚的地理環境和自然資源，其悠久的歷史文化也滋養了民間傳統音樂文化的發展。所以，在多元文化的交流和碰撞之下，也產生了眾多藝術風格鮮明、藝術特色突出的民間音樂形式。它們散落于民間，得到了千百年的傳播和傳承，展現出了一定的文化魅力。比如，東路二人臺、竹林寺寺廟音樂、曲長城背閣、干嗑、軟秧歌、打棍等等都是非常珍貴的民間音樂文化資源，構成了張家口地區豐富的民間音樂體系，其不僅涵蓋了舞蹈、戲曲、器樂等藝術類型，還突出地展現了蒙漢文化、農牧文化的深度交融。然而，近些年來，隨著時代的發展和社會的變化，張家口地區民間音樂的發展遭受到了多元文化的沖擊，很多民間音樂逐漸淡出文化舞臺，處于瀕危的境地。所以，如何扭轉這種不利局面，使民間音樂文化得到良性的發展，也成為張家口地區民間音樂文化保護和傳承過程中需要重點思考的問題。

產業融合，是當前民間音樂文化發展的可行之路，很多地方也進行了嘗試和實踐，取得了顯著的成效。張家口民間音樂的產業融合之路，是一條非常有利于民間音樂自身激發發展動力的好路，基于此所進行的產業融合能夠真正地為張家口地區的民間音樂發展帶來新的生機、創造新的契機。目前來說，張家口地區的文旅以自然風光、娛樂為主，如果張家口民間音樂能與文旅相融合，不僅可以給當地的產業收入錦上添花，也有助于張家口民間音樂的傳承與發展，可謂互惠互利、相輔相成。所以，在充分分析了當前張家口地區民間音樂產業發展現狀的基礎上，對產業的融合途徑和策略進行全面的思考，將有利于促進當地的產業發展，實現各自的發展目標。

二、張家口民間音樂產業融合的策略分析

（一）政府主導，各司其職

在地方經濟文化發展的過程中，政府所能起到的作用和所能產生的影響力是其他群體無法取代的。尤其是涉及到不同產業之間的融合，更需要政府部門的統一主導和協調，唯有如此產業融合工作才能有方向，不走彎路，實現目標。首先，政府部門要有計劃、分步驟地制定地方民間音樂和旅游產業融合的方案，落實在相關部門和人員頭上，做到一人一責，職權分明，便于民間音樂文化產業融合的快速發展。其次，政府部門應在政策方面給予大力支持，制定有利于民間音樂產業融合發展的規劃，采取針對性的鼓勵措施，進一步推動張家口地區民間音樂產業融合的發展。再次，政府部門應給予民間音樂產業融合一定的資金支持，確保產業融合工作能夠落到實處。資金是文化產業發展的基礎條件，政府部門一方面可從行政撥款中規劃出民間音樂產業融合發展的專門基金，另一方面，可以號召當地企業以贊助的形式給予民間音樂產業一定的資金援助，這樣既能夠為企業做宣傳推廣，又能夠為民間音樂發展籌措資金，可謂一舉兩得、互惠互利。最后，政府部門應在民間音樂人才培養方面給予一定的保障。由于張家口民間音樂發展受到了一定的阻礙，觀眾流失、市場空間縮小，因而越來越多的民間藝人選擇改行，剩下的藝人越來越少，為民間音樂產業化發展帶來了諸多不便。所以，政府部門需要加大人才培養工作的力度，挖掘、打造當地的民間音樂傳承人，從專業角度為張家口地區民間音樂產業融合提供人才保障。

（二）突出文化特色，打造地方品牌

品牌是產業在受眾心目中的形象，是民間音樂作為產業在市場上流通的通行證。擁有響亮的品牌名聲，也是民間音樂持續發展的保證。事實上，經過若干年的運作，張家口的文化產業已經具備了一定的口碑，“草原天路”、“大境門”等旅游景點已經成為了張家口文旅的名片。民間音樂在張家口地區的知名度很高，老一輩的張家口人一提起這些民間音樂，都覺得非常的熟悉，但是為什么其市場越來越狹窄呢？從經濟學角度來看，這與張家口民間音樂在市場上缺乏準確的品牌定位有一定的關系。當前時代，各種娛樂休閑、人文文化元素紛呈沓來，受眾的口味越來越明確，要求越來越高，要想更好地發展民間音樂產業，促進其與其他產業的融合發展，必須從文化品牌塑造著手，樹立積極健康、形象鮮明的品牌。

首先，要明確張家口民間音樂面向的人群及其需求，從受眾需求入手，創新張家口民間音樂的表現形式，使其對外形象趨向于市場需要。例如，可以結合當前較受歡迎的流行音樂，改編民間音樂，形成新風格，也可以在老民間音樂的基礎上，編創當代背景新作品。其次，培養張家口民間音樂優秀的接班人。人才是民間音樂傳承發展的根基，優秀人才的對外形象以及專業素養，更容易對公眾產生影響。隨著張家口民間音樂的受眾減少，學習這些民間藝術的年輕人越來越少，這為張家口民間音樂產業化發展帶來了諸多不利。要促進張家口民間音樂發展，必須培養、挖掘具有專業水平的民間音樂傳承人，作為這一行業的形象代表，利用自身的專業水平和對外形象帶動張家口民間音樂的宣傳發展。這是提升張家口民間音樂知名度、塑造張家口民間音樂品牌的有效途徑。

（三）重視宣傳，利用互聯網資源

形象宣傳是產業化發展的有力武器和必要手段，它能夠在最短的時間內向客戶展示自身的企業實力、商品特點、服務主旨，能夠以最快速的方式給受眾留下最深刻的印象。因此，在張家口地區民間音樂產業融合發展的過程中，必須對宣傳工作加以重視。首先，要加大宣傳力度。一方面，要豐富宣傳形式，從音頻錄像、平面圖片、文字介紹等宣傳手段著手，全方位、立體化地突出張家口民間音樂特色，打造其品牌形象；另一方面，還要重視品牌宣傳的載體，不僅要重視電視、報紙等主要宣傳渠道，還要重視街頭燈箱、出租車LED 屏等隨處可見的宣傳途徑，以地毯式廣告宣傳和品牌塑造，強化張家口民間音樂在人們心中的印象。

其次，要重視互聯網資源的運用。現在是信息時代，信息傳輸的便捷與迅速是時代賦予我們的機會。張家口地區要抓住機遇，充分利用互聯網優勢，推動民間音樂與旅游產業融合的進程。第一，要創建專門的對外宣傳平臺，如官方網站、微信公眾號、博客等，將宣傳資料上傳至互聯網，使人們跨越時間和空間，領略張家口民間音樂和景色的魅力。第二，要緊隨時代發展潮流，發展線上營業模式，如現場直播的形式，不僅能帶領觀眾直觀感受張家口地區的人文景色，還能帶動張家口民間音樂周邊產品的營銷。需要說明的是，要注意宣傳的形式和呈現效果，可在旅游宣傳片中融入民間音樂元素，也可在民間音樂推廣資料中加入旅游內容，使觀眾意識到張家口民間音樂產業融合的一體化，這也便于推動產業融合的進一步發展。

三、結論

總而言之，產業融合是文化產業發展到一定階段的必然產物，也是必然要走的一條路。張家口地區的文化產業發展離不開產業融合，應該加大產業融合的力度，在正確的導向下挖掘產業融合的潛力和優勢，為文化產業的快速發展助力加油。張家口地區民間音樂產業的融合發展，具有得天獨厚的條件，既能夠在產業融合中凸顯地方音樂特色，又能夠在地方音樂表演中促進消費，可謂是一舉兩得。所以，張家口地區民間音樂產業融合工作也將是一項重大而重要的工作，需要持久性的產業融合實踐，不斷地規劃和調整，做好產業融合的管理工作，這樣才能使產業融合落到實處，取得實際效果，實現原定目標，促進民間音樂的良性發展。