淺析《乘風破浪的姐姐》的節目創新模式及局限性

程書凡

（遼寧師范大學 遼寧 大連 116000）

【關鍵字】選秀；綜藝；三十而立；偶像；姐姐

一、節目熱播背后的原因

（一）探索綜藝選秀的新模式

眾所周知，綜藝節目本身就是為了取悅觀眾，讓觀眾在觀看節目的同時愉悅身心，達到寓教于樂的效果。要想做一檔優秀的、能夠長期吸引觀眾的綜藝類節目，首先必須要有內容上的原創性，有創意、夠新穎，才能吸引觀眾，其次就是要能夠吸引資本進行投資，通俗地說就是讓投資方短期內看到節目帶來的效益。

分析《乘風破浪的姐姐》的節目爆點，可以發現首先就是滿足觀眾的窺探欲——讓大家看到光鮮亮麗的女明星們私下生活的樣子，當神秘莫測的面紗被揭開時，自然引發觀眾熱議，例如在第二期中，工作人員不敢叫姐姐們起床這個片段，讓不少網友大呼姐姐們“豪橫”。

在當下審美熱潮的持續沖擊下，觀眾對于標準的男團女團已經出現審美疲勞，有個性、有風格、有差異的男團女團更受觀眾的追捧，而30 位姐姐則將這一點詮釋得非常完美，30 個人，30 朵花，各花入各眼，別有一番韻味。

（二）節目定位符合當下社會熱點

《乘風破浪的姐姐》的定位符合當下女性意識覺醒的社會現狀，同時以“女人三十歲也很美”為特點。在節目第一期開場的文案中，對于女性、母親、家庭、事業等等詞匯的描述和表達引起了觀眾的共鳴。誠然，有一些姐姐在節目中的表現很難讓我們覺得她擁有30 歲成熟女人淡定從容的魅力，反倒像一個外表停留在20 多歲而且脾氣不好的大姑娘。除去這些人，我們在節目中仍然能夠看到一些姐姐的身上確實擁有成熟女人的魅力以及閃光點，她們吸引粉絲的核心大多都是一個詞——自律，首先就是鐘麗緹：不抽煙，不喝酒，不熬夜。在物欲橫流的今天，很難有人能夠一直堅持這三點。其次就是藍盈瑩，她對于表演事業的熱愛，她的真實、獨立，她面對困難不懼怕，咬牙克服的精神讓觀眾為之感動，同時她在第一次的表演中也獲得了第一名的高分，讓大家眼前一亮。從《2017 年微博視頻白皮書》數據可以看出，女性用戶觀看綜藝節目的平均占比為82%，而男性用戶占比最高才達42.2%，女性才是觀看綜藝節目的主力軍。節目中所傳遞出來的價值觀與當代女性的價值觀一致，從而引發共情，吸引著廣大女性參與到宣傳這類價值觀的隊伍中去。節目主題曲《無價之姐》的舞蹈就吸引了各行各業的女性，一時間掀起模仿的浪潮。

（三）嘉賓自帶流量+節目宣傳模式

選秀類綜藝節目的第一大核心點就是可以在節目播出的同時與觀眾、粉絲進行互動。《乘風破浪的姐姐》節目中關于選手的配置，除了年齡在30 歲左右之外，還對30 位姐姐的性格及職業背景進行了合理搭配，讓觀眾感受到，雖然都是姐姐，但是她們有不同的性格特征、造型風格、價值觀念和興趣愛好，各自的標簽也不盡相同，這一點也體現了最初韓國男團女團興起時的一個重要理念：“總有一款是你喜歡的”，而這一點也大大地擴大了受眾的輻射面，無論是什么年齡層的觀眾，都能在《乘風破浪的姐姐》中尋找到自己喜歡的類型。

我們在節目中可以看到有一些姐姐，如伊能靜、寧靜、白冰、黃圣依、張雨綺等等，這些人都有自己固定的粉絲和流量，因而節目組在聚集了30 位姐姐之后，自然會具有一定的粉絲和流量基礎，相關話題在微博上也容易引起路人的熱議和關注。這一點和以往偏向青少年的選秀不同。包括《偶像練習生》、《創造營》等等，這些節目中的選手大多是進入選秀后，才被觀眾發現并喜歡，才有一定的流量和熱點。特別是近些年來，選秀節目的選手逐漸素人化，存在感弱，如果不是通過節目進行宣傳，自帶的流量和熱度很少。而在這一點上，《乘風破浪的姐姐》就非常有優勢。

（四）以受眾為核心的節目制作

現如今，電視節目已經從單一的線性輸出轉變成“你播我看”，且由于受到網絡綜藝的沖擊，逐漸向“大家播，我看”的方向轉變，觀眾在面對海量節目時擁有更多的選擇，同時在類型節目的制作導向上有更多的話語權。而《乘風破浪的姐姐》在節目策劃中就顯示出以觀眾為核心的制作理念。在電視受眾市場飽和的情況下，對受眾進行精準的定位與細分，可以保證節目產業鏈下游銷售渠道的暢通。節目中的各類“姐姐們”性格、魅力、話題點各異，平均年齡約在30 歲，最大的有52 歲，既有父母輩所熟知的伊能靜、寧靜，也有年輕群體熟悉的張含韻、吳昕等，拉近了與不同年齡段受眾的心理距離，滿足了各類受眾的需求，進一步促使其成為一個爆款節目。

二、節目設定的局限性

（一）比賽機制單一

在中央6 臺的《今日影評》節目中，通過影評人艾輝的評價，我們不難看出，《乘風破浪的姐姐》節目組對于各位姐姐的人設定位確實有失偏頗。30 位姐姐各有各的美貌，但是她們的特長并不僅僅局限于唱歌、跳舞這一類。特別是30 位姐姐中演員、主持人居多。節目組完全可以以另外一種創新的方式來呈現姐姐們30 歲成熟女性不同的魅力，僅僅局限于與以往類似的偶像選秀模式——以唱跳能力、舞臺表現力為標準，未免過于單一。

既然選擇年齡為30 歲左右的“偶像”，就應該選擇更加多元化的節目設定。但是不得不說，節目組確實得到了這些自帶話題熱度的姐姐們帶來的流量紅利。《乘風破浪的姐姐》節目開播之后，芒果超媒的股價上漲了近7 個點，總市值破千億，從而帶動了整個創業板。在節目曝光的選擇上，只對有流量、有話題的姐姐們進行多鏡頭的曝光，而其他的選手曝光率還是偏低。這對于某一些想要通過這個節目拓寬自己的個人發展道路的姐姐們來說，是非常困難的，要想通過這個節目“東山再起”，實非易事。

（二）節目內容品質有待提升

《乘風破浪的姐姐》在前期制作上為了制造節目熱點，著重刻畫了“姐姐們”之間的人際矛盾，甚至通過節目剪輯，刻意制造矛盾來提高節目熱度，這使得節目的關注點都在選手的人際關系上，而真正重要的比賽環節卻被忽視，導致觀眾在觀看節目時找不到應當關注的重點。歸根結底，《乘風破浪的姐姐》是一檔綜藝選秀類節目，如果不把重心放在賽制上，只是一味地追求營銷爆點，必然會引發觀眾的審美疲勞。

（三）缺乏精神內涵和深度

雖然《乘風破浪的姐姐》是以傳播新時代自由、多元、獨立的女性形象為賣點的，在節目中融入了新時代女性價值觀念，致力于打破大眾對年齡的刻板印象，在前期節目中廣受觀眾的喜愛，也得到了很高的社會評價，但在節目后期，并沒有提升節目最初立意的深度，反而以營銷為主要手段，在除了節目之外的微博、微信、微視頻里展現出各類戲劇性沖突，這雖然加速了節目的傳播擴散，擴大了節目的影響力，但深究這種現象的背后仍是流水線式的營銷爆款，當時代的浪潮過去，它一定會被淘汰且遺忘。所以，優質的內容才是支撐一檔綜藝節目長久不衰的核心競爭力，它所傳達的精神內涵和對于社會現象背后的深度挖掘才是觀眾真正需要的，至于節目的呈現形式，則是在滿足觀眾真正的需求之后錦上添花的一項。

三、結語

雖然《乘風破浪的姐姐》后期風評的波動較大，但不可否認的是，廣大觀眾及媒體對這一檔節目抱有強烈的期待。而《乘風破浪的姐姐》作為依靠自身的創新能力，完全獨立的媒體產品，進入媒體市場，一定會面臨很多問題，例如：節目生命的不確定性、節目后勁不足等，所以這就需要節目組根據觀眾反饋，不斷地進行自主創新，繼續提出獨特的創新理念，調整節目的制作方式，從而引發觀眾的關注，提升觀眾粘性，實現從“吸粉”到“固粉”的轉化。

在內容以網絡為先導，網絡為內容服務的互聯網時代下，如何利用好網絡平臺，傳播優質內容，是我們需要探究的課題。我國電視節目日益朝著娛樂化的方向發展，而在這一現狀的背后，反映著觀眾對于節目的參與感和互動性、故事性的追求，就像《乘風破浪的姐姐》節目名所呈現出來的狀態一樣——“乘風破浪”，一檔好的節目一定是站在前人的肩膀上，勇于探索新的形態和表現形式的，從觀眾的角度出發，在時代的浪潮下打造獨屬于自己的品牌，最后達到“人無我有，人有我優，人優我特，人特我絕”的境界。

在觀眾的文化需求越來越高的今天，文化產品不斷繁榮發展，同時我們也要注意，一定要把握好文化產品的質量，避免過度娛樂化。要創造人民滿意的、符合主旋律的、積極向上正能量的文化產品。《乘風破浪的姐姐》爆火的背后是優質原創內容的支撐和觀眾對于新時代女性定位的共鳴，誠然，從這檔節目的局限性中我們也不難看出，我國綜藝選秀類節目的發展道阻且長，但是如果能不斷提升節目的專業水平，脫離單一的選秀模式，創造屬于人民自己的優秀節目，我國的綜藝選秀類節目還是未來可期的。