互聯(lián)網(wǎng)文化下海報設(shè)計與分類

摘要：隨著信息時代下互聯(lián)網(wǎng)文化的快速發(fā)展，海報作為一種主流的宣傳形式不但沒有收到?jīng)_擊反而體現(xiàn)出了與新媒體時代良好的融合性與互補性，在我們的日常生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用，同時海報的設(shè)計理念與分類形式也逐漸發(fā)展出適應(yīng)時代特色的新形勢，為此本文從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與文化融合的角度進(jìn)行分析闡述了互聯(lián)網(wǎng)文化下的海報設(shè)計與分類。

關(guān)鍵詞：海報設(shè)計;互聯(lián)網(wǎng)文化;海報設(shè)計分類;

中圖分類號：A 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：（2021）-42-414

一、互聯(lián)網(wǎng)文化與海報設(shè)計

（一） 海報設(shè)計

長期以來，人們一直在探索信息傳播的有效方式，在沒有媒體與網(wǎng)絡(luò)的時期為了便于溝通與信息共享，招貼成為在信息傳播中攜帶信息要素的媒介，這種具有推廣意義的媒介隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出一種名為“海報”的表達(dá)形式。從海報這一名詞引入國內(nèi)到發(fā)展至今，其表現(xiàn)形式已不僅局限于信息的簡單排列，而是更注重于將圖形、文字、色彩等要素進(jìn)行完整的結(jié)合，以更具有設(shè)計感的形式向人們展示出宣傳信息。同時海報設(shè)計作為視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式之一，其廣告宣傳性與商業(yè)性也越來越得到了社會各界的關(guān)注。

現(xiàn)代海報設(shè)計在原有的設(shè)計概念上進(jìn)行了技術(shù)上的改進(jìn)、樣式上的豐富與應(yīng)用上的拓展，主張通過獨特的視覺語言與傳播效應(yīng)激發(fā)人們的情感共鳴與關(guān)注。海報的藝術(shù)性、視覺吸引性、宣傳性、商業(yè)性等特征屬性決定了其通常被展示在公共場所，又因宣傳性是其最基礎(chǔ)且重要的性質(zhì)使海報至今仍能被廣泛應(yīng)用。

（二） 互聯(lián)網(wǎng)文化

互聯(lián)網(wǎng)文化是指基于數(shù)字信息技術(shù)，并在互聯(lián)網(wǎng)空間形成的文化方式、內(nèi)容、產(chǎn)品與觀念的綜合體。其文化內(nèi)涵豐富并充滿創(chuàng)新，不斷影響和改變著人們的視覺和感官體驗，已逐步成為人們文化發(fā)展的重要平臺之一。從技術(shù)層面上看，互聯(lián)網(wǎng)文化是對信息技術(shù)進(jìn)行深入拓展與深化發(fā)展后所產(chǎn)生的正面成果，信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)文化之間逐漸形成了雙向融合、動態(tài)聯(lián)通、互助上升的進(jìn)步模式;從文化層面上看，互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛性與開放性特點可以更好的與文化多元性特征相融合，從而形成互聯(lián)網(wǎng)文化的循環(huán)輸出。

在互聯(lián)網(wǎng)高效的傳播效率下，大量傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)文化的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使得互聯(lián)網(wǎng)與海報設(shè)計的融合呈現(xiàn)出日益的多樣性，造成紙品媒介在現(xiàn)實中的應(yīng)用不斷減少，數(shù)字媒體藝術(shù)開始成為設(shè)計的主流趨勢。數(shù)字媒體藝術(shù)由科學(xué)技術(shù)、傳播媒介、藝術(shù)創(chuàng)作共同組成，隨著Adobe Illustrator、Photoshop等專業(yè)軟件出現(xiàn)，設(shè)計軟件成為數(shù)字媒體藝術(shù)的制作載體與呈現(xiàn)載體之一，這為海報的設(shè)計方式與應(yīng)用場景帶來一定程度上的轉(zhuǎn)變。

二、海報的分類

（一） 主體內(nèi)容分類

在主體內(nèi)容方面海報可分為文字海報、圖形海報、文字與圖形相結(jié)合海報。文字海報是是從紙質(zhì)的告示、通知等方式發(fā)展而來，單以文字為主要設(shè)計內(nèi)容的海報，一般由字體設(shè)計與文字字號的變化構(gòu)成視覺層次為海報的設(shè)計結(jié)構(gòu)。圖形海報是單以圖形為主體內(nèi)容的海報，它的表達(dá)形式包括幾何圖形、特效圖形、手繪插圖、攝影照片等。圖形海報是從招貼、裝飾畫等形式演變而來，它沒有文字元素，這要求圖形海報的主體內(nèi)容必須擁有很強(qiáng)大的表達(dá)能力與敘事能力才能有效的傳達(dá)信息。文字圖形相結(jié)合海報是現(xiàn)代海報的主流表現(xiàn)形式，它是由書籍封面，產(chǎn)品宣傳廣告等發(fā)展而來，當(dāng)文字元素與圖形元素不能獨立完成海報的宣傳使命時，文字圖形相結(jié)合的海報形式就誕生了，但這不代表文字圖形相結(jié)合的海報是一種新型的海報形式。以上三種海報內(nèi)容形式在發(fā)展過程中相互融合并逐漸發(fā)展形成了現(xiàn)代海報設(shè)計三要素：文字元素、圖形元素、色彩元素。在互聯(lián)網(wǎng)文化的影響下，制作海報的過程變得更加簡單，尤其體現(xiàn)在色彩元素方面，使各種色彩搭配有了越來越多的可選擇性。

（二） 制作方式分類

海報在制作方式上可分為手繪海報，數(shù)字海報。手繪海報是由人工手繪而成的紙質(zhì)海報，它以插畫設(shè)計、字體設(shè)計為設(shè)計主體，而當(dāng)由一幅或多幅插畫為海報的視覺中心時，插畫就成為傳播信息的主要途徑，這時文字只起到輔助作用。在互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展下，如今的手繪海報正逐漸被數(shù)字海報取代，僅在POP形式的商業(yè)平面廣告和高校的教學(xué)課程中有所應(yīng)用。

數(shù)字海報是指通過電腦軟件設(shè)計而成的海報，它在創(chuàng)作手法上仍然會與手繪海報的手繪形式相結(jié)合，只是在設(shè)計工具方面有所區(qū)分。數(shù)字海報又分為靜態(tài)海報與動態(tài)海報，靜態(tài)海報是指畫面靜止的海報，是目前最常見的海報展示形式，被應(yīng)用于宣傳單、展板等;動態(tài)海報是指畫面中存在動態(tài)元素的海報，是近年來在互聯(lián)網(wǎng)文化影響下發(fā)展而來的新型海報設(shè)計形式。

（三） 用途分類

海報在用途方面可分為學(xué)業(yè)海報、公益海報、商業(yè)海報。學(xué)業(yè)海報是指為校園服務(wù)的無商業(yè)價值、無公益價值的海報，它具有學(xué)校活動、畢業(yè)典禮、會議講座等多種用途。學(xué)業(yè)海報在特定條件下有著固定的設(shè)計思維與構(gòu)圖形式，導(dǎo)致學(xué)業(yè)海報的創(chuàng)新發(fā)展難度大，這在一定程度上也限制了學(xué)業(yè)海報的發(fā)展范圍。公益海報是指對社會有正面導(dǎo)向作用的非盈利性海報，通常以環(huán)境保護(hù)、動物保護(hù)、傳統(tǒng)文化等為創(chuàng)作主題，含有明顯的公益視覺元素。由于“公益”是一種非常直觀的宣傳形式，所以公益海報是與人們的日常生活、社會活動緊密相連。商業(yè)海報是以商品元素為設(shè)計主體、以電腦軟件制作產(chǎn)生的視覺效果為設(shè)計手段，進(jìn)而打造的有宣傳亮點的海報式“廣告”。商業(yè)海報以商品的理念與特點為宣傳中心，激發(fā)受眾的消費心理，從而幫助用戶主體獲取利潤。以上三種海報在設(shè)計中均能夠與互聯(lián)網(wǎng)文化相互融合產(chǎn)生媒體藝術(shù)，媒體藝術(shù)的傳播屬性可以為海報文化的發(fā)展提供快速通道，同時互聯(lián)網(wǎng)文化也是海報設(shè)計創(chuàng)作素材的來源之一。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)文化的影響下，海報設(shè)計的分類方式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，因此還有多種海報分類方法存在，例如在色彩角度可以將海報歸類為彩色海報與黑白海報;在表現(xiàn)形式角度可以將海報歸類為具象海報與抽象海報;在空間角度可以將海報歸類為2D平面廣告，3D立體海報等。因此即便數(shù)字海報是當(dāng)下主流設(shè)計形式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的持續(xù)性發(fā)展，這種海報形式也一定不是海報設(shè)計發(fā)展的終點，不論是在海報設(shè)計的分類方面還是海報設(shè)計的應(yīng)用方面。或許海報的性質(zhì)不具有太多的可變性，但對于海報來說，未來的設(shè)計載體、創(chuàng)作方式與應(yīng)用空間都是無限可能的。

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姓名：商茜雨 出生日期：1997.08.04 性別：女 單位名稱：沈陽師范大學(xué) 專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計