淺析融媒體時代傳統(tǒng)媒體編輯能力提升的途徑

文 陳超

“融媒體”是充分利用互聯(lián)網(wǎng)“萬物互聯(lián)”的媒介載體作用，把廣播、電視、報紙、新媒體等既有共同點，又存在互補性的不同類型媒體，在人力資源、技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。它以媒體功能及屬性的發(fā)展作為前提，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢相融合，有效發(fā)揮出適應(yīng)新時代和新發(fā)展理念下傳播信息、服務(wù)社會的媒體功能。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，各類傳統(tǒng)媒體都在嘗試著各種融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路。因此，在融媒體改革發(fā)展中，適應(yīng)新要求、實現(xiàn)新突破、再創(chuàng)新業(yè)績，是傳統(tǒng)媒體編輯再定位、再提升的必然要求。

傳統(tǒng)媒體編輯的優(yōu)勢及局限

傳統(tǒng)媒體包括：報紙，雜志，廣播，電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。作為曾經(jīng)最主要的媒體形態(tài)，它聚集著新聞行業(yè)里的優(yōu)秀工作者，在多年嚴謹、認真的工作模式中，傳統(tǒng)媒體編輯擁有非常明顯的優(yōu)勢。但在融媒體發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)媒體編輯在思維方式及專業(yè)能力等方面存在著的局限與不足也愈發(fā)明顯。

傳統(tǒng)媒體編輯的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間遠比新媒體長很多，傳統(tǒng)媒體的采編人員擁有豐富的工作經(jīng)驗，他們擁有較高的政治素養(yǎng)，對新聞事件極其敏感，在所把關(guān)的新聞信息中，小到一字一詞，大到語言表述及行文結(jié)構(gòu)，都會認真推敲、反復(fù)審核。由于傳統(tǒng)媒體的嚴謹性，其培養(yǎng)出來新聞工作者往往具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，其中，編輯在文字把控、提煉新聞等專業(yè)能力上優(yōu)勢明顯，因此，有著豐富工作經(jīng)驗的傳統(tǒng)媒體編輯，對新聞信息的總體把控能力非常強。

傳統(tǒng)媒體編輯的局限

傳統(tǒng)的三大媒體中，報紙類媒體以文字傳播為主，這類媒體在新聞信息傳播中只能采取單一的方式對新聞信息內(nèi)容進行概括和呈現(xiàn)。由于報紙版面的局限性，只能截取價值最高的片段迎合受眾，因此相對缺乏新聞信息的完整性。另外，報紙的傳播以天為單位，相比網(wǎng)絡(luò)的時效性相差甚遠，同時，以紙為介質(zhì)的傳播途徑也會降低新聞信息的傳播效果。在長期的發(fā)展過程中，報紙類編輯往往更關(guān)注文字的表述及行文的邏輯結(jié)構(gòu)，而忽視了受眾對新聞信息的接受心理。

廣播類媒體主要以聲音傳播為主，通過調(diào)頻電臺的播出傳播新聞信息，因此，受眾無法自主選擇收聽內(nèi)容。在收聽效果上，由于聲音的短期性和連續(xù)性，廣播新聞不易保存和中斷。從事廣播類的編輯同時也是節(jié)目導(dǎo)播，他們關(guān)注語言的流暢程度，以及通過播音主持人播誦出來的實際效果，甚至有的時候，會直接引用報紙類的新聞信息進行播發(fā)，編輯的功能更突出于導(dǎo)播的監(jiān)督執(zhí)行功能。

電視類媒體具備了聲畫結(jié)合的特點，其表現(xiàn)形式豐富，既強調(diào)語言邏輯，更在乎視頻畫面的表達，這就要求電視類媒體的編輯需要同時具備準確的文字表述能力與攝影攝像的知識，既懂得語言敘述更會使用畫面敘事。但是同樣受電視節(jié)目固定時間播出的局限，電視新聞節(jié)目只能在規(guī)定的時間內(nèi)播放傳播，時間的局限性影響著電視新聞的傳播效率，同時由于電視新聞的地區(qū)性差異，不同地區(qū)新聞節(jié)目的播出時間也稍有不同，觀眾就需要養(yǎng)成固定收看的習(xí)慣，一旦錯過收看就會失去獲得新聞信息的獲取，大大影響了新聞信息的效果。

另外，傳統(tǒng)媒體在新聞信息傳播的過程中都是單向的傳播，沒有受眾的互動反饋這一環(huán)節(jié)，缺乏信息交互性。此外，深耕各自領(lǐng)域多年的媒體編輯，早已習(xí)慣所屬媒體的語言語態(tài)及呈現(xiàn)方式，同樣的新聞信息，各類媒體的編輯手法及表現(xiàn)方式各不相同，這種無形的屏障，也在一定程度上造成了編輯在思維和能力上的局限。

傳統(tǒng)媒體編輯的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

融媒體時代下，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的新媒體對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊和影響。網(wǎng)絡(luò)的即時性讓新媒體的更新效率遠高于傳統(tǒng)媒體，尤其是在重大事件的傳播過程中，傳統(tǒng)媒體已滿足不了受眾對實時信息的需求。從傳統(tǒng)媒體在新聞信息制作與發(fā)布的過程來看，一般要經(jīng)過編輯、校對、審核、印刷制作、播出發(fā)布等多種復(fù)雜的工序。由于傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上受到時間和空間的限制，且其新聞信息傳播也是單向傳播，受眾只有選擇在特定的時間或空間下才能被動地接受新聞信息。而借助網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)傳播新聞信息，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，則不受空間、時間的限制，因此新媒體的時效性更高，便捷性更強，且比傳統(tǒng)媒體具有更多的互動性和多元性，這就要求編輯工作速度更快更靈活。

傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)。首先是傳統(tǒng)媒體如何突破自己的技術(shù)特點，增加新聞信息的時效性。新媒體平臺發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體只有與之相融合，并主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下語境語態(tài)發(fā)生的新變化，才能在融媒體時代走得更遠。其次是傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)與受眾的交互性。交互性是融媒體最大的特點之一，傳統(tǒng)媒體在這一功能上的空缺是面臨的最大挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)媒體不僅要求編輯將新聞信息內(nèi)容編審好，還需要增加評論信息的管理、編輯、回復(fù)等互動技能，在調(diào)動群眾積極性的同時把控正確的輿論方向。

傳統(tǒng)媒體編輯轉(zhuǎn)型的必要性

新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體

盡管新媒體在融媒體時代下對傳統(tǒng)媒體有著較大的沖擊力，但它自身最主要的限制是信息源的缺乏。而傳統(tǒng)媒體具有成熟的新聞信息采編系統(tǒng)，豐富的新聞信息庫在新聞傳播競爭中體現(xiàn)了重要價值。在很長一段時間里，新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體，并借助傳統(tǒng)媒體資源來提高自身的傳播力和影響力，因此傳播新聞仍由傳統(tǒng)媒體所主導(dǎo)。

傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動下不斷改進

對傳統(tǒng)媒體而言，更新體制機制、自我提升完善已經(jīng)刻不容緩。傳統(tǒng)媒體要積極主動利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來改進自身，在保證主導(dǎo)地位的同時，編輯要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)語態(tài)和新媒體受眾群的接收習(xí)慣，呈現(xiàn)出更新穎更接地氣的表現(xiàn)形式，讓新聞信息更加貼近生活、貼近群眾。同時，將傳統(tǒng)媒體上的新聞信息同步刊播于新媒體平臺，豐富受眾的接收渠道。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體向“多媒體”形式的轉(zhuǎn)變，打破“新瓶裝舊酒”的局限，新舊媒體的融合互助將迎來新聞信息傳播的新紀元。

傳統(tǒng)媒體編輯能力提升的途徑

傳統(tǒng)媒體工作方式的堅守

在融媒體改革發(fā)展的時代環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)生角色轉(zhuǎn)變，但這并不意味著要丟棄自身的經(jīng)驗和優(yōu)勢。由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度過快，新聞信息必須保證真實和準確。以客觀公正的立場進行新聞信息的采編工作，杜絕為了搶占頭條收視率進行杜撰或者復(fù)制粘貼，這是新聞工作者的職業(yè)道德。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是思想觀念及工作方式的轉(zhuǎn)變，但唯一保持不變的則是服務(wù)受眾的意識。在以網(wǎng)絡(luò)為媒介的融媒體時代，編輯要運用從業(yè)多年練就的“火眼金睛”，來提高自身的審核及判斷能力，堅守住媒體工作者的初心使命，與此同時，編輯也要適應(yīng)各平臺的要求和特點，運用融媒體的形式，讓新聞信息更具生動性。

堅決執(zhí)行媒體工作應(yīng)有的新聞審核把關(guān)規(guī)程。相較于新媒體的“新”與“快”，傳統(tǒng)媒體一大優(yōu)勢就是權(quán)威性，融媒體時代下，一方面，群眾對媒體傳播的新聞信息期待較高；另外一方面眾多新聞信息如“槍彈”及“洪水”一般涌向受眾，受眾對于新聞信息的真假及質(zhì)量要求也更高。因此編輯需要進一步豐富自身閱歷，提升綜合能力，強化對各類新聞信息的掌握力度，在編審新聞信息的過程中，始終保持客觀、公正的態(tài)度，確保媒體傳播的新聞信息真實、準確，對媒體負責、對受眾負責。另外，除了緊盯各類時政類、民生類、經(jīng)濟類等最新資訊的同時，編輯還要密切關(guān)注當下最新最熱門的各類熱點事件的進展情況，認真甄別“炒作”與輿論導(dǎo)向的關(guān)系，以專業(yè)、嚴謹、負責的態(tài)度，把好每一條新聞信息關(guān)。

利用網(wǎng)絡(luò)資訊與堅守新聞價值觀的平衡

盡管以互聯(lián)網(wǎng)為媒介傳播的信息呈“槍彈”之勢，但絕大多數(shù)仍然是傳統(tǒng)媒體重要的信息源，傳統(tǒng)媒體的信息量是有限的，因此傳統(tǒng)媒體根據(jù)新聞價值觀進行新聞選擇是必然的。在選擇網(wǎng)絡(luò)資訊作為新聞信息采編切入點時，編輯和記者要始終堅守新聞價值觀，正確利用互聯(lián)網(wǎng)信息，傳播正確的新聞價值觀，以傳統(tǒng)媒體的高標準保障媒體的公信力。

在實踐中，新聞價值的定位既要因媒體而異，也要與互聯(lián)網(wǎng)與時俱進，在堅守原則的同時做到靈活應(yīng)變。例如涉及“炒作性”事件，媒體一般不應(yīng)該趨之若鶩，但引起公眾爭議并演變成為公共輿論事件時，媒體應(yīng)該根據(jù)自身定位適時以報道、評論等方式介入，編輯、記者要始終堅持客觀報道，平衡矛盾雙方的話語權(quán)，以客觀、公正的態(tài)度做到理性發(fā)言，不引導(dǎo)輿論走向。

優(yōu)化傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容

隨著科技的發(fā)展，越來越多的傳播媒介走進公眾的生活，在一定程度上提高了新聞的傳播速率。由于傳統(tǒng)媒體所呈現(xiàn)出的單一性，融入新的媒介形式時，應(yīng)該優(yōu)化原有的新聞內(nèi)容，豐富表現(xiàn)形式，實現(xiàn)多樣化傳播，在這一過程中，編輯應(yīng)該充分發(fā)揮好領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)和把關(guān)的作用，進一步優(yōu)化傳播內(nèi)容，讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加與時俱進。

例如將原有的報紙、廣播、電視等內(nèi)容進行綜合，采用報紙的標題模式吸引觀眾眼球，結(jié)合廣播音頻播送方式介紹文字內(nèi)容，也可將新聞視頻重新剪輯制作成短視頻的形式，最終整合成新穎的素材及內(nèi)容，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺特征及受眾群體特點，分別選擇相適應(yīng)的媒體平臺進行綜合發(fā)布，實現(xiàn)融媒體多平臺播發(fā)的多元傳播格局，保證全體受眾在各自喜愛的媒體平臺均能獲取該新聞信息，切實提升新聞信息的傳播率。

適應(yīng)多媒體平臺傳播方式

相比新媒體的多元化，傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)該打破原有的局限性，主動融入互聯(lián)網(wǎng)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)語態(tài)特征，完成融媒體時代的轉(zhuǎn)型。通過對多平臺語態(tài)進行對比，在保持原有優(yōu)勢、保證原語態(tài)不變的基礎(chǔ)上，努力改變自身語態(tài)習(xí)慣，增加新穎的表述形式，成為融媒體中的“多面手”，既保持自己的獨立性，又做到標新立異。既能當好傳統(tǒng)媒體編輯，也能在新媒體中引領(lǐng)傳播優(yōu)勢。

例如中央廣播電視總臺央視新聞在保持原有各類電視新聞節(jié)目不變的前提下，開設(shè)“央視新聞”微信公眾號、“央視新聞”抖音號，開辦“央視頻”APP，通過各類編輯的編審把關(guān)，將內(nèi)容分發(fā)至各平臺同步播發(fā)，這樣的融合媒體傳播，有效填補了電視節(jié)目時間的限制性，也增加了傳統(tǒng)媒體的時效性。而如人民日報、新華社等報紙類、通訊社類的媒體，同樣在視頻、音頻上發(fā)力，聚合微博、微信公眾號、APP等推送形式，對新聞傳播的途徑進行創(chuàng)新，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，實現(xiàn)多元化的傳播模式。與此同時，對于同一個新聞事件的報道，通過編輯與記者的協(xié)同合作，做到傳統(tǒng)媒體與新媒體從不同的角度挖掘報道點，呈現(xiàn)出不同形式的傳播內(nèi)容，保持了自己獨有的傳播特點。

當前，融媒體改革發(fā)展已進入“深水區(qū)”，這無疑對傳統(tǒng)媒體編輯提出了更新和更高的要求，適應(yīng)媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，提升編輯水平，是在新時代融媒體時代下保持編輯工作“生命力”的重要體現(xiàn)，只有通過不斷與時俱進，在適應(yīng)多元媒體平臺不同語態(tài)特點完善自身不足，嚴格保證新聞信息的真實、客觀，維護好新聞媒體的公信力和正確的價值觀的同時，創(chuàng)新編輯方式和呈現(xiàn)形式，將優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為“流量”優(yōu)勢，一如既往當好“把關(guān)人”，延續(xù)好媒體發(fā)展的生命力，以更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更加豐富的傳播手段，引導(dǎo)并服務(wù)好受眾，進而體現(xiàn)媒體擔當、實現(xiàn)媒體價值。