地市級媒體融合發展的策略探析

文 李兆憲

區域內媒體的融合發展，需要加強地市級政府與地方媒體的合作交流，實現資源共享、優勢互補，共同打造良好的媒體融合發展環境。在這一過程中，不僅人力資源要融合、平臺要融合，內容更要融合，尤其是要充分運用全媒體發展思維，發揮地市級主管部門的作用和影響力，積極探索與上級媒體和其他地區的合作渠道，通過多種方式進行信息的溝通和交流，促進各方面的協調配合，提高各行業之間的相互支持，形成一個良性的發展局面。

媒體融合的概述

媒體融合的定義

媒體融合是指不同的媒體在技術、內容等方面的相互融合，從而形成一種新的媒介形態，這種新的形式可以將傳統的報紙、電視、廣播等傳播方式進行有效整合重組，進而實現信息的快速傳遞，并最終達到資源的最大化利用。地市級媒體在我國的媒體機構格局中扮演承上啟下的角色，是思想文化宣傳的重要陣地。因此，在發展過程中，要充分考慮到其自身的特點以及當地的歷史文化背景，對其發展現狀有一定程度的了解，并根據實際情況制定出合理的規劃方案，真正做到地市級媒體的深度融合與發展。以地市級黨報為例，一是要融合平臺資源，把所有報網平臺資源整合在一起，交由專業團隊運維；二是要融合人力資源，打破部分地市級媒體存在的人事調動不暢通、人事晉升機制受限等不利于自身發展的體制，遵循“人盡其才”“按勞分配”的基本規律；三是融合內容資源，打通日報、晚報、網站等媒體之間“采、編、發”流程再造，把“報、網、端、微”各種內容資源整合利用，致力實現全媒體傳播體系。鼓勵運用新技術、新機制、新模式，實現融合效果的最大化和最優化。

媒體融合的內涵

媒體融合是以信息傳播和網絡通信為基礎的、具有一定深度的融合模式。從本質上來看，媒體融合主要包括以下幾個方面：首先，在新聞的生產和發布上，通過對不同類型的媒體進行整合，從而實現精準定位和新聞傳播；其次，在渠道的選擇上，利用互聯網的特點來拓寬推送渠道；最后，在內容的制作與包裝上，充分考慮受眾的心理特征，使其能夠接受并建立讀者黏性。從產業發展的角度出發，媒體融合的目的在于：一方面，為公眾提供更加全面的新聞報道；另一方面，吸引更多的觀眾前來觀看、參與互動，進而增強媒體的公信力。

媒體融合的特征

媒體融合是一個動態的過程，媒體融合具有開放性和包容性，媒體融合的目的在于實現不同的信息傳播方式的有機整合，以滿足用戶需求，從而提高用戶體驗。媒體融合的內容也呈現出多樣化的特點。從當前地市級政府的角度分析，地市級媒體融合主要表現為以下幾點：一是地方政策的支持力度不足；二是在技術方面存在一定的問題；三是各地方的平臺建設不平衡；四是各區域之間的合作機制不健全；五是各部門的溝通協調不夠。從長遠眼光看，隨著新的經濟形態的產生、互聯網的普及以及移動終端的快速發展，傳統行業的轉型升級已經成為必然的趨勢。

媒體融合的作用

在當前的社會發展中，媒體融合的作用越來越明顯，其主要體現在以下幾個方面：第一，媒體融合能夠有效提升區域內的信息獲取效率。在傳統媒體環境下，受眾對于信息的獲取是通過紙媒及廣播電視的方式進行傳播和發布，而這種傳播模式存在著一定的局限性，使得媒體的發展受到了限制，不利于實現資源的共享和優化配置。在互聯網時代，數字化的網絡技術為人們提供了一個更加便捷的途徑，同時也為受眾個性化需求的滿足創造了條件。第二，媒體融合可以更好地推動地區的法治文明建設。隨著信息技術的不斷發展，各種文化交流活動的頻繁開展，使不同地區的人民群眾接觸到新事物的機會大大增加，這就要求地方政府的政策法規要與時俱進，對現有的法律體系條款不斷進行完善。第三，媒體融合有利于發展新興業態。近年來，隨著新媒體的發展，地市級媒體可以跨界進入各行各業了，那么就形成了一種新的業態。這種新業態跟基于新技術的傳播形態是相關的，例如疫情推動了在線教育的發展，疫情推動了直播帶貨，這是由于新的傳播形態、媒介生態催生出新的業態，也為地區經濟帶來新的增長點。

地市級媒體融合發展的優勢及劣勢

地市級媒體融合發展的優勢

近年來，隨著媒體融合發展的不斷推進，地市級政府在政策上也給予了積極的支持與幫助，并制定了一系列的措施來推動媒體融合的發展進程。2014年，國家出臺《關于促進傳統媒體和新興媒體健康有序競爭的意見》，提出要“大力加強網絡信息服務平臺建設”，并將其作為區域經濟社會信息化的重要組成部分，明確表示要“建立完善的公共基礎數據庫”，為各地區的數字化、智能化、物聯網等的應用提供技術支撐。從當前的情況來看，地方各級部門都在加快對地市級媒體的整合力度，以實現資源的優化配置，從而更好地為人民群眾辦實事。同時也為了進一步提高地市的綜合實力，充分發揮其優勢，探索出一條適合當地的轉型之路，這不僅是貫徹落實中央的要求，更是滿足人們的精神文化的需要，這是一個長期的過程。地市級媒體融合發展的優勢在于：一是有利于發揮地方政府的影響力和公信力。地市級媒體融合發展的過程中，通過整合各類資源，實現了信息的有效對接，從而提升了地市級媒體的整體形象，增強了受眾的信任感，提高受眾對媒體的信賴程度。二是促進經濟增長。在當前我國市場經濟體制不斷完善的背景下，媒體產業的發展也迎來新的機遇與挑戰。在這種情況下，要想更好地推動當地的經濟發展，就需要借助與之相關的平臺來進行，這就要求各地要積極探索與實踐，利用自身的優勢條件，來帶動本地的其他行業的快速成長，進而增加其綜合實力。

地市級媒體融合發展的劣勢

當前，地市級媒體融合發展的過程中存在著一些問題，主要表現在以下幾個方面：一是在政策法規的制定和落實上，缺乏統一的協調機制，造成了資源浪費；二是在技術創新上，缺少專業人才，導致了媒體融合產業鏈條不完整；三是在市場開拓和品牌建設上，沒有形成良好的競爭環境，使得地方政府的積極性下降，不利于媒體的長遠發展；四是對新媒體的認識不足，對新媒體行業的理解不夠深入，運作方式也不夠了解，因此難以推動區域的經濟發展。

地市級媒體融合發展的策略

充分發揮地市級優勢

媒體融合是當前媒體行業發展的必然趨勢，地市級區域作為一個地方文化的樞紐，在融合發展中，必須要以地市級媒體為依托，發揮其優勢，實現媒體的整體發展。在新的形勢下，要想更好地推動地方媒體的發展就需要從以下幾個方面入手。首先，要加強對區域內的統籌協調，積極推進網絡建設，促進信息的共享與交流；其次，加大對區域的宣傳力度，利用各種渠道，如報紙、電視、廣播、新媒體等進行同步的傳播；最后，還要不斷創新和改善現有的網絡環境，提高自身的綜合實力，為媒體的可持續發展奠定良好的基礎。

加強地市級媒體的合作

在地市級媒體合作過程中，要充分發揮市場的調節功能，建立報紙、電視、廣播、新聞網站等各媒體之間的聯系，發揮各自的能動性，推動媒體的融合發展。同時也要注重對不同類型的媒體平臺的整合利用，避免出現同質化現象。要想實現地市級媒體融合發展，首先需要明確媒體融合與市場的關系和作用，通過整合地市級各媒體的信息資源，將媒體融合的理念貫徹落實到政策制定中去，將媒體的生產、傳播、銷售等環節緊密銜接起來，形成一個完整的產業鏈，讓每家媒體平臺都參與進來。其次是要加強對新媒體的認識和重視，提高對新技術的應用能力，并積極探索與其他行業的深度合作，共同打造地方的信息共享平臺。再次是要加大對本地的宣傳力度，利用網絡進行大力推廣，可以在今日頭條、抖音、微信公眾號等平臺投放廣告，也可依托各大主流網絡媒體發布新聞，同時也可以借助主流社交APP等應用推送文章，增加受眾的點擊量，提升受眾的閱讀量。最后就是要加強人才融合，注重人才的培養和引進，做好專業技術人員的團隊協作，增加培訓頻次，定期舉辦業務技能競賽，吸引更多的人加入到地市級媒體融合的發展中來。

加強對外對上聯系

作為地市級媒體，承載著地區思想輿論宣傳的重大責任與使命，如果僅僅把眼光瞄準地區內部，依靠本地平臺的力量，很難讓區域品牌影響力真正走出去，所以要加強對外工作的聯系，一是要成立常態化工作部門，建立完善的工作機制，安排專人負責加強與省級及省級以上媒體聯系，同時加強與省級主管部門聯系，這樣才有機會吸收先進經驗，獲取好的政策；二是因人定崗、因才施策。比如有些人員善于交際，就應該給予他們機會，發揮他們的優勢；而有些人員善于組織材料，就可以安排他們多總結媒體融合的經驗，將本單位工作亮點報送上級主管單位，為地市級媒體融合爭取更多支持。

構建地市級媒體融合渠道

建立地市級媒體融合發展的渠道主要有以下幾點:

一是搭建“互聯網+”的融合發展新模式，以“數字城市”為核心構建地市級媒體平臺，實現信息的有效對接。二是探索新的媒介融合渠道，以“全媒體”為基礎，構建不同類型的網絡傳播渠道，如手機、電視、廣播等，通過整合各種資源，促進各方面的合作和互動，推動各行業的快速發展。三是加強與地方政府的溝通和協調，充分發揮各自的優勢和特點，在政策上給予支持，從而形成良好的協作關系，更好地推進地市級媒體的轉型升級。四是利用好國家的相關扶持政策，積極開展與其他地區的深度融合，不斷優化自身的環境條件，提高整體的綜合實力。

加強地市級媒體融合的管理

對于地市級媒體融合發展而言，要想實現地市級媒體融合的良好發展，必須要加強對地市級媒體的管理與創新。

首先是加強對各部門的協調合作，整合資源，提高信息的傳播效率；其次是強化對各地區的統籌規劃，合理布局；最后，在政策的支持下，積極推動各區域的媒體融合，促進城市的可持續發展。在進行文化產業融合的過程中，需要注意的就是在市場的引導下，發揮自身的優勢來吸引更多的投資者進入，同時也應該注重人才的培養和引進，為媒體市場注入新鮮的血液和活力，從而更好地開展融合。

加強地市級媒體融合的品牌建設

品牌建設是地市級媒體融合發展的重中之重，要想打造出有影響力的品牌效應，就必須加強對地市級媒體產品的品牌建設。

做好對本地媒體資源的整合和利用，充分挖掘自身的優勢和特點，并將其融入到當地的文化特色當中，形成具有地方風格的媒體品牌。在媒體融合發展過程中，應該積極與其他地區的傳媒機構、企業進行合作，通過多種渠道來宣傳自己的節目內容，從而提升受眾的認可度。在媒體融合發展的初級階段，可以采取“先試點后推廣”的方式來促進各行業的交流與溝通，同時需要注意的是，各地方的政府也應加強對于新聞信息的監管力度，避免出現虛假的、不實的報道情況。地市級政府應加強引導和支持，充分發揮地方媒體的影響力和公信力，鼓勵媒體進行跨地區、跨部門的合作，加快形成“媒體大融合”的局面；加強對地方性媒體的宣傳力度，利用網絡平臺，大力推廣本地的報刊、電臺等傳統的主流新聞媒體，不斷提高自身的社會知名度，吸引更多的受眾關注，擴大受眾群體，使其成為當地的文化品牌；加強對地市級新聞網站的管理與維護，及時更新相關的報道內容，避免出現虛假的負面消息，給受眾造成誤導。由地市級政府牽頭，依托報紙、電視、網絡等為基礎建立的地市級融媒體中心，構建起全方位的信息發布系統，將傳統媒體與新媒體創作的內容以全媒體的形式及時向社會大眾推送，使更多的人了解熱點新聞，并積極參與互動討論，增強受眾的閱讀興趣，提高傳播效果。

縱觀地市級媒體融合發展的歷程和現狀，不難發現，地市級媒體融合發展的優勢和劣勢都十分明顯，在這樣的背景下，本文通過對地市級媒體融合發展的相關問題進行分析，提出了相應的解決對策，以期為地市級媒體融合發展提供有效的參考。