“丁真事件”報道中的短視頻運用研究
——以《四川觀察》抖音號為例

□ 李聿婧

互聯網時代，人們身邊充斥著各種各樣的信息。網絡媒體，特別是社會化網絡媒體，已成為人們獲取信息的主要渠道。作為以視頻為主的社交媒體，抖音短視頻平臺也不例外。截至2020年8月，抖音短視頻平臺的日活躍用戶已經超過6億。

正如李良榮教授所說，在未來，短視頻將成為發布新聞的一種主要方式。短視頻在傳遞新聞信息方面的力量不容小覷。2020年11月11日，抖音用戶@微笑收藏家·波哥發布了一則10秒的短視頻，該短視頻在上傳當日獲得了1.3億的熱度，并沖上了熱榜。短視頻的主角丁真也因為他淳樸的笑容走紅網絡。

據公開數據顯示，截至2021年1月10日，僅在微博平臺，關于丁真的話題已超過500個，丁真的超級話題“丁真”已擁有14.4萬帖子，閱讀量達18.8億，粉絲量超過8.7萬。

2020年11月14日，《四川觀察》嗶哩嗶哩賬號發布了長達1分22秒的采訪丁真的視頻——《觀觀獨家采訪！火遍全網的20歲藏族男孩丁真“不想當明星，想當賽馬王子”》；《四川觀察》抖音賬號發布了同樣一條采訪丁真的短視頻——《14日，觀觀去采訪！火遍全網的20歲藏族男孩丁真，丁真表示不知道自己火了，且不想當明星，想當賽馬王子》視頻時長縮短為28秒。

本文將視線聚焦于四川廣播電視臺下屬的《四川觀察》抖音賬號，通過研究其在“丁真事件”中的信息發布特點、形式、內容等，找出其短視頻平臺在新聞事件報道中存在的特點，以期為同類型媒體提供切實可行的意見與建議。

相關概念

《四川觀察》抖音賬號?！啊端拇ㄓ^察》”抖音號作為四川廣播電視臺旗下的新媒體賬號，注冊于2018年。2019年3月，《四川觀察》在抖音發布了第一條視頻，標志著《四川觀察》抖音賬號的正式運行。2019年6月底，《四川觀察》抖音號由原《四川觀察》APP創意視頻工作室接手運營，正式成為《四川觀察》抖音賬號制作和運營的團隊。

作為四川省的地方媒體，《四川觀察》抖音號打破套路，發布的短視頻新聞作品不僅與四川本省相關，更是將視線擴展到全國乃至全世界，被網民成為“四處觀察”。

進入2020年，《四川觀察》的更新頻率開始加快，平均每天發布的視頻達到20條左右，視頻內容大多與疫情熱點有關。除疫情的實時播報外，“國內外疫情熱點、一線戰疫人員實錄、記者深入疫區采訪、專家觀點”也十分豐富。

截至2021年1月10日，《四川觀察》抖音賬號已累積獲得18億點贊量、4118萬粉絲數，超過8000個短視頻作品。

丁真是如何“爆火”網絡的。2020年11月12日，丁真因抖音平臺發布的一則短視頻意外走紅，自此，“丁真”一詞開始引發輿論波峰。之后，“丁真成為國企員工”“丁真為家鄉代言”“丁真搶人大戰”等話題再次引發輿論。11月15日，@時差島發布理塘宣傳片《丁真的世界》，視頻中包含理塘縣美景，丁真也通過《丁真的世界》這一旅游宣傳片為他的家鄉——理塘縣進行旅游宣傳。

截至2021年1月10日，《丁真的世界》觀看量已超2000萬次、點贊量超55萬次。有網民評論稱“鏡頭攝影和文案都絕美！看完特別向往理塘，此生不愿錯過?！边€有網民表示“‘外面的世界很大但我還是最愛我的家鄉’這句話太棒了，作為一個四川人看完，也不禁對理塘充滿了向往。丁真的成名是這個時代的一股清流，原來不需要作秀，不用包裝和浮夸，只是用他涉世未深的眼睛看向鏡頭，就能輕易地讓人安定下來?！薄抖≌娴氖澜纭钒l布當日，一度沖上微博熱搜榜，丁真不僅為自身帶來熱度，更為其家鄉理塘縣帶來一定的曝光度。

四川廣播電視臺在丁真走紅網絡后積極運用短視頻，《四川觀察》抖音號迅速跟進，于11月14日在抖音平臺發布了第一則對丁真的采訪短視頻——《14日，觀觀去采訪！火遍全網的20歲藏族男孩丁真，丁真表示不知道自己火了，且不想當明星，想當賽馬王子》，成為與丁真有關新聞的“第一消息源”。

《四川觀察》在丁真事件中短視頻發布特點

2020年11月14日，《四川觀察》抖音號發布了第一條與丁真相關的短視頻作品。截至2021年1月10日，《四川觀察》抖音賬號“丁真來啦！”合集中共收錄了22條與丁真相關的短視頻作品，累積獲得超過千萬點贊量。其短視頻作品特點具體如下：

視頻時長較短。在這個移動通訊技術高速發展的時代，互聯網使信息的傳播速度大大提升，同時，人們也開始更傾向于碎片化的信息接收。一般人們將視頻時長在3分鐘之內的視頻稱之為短視頻，在抖音平臺，短視頻一般控制在15秒之內。

在《四川觀察》發布的22個與丁真相關的短視頻作品中，時長最長的視頻為《18日，網曝#丁真簽約一國有文旅公司丁真未來會有怎樣的發展？觀觀和您一樣關心……@風清楊本楊》，時長38秒，其最短視頻為《19日，#藏族小伙丁真已開短視頻賬號，今天中午見哦！@風清楊本楊@理塘丁真》，時常僅有8秒。其22個短視頻作品時長平均在15.5秒。

視聽結合，訴諸多感官?！耙曨l＋聲音＋文字”是短視頻平臺的主要傳播模式，該模式訴諸聽覺、視覺等多種感官，是一種視聽結合的話語形式。這一傳播模式降低了用戶知識水平準入門檻，可以讓更多不具有讀字能力或讀字能力弱的人參與到傳播鏈之中。與以靜態傳播為主的微博、微信等社交平臺不同，短視頻憑借其豐富的動態畫面、音樂音效以及富有創新與趣味的內容贏得了龐大的用戶量，年輕化特征明顯。

在丁真事件當中，《四川觀察》秉承短視頻新聞的一貫特征，運用“視頻＋聲音＋文字”的方式，呈現信息。《四川觀察》所發布的短視頻作品，涵蓋了文字、聲音、圖像等多種元素。

緊跟時事，追蹤事件。媒體的職責是采集、分發新聞，對新近發生的事實進行報道是媒體的首要任務。即使通過短視頻傳播信息，媒體的這一功能也不能動搖。作為四川廣播電視臺在抖音平臺的官方媒體，《四川觀察》抖音號同樣秉承著報道新聞事件這一理念。

《四川觀察》密切關注丁真爆火、預告直播時間、丁真簽約國有公司、開通抖音賬號、參觀四川廣播電視臺等一系列與丁真相關的新聞事件。

《四川觀察》在丁真事件中短視頻發布中的啟發

加強媒介融合，展現短視頻新聞優勢。媒體融合指各種媒體形態的邊界逐漸消融，不同媒介之間的界限逐漸模糊，多功能復合型媒體逐漸占據優勢的過程和趨勢。相較于媒介形態的融合，媒介融合更強調全方位和深層次的融合。新技術的優勢在這一過程中體現得更加明顯，在這一過程中，更強調通過新技術來建設新聞報道融媒體平臺。無論是《人民日報》的“中央廚房”，還是“短視頻新聞平臺”的《四川觀察》抖音號，媒介融合也進一步憑借技術優勢加深。

在丁真事件當中，《四川觀察》借助短視頻平臺，向用戶呈現事件最新動態。借助短視頻，該事件獲得了更多的關注。相較于傳統的廣播、電視平臺，《四川觀察》短視頻平臺更體現出媒介融合的優勢，同時傳遞聲音、文字等信息，借助互聯網的傳播優勢，實現短、平、快的短視頻特點。

更加注重本地新聞的呈現?！端拇ㄓ^察》因其所發布的新聞內容涉及全國甚至全世界，被網民稱為“四處觀察”。但丁真事件體現出，《四川觀察》仍然注重本地新聞的呈現，2020年11月14日，《四川觀察》先于其他媒體，第一時間采訪到丁真。丁真因為是藏族同胞，并表示最想去的地方為西藏，不少網民誤認為其為西藏人，《四川觀察》也在第一時間向網民表示“其實丁真在四川”。

結語

人們的生活因技術的革新產生了巨大的變化，正如麥克盧漢所說，媒介是人們身體的延伸。人們借助不同的平臺進行新聞信息的接收離不開技術的革新。短視頻平臺更是為人們接收信息提供了一個便捷的平臺。事實證明，在許多新聞事件當中，短視頻在對于事件的報道和呈現方面也發揮了一定的作用。在“丁真事件”當中，《四川觀察》借助該事件的第一發生平臺抖音平臺，充分發揮了短視頻的傳播優勢，將這一事件完整呈現并持續對后續進行報道。