地市級媒體助力脫貧攻堅中實現自身突破的啟示

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情給社會帶來了深刻的影響，“被動宅”成為很多人這段時期的生活狀態，這一特殊狀態卻無意中推動了網絡直播業的逆勢上揚。其中，以中央廣播電視總臺為代表的央媒主動參與到農產品公益直播帶貨活動中，更是讓直播助農成為一個現象級的新看點。作為基層媒體，江蘇淮安市廣播電視臺不斷摸索地方媒體助農模式，尋求突破和創新，為脫貧攻堅謀智出力，不僅取得了實實在在的成效，也為基層媒體的融合與升級提供了具有建設性的路徑思考。

一、重塑媒體角色，助力脫貧攻堅

基層媒體是黨的新聞輿論工作的重要陣地，宣傳好脫貧攻堅是媒體的重要職責，有助于更好引導群眾、服務群眾。

在新傳播語境下，淮安市廣播電視臺在做好脫貧攻堅宣傳的同時，主動轉換角色定位，從過往的 “記錄者”向這一偉大實踐的“參與者”轉變，積極投身到扶貧助農的過程中，在輿論引導中彰顯新聞力量、體現媒體擔當。

（一）堅持多平臺、多元化傳播

充分發揮廣電融媒體平臺作用，形成全媒宣傳矩陣，堅持移動端優先，已經成為新聞媒體的常規做法。淮安廣播電視臺用好用足本地“無線淮安”客戶端和微信公眾號，通過直播、短視頻、專題報道等形式打好主動仗、占領網絡輿論高地。《走向我們的小康生活》等專題聚焦淮安實施鄉村振興戰略，產業扶貧步履堅實。微信公眾號推送系列報道《淮安區 “黨建引領一點五試”綜合改革》 以農村集成改革為突破口，撬動發展新動能：漣水縣紅窯鎮、成集鎮推行“飛地同創”項目，積極探索貧困村脫貧增收新模式，走出產業扶貧新路徑；盱眙縣退網還湖三萬畝，為兩萬只候鳥安個家，精彩講述淮安農業農村發展中的動人故事。

淮安廣播電視臺在報道中突出“準、新、微、快”，把采集新聞的觸角延伸到脫貧攻堅的每個角落，把脫貧攻堅采訪當作踐行“四力”、磨礪成長的重要手段，積極參與“走、轉、改”，深入基層，尋找典型，了解群眾訴求，切實打通脫貧攻堅宣傳“最后一公里”。2020年4月，記者在一線采訪時，敏銳地捕捉到淮安組織特色農產品直供大型市場的新聞，促成南京眾彩農產品批發市場和常州凌家塘農產品批發市場每天向淮安訂購10 噸農產品的訂單。新聞采制完成后，記者第一時間對接“學習強國”“今日頭條”“荔枝新聞”等新媒體客戶端，通過視頻、音頻、圖文的形式加以推送，推介淮安脫貧攻堅的先進典型、成功經驗、優勢項目，拓展了宣傳的廣度和深度，中央廣播電視總臺央視《晚間新聞》欄目還以《建立穩定機制 確保貧困群眾持續增收》為題，報道了淮安通過“農產品批發市場+生產基地”助力扶貧、為全面小康注入源頭活水的經驗做法。

（二）倡導有建設性的報道內容

除了新聞采訪、開辦專題欄目宣傳脫貧攻堅之外，報道重點從“為什么”轉向建議“怎么做”。2020年春節期間，受疫情影響，當地一家草莓園沒能如往年一般迎來期望中的采摘高峰，眼看著大批的草莓要爛在地里，造成重大損失，當地的農民心急如焚。記者在采訪中了解到這一情況后，除了及時發稿傳遞信息外，還主動聯系商務部門，通報農民訴求，促成商務部門和商超對接，帶動草莓銷售。由此還策劃出了一個助農系列節目——《我為農產品代言》，邀請駐村書記、大學生村官以及當地農民為自己的農產品代言。這一系列節目不僅在廣播、電視上播出，還剪輯成小視頻在微信公眾號及社交媒體上推送，帶動當地一大批農副產品銷售。在此基礎上，淮安市廣播電視臺還策劃了《第一書記話農房》《走在小康路上》等系列報道，為助農惠農拓寬了思路。

二、做好“媒體+”，協同助力脫貧攻堅

面對全新的媒介傳播生態，如何“圍繞中心、服務大局”，主流媒體需要突破自我，求新求變。淮安市廣播電視臺《政風熱線》欄目是當地的一塊金字招牌，早在2010年就在廣播、電視、政府網站實現同步直播。為進一步提升傳播影響力和精準度，淮安市廣播電視臺加大融媒體的參與度、互動性，構建“媒體+政務+服務”新模式，“無線淮安”客戶端和微信公眾號與政府便民服務熱線“12345”牽手，實現政務公開、民生互動、網絡問政、社會服務及電子商務等多重功能融合，打造群眾“指尖上的服務窗口”。扶貧脫貧的政策信息可以在這里查詢，典型和經驗做法可以在這里學習，讓脫貧攻堅主流聲音“飛入尋常百姓家”的同時，還做到了“有求必應”。每周四上午，市政府、各部委辦局主要領導走進直播室了解基層群眾尤其是貧困戶的所思所想所求,及時回應群眾關切，當天下午，媒體就百姓關切問題的落實解決進行跟蹤采訪，及時通報反饋。

探索“媒體+電商”新模式。2020年春節期間，受疫情影響，一方面很多人宅在家中，生活諸多不便；另一方面作為農業生產大市，淮安很多農戶辛苦種植的蔬菜面臨滯銷，陷入沒有收入的危險。為幫助農民銷售自產的農產品，淮安市廣播電視臺主動與當地最大的農產品直銷商“淮味千年”聯系，由企業從田頭組織農副產品，臺融媒體中心將電商平臺引入自有客戶端和微信公眾號，面向廣大市民，實現在線點單，送貨上門。這項舉措打通了田頭到餐桌的通道，既服務了農民也服務了市民，提升了媒體的影響力，“無線淮安”的關注量大幅上漲，僅一個月的時間就幫助農民銷售農產品100多萬元。目前全市已有60多家電商進駐，通過平臺發布農產品銷售信息，向更多的消費者推薦當地自產優質農產品，助力脫貧攻堅。

探索“廣電+活動”惠農扶貧之路。淮安市廣播電視臺發揮媒體內引外聯的優勢，策劃品牌農產品新春嘉年華活動，通過線上線下展示展銷模式組織本地的農產品協會、家庭農場以及農業生產大戶等攜帶農產品集中展銷。通過媒體上下聯動，邀請省市媒體記者、主持人直接走到村頭田間直播帶貨，助力脫貧攻堅。淮安廣播電視臺主持人在農產品直播帶貨活動中，一天的帶貨量突破了300萬元，成為農產品銷售的網紅。在淮安區舉辦的“梨直播”活動中，僅半天時間就在直播平臺線上成交近200 筆交易。當地還以此為契機，制定發展鄉村旅游計劃，實現村集體增收、農民致富、貧困戶徹底脫貧。

三、扶貧扶志扶智同頻，文化浸潤助力脫貧攻堅

2020年是全國脫貧攻堅戰收官之年，在決戰決勝脫貧攻堅的時刻，更需要以文化助力脫貧，以扶志培育內生動力，推動物質脫貧與精神脫貧協同共進。

淮安市廣播電視臺發揮媒體人才集聚優勢，堅持“二為”方向、“雙百”方針，加強脫貧攻堅題材文藝創作，引導主創人員走入基層，融入群眾，提升原創能力、激發創新活力、增強供給效能，推出了一批鮮活的廣播劇、文藝精品。廣播劇《雞村蛋事》以發生在漣水縣保灘鎮養雞專業村的真實故事為原型，用輕喜劇的手法，講述了大學生村官扎根農村、帶領群眾擺脫貧困、共同致富的創業故事，塑造了常螢螢這一可信可愛的形象。因為說的是百姓身邊事，可信、可感、可學，不僅獲得了百姓的喜歡，贏得了口碑，還獲得了江蘇省“五個一工程獎”。紀錄片《農家女的綠色夢》同樣說百姓身邊故事，宣傳扶貧典型，激勵脫貧斗志，此片成為全國電視外宣“彩橋獎”節目創優評析活動紀錄片類優秀作品。

扶貧要與扶智相結合，扶貧要與扶弱相結合，淮安市廣播電視臺策劃了系列公益活動，由主持人走進鄉村，帶領鄉村小學的孩子一起讀書，舉辦端午詩會，讓孩子們從小品味傳統文化之美；帶領貧困家庭孩子進城走紅色景點、逛游樂園，體會現代城市發展的魅力。聯合社會志愿者，每年舉行二十多場送演出到村口等活動，讓文化浸潤鄉土大地。每當活動舉辦的時候，融媒體中心都會通過移動端進行直播，讓全市各階層人士更廣泛地關注扶貧、支持扶貧工作，在全社會形成教育有希望、脫貧就有希望，教育有成果、攻堅就有戰果的共識。

四、結語

邁入新時代，媒體的轉變不僅僅是傳播的形態，更是理念、內容、方式上的更迭。淮安市廣播電視臺在扶貧助農過程中的探索，豐富了媒體的角色，發揮了自身優勢，團結各方力量，強調策劃引領，投身服務社會之中，不僅推進脫貧攻堅工作順利開展，也為地市級媒體尋求突破、助力自身發展找到了切實可行的路徑：建設性新聞概念的引進，為廣播電視帶來了更多的新聞資源，也讓新聞報道更接地氣，讓新聞工作者實實在在地踐行“四力”；“媒體+”讓媒體融合走得更實在，更多的政務服務接入到媒體的“端口”，更多的百姓關注到、體驗到媒體的服務功能，也讓市場看到了媒體的影響力和行動力。