以價(jià)值引領(lǐng)和技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)媒體融合再深入

◎馮偉鵬

目前，數(shù)字化大潮澎湃，信息技術(shù)發(fā)展日新月異，從而促進(jìn)了媒體行業(yè)的全面發(fā)展，加快了信息傳播的速度，同時(shí)也讓媒體面臨更加廣闊的空間。 技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于媒體的融合發(fā)展產(chǎn)生了非常大的作用， 傳統(tǒng)媒體由于受到介質(zhì)的限制，導(dǎo)致發(fā)展的空間具有一定的局限性，而當(dāng)下的媒體，受到了信息時(shí)代的影響，形成了一種高速化的全新媒體結(jié)構(gòu)，通過(guò)與最新技術(shù)的融合，進(jìn)一步擴(kuò)展了發(fā)展的空間。

一、從“相加”到“相融”的媒體融合發(fā)展模式

信息化時(shí)代，媒體的發(fā)展受到了信息技術(shù)的影響，重新組建了發(fā)展結(jié)構(gòu)，從傳統(tǒng)“相加”模式，轉(zhuǎn)變成了“相融”的發(fā)展模式，通過(guò)融合各大主流元素，來(lái)加大媒體的發(fā)展范圍，使其占據(jù)主流市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

傳統(tǒng)的媒體更加注重于傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，主要在報(bào)紙、期刊、論壇、圖書(shū)、客戶端等地方進(jìn)行一定的內(nèi)容推廣。 隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展， 一些推廣平臺(tái)逐漸被時(shí)代所淘汰， 讓傳統(tǒng)媒體發(fā)展范圍變得越來(lái)越狹窄。 面對(duì)這樣的情況，新型媒體也就順應(yīng)而生，以一種高規(guī)格、全面化的形式，與主流市場(chǎng)進(jìn)行高度的融合，迅速聚攏受眾。

報(bào)業(yè)媒體記者的采寫(xiě)過(guò)程發(fā)生了變化， 從先寫(xiě)傳統(tǒng)媒體稿件，再改短些成為新媒體稿件，變?yōu)橄炔蓪?xiě)短小精悍的新媒體稿件盡快發(fā)出， 再深入采寫(xiě)傳統(tǒng)媒體稿件之后刊發(fā)——這都屬于“相加”模式范疇。 現(xiàn)在逐漸形成記者一次采集大量視頻、圖片、數(shù)據(jù)、文字，由“中央廚房”采編中心統(tǒng)籌編輯全媒體立體推出的全新融合發(fā)展模式。

“相融”的媒體融合發(fā)展模式，具有非常強(qiáng)的包容性，這也是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展中的流行趨勢(shì)。 通過(guò)無(wú)縫隙的“相融”方式，能夠加大推廣的力度，構(gòu)建出更為廣闊的平臺(tái)。 針對(duì)于“相加”和“相融”兩種發(fā)展模式進(jìn)行分析，“相融”的發(fā)展模式是基于“相加”的基礎(chǔ)上而實(shí)現(xiàn)的，然后再融入當(dāng)代的發(fā)展思想以及創(chuàng)新技術(shù)，形成了新型結(jié)構(gòu)的媒體體系，加大了媒體傳播的影響力和公信力， 讓廣大的民眾在各個(gè)平臺(tái)上都能夠獲取到相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息。

而“相加”的發(fā)展模式相較“相融”的發(fā)展模式來(lái)說(shuō)，不僅平臺(tái)的應(yīng)用比較單一化，并且在發(fā)展的思路上，也不再適應(yīng)于當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展需求。 “相加”的發(fā)展模式只是在資源和生產(chǎn)要素上實(shí)現(xiàn)相加，沒(méi)有做到完全的融合，無(wú)法更加全面的實(shí)現(xiàn)信息的全面化推廣，整體的推廣力度不夠。 而“相融”的發(fā)展模式則達(dá)到了你中有我，我中有你的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了無(wú)縫隙的融合， 使得人們?cè)谏暇W(wǎng)的過(guò)程中，就能夠獲取到更多的媒體新聞數(shù)據(jù)，并且通過(guò)基于網(wǎng)絡(luò)的“無(wú)限”鏈接，找到自己感興趣的信息。 所以說(shuō)，“相融”的發(fā)展模式，更加適合于當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的要求，讓媒體的發(fā)展走向了一個(gè)更高的維度，塑造出“全效媒體”的概念。

二、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)媒體融合

媒體融合，技術(shù)先行。媒體發(fā)展中的技術(shù)應(yīng)用包括流媒體技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，媒體作為輿論的引導(dǎo)者，在技術(shù)的應(yīng)用更應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流。

媒體的融合講究無(wú)縫隙融合， 在技術(shù)普及度非常廣的時(shí)代中， 技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展成為了媒體融合的首個(gè)目標(biāo)。信息革命帶動(dòng)了技術(shù)的全面發(fā)展， 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)也變得越來(lái)越廣泛，例如移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)直播等，都是當(dāng)下媒體發(fā)展中的主要渠道。

由于媒體的傳播形態(tài)在不斷更新當(dāng)中， 媒體融合的發(fā)展也隨之?dāng)U大，微博、微信、抖音等都是國(guó)民使用率非常高的平臺(tái)，且技術(shù)的應(yīng)用十分先進(jìn)。 因此，在平臺(tái)技術(shù)不斷的創(chuàng)新中，媒體通過(guò)相互融合的形式，將這些流行的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)變成為了媒體發(fā)展運(yùn)營(yíng)平臺(tái)， 兩者通過(guò)相互依賴的形式存在，然后各司其職，擴(kuò)大了媒體發(fā)展的范圍。

大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于媒體的發(fā)展起到了非常大的推動(dòng)性作用， 大數(shù)據(jù)技術(shù)主要也是依托在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上來(lái)完成數(shù)據(jù)的收集，而在媒體的發(fā)展中，數(shù)據(jù)的支撐是關(guān)鍵，將媒體與大數(shù)據(jù)技術(shù)相互融合，形成一種影響范圍更廣、速度更快的新媒體結(jié)構(gòu)，使得數(shù)據(jù)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)后，可以在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散到各個(gè)平臺(tái)上。媒體的核心在于傳播力，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用滿足了媒體發(fā)展核心需求，所以在技術(shù)的不斷創(chuàng)新中，能夠進(jìn)一步推動(dòng)媒體的相互融合，讓媒體的影響范圍變得更廣。

全媒體時(shí)代的發(fā)展主要依托技術(shù)的創(chuàng)新， 有新型技術(shù)作為支撐，形成更高效的發(fā)展模式，能夠讓媒體的發(fā)展變得越來(lái)越快。通過(guò)對(duì)媒體發(fā)展的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以得出技術(shù)與媒體的全面融合，使得數(shù)據(jù)的擴(kuò)散率變得越來(lái)越快，表明了技術(shù)是媒體發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)和加速器， 同時(shí)也是推動(dòng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素，無(wú)論是當(dāng)下還是未來(lái)，技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用，都將是媒體發(fā)展的“硬支撐”。

三、價(jià)值引領(lǐng)構(gòu)建媒體融合新高度

在技術(shù)應(yīng)用如此發(fā)達(dá)的時(shí)代下， 內(nèi)容質(zhì)量成為了核心要素。在媒體融合過(guò)程中要將內(nèi)容建設(shè)貫穿始終，將突出價(jià)值導(dǎo)向，提升內(nèi)容質(zhì)量作為媒體發(fā)展的源動(dòng)力。

在當(dāng)代的媒體融合發(fā)展中，內(nèi)容的種類十分豐富，網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)同一個(gè)主題所發(fā)布的文章不計(jì)其數(shù)， 用戶只需要在搜素框中搜索想要獲取的內(nèi)容， 即可找到非常多相關(guān)的搜索結(jié)果，且這些結(jié)果中不僅有文字類型的，還有音頻、視頻等類型。互聯(lián)網(wǎng)事實(shí)上就是一種媒體融合形式，用戶在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，想要獲取的是具有知識(shí)性的內(nèi)容，所以在當(dāng)下的媒體發(fā)展過(guò)程中，內(nèi)容的價(jià)值性與知識(shí)性非常重要。

技術(shù)的應(yīng)用不僅僅只是將知識(shí)以不同的形式進(jìn)行發(fā)布，然后再利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加速內(nèi)容傳播的速度，事實(shí)上技術(shù)就是媒體發(fā)展的一個(gè)載體， 而更加需要注重的則是內(nèi)容的價(jià)值，通過(guò)兩者價(jià)值與技術(shù)的相互輔助，才能進(jìn)一步推進(jìn)媒體的全面發(fā)展，形成良好的發(fā)展模式。

媒體融合既是技術(shù)融合，也是內(nèi)容融合，當(dāng)下社會(huì)提倡內(nèi)容為王，只有提升了內(nèi)容的總體價(jià)值，才能夠進(jìn)一步構(gòu)建出媒體融合的新高度。 價(jià)值引領(lǐng)媒體的全面發(fā)展，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容、提高深度，可以塑造出一個(gè)更加良好的媒體發(fā)展模式，擴(kuò)大媒體發(fā)展的主流影響，讓更多的人能夠在其中受益。

人們通過(guò)各類平臺(tái)獲取最新的資訊， 其中也存在各種不實(shí)內(nèi)容， 擾亂受眾視聽(tīng)。 新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，體現(xiàn)公信力，充分發(fā)揮新媒介“短、靈、快”，傳統(tǒng)媒介“深、廣、全”的各自特點(diǎn)，為受眾提供精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，優(yōu)化服務(wù)、體現(xiàn)價(jià)值，逐漸形成媒體發(fā)展的“軟實(shí)力”。

結(jié)語(yǔ)

價(jià)值引領(lǐng)促進(jìn)媒體技術(shù)創(chuàng)新， 技術(shù)創(chuàng)新助力媒體價(jià)值體現(xiàn)。新聞媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，把握主旋律，融合新技術(shù)，形成一種全新結(jié)構(gòu)的媒體發(fā)展模式。 大數(shù)據(jù)、流媒體、云計(jì)算等，都在媒體發(fā)展中愈加廣泛地得到應(yīng)用，通過(guò)技術(shù)的應(yīng)用和更新，讓媒體的發(fā)展速度變得越來(lái)越快。 在當(dāng)下，“融合”可能正成為新聞媒體集團(tuán)建設(shè)升級(jí)的必經(jīng)之路。內(nèi)容為本、技術(shù)為翼，傳播主流價(jià)值、講好中國(guó)故事，這也是未來(lái)媒體融合發(fā)展的主要趨勢(shì)。

注釋：

[1]張耀文：《新媒體技術(shù)成熟下媒介融合的三個(gè)趨向探析》，《山西青年》2020 年第17 期

[2]王東、楊更生、孫彬、王昭、王欣：《新時(shí)代背景下媒體新技術(shù)發(fā)展與治理對(duì)策研究》，《科技傳播》2020 年第11 期

[3]方志偉、楊志杰、聶莉娟：《新媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合與發(fā)展》，《信息與電腦（理論版）》2020 年第11 期

[4]陳佳：《5G 時(shí)代廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展思路探究》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》2020 年第9 期