地方黨報系列主題報道策劃與呈現
——以《黃岡日報》“告別車窗拋物 提升城市文明”報道為例

◎汪 歡 賀正文

重大主題報道，通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作、重大活動和社會熱點等所進行的重點報道工作。做好重大主題報道是黨的各級新聞媒體的職責使命，也是黨報體現權威性、影響力，區別于其他媒體的優勢所在。

2018年，作為地市黨報，《黃岡日報》立足中心，服務大局，從地方實踐著手，精心策劃并組織開展了“告別車窗拋物 提升城市文明”大討論報道，充分發揮了地方主流媒體的優勢，為黃岡市創建全國文明城市深入開展營造了良好的輿論氛圍，起到了展示成效、引導方向、凝聚力量的積極作用，輿論效果顯著，2019年被評為湖北新聞獎三等獎。

一、緊扣大局，精心策劃，體現黨報責任擔當

作為市委機關報，《黃岡日報》圍繞和服務黨委政府的中心工作，很重要的一個方面就是要及時準確地報道市委市政府的重大舉措和生動實踐，在把握大局大勢中積極主動作為。

如果說創建全國文明城市是市委市政府開展的一項大工程、一場大會戰，那么宣傳報道則是其中舉足輕重的核心項目、關鍵戰役。為深入推進黃岡市區全國文明城市創建工作，倡導從小事做起、從我做起、從現在做起，樹立文明規范導、養成文明習慣，本報以市城管執法局（現稱市城管執法委）抓拍到的一次車窗拋物事件為突破口，積極謀劃，趁勢而為，開展了“告別車窗拋物 提升城市文明”大討論報道，著力促進黃岡文明城市創建深入開展。

對此，黃岡日報社高度重視，提高政治站位，堅守正確方向，從事前策劃到事中策劃，再到事后策劃，均謀定而后動，確保了整個重大主題報道策劃方案的完整、統一。

充分發揮主動性，積極做好事前策劃工作。報社成立了由報社主要領導牽頭，副總編輯齊上陣，多個部室參與的宣傳報道專班。為了掌握情況，推進工作，多次召開會議，專題策劃，責任到人，對每一項活動都力求找到最佳著眼點，報道專班多次碰頭研究，決定開設專欄，精心設計欄圖，根據活動進展、活動內容不斷調整、完善報道方案，采用消息、圖片等體裁對節會活動的進展、動態進行連續轟炸式報道，既讓市民及時了解活動進展，又豐富報道內容，增強可讀性。

在報道過程中，為使報道方案迅速有效實施，確保活動有聲有色、富有成效，本報組織精干采編隊伍，各小組根據任務分工，根據活動內容，迅速行動，及時奔赴各個重要活動現場，深人部門、基層一線采寫稿件。 派一路記者負責聯系對接城管、交通、教育等重點職能部門，采寫重要動態報道；派三路記者負責選取適當時機在車流量較大的地方蹲守觀察，開展現場體驗式采訪，采寫調查稿件；派一路記者負責拍攝圖片、視頻，確保報道客觀、全面、到位。

在活動取得一定成效后，采用綜述報道的方式，選取典型人物、典型事件，對“告別車窗拋物 提升城市文明”活動的歷程、取得的社會效果等進行報道，全面展示活動成果，引領城市文明的發展方向。因勢而謀、應勢而動、順勢而為。本報“告別車窗拋物 提升城市文明”大討論報道，體現了黨報圍繞中心、服務大局的擔當作為。

二、著力深度，注重創新，多角度多側面立體報道

在互聯網時代，紙媒的“閱讀價值”如何體現？惟有在新聞的深度、廣度、厚度、力度上做文章，吸引受眾。

本報“告別車窗拋物 提升城市文明”大討論報道從“一位市民的來信”為切入點，吸引讀者。整個報道努力做到宏觀視角與微觀視角相結合，個體刻畫與群像素描相結合，主題把握與情感交流相結合，用小切口反應大主題，有圖片，有評論，有消息，有現場，點面結合，深入具體，讓報道有抓手，話題有共性，內容具有貼近性，使得報道有氛圍、有規模、有聲勢，“叫好又叫座”。

體驗式采訪，增強報道的說服力和可信度。3月3日、4日（星期六、星期天）兩天，派出三路記者在車流量較大的地方蹲守觀察，進行現場體驗式采訪，并與環衛工人一起作業，體驗他們在車流中清掃從車窗中隨手丟出垃圾的艱辛與不易，讓報道更加生動鮮活。3月5日《黃岡日報》、《鄂東晚報》及時推出《記者調查：車窗拋物臟了城市“丟”了文明》等報道。并于6.5日刊發《一次城管執法帶來的文明創建革命》總結性文章，還通過新媒體矩陣“黃岡發布”進行廣泛傳播。

評論引導討論，增強報道的深度。在動態推進報道的同時，從3月6日起，在專欄里開設“市民有話說”、“網友留言”等子欄目，配發系列評論，多側面地深度挖掘報道主題的內在意義，以增強報道的深度，深化報道的立意，彰顯主題的深刻性與時代性，有力引導讀者、市民、網友加深對車窗拋物危害性、嚴重性的認識。共刊發《文明始于心踐于行》《市民素質涵養城市文明氣質》《告別“惡小”正當時》《治理車窗拋物要多措并舉》《知錯能改亦善行》《文明創建永遠在路上》等20篇評論性文章。

正反典型結合呼吁文明，增強報道厚度。在正面宣傳上，集中刊發了倡議書、主動認罰的典型等。如《市城管執法局首次處罰車窗拋物行為當事人周某接受處罰并誠懇道歉》《市區一出租車司機車窗拋物主動認罰》《城區首次處罰車窗拋物公務執法車》等稿件中，拋物車輛車主現身說法，呼吁文明；《黃岡市區首次推出出租車“紅黑榜”》《我市將“車窗拋物”等不文明行為納入文明單位考核體系》等稿件體現措施，集結了文明創建的動力源。在反面宣傳上，我們直面問題，積極發聲，及時曝光車窗拋物車輛，有效回應關切，正確引導輿論，共開設曝光臺22期，313名拋物車主被曝光。

系列報道推出后，引起熱烈反響，得到了市委書記劉雪榮充分肯定，并在本報上作出重要批示，要求“文明創建必須從小事抓起、從‘八不’做起，把雷厲風行和久久為功結合起來，積小勝為大勝，不斷提升市民的文明素質和幸福指數。”這體現了地方黨委機關報的中流砥柱作用。

三、全媒聯動，多方發力，擴大宣傳覆蓋面

互聯網+時代，新聞宣傳也應適應分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，精準定位受眾，豐富報道內容，加快構建輿論引導新格局，壯大主流輿論場。

本次報道，黃岡日報社及旗下媒體整體聯動，全面發力。2018年3月3日至9月初，連續開辟專欄專題專版，紙媒日報、晚報共推出專欄63期，發稿247篇（黃岡日報135篇，鄂東晚報112篇），體裁涵蓋消息、通訊、言論、圖片，座談會發言摘登等；擇優刊發網友留言180條；曝光臺22期，經各微信公眾號及新媒體轉載后，累計閱讀量達到60萬次；黃岡新聞網開設專題，共發稿近200篇；掌上黃岡、黃岡日報微信公眾號共發布消息26次，總閱讀量近10萬；黃岡日報微信公眾號還推出了《車場拋物 知羞才知休》H5，轉發量1.2萬人次；黃岡手機報以簡訊形式刊發31期。

在傳播效果上注重融合，求快求廣。黃岡日報旗下新媒體，各展所能，創新傳播方式，搭建互動平臺，讓媒體與受眾、部門與市民、社區與市民之間進行零距離交流溝通，調動廣大司乘人員和市民參與的積極性，共收到網友互動留言近8000條。同時，將黃岡日報旗下新媒體全面捆綁、以及黃岡日報戰略合作伙伴今日頭條、騰訊、百度等新媒體充分融合，媒體之間通過融合，相互借力、借勢、借道，發揮比較優勢，形成規模優勢，最大限度的放大主題宣傳效應，提高報道熱度，形成濃厚的輿論場，樹立了干部群眾齊心協力創建全國文明城市的勇氣和決心。

對地方黨報而言，重大主題報道是一次難得的練兵機會，也是檢驗報社新聞報道能力的大舞臺。黃岡日報社立足于自身，借助新的媒介平臺，將重大主題報道“做活”“做實”“做精彩”，受到社會各界的一致好評。