大數(shù)據(jù)時(shí)代民生新聞策劃與報(bào)道啟示

冷 瑋

隨著科技的發(fā)展，大數(shù)據(jù)帶來(lái)了海量數(shù)據(jù)的挖掘與運(yùn)用，而數(shù)據(jù)的挖掘與運(yùn)用又作用于電視節(jié)目制作。特別是民生新聞?lì)惖墓?jié)目，結(jié)合大數(shù)據(jù)處理與分析優(yōu)勢(shì)，做好新聞的動(dòng)態(tài)化現(xiàn)場(chǎng)化即時(shí)性報(bào)道。實(shí)現(xiàn)民生新聞品質(zhì)的提升和穩(wěn)定收視率的保持。而大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，也使得民生新聞策劃與傳播呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代民生新聞報(bào)道與傳播的新特征

民生新聞是指與市民生活人民生計(jì)息息相關(guān)的新聞報(bào)道，是一種社會(huì)類的新聞，其內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)是老百姓的生存空間與生活狀態(tài)的反映，而大數(shù)據(jù)背景下的民生新聞報(bào)道與傳播也呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。以往民生新聞的報(bào)道從選題開始，在選定主題后進(jìn)入到采訪拍攝階段，最后是撰稿剪輯，最后進(jìn)行新聞作品的呈現(xiàn)，該流程能大體反映欄目記者的主觀意圖，而新聞報(bào)道的生產(chǎn)也基于記者的感覺，帶有一定的新聞敏感度。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)海量化且數(shù)據(jù)本身具有豐富的信息價(jià)值，加上直觀化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，其帶來(lái)文字和畫面之外更為明顯的視覺沖擊。數(shù)據(jù)時(shí)代，微信、微博等社交媒體作用于人們的日常生活，而這也帶來(lái)了電視生態(tài)環(huán)境的改變，電視新聞的傳播形式有所轉(zhuǎn)變，從當(dāng)前的一些學(xué)術(shù)研究看，有人認(rèn)為電視媒介在大數(shù)據(jù)時(shí)代略顯“落寞”，而抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇和空間，以民生新聞為代表的電視媒介也必須以新的面貌，做好大數(shù)據(jù)時(shí)代的創(chuàng)新應(yīng)對(duì)，實(shí)現(xiàn)信息聚合形態(tài)的調(diào)整，收視行為的轉(zhuǎn)變，以及意見表達(dá)的多元化，實(shí)現(xiàn)海量大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)選擇與應(yīng)用，提升民生新聞報(bào)道的服務(wù)價(jià)值。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代民生新聞策劃與報(bào)道的基本原則

1.真實(shí)性原則

對(duì)于任何新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，都應(yīng)該秉承所報(bào)道事實(shí)的真實(shí)。同樣，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，民生新聞策劃與報(bào)道也應(yīng)秉承真實(shí)性的原則，對(duì)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或其他媒體渠道獲得的新聞線索，首先應(yīng)做好信息的真實(shí)性考察，確保信息真實(shí)，才能使得報(bào)道經(jīng)得起考量與求證，才具備傳播的公信力，才能贏得穩(wěn)定的讀者觀眾關(guān)注度。

2.需求性原則

要堅(jiān)持需求性原則，民生新聞服務(wù)的是市民大眾，其新聞內(nèi)容多與群眾生活息息相關(guān)，而觀眾感興趣的理應(yīng)是民生新聞所關(guān)注的。因此，堅(jiān)持需求性原則就是要求民生新聞在策劃和傳播中要貼近群眾生活，致力于民生問(wèn)題的解決。發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)便捷的信息獲取優(yōu)勢(shì)，以及信息共享的暢通渠道，更為高效高質(zhì)地解決群眾問(wèn)題，做好基層民生報(bào)道。

3.服務(wù)性原則

與大數(shù)據(jù)并行發(fā)展的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)也帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)+的新的網(wǎng)絡(luò)特征，其與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了海量信息的各行各業(yè)的充斥，更使得信息進(jìn)入千家萬(wàn)戶。大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的加工與整理，實(shí)現(xiàn)紛繁信息庫(kù)中有價(jià)值的信息篩選與整合報(bào)道，是大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代民生新聞策劃的主要職責(zé)。新聞刊出后，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)可以有效地獲得群眾的反饋，做好報(bào)道導(dǎo)向的合理調(diào)整。

4.互動(dòng)性原則

電視媒介與紙媒相比，其最大的優(yōu)勢(shì)是加強(qiáng)了制作者與觀看者之間的互動(dòng)，大數(shù)據(jù)時(shí)代使得這種互動(dòng)更為深入與靈活。特別是新媒體技術(shù)的發(fā)展，搭建了傳播者與觀眾之間的溝通橋梁，在微信微博等社交媒體平臺(tái)的支持下，觀眾可以借助評(píng)論功能進(jìn)行新聞事件的評(píng)論，并且可以轉(zhuǎn)發(fā)自己感興趣的內(nèi)容，而這些互動(dòng)信息又可以作為民生新聞報(bào)道節(jié)目調(diào)整、內(nèi)容編輯整合的參考資料，大數(shù)據(jù)背景下的民生新聞帶來(lái)了記者編輯與觀眾的熱烈互動(dòng)。

二、大數(shù)據(jù)背景下民生新聞報(bào)道策劃與報(bào)道的新啟示

1.創(chuàng)新理念，強(qiáng)化服務(wù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，使得人們信息獲取的渠道更為多元，特別是計(jì)算機(jī)與智能移動(dòng)終端應(yīng)用的廣泛。打開了群眾了解社會(huì)與世界的“新窗口”。而大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的簡(jiǎn)便閱讀方式與碎片化閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了信息價(jià)值的最大化發(fā)揮。民生新聞原有的獨(dú)家新聞話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，這對(duì)于民生新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，是不小的壓力與挑戰(zhàn)，而互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)又帶來(lái)了民生新聞策劃與報(bào)道的高效化。以新聞為核心，基于對(duì)數(shù)據(jù)的提取挖掘整合分析，推出新的新聞報(bào)道形式，帶來(lái)受眾新聞?dòng)^看的個(gè)性化、趣味化、實(shí)用化體驗(yàn)，也提升了民生新聞報(bào)道的時(shí)代影響。無(wú)論是紙媒介的民生新聞策劃，還是電視類的民生新聞策劃，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，一直尋求多種媒介的融合，以媒介的融合實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與變革，而這也推出了新的新聞形式。數(shù)據(jù)新聞作為嶄新的表達(dá)方式，豐富了民生新聞的策劃與報(bào)道形式，更有效的吸引讀者關(guān)注并做好新聞內(nèi)容與思想的傳播傳遞。基于此，大數(shù)據(jù)背景下的民生新聞策劃與報(bào)道，必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，做好報(bào)道策劃理念的調(diào)整。

2.關(guān)注技術(shù)、信息共享

對(duì)于民生新聞為代表的媒體行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，技術(shù)的創(chuàng)新是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，而大數(shù)據(jù)技術(shù)作為高效的信息獲取與發(fā)布報(bào)道技術(shù)在民生新聞策劃與報(bào)道中得到充分的運(yùn)用，提升報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，讓民生新聞報(bào)道更接地氣，更受讀者關(guān)注，更具備民生新聞報(bào)道的價(jià)值。民生新聞技術(shù)創(chuàng)新提供支持，帶來(lái)民生新聞數(shù)據(jù)資源庫(kù)的共建共享，有效的資源共享數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)了信息渠道的打通，為各媒體信息交流提供無(wú)障礙途徑，這也開啟了民生新聞策劃與報(bào)道的新思路。以資源共享優(yōu)勢(shì)發(fā)揮為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)相關(guān)新聞信息的串聯(lián)，推出民生新聞系列報(bào)道或?qū)ｎ}報(bào)道，讓民生新聞報(bào)道更有價(jià)值、更有溫度、更顯人文關(guān)懷。

3.突出特點(diǎn)，打造品牌

對(duì)于任何新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，有自身特色，走品牌精品建設(shè)之路才是其可持續(xù)發(fā)展的保障，民生新聞也不例外。民生新聞作為日?qǐng)?bào)晚報(bào)的力報(bào)根基，作為民生服務(wù)電視媒體的主要載體，其需要對(duì)新聞事件與社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行綜合辯證分析，從淺層現(xiàn)象中深入挖掘其報(bào)道價(jià)值，引發(fā)相應(yīng)的深度思考，讓民生新聞的內(nèi)涵更豐富，民生新聞報(bào)道水平顯著提升。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，民生新聞報(bào)道要走出同質(zhì)化的發(fā)展誤區(qū)，突出本體特色，服務(wù)于當(dāng)?shù)孛裆冀K不變的是對(duì)老百姓“衣、食、住、行”的動(dòng)態(tài)關(guān)注，并加大對(duì)百姓民生需求的報(bào)道力度，努力扮演好政府與百姓溝通對(duì)話的橋梁角色，致力于解決百姓生活中的各種問(wèn)題。民生新聞在策劃時(shí)應(yīng)關(guān)注社區(qū)服務(wù)，建立社區(qū)新聞報(bào)道服務(wù)點(diǎn)，要求記者深入基層，了解社區(qū)的真實(shí)情況。

結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們要做好大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新，運(yùn)用民生新聞策劃與報(bào)道，要立足于大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，做好紛繁數(shù)據(jù)價(jià)值的提取與高效利用。民生新聞作為新聞報(bào)道的重要組成，只有創(chuàng)新求變，才能適應(yīng)新形勢(shì)下群眾對(duì)新聞報(bào)道的多元化要求，才能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)民生新聞報(bào)道的內(nèi)容擴(kuò)充與形式創(chuàng)新，才能提升民生新聞當(dāng)代核心影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。