成都馬拉松與成都城市品牌的耦合關系

張旭乾，魏麟權，王興宇

改革開放至今的40余年，城市化進程不斷加快，城市越來越具魅力。同時，城市之間的競爭也日趨激烈，有硬實力GDP、基礎設施的較量，更有城市文化、城市人文氣質、城市活力、城市精神等軟實力的比拼。歸根結底，不論是以硬實力著稱，還是以軟實力勝出，并形成獨具特色的城市符號均可用美國學者凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller）城市品牌來解釋，“它是讓人們了解和知曉某一城市并將某種形象和聯想與這座城市的存在自然聯系在一起，讓其精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭和生命與這座城市共存”［1］。國外知名的城市品牌有“音樂之城”維也納、“浪漫之都”巴黎、“賭城”拉斯維加斯等。國內有名的城市品牌包括“政治中心”北京、“經濟中心”上海、“山城”重慶等。

城市品牌的建設是一項系統工程，受歷史、經濟、文化、政治等多重因素影響。體育作為城市化產物，是打造城市品牌不可或缺的部分。城市馬拉松賽事作為近些年火熱的群眾性運動項目，成為助推全民健身、經濟增長、激活城市動能的重要著力點。伴隨賽事數量的激增，城市馬拉松出現了賽事同質化嚴重、賽事運行專業化程度低下、賽事與城市發展吻合度不高等問題［2］。成都馬拉松作為成都打造賽事名城的重要項目，自2017年舉辦至今，雖只有三屆，然而較成熟的辦賽水平和極好的賽事體驗，使它成為中國首個被提名的世界大滿貫候選賽事。基于此，本研究通過對成都馬拉松進行系統分析，探究其與成都城市品牌之間的耦合關系，為成都打造賽事名城、休閑之都的城市品牌提供些許參考。

1 成都城市品牌的打造

城市品牌是城市管理者利用城市所具有的獨特的要素稟賦、歷史文化積淀、產業優勢等差別化品牌要素，向受眾提供持續、可信賴、有關聯的承諾，以提高受眾對城市的好感度，從而增強城市的聚集效應、規模效應和輻射效應［3］。成都擁有豐富的自然資源和深厚的文化遺產，在塑造城市品牌上有天然的優勢。

1.1 “三城三都”天府文化城市品牌的提出

2018年9月25日，成都在世界文化遺產名城建設大會上提出要充分挖掘天府文化的經濟、文化、社會、精神等價值，將其注入城市發展中，塑造城市特色，提高城市影響力，引領成都品牌國際化。將“三城三都”（文創名城、旅游名城、賽事名城和美食之都、音樂之都、會展之都）作為建設世界文化名城的重要發展方向。力爭到2020年，“三城三都”形成局部影響力；2035年，成為新興的文化名城；本世紀中葉，天府文化享譽全球。

1.2 成都具備的有利條件

成都是巴蜀文明發源地，國家歷史文化名城，被譽為天府之國。作為西南地區經濟、政治、文化、商業中心，不僅有都江堰、青山城等優美的自然資源，而且有文殊院、武侯祠等豐富的人文資源，對“三城三都”品牌的塑造有明顯優勢。主要表現在以下幾個方面：一是成都是古蜀文化的代表，有聞名于世的金沙遺址，道教文化的圣地青羊宮、青城山，聞名遐邇的蜀錦、蜀繡等。二是成都旅游資源豐富。包括杜甫草堂、西嶺雪山、望江樓等優美的自然資源，及文殊院、四川博物院、昭覺寺等深厚的人文資源。以大熊貓為載體打造的IP已成為成都市的文化符號。三是成都擁有較為完善的體育設施，具備承辦大型體育賽事的條件。已成功舉辦世警會、網球大師賽、乒乓球世界杯等多項國際體育賽事，籌備世界大學生大運會、乒乓球世錦賽，新建鳳凰山體育公園等大型體育場。四是成都美食享譽全球，2010年成都被聯合國文科組織認定為“美食之都”。火鍋、麻婆豆腐、串串香、擔擔面、夫妻肺片等獨具特色的川菜美食文化，正在走向國際化。五是成都音樂土壤肥沃。自古就有“此曲只應天上有，人間能得幾回聞。”的音樂環境。近年來，成都更是加大了音樂產業人才的培養，音樂人才、音樂作品層出不窮。六是會展優勢顯著。成都2017年獲得“中國最具競爭力的會展城市”“中國會展名城”的榮譽。舉辦了首屆中國環博會成都展以及申辦多項世界高水平論壇。

近年來，成都被多個權威機構評為“2018中國最具吸引力城市”“2018中國國際營商環境標桿城市”，其影響力和競爭力贏得了社會各界關注，良好的營商環境使世界500強企業落戶數量連年攀升。2019年BOSS直聘發布的《2019年度人才資本趨勢報告》顯示，成都人才吸引力、人才活力位居國內前沿，這些都從側面反映出成都城市品牌較高的認可度和知名度。

2 成都馬拉松概況

2.1 成都馬拉松的前世

據官方資料記載，成都最早的馬拉松賽應追溯到1983年2月7日。之后，伴隨賽事規模的擴大和參賽人數的增加，1986年4月6日被冠以“國際馬拉松”名號。1983年的馬拉松由民間業余長跑協會自發組織完成，參賽人數為60人，最終59人完賽，其中有4名女參賽選手，先后被《人民日報》《中國體育報》等多家媒體報道，引起多方關注。1986年，經過各方共同努力，成都第一個國際馬拉松賽在天府廣場拉開帷幕。比賽設置四個項目：全程、半程馬拉松，10公里和5公里。共計650余人完成全程馬拉松。國際奧委會主席薩馬蘭奇以個人名義向比賽捐贈1萬美元［4］。（比賽照片見圖1）

圖1 成都萬人馬拉松照片

2.2 成都馬拉松的今生

時隔30余年，成都國際馬拉松于2017年以主題為“成都跑向世界，世界跑進成都”開啟了今生故事。為打造國際化賽事名城，成都國際馬拉松更名為成都馬拉松。目前，已成功舉辦3屆，有超過54個國家和近5萬名選手參賽。賽事在路線規劃、志愿者招募、選手服裝、贊助商、風險控制等方面有了系統性的優化。雖為中國馬拉松賽事的新興力量，但成都馬拉松表現強勁，獲得多項殊榮。被列為世界馬拉松大滿貫聯盟的候選賽事，榮獲世界馬拉松大滿貫年齡組世錦賽資格賽。

3 成都馬拉松對打造成都城市品牌的影響

大型體育賽事會對城市（區域）體育的發展起到明顯的拉動效應［5］，利于城市品牌的構建。成都馬拉松對城市體育發展和城市品牌拉動效應體現在：改善基礎設施；為城市經濟發展提供新動能；向外界輸出天府文化；提升體育人口數量，帶動全民健身。

3.1 成都馬拉松有助于改善基礎設施，提升城市品牌建設力

基礎設施是城市發展最直觀的體現。成都“三城三都”世界文化名城的打造需要強有力的基礎設施作支撐。為此，成都市出臺了多項政策來促進城市基礎設施的改進。成都馬拉松主要在城市布局、交通、健身步道、城市綠化等方面加快了基礎設施改造的速度。具體可以從宏觀和微觀兩方面進行分析。

宏觀方面，成都市推行了“東進、南拓、西控、北改、中優”政策和構建“一心兩翼三軸多中心”城市空間結構，為成都馬拉松選址提供更多可能性的同時，也可以積極宣傳城市。另外，世界各地的馬拉松選手需要乘坐不同交通工具參賽，這有利于持續推動雙流機場、天府新機場的改造和建設；加快國內外鐵路、高速公路的規劃和維護；打造特色鄉鎮；推動龍泉山城市森林公園、簡陽城區、簡州新城、淮州新城建設，加快東進區域發展。在建的大型體育基礎設施還包括大運村、天府奧體城、鳳凰山體育中心、皇冠湖體育中心等。

微觀方面，成都馬拉松和成都天府綠道謀劃和建設相互影響。2017年，天府綠道開始籌建，秉持以“創意”“文體旅商農融合的綠色生活場景”“構建公園城市形態”“綠道＋”的理念，推行美麗宜居公園城市建設。總長度為16930公里的天府綠道體系，能對城市新生活和發展方式起到很好的引領作用［6］。參賽者對馬拉松賽事的評價也是基礎設施改善的例證。2019年成都增加了競速輪椅馬拉松項目，是無障礙基礎設施建設成果的呈現；運動名將齊格耶點評成都馬拉松“這條賽道的設置非常完備，沿途的風景也很優美”“成都馬拉松不管是從辦賽規模，還是賽道和場館設置，已經達到世界馬拉松賽事的要求”［7］。

3.2 成都馬拉松能提升體育人口，增強城市品牌凝聚力

城市全民健身的發展能塑造城市精神內涵［8］。成都作為休閑之都，人們的業余生活較為豐富，麻將、茶館、火鍋是這座城市的符號，但隨著全民健身國家戰略的制定，越來越多的人開始參與體育鍛煉。成都馬拉松的舉辦刺激了全民健身的快速發展，使“運動成都”品牌日趨成熟。通過對成都馬拉松官網和東風日產馬拉松數據整理發現，成都馬拉松在參賽名額、報名人數、性別、年齡等方面變化顯著。

從表1得知，成都馬拉松參賽人數和報名人數增長顯著，2019年報名人數同比增長率達到93.4%，說明參加體育鍛煉的人數明顯增長。同時，數據顯示［9］，2018年成都馬拉松9月19日上午10點啟動報名，僅用時1小時16分37秒，報名人數就突破了一萬人，比2017年快了30余分鐘。2019年報名人數突破一萬人僅僅用了17分08秒，較2018年快了近1小時。它反映出成都馬拉松關注度的提升和參賽選手的熱忱。

表1 2017－2019成都馬拉松參賽人數和報名人數對比

從表2可以看出，男性報名人數和比例持續呈上升趨勢，2019年男性報名人數達2018年兩倍之多。雖然女性占據報名人數的比例逐漸下降，但報名人數卻在逐年增長，2019年報名人數較2018年幾乎翻了一倍，說明全民健身的總基數不斷攀升。

表2 2017－2019成都馬拉松報名人數性別

另外，根據數據得知，2017年26－31歲報名人數是總人數的37.3%［10］；2018年，20－34歲，占總人數的61.78%；2019年，18－34歲占總報名人數的54.18%［11］。不難看出，中青年是成都馬拉松的中流砥柱。意外的是，2018年和2019年均有80歲以上參賽選手，70歲以上的也占據一定比例。參賽選手年齡段的多樣化，是成都全民健身發展的寫照。

另外，成都馬拉松組委會巧借辦賽契機，推出一系列利于全民健身發展的活動。如，2019年成都馬拉松籌備期間，組委會開展了“成馬進社區”配套活動，邀請跑者、醫務工作者、媒體等，宣傳馬拉松文化，普及馬拉松知識，引領社區居民養成正確的鍛煉方式，及培養文明觀賽的素質。

3.3 成都馬拉松助力天府文化輸出，厚植城市品牌驅動力

城市文化是在城市建設與發展中逐漸形成的比較穩定的并在廣大市民中得以體現的城市理念、價值觀、精神等的綜合，是一種可以感覺又超越感覺的觀念形態［12］。成都馬拉松作為成都城市品牌的重要載體，兼具傳統與現代城市文化形象，體現著成都自由、開放、好客、休閑的城市精神并承載著天府文化的密碼。其中，馬拉松路線的優化、比賽期間的系列活動、城市治理措施逐步合理化是天府文化向外輸出的重要途徑。

城市馬拉松賽是城市向外界展示自身綜合素質的窗戶，馬拉松路線的合理與否是參賽選手最直觀的體驗。成都馬拉松2017年線路為筆直的折返跑，雖利于參賽選手刷新個人最好成績，卻未能把城市特色體現出來，弊端較為突出。此后，組委會對馬拉松路線進行了優化，把傳統的城市文明和新興的城市氣質融合起來，注重參賽者體驗和城市面貌的展現。優化的結果為：2018年，賽道的起點為古蜀文明的代表金沙遺址，途徑充滿歷史故事的琴臺路、杜甫草堂、青羊宮、元代的安順廊橋、古建筑物望江樓，代表現代化城市面貌的東湖公園、天府國際金融中心、成都演藝中心、桂溪生態公園等［13］。2019年，賽道再次升級，遵循國際化高標準，減少了3個彎道設計、5個橋梁和隧道、3個折返和2個急彎，天府綠道約為整個賽道的1／3。馬拉松42.195公里串起了成都的古往今來，向參賽選手訴說著成都三千年的蜀風雅韻和現代化的城市建設。（比賽路線優化詳見圖2。）

圖2 2017年－2019年成都馬拉松路線圖

成都馬拉松沿途設置的音樂加油站亦是成都圍繞“老成都、蜀都味、國際范”主題，向世界展示成都品牌的途徑。2018年到2019年，成都馬拉松賽道上26個音樂加油站的重新布局，既是比賽多元化和趣味性的體現，也是天府文化借助賽事羽翼向外輸出的過程。整個路段規劃為：0－7KM是成都千年蜀韻文明的展示，有川劇、詩歌、川戲；8KM－21KM是成都古文明向現代城市文明轉化的里程；22KM－終點是時尚之都的寫照，多為現代流行音樂。“馬拉松＋音樂”成為構建城市品牌的催化劑。

城市馬拉松的舉辦有助于提升城市綜合治理能力，尤其是交通、安全等公共服務體系的改進。顯然，成都馬拉松的開展使城市應對大型公共事件的能力得以提升。如比賽期間地鐵和公交系統運營時間的合理安排，臨時加入的運營線路；志愿者、安保、醫療人員的優選和系統化培訓；比賽期間的噪音管制等方面有序運行都利于改善城市環境，宣傳城市品牌。

3.4 成都馬拉松能帶動成都經濟發展，加強城市品牌競爭力

學者王勇認為，城市品牌是社會經濟發展到一定階段的產物。自馬拉松賽事審批政策修改后，其便呈“井噴式”發展，加大了對旅游業、美食業、會展業、贊助商等的曝光，已成為助推全民健康、帶動旅游消費、促進經濟增長和提高城市升級的重要的抓手。

體育旅游能為城市帶來巨大經濟收入，“馬拉松＋旅游”已成為助燃城市經濟的新動能。據統計顯示［14］，2018年中國境內馬拉松及相關運動規模賽事年度總消費額達178億元，全年賽事帶動的總消費額達288億元，年度產業總產出746億元，比上一年增長了7%。根據國際經驗［15］，人均GDP超越5000美元時，城市會出現“馬拉松賽事現象”，即以馬拉松為代表的全民路跑體育消費周期。中國的GDP已于2019年年底達到1萬美元，背后蘊含著巨大的消費潛力。2019年成都馬拉松吸引了大量外地參賽選手，年齡普遍集中在25－50歲，收入可觀，他們的吃、住、行、游、購、娛等消費，能為成都經濟加碼。與此同時，組委會也設置了馬拉松旅游套餐，有川味美食、國寶大熊貓、歷史文化古跡武侯祠、寬窄巷子等，多方位擴大成都馬拉松的輻射范圍，提升城市品牌。

成都馬拉松期間舉辦的博覽會，是“馬拉松＋會展”城市產業的集聚化。2019年，成馬博覽會涉及運動領域（悅跑圈、特步）、科技領域（中國移動、京東、華為）、傳媒領域（萬達集團）、食品領域（百歲山、佳得樂）、金融領域（哈爾濱銀行）等。此外，成都馬拉松與各贊助商實行雙聯動，馬拉松為贊助商提供宣傳平臺，贊助商為比賽提供資金。雙向互動能提升城市品牌形象，增加城市認知度、美譽度。表3贊助商數量的增加和領域的擴張，可反映出成都馬拉松蘊含的價值。

表3 2017－2019年成都馬拉松主要贊助商明細表

注：該數據源于對各大新聞、官網資料整理所得

4 結語

顯然，成都馬拉松對成都“三城三都”城市品牌的構建、天府國際文化名城的打造有積極的影響。不僅體現在優化城市基礎設施、拉動城市經濟等硬實力上，而且也有城市形象提升、城市人文精神改善等軟實力的改善。但城市馬拉松作為一把雙刃劍，運營不規范會造成賽事同質化嚴重、資源浪費、交通阻塞、環境污染等不良影響。因此，成都馬拉松在發展中應盡力規避上述問題，充分論證各環節的合理性和有效性，做到成本收益最大化。唯有此，才能真正產生“馬拉松效應”。