2020 年中國網絡綜藝盤點與思考

（中國傳媒大學 北京 100000）

相較于2019年，2020年的網絡綜藝市場競爭更為激烈，迎來關鍵發展節點。從以往的野蠻生長到如今的臺網同一標準化政策要求，網絡綜藝正逐步從單一的重娛樂化和重亞文化表達過渡到了兼容大眾表達與主流表達語境，從一味追求市場價值過渡到了同時兼顧市場價值和社會價值，并重視對現實生活的思考和洞悉。以愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV 為首的視頻平臺依然穩固，而嗶哩嗶哩、西瓜視頻等平臺也逐步向長視頻領域進軍。在深耕內容、尋求差異化發展的2020 年，“綜N 代”被不斷融入新的基因，表現穩健，觀察類、音樂類、競演類網絡綜藝節目成為熱門題材。同時直播帶貨的興起為網絡綜藝節目帶來了全新的機遇與挑戰。疫情期間，多檔節目通過“云錄制”實現了網綜市場的自救，也體現出了平臺的社會責任。

一、2020 年視頻平臺的綜N 代布局

據《2020 中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020 年6 月，我國網民規模達到9.4 億，網絡視聽用戶規模達到9.01 億，以愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV 為首的視頻平臺，仍然是網絡視聽領域的第一陣營。網絡綜藝在經歷了數十年的發展之后，會員數與用戶規模或將迎來增長的天花板。各平臺在努力研發爆款IP 的同時，也在謀求差異化發展。

“綜N 代”網絡綜藝指的是網絡平臺以一部固定綜藝節目的內容和形式為基礎，對其進行系列化開發，使其形成連續性的節目品牌。綜N 代以其成熟的模式和良好的口碑，往往有著穩健的表現。2020 年，愛奇藝繼續秉持“青春向”的賽道，通過對綜N 代節目模式持續升級和思想內涵的延展，建立了鮮明的品牌特色。《青春有你第二季》《我是唱作人第二季》《樂隊的夏天第二季》《中國新說唱2020》《奇葩說第六季》等綜N 代節目，在延續往季節目內核的同時，不斷根據市場的變化對內容進行改造和升級，爆款IP 進一步釋放熱能。騰訊視頻綜N 代熱度依然持續不減，《拜托了冰箱第六季》《脫口秀大會第三季》《演員請就位第二季》均延續了往季節目的口碑。《令人心動的offer 第二季》相比第一季而言，將當下的職場規則表現得更加寫實，給即將跨入職場的年輕人帶來了鏡像的啟示。自2019 年以來，優酷鮮有新的爆款IP 出現，除了“這！就是”系列的《這！就是街舞》《這就是灌籃》以及《火星情報局》延續了往年的熱度之外，并沒有出現新的大熱綜藝，被寄予厚望的《少年之名》影響力遠不及同年愛奇藝《青春有你第二季》和騰訊視頻“創造101”系列選秀節目。近些年來，芒果TV 鎖定年輕化、女性向的目標受眾，持續打造“輕而美”的綜藝節目，《向往的生活第四季》《妻子的浪漫旅行第四季》《女兒們的戀愛第三季》等節目內容持續帶動相關話題在全網討論和發酵。

二、觀察類、音樂類熱門網綜分析

觀察類、音樂類是2020 年網絡綜藝市場的熱門題材。自2020 年5 月開始，愛奇藝、騰訊視頻、優酷先后上線了明星生活觀察真人秀，分別為《我要這樣生活》《讓生活好看》和《看我的生活》，節目的拍攝場景多以居家生活為核心，輻射了生活的衣食住行以及社交網絡和代際溝通。該類節目模式類似韓國MBC 電視臺于2013 年推出的《我獨自生活》以及湖南衛視“我家那”系列。雖然觀察領域并不算創新，但明星生活的題材極大地滿足了粉絲們的好奇心，且“獨居生活”關鍵詞更是引發廣大獨居群體的共鳴。在題材扎堆的前提下，三檔節目也競相進行差異化呈現。愛奇藝《我要這樣生活》中，獨居十五年的周筆暢，追求高質量的生活方式，日常生活充滿自律與自洽；獨居五年的馬來西亞華人顏如晶，日常生活中最大的樂趣就是親手制作美食和飲品；獨居僅滿7 天的范丞丞，是純粹的獨居新手。嘉賓們獨居時長的鮮明對比，呈現了不同的生活樣本和節目效果，帶動了一系列話題的發酵。騰訊視頻《讓生活好看》著重呈現都市獨居青年的生活樣貌，展現品質生活樣本。除了主持人柳巖之外，嘉賓們的年齡差控制在5 歲上下，使得節目在整體內容呈現上更加年輕化、時尚化。《看我的生活》在嘉賓陣容方面，70 后至00 后的嘉賓構成更加強調時代差異，節目并沒有強調獨居生活狀態，而是著重展現了嘉賓與家人和朋友之間的相處模式。這些觀察類綜藝主要以輕松愉悅的內容為主，傳達積極、健康的生活理念，但也不乏對私生飯、抑郁癥、感情危機、職場焦慮甚至凍卵等話題的討論，直面生活中的隱性危機。然而，真人秀加棚內觀察的模式、對明星生活的展示，甚至相同的廣告冠名，使得三檔生活觀察類節目在很多維度都極其相似。盡管各平臺在策劃之初就盡力避免題材的雷同，但仍然給人帶來一定程度上的審美疲勞。

在音樂類節目方面，樂隊綜藝持續霸屏。愛奇藝《樂隊的夏天第二季》延續了第一季的節目風格，三十三支個性十足的樂隊，表演風格各具特色。節目借助了大量真人秀片段，挖掘和塑造樂隊群像，將樂隊們對于生活和夢想之間的平衡、對于音樂人生的執著展現得淋漓盡致。與其他以樂隊文化為核心的節目不同的是，《樂隊的夏天》著重強調樂隊真人秀的部分，并通過極具趣味的綜藝化呈現，摘掉搖滾樂手們冷酷的面具，從而更加真切地帶領觀眾了解樂隊成員之間的故事，從而走進他們的生活和音樂世界。在展現搖滾人的同時，節目也反映了當下搖滾音樂、獨立音樂發展的現狀，引發行業思考。騰訊視頻借助“明日”系列，推出《明日之子樂團季》，節目選拔了具有較高樂器演奏水平或者演唱水平的素人選手，通過一次次的小考和組合，快速培養選手對樂團的認知以及相互之間的默契。值得肯定的是，在樂器選擇上也不同于以往樂隊的四大件，而是包容性地加入了諸多傳統樂器，將冬不拉、馬頭琴等樂器普及給當下年輕的觀眾。與《樂隊的夏天》完全不同的是，《明日之子樂團季》的選手們并沒有經歷過地下搖滾時期，甚至沒有豐富的人生閱歷，如此選拔出來的樂隊，在氣質上是完全不同于傳統樂隊的。如果說《樂隊的夏天》探討了傳統地下樂隊在當下的生存和發展的痛點，那么《明日之子樂團季》則是探討了Z世代新興樂隊文化誕生的一種路徑。

三、云錄制的運用及人文關懷

所謂云錄制，是指參與節目錄制的嘉賓在專業演播廳之外的場所，借助電腦、手機或手持攝像機等設備，以視頻連線的方式進行互動和交流，是將以往的線下錄制改為線上錄制，或線下直播改為線上直播。

新冠肺炎疫情的到來對2020年初的影視行業影響深遠。為了配合防疫工作，減少因群眾聚集可能引發的安全問題，各類影視劇組及綜藝節目錄制工作全部停滯。在生產周期相對短暫、制作播出更具靈活性的網絡綜藝領域，眾多傳媒工作者通過“云錄制”的方式，在貫徹防疫工作的同時，保障了在播節目的正常延續，體現了人文關切。

2020 年2 月7 日中國首檔云綜藝《天天云時間》亮相湖南衛視，嘉賓通過云連線的方式，分享疫情期間防護妙招、生活技巧，在提供休閑娛樂的同時，也響應了疫情期間“少出門，不聚集”的號召。相比于各大衛視的云錄制節目，網絡綜藝領域的云綜藝在時長和呈現方式等方面因受限更小，因而在表現手法上更加多元。愛奇藝推出的三檔云綜藝：《宅家點歌臺》每期邀請一位歌手與網友互動，為點歌網友帶去動聽的音樂和暖心的祝福；《宅家猜猜猜》通過嘉賓的影視配音，進行趣味互動，陪伴觀眾宅家生活時光；《宅家運動會》倡導宅家運動健康生活。騰訊視頻推出的《鵝宅好時光》借助直播方式和豐富的主題，帶給網友宅家休閑和娛樂。優酷《好好吃飯》每天中午都有明星嘉賓走進直播間陪伴網友“好好吃飯”。此類云綜藝從策劃到上線往往只用了幾天的時間，在畫面呈現上幾乎排除了后期包裝和剪輯。相較以往精致華麗的綜藝節目，私人化的居家場景、聊天式的話語表達以及平實的鏡頭語言，帶給觀眾更多的親近感，更具生活氣息，給疫情期間宅家的網友帶來了溫潤人心的感動和陪伴。2020年新冠疫情的到來，讓網絡綜藝被迫選擇云錄制的方式來保證節目播出，實現自救，但云錄制的手法和理念，必將對未來的網絡綜藝市場產生深刻影響。

回顧2020 年的綜藝市場，競爭變得異常激烈。目前我國短視頻用戶規模達到8.18 億，占整體網民規模的87.0%。一方面，短視頻規模進一步增長，不斷奪取注意力經濟；另一方面，嗶哩嗶哩、西瓜視頻等平臺已初步品嘗到長視頻市場的紅利，從而展開了進一步的嘗試，例如：嗶哩嗶哩《說唱新世代》從創作團隊到導師陣容，走的都是大眾化路線，節目自開播以來，以其“萬物皆可說唱”的口號和濃厚的B 站風格，收獲了高達9.3 的豆瓣評分。西瓜視頻也頻繁借助自制微綜藝和采買長視頻版權為進軍長視頻領域做鋪墊。短期來看，愛優騰芒“四足鼎立”的格局暫時不會被打破，但是擺在長視頻平臺面前的問題也日趨嚴峻，若想實現長久且穩定的發展，創新創優這個議題永遠不能被忽視。

近日，愛優騰芒2021 年綜藝片單陸續公布，吸引了行業和大眾的高度關注，由此推斷必將引發激烈的較量。對比四家長視頻平臺2021 年近百檔綜藝節目之后，可以看出以下幾大特征：第一，選秀類節目依然是各平臺重要布局，尤其是芒果TV《乘風破浪的姐姐》熱播之后，勢必會帶動一系列的混齡男（女）團選秀節目；第二，觀察類節目將進行全面的題材擴展，除了家庭關系、素人戀愛、教育觀察，還將涵蓋兄妹關系、職場媽媽、代際關系等等；另外，音樂類綜藝將開發出新的玩法和突破，具有強社交屬性的節目將持續吸引年輕觀眾的注意。

當前，技術變革、政策監管、受眾審美分化等因素急速變化，尤其是受眾審美的分化，使我們在價值觀念上難以達成普遍而有效的社會共識。網絡綜藝若想謀求大跨步的發展，一方面必須在內容題材上做更多的創新，另一方面在自身內容垂直化探索與大眾化審美表達之間也要加以權衡和矯正。綜藝節目應充分體現現代文化豐富多元的發展方向,既要滿足人們休閑娛樂、放松心情的需求,也要尋求一種意義的持存與人文精神的觀照。未來5G 技術的廣泛應用，必將給網絡綜藝市場帶來新的機遇與挑戰。基于網絡綜藝在當下的發展現狀，升級節目研發機制、加強風險預估，同時完善節目監管體系、評價體系，都是現階段亟待解決的問題。