從制片營銷策略看中國主流商業電影“走出去”

周司遙

(南京師范大學 文學院，江蘇 南京 210024)

自電影《臥虎藏龍》《英雄》在國際傳播上取得一定成功之后，中國主流商業電影在制作發行時不僅針對國內市場制定相應的故事內容和宣發策略，同時也兼顧國外受眾的喜好加入迎合西方的元素以吸引海外受眾的關注。繼中國電影在2010年邁入百億票房時代后，2011年又取得了新的突破。不論是全年電影生產總量以及所獲票房，還是院線的建設完善和銀幕數增加都讓中國電影市場欣欣向榮。但相較國內形勢一片大好，我國電影在海外票房不升反降，眾多輸出的商業電影頻頻遇冷，特別是西方觀眾曾熱衷觀看的武俠功夫片接連折戟，使得我國部分電影制作公司和發行公司逐漸心灰意冷，選擇放棄國外市場。本文將從制片和營銷兩個角度來分析闡述中國主流商業電影的跨文化傳播策略，以期為國產影片傳播至海外，將民族文化展現給世人，讓中國電影走向世界提供些許參考。

一、針對性合拍+指向性出口的制片策略

(一)與美、法、韓多國合拍，有針對性地“借船出海”

在全球化的時代背景下，中國主流商業電影不僅要實現國內票房口碑雙豐收，還要走出國門，讓世界看到獨特的中國文化，所以迫切需要一種快捷易行的方式將中國主流商業電影推廣出去。而國外電影想要進入作為全球第二大電影市場的中國以獲得更多票房、占取更多利益，合拍片便成為其不二之選。由數據可以……