傳媒新思維 一目了然

“5G+媒體融合”背景下主流媒體輿論工作的實踐進路

一、思想融合：以理念創新引導新聞輿論工作。媒體融合不是為了解決媒體結構老化、能力退化、管理弱化等錯綜復雜的舊問題，而是要在新技術條件下、新傳播環境中構建主流傳播能力，是一場不容回避的自我革命。主流媒體只有思想革新才能打通媒體融合與技術延伸之間的鴻溝，真正實現“5G+媒體融合”。二、技術融合：以5G等新技術為底層架構，搭建新聞輿論治理一體框架思想融合與技術融合是融媒體發展的兩個方面，以5G為代表的新技術將從技術資本、行業格局、內容生產方面催生媒體全面系統變革。對于主流媒體而言，技術進步是推進新聞輿論的有力支撐，善于充分利用新媒體技術的力量占領輿論是主流媒體發力的關鍵點。三、制度融合：完善新媒體動態化、常態化輿論生態治理。深度融合的關鍵就在于制度融合，主流媒體要想實現正確輿論引導，必須建立動態化和常態化相配合的輿論生態治理體制。四、資源融合：資源優化配置盤活新聞輿論治理資源。資源融合不僅是媒體資源融合，更是技術資源、社會資源、網絡資源、平臺資源的融合，只有以此為基礎，才能更好探討以5G技術作為底層架構支撐的經濟社會數字化、網絡化、智能化轉型，進一步推動主流媒體與新媒體資源的有效銜接，為媒體融合背景下的新聞輿論提供可行性探索。（據趙茹巨高飛王磊于《當代傳播》2021年第4期）

中國電視節目國際傳播策略思考

第一，以我為主打造自主掌控的國際傳播平臺。目前中華文化“走出去”日益受到社會廣泛關注，中國電視內容國際化在版權輸出、國際合拍等方面取得了一定的成績，推動了我國電視內容的國際傳播。面對新的國際傳播環境，我們不僅需要中國電視內容“走出去”，更加需要融媒體電視國際傳播平臺“走出去”。第二，以融合思維提升國際傳播的有效性。在當前移動終端逐漸成為用戶接收信息的主要渠道的背景下，融媒體傳播的重要性更加凸顯，由此更要重視國際傳播的融媒體傳播。除了傳統的電視平臺，媒體從業者在國際傳播過程中需要高度重視互聯網、移動終端傳播，以融合思維進行針對國際市場的電視內容生產制作和平臺建設，實現國際受眾對中國文化的了解和喜愛，以及對當代中國價值觀的認同。第三，以本土化定制拓展國際市場空間。我們在加強中國電視內容國際傳播的同時，更要加強與海外市場結合的本土原創內容的研發和定制。在對“一帶一路”沿線國家受眾的文化接觸和電視內容喜好充分調研和分析的基礎上，結合資本手段和本地化經營理念，與當地的本土制作機構合作，推出符合本地市場需求的電視內容產品，進一步增強中國電視內容輸出的針對性、有效性和影響力。第四，構建全球化多地域復合型人才團隊。中國電視內容的國際化傳播與傳媒國際化的人才團隊建設密不可分。我們需要培養一批精通外語、掌握國際傳播規律、熟悉電視內容生產和經營的人才。（據仇園園于《電視研究》2021年第6期）

技術加持下廣播媒體盈利模式的創新路徑

一、融入生活：智能廣播的多模態生存。用戶既是媒體完成整個傳播閉環中重要的信息接收者，又是媒體從事新聞傳播活動進行信息再生產的源泉動力，廣播媒體在逐漸朝著貼近人、關切人、服務人的方向發展。隨著5G+物聯網技術的升級和廣泛應用，萬物互聯互通成為可能，廣播在技術的賦權之下一步一步走入人們的生活之中。多樣態的生存場景，融入生活服務用戶的運營模式，拓展了廣播媒體的盈利渠道，創新了廣播媒體的盈利路徑。二、內容平臺：智能廣播的平臺型構建。內容層面的創新仍然是廣播賴以生存的重要基石。廣播中播報冗長的時事新聞早已不合如今發展大勢，用戶信息消費逐漸朝著碎片化方向發展，想要在短時間內抓住用戶容易流失的注意力，就需要各媒體積極進行內容創新。深厚的內容平臺基礎建構逐漸成為廣播媒體盈利模式創新的重要路徑之一，這也給廣播開展媒體升級指明了重要的內容發展方向。三、算法推薦：智能廣播的分享式傳播。在智能算法推薦和裂變式傳播的技術邏輯之下，持續地增加著廣播內容信息的到達率和頁面瀏覽量（Page View），進而為廣播媒體帶來豐厚的經濟效益。與此同時，分享式的傳播還會增加廣播媒體的虛擬品牌資產，提升用戶對該廣播媒體品牌的第一提及度。（據劉鳴箏梅凱于《中國廣播》2021年第6期）

算法新聞版權保護模式建構

1.創作與收益二元分立。從算法新聞的生產機制中可以看出，算法生成新聞作品的類型和風格由算法的使用者決定，算法生成新聞作品在某種程度上可以理解為完成使用者的任務。著作權法中規定的職務作品創作主體是自然人，如果將算法新聞視為“職務作品”進行保護無疑變相承認算法的法律主體資格。但職務作品的權屬分配思路值得借鑒，應當在著作權法“著作權歸屬”章節中增設一條“由人工智能相關技術生成的作品，應當標明生成技術的名稱，持有該技術的法人或非法人組織享有署名權外的其他權利。”通過創作與收益的二元分立，算法的擁有者享受除署名權外的其他著作權權利，并取得相關收益；當算法新聞侵權時，算法的所有者也應承擔相應的責任。2.區分保護原則。算法生成新聞效率高，耗時遠低于人類，倘若對其予以同等保護將顯失公平，消減人類作者創作的動力。所以在算法新聞作品版權保護上必須與一般新聞作品有所區別。一方面，應調整算法新聞版權取得方式，對算法技術進行登記，明確算法技術的設計者、使用者等信息，由網信或新聞輿論主管部門核發資質，提高算法新聞行業的準入門檻。另一方面，應適當縮短算法新聞版權保護期限。算法新聞生產效率高，價值貶損速度快，為降低社會公眾使用算法新聞作品的成本，更好地滿足精神文化需求，可將算法新聞版權保護期限設定為首次發表后20年以內。（據邢鴻飛呂漢東于《青年記者》2021年6月下）

中共中央國務院印發 《關于新時代加強和改進思想政治工作的意見》

在中國共產黨成立100周年之際，中共中央、國務院印發了《關于新時代加強和改進思想政治工作的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，要推動新時代思想政治工作守正創新發展。鞏固壯大主流思想輿論，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，把思想政治工作融入到主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳中，落實到黨報黨刊、電臺電視臺、都市類報刊和新媒體等各級各類媒體，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。（消息來源：《新京報》）

國家廣電總局對文化節目創作做出新部署

前不久，國家廣播電視總局在河南鄭州召開“中國節日”系列節目暨文化節目創作座談會，學習貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神和關于中華優秀傳統文化的重要論述，交流總結河南臺“中國節日”系列節目經驗，研討推進文化節目創新創優和繁榮發展。中宣部副部長、國家廣電總局局長、黨組書記聶辰席出席會議并對文化節目創作做出部署，聶辰席對河南臺“中國節日”系列節目予以肯定。他強調，廣播電視和網絡視聽機構要深入學習領會習近平總書記重要論述，深刻認識中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈、是中國特色社會主義植根的文化沃土、是最深厚的文化軟實力，切實增強傳承弘揚中華優秀傳統文化的責任感使命感。他指出，廣播電視和網絡視聽機構要堅持創造性轉化、創新性發展，傳承文化精髓，弘揚美學精神，融入日常生活，激發優秀傳統文化在新時代的生命力。他要求，廣播電視和網絡視聽機構要用心用情用功做好文化節目創作播出，抓好扶持引導，抓好重點項目，抓好推廣傳播，抓好人才培育，為弘揚中國文化、中華文明貢獻更大力量。（消息來源：國家廣播電視總局網站）

5G應用“揚帆”行動計劃印發

日前，工信部、中央網信辦、國家發改委等10部門印發的《5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）》提出，到2023年，中國5G個人用戶普及率超過40%，5G應用發展水平顯著提升，綜合實力持續增強。行動計劃要求，到2023年，5G網絡覆蓋水平不斷提升，5G應用關鍵指標大幅提升。在社會民生領域，打造一批5G+智慧教育、5G+智慧醫療、5G+文化旅游樣板項目，5G+智慧城市建設水平進一步提升。每個重點行業打造100個以上5G應用標桿。（消息來源：《人民日報海外版》）

2020年度媒體社會責任報告對外發布

近日，2020年度媒體社會責任報告近日正式對外發布。這是媒體社會責任報告制度工作開展以來第八次發布有關報告，發布報告的媒體數量比上一年度增加一倍以上。中宣部、中國記協今年正式印發《媒體社會責任報告制度實施辦法》，對報告內容、發布流程、評議指標、成果運用等予以制度化規范。2020年度媒體社會責任報告范圍包括《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等中央主要新聞媒體，《人民鐵道報》《人民公安報》《中國教育報》等全國性行業類媒體，以及全國各省（區、市）主要新聞媒體。（消息來源：新華社）

《中國互聯網發展報告（2021）》發布：中國大數據產業增幅領跑全球

2021(第二十屆)中國互聯網大會上發布的《中國互聯網發展報告(2021)》披露了多項中國互聯網基礎資源和基礎應用數據，其中，2020年大數據產業規模增幅領跑全球。據悉，該報告自2002年開始出版，每年一卷，目前已連續20年。報告顯示：大數據產業規模達到718.7億元(人民幣，下同)，同比增長16.0%，增幅領跑全球大數據市場。大數據在金融、醫療健康、政務幾個領域成績突出。（消息來源：中新社）

第五屆戛納電視節中國（杭州）國際電視內容高峰論壇 助力中國電視“走出去”

日前，第五屆戛納電視節中國國際電視內容高峰論壇在杭州舉行，論壇通過線上線下結合的方式，舉辦了論壇培訓、一對一商務洽談、全球電視內容展播、行業新片推介創投會等四大板塊內容，吸引了35個國家和地區的359家影視公司，以及愛奇藝、優酷等國內買家，華納、奈飛、尼克兒童、維亞康姆、東京電視臺等境外買家參加。本屆高峰論壇開展一對一洽談會4095場，達成合作意向826個，意向金額超8200萬美元，參與國家和地區數比去年增加25%，境外買家參與數比去年翻了一番，意向金額比去年增加82%。（消息來源：中國日報網）