從兩檔方言綜藝節(jié)目淺析本土文化的傳播對策

□ 孫華艷

方言類綜藝節(jié)目是不少地面頻道較為常見的節(jié)目類型之一。就上海本土來說，滬語承載著特殊的城市記憶，具有深厚的文化積淀，上海都市頻道作為面向本土觀眾的一個(gè)重要媒介平臺，在方言類綜藝節(jié)目上也不斷進(jìn)行嘗試，近兩年比較突出的像《儂好上海》《滬語人氣王》等，在播出后因其親民的內(nèi)容、熟悉的鄉(xiāng)音和較強(qiáng)的可看性收獲了一大批觀眾。

兩檔方言類節(jié)目概況

《儂好上海》兼具綜藝節(jié)目的娛樂和可看性。《儂好上海》節(jié)目作為一檔綜藝秀，圍繞上海的每一個(gè)區(qū)為主題主線，每期節(jié)目通過全程滬語錄制，邀請主持人、嘉賓、觀眾共同加入，穿插交流、游戲等，在吳儂軟語中突顯了海派城市的風(fēng)韻和生活氣息。每期節(jié)目中，嘉賓都會用上海話講述、回憶自己與某個(gè)區(qū)的聯(lián)系和淵源，節(jié)目現(xiàn)場輔以趣味答題、現(xiàn)場表演等多板塊，對區(qū)域內(nèi)文化內(nèi)涵的充分挖掘，加之道具、照片、物件的運(yùn)用，引出主干內(nèi)容和背后的故事，兼具了綜藝節(jié)目的娛樂性和可看性。

《滬語人氣王》以競技類為主凸顯新媒體特點(diǎn)。方言選秀類節(jié)目《滬語人氣王》在第一季播出之際便引起了很高的關(guān)注度，該節(jié)目以上海方言為切入點(diǎn)，通過選手精彩紛呈的滬語原創(chuàng)才藝節(jié)目，努力挖掘承載著上海城市記憶的滬語內(nèi)涵。參賽選手來自各行各業(yè)，其中不乏有在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)擁有不少粉絲的紅人，他們曾在抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布自己的原創(chuàng)滬語作品，也有專業(yè)的滬語文藝工作者和普通市民。第一季節(jié)目曾收獲了2.84的收視率和9.43的市場占有率，第二季在保留原有的元素之外，還大膽采用直播形式以及媒體互動方式，更受到年輕人的青睞。

節(jié)目的創(chuàng)新特色分析

方言為媒，發(fā)揮地面頻道獨(dú)有優(yōu)勢，豐富表達(dá)形式，拉近與受眾的距離。方言作為“一方之言”，是一種文化，包含著一定的民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)等信息，具有獨(dú)特的使用價(jià)值和文化價(jià)值，既是中國多元化地域文化的承載者，更是中國民間思想樸素的表現(xiàn)形式。說起上海的方言文化，滬語是其最鮮明的標(biāo)簽。《儂好上海》的一大特色就是幾乎全程采用滬語錄制，方言的語境使節(jié)目與觀眾的連接更加緊密，拉近了因語言而產(chǎn)生的距離感。當(dāng)然僅有方言遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，表達(dá)和引入方式也幫助觀眾勾連起集體回憶。如在《儂好浦東》系列中由上海獨(dú)角演員帶來的演繹片段漫談了浦東本地話，捕捉每個(gè)區(qū)域的內(nèi)在特色與專屬記憶，選取、創(chuàng)設(shè)與老百姓生活密切相關(guān)耳熟能詳?shù)膱鼍埃嵘?jié)目的親切感和熟悉度，這正是地面頻道在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)的獨(dú)特優(yōu)勢。《滬語人氣王》里頗受年輕人喜愛的徐祥，生活中是一名滬劇演員，在網(wǎng)絡(luò)上是擁有20萬粉絲的“滬語網(wǎng)絡(luò)紅人”。在滬語人氣王的舞臺上，他把自己一口純正的上海話，用新穎的形式“包裝”起來。《灌籃高手》《暗香》等選取了年輕人喜歡的流行歌曲，并用“上海話”來演繹，拉近了年輕人和上海話的距離。另一位“人氣王”姚明方，是滑稽泰斗姚慕雙的孫子，在節(jié)目中他多次復(fù)刻了“姚周”的經(jīng)典滑稽劇目，還加入了自己的創(chuàng)新元素，讓不少觀眾從小喜愛看的滑稽戲產(chǎn)生了記憶的紐帶。

內(nèi)容為王，圍繞以人民為中心的創(chuàng)作理念，注重在傳承中引發(fā)共鳴。如果說方言是形，那么綜藝節(jié)目作為大眾娛樂消遣和文化精神產(chǎn)品重要組成部分，背后的價(jià)值觀和人文情懷的體現(xiàn)就是支撐其生生不息的血肉。《儂好上海》里的不少嘉賓都帶來了自己與這座城市的故事，在潤物無聲中成為連接大眾情感共振的重要紐帶。一心一意為老百姓服務(wù)的85后黃浦交警，一生守護(hù)海關(guān)大鐘的守鐘人，用相機(jī)見證了上海高度不斷刷新的吊車司機(jī)魏根生，浦東的志愿者服務(wù)隊(duì)，世紀(jì)大道的女交警……都先后在節(jié)目中講述了他們守護(hù)這座城市的初心和擔(dān)當(dāng)，一個(gè)個(gè)沾泥土、冒熱氣、帶露珠的真實(shí)故事和可愛可敬的身邊人筑起了節(jié)目的血與肉，道出了與這片土地發(fā)展同命運(yùn)共呼吸的動人故事。《滬語人氣王》里的參賽選手顧浩青是一名在讀大學(xué)生，和大多數(shù)年輕人不同，他笑稱自己是“老年非遺青年”，越是傳統(tǒng)的東西他越是喜歡。奉賢山歌、滬劇、上海說唱，這些年輕人不太熟悉的曲藝形式他卻樣樣拿手，在現(xiàn)場他講述了自己對本土文化的熱愛。第二季里還有不少是父與子、母與女乃至祖孫三代齊上陣的選手，甚至還有混血兒家庭，但不論來自哪里，他們骨子里都是出于對上海這座城市的熱愛，以及對滬語方言的傳承。可以說，展示的只是方言節(jié)目，但背后卻是生活的縮影以及千千萬萬個(gè)上海人與新上海人的情感寄托。

形式為輔，用多元形式豐富內(nèi)涵，在融媒體語境下提升傳播影響力。綜藝節(jié)目的可看性是節(jié)目是否受歡迎的關(guān)鍵要素，而可看性的提升又建構(gòu)在節(jié)目充實(shí)的板塊設(shè)計(jì)和豐富的內(nèi)容輸出上。以《儂好金山》為例，當(dāng)期節(jié)目分為“金山知多少”“你敢挑戰(zhàn)嗎”“金山達(dá)人”等幾個(gè)環(huán)節(jié)。除了通過答題介紹金山區(qū)的美食、特產(chǎn)、風(fēng)景名勝之外，特別在“金山達(dá)人”板塊邀請到了蓮湘舞、呂巷土布貼畫等金山“非遺”傳人，他們在演播室現(xiàn)場與嘉賓互動，為觀眾展示手藝絕活，在互動中感受金山區(qū)深厚的歷史人文風(fēng)韻。在浦東專題中，一張已經(jīng)銹跡斑斑當(dāng)年的爛泥渡路的門牌和如今已是摩天大樓鱗次櫛比的銀城路，代表不同時(shí)期和含義的浦東輪渡票串聯(lián)起一家三代輪渡人的浦江情，一張張發(fā)黃的自制地圖背后是退伍老兵靠腿正步丈量浦東的執(zhí)著。多種互動方式的疊加運(yùn)用，精準(zhǔn)捕捉了每個(gè)區(qū)的風(fēng)土人情，勾勒了城市文化的價(jià)值脈絡(luò)。《滬語人氣王》則充分利用融媒體，通過抖音、公眾號、視頻號向全球觀眾征集說滬語的視頻，經(jīng)剪輯后同步在電視中播出，讓觀眾有機(jī)會上電視。同時(shí)該節(jié)目打破了傳統(tǒng)“你播我看”的模式，借助手機(jī)以直播形式讓觀眾成為主體，用電視直播聯(lián)合手機(jī)實(shí)時(shí)投票的方式，讓觀眾和演播室內(nèi)的嘉賓進(jìn)行互動，實(shí)現(xiàn)大小屏完美轉(zhuǎn)接，吸引更多人參與到節(jié)目中來。

方言類節(jié)目傳播對策的啟發(fā)思考

“文章合為時(shí)而著，歌詩合為事而作”，筆者認(rèn)為，從《儂好上海》《滬語人氣王》的一些經(jīng)驗(yàn)或許能為更多地面頻道的方言類節(jié)目創(chuàng)作帶來啟發(fā)。

在進(jìn)行節(jié)目開發(fā)時(shí)，應(yīng)該用好地面頻道定位的獨(dú)特優(yōu)勢。利用好差異化和對象化特點(diǎn)，選取與當(dāng)?shù)匕傩丈钕⑾⑾嚓P(guān)的資源作為創(chuàng)作素材，呈現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣，借助受眾更愿親近的表現(xiàn)形式和節(jié)目形態(tài)，深挖價(jià)值內(nèi)核，呈現(xiàn)澎湃而鮮活的生活，用有人情味的故事感動人、鼓舞人，多選擇具有代表性的選手或嘉賓，以更年輕化的語態(tài)在節(jié)目的呈現(xiàn)過程中引起共鳴。

要注重傳承與挖掘。方言節(jié)目的最終目的是為了挖掘承載著城市記憶所蘊(yùn)含的獨(dú)特內(nèi)涵，帶領(lǐng)更多年輕觀眾不斷感受方言之美，讓更多生活在上海的人擁有說滬語的熱情，從而使滬語文化被保護(hù)和傳承下去。因此，在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作中，不能僅僅局限于展示方言本身，而是要多挖掘典型案例、人物的故事，通過實(shí)例將方言傳承的重要性植入人心。

用好新媒體手段。伴隨著新媒體環(huán)境下日趨激烈的競爭，特別是隨著云錄制、云直播的節(jié)目新形態(tài)順勢而出，傳統(tǒng)廣播電視想要脫穎而出離不開創(chuàng)新與媒體融合手段的應(yīng)用。對于任何一檔地面頻道的綜藝節(jié)目而言，在已經(jīng)擁有一定本土觀眾的基礎(chǔ)上，如何以老帶新、開發(fā)出更多的受眾群，吸附更多的觀看者是擺在面前的一道考題。節(jié)目生產(chǎn)者應(yīng)避免局限在傳統(tǒng)平臺制作傳播的思路，以互聯(lián)網(wǎng)思維和跨界思維，同頻共振，利用多手段、多平臺傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加大與衛(wèi)視平臺、本地其他地面頻道和廣播平臺聯(lián)動形成傳播合力，注重對節(jié)目短視頻的開發(fā)、公眾號、官方微博的宣傳推送、引流分發(fā)，用好直播等手段，打造更強(qiáng)傳播力，助力節(jié)目“破圈”。

結(jié)語

有專家指出，人們對方言節(jié)目的喜愛，實(shí)質(zhì)上是基于對本土文化的自豪以及對家鄉(xiāng)和自我的認(rèn)同，而隨著本土方言的保護(hù)，這一類節(jié)目的社會價(jià)值也更加凸顯。通過《儂好上海》《滬語人氣王》兩檔節(jié)目，已有越來越多的本地和新上海人喜愛上了滬語，愿意將其傳承發(fā)揚(yáng)。節(jié)目制作者應(yīng)與時(shí)代同步，在始終秉持以人民為核心的創(chuàng)作理念基礎(chǔ)上，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動，讓更多方言類綜藝節(jié)目豐富受眾的生活，提供輕松愉快的體驗(yàn)。