媒介記憶建構(gòu)研究
——以人民網(wǎng)慶祝新中國成立70周年報道為例

□ 陳秋宇

“媒介記憶是指媒介通過對日常信息的采集、理解、編輯、存儲、提取和傳播，形成一種以媒介為主導(dǎo)的人類一切記憶的平臺和核心，并以此影響人類的個體記憶、集體記憶和社會記憶。”本文基于媒介記憶理論，探討人民網(wǎng)對于新中國成立70周年的媒介記憶建構(gòu)，并對這類新媒體平臺提出相關(guān)建議。

人民網(wǎng)新中國成立70周年報道記憶建構(gòu)的方式

人民網(wǎng)作為官方主流媒體的典型代表，其關(guān)于新中國成立70周年的媒介記憶建構(gòu)必然是在官方的意識形態(tài)影響下進(jìn)行的，并且選擇性凸顯某些內(nèi)容。人民網(wǎng)通過圖片的再現(xiàn)與重塑、故事類報道等方式來進(jìn)行選擇性凸顯。

圖片的再現(xiàn)與重塑。新聞聚像是指某些被引入到后續(xù)新聞報道中的新聞畫面，在新的新聞報道中煥發(fā)出新的生命力。也就是說，新聞聚像并沒有因為某一新聞事件的結(jié)束而結(jié)束，它可以成為歷史事件重新進(jìn)入大眾視線的特殊形式，從而使某種特殊的符號得以延續(xù)。在慶祝新中國成立70周年的報道中，圖片是建構(gòu)人們記憶的重要方式，有圖片的報道比例達(dá)到將近一半，主要是通過新舊照片的對比、日常生活照等形式來呈現(xiàn)。

訪談類、故事類報道突出。在人民網(wǎng)“壯麗70年·奮斗新時代”大型專題的網(wǎng)站首頁，人民訪談?wù)紦?jù)了首頁的一大板塊。人民訪談板塊包括“奮斗中國人”“新中國成立70周年·大史說”“國史講堂”三大塊，這三大塊皆為訪談類報道。訪談對象皆為對中國的各項事業(yè)發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)的人。除了訪談類報道，故事類的報道也占據(jù)了很大一部分。在專題“跨越70年·中國的故事”中，一共報道了34個省份和一個新區(qū)的地區(qū)發(fā)展故事。在這些報道中，地區(qū)的發(fā)展故事展現(xiàn)了過去的中國面貌，也喚起和建構(gòu)起受眾關(guān)于新中國成立的記憶。

互動性極強的新媒體產(chǎn)品。新媒體的記憶建構(gòu)形式相比于以往的報道要更為生動多樣。制作可以進(jìn)行互動的新媒體產(chǎn)品是現(xiàn)在新媒體平臺進(jìn)行記憶建構(gòu)的重要形式。在“壯麗70年·奮斗新時代——慶祝新中國成立70周年”大型全媒體報道中，人民網(wǎng)制作了10個全媒體交互產(chǎn)品，例如“夢想電臺·講述追夢故事”系列、“尋找建國”等。此外，人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊制作出互動H5《我的年代照》，帶人們回到曾經(jīng)的時代，感受時代的變化和國家的發(fā)展變化。

新中國成立的媒介記憶建構(gòu)內(nèi)容

個人層面：奮斗與奉獻(xiàn)是主旋律。筆者通過對專題內(nèi)容進(jìn)行整理發(fā)現(xiàn)，人民網(wǎng)對個人的經(jīng)歷報道尤為突出。其中有五個專題的報道核心都是在個人的經(jīng)歷上，分別是“愛國情·奮斗者”“奮斗中國人”“時代新人說·我和祖國共成長”“70年共同走過·對話兩代體育人”“新中國成立70周年·大史說”。在這五個專題中，報道的對象有醫(yī)生、老師等各行各業(yè)的普通人，講述的故事有救死扶傷、教書育人等發(fā)生在你我身邊的故事，而這些人的共同點在于他們在各自的崗位上兢兢業(yè)業(yè)、無私奉獻(xiàn)。人民網(wǎng)通過對先進(jìn)個人的奮斗經(jīng)歷進(jìn)行報道宣傳，弘揚奮斗精神與奉獻(xiàn)精神，目的在于形成努力奮斗、甘于奉獻(xiàn)的社會氛圍，進(jìn)而激勵人們用實際行動來愛國。

民族層面：民族自豪感增強。民族自豪感是指對本民族的歷史文化、傳統(tǒng)精神、價值取向、現(xiàn)實狀況、未來發(fā)展等表示高度認(rèn)同、充滿信心和樂觀主義精神的情感。也就是說，當(dāng)一個人越認(rèn)同本民族的精神文化、現(xiàn)實狀況并對本民族的發(fā)展越來越有信心的時候，他的民族自豪感是越來越強的。人民網(wǎng)在人民訪談板塊“國史講堂”里，分別對中國社會科學(xué)院的副院長、主任等就經(jīng)濟(jì)、政治、社會、文化、生態(tài)五個方面進(jìn)行訪談。這些報道都展現(xiàn)了中國發(fā)展的成就和未來發(fā)展的巨大潛力。此外，人民網(wǎng)此次的大型全媒體報道以“壯麗70年·奮斗新時代”為主題，其最核心的報道思想就是展現(xiàn)新中國的發(fā)展成就。這些持久的大規(guī)模報道，潛移默化地對受眾產(chǎn)生影響，并不斷增強中國人民的民族自信心和自豪感。

國家層面：五大領(lǐng)域齊開花。2017年10月，黨在十九大報告中從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明五個方面，制定了新時代統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局的戰(zhàn)略目標(biāo)。在這重要的時間節(jié)點上，人民網(wǎng)也對這五大領(lǐng)域的報道著重突出。

在新中國成立70周年這一時間節(jié)點上，人民網(wǎng)重磅推出“70年70問”大型專題報道，向世界回答中國共產(chǎn)黨為什么能，中國為什么行，中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信來自哪里。人民網(wǎng)從經(jīng)濟(jì)、政治等五個方面向網(wǎng)友講述了新中國70年發(fā)展的內(nèi)在邏輯。

新中國成立的媒介記憶建構(gòu)的價值

70年來，中國發(fā)展迅速，但目前仍處在攻堅克難的階段，需要全體中國人民繼續(xù)奮發(fā)圖強。人民網(wǎng)在這一紀(jì)念節(jié)點構(gòu)建了大型全媒體報道，將新中國70年來的發(fā)展成績向觀眾傳遞，這體現(xiàn)出了黨和國家的觀點立場，主要目的在于向大眾傳遞偉大的奮斗精神，營造努力向上的社會氛圍。

有利于強化民族凝聚力。民族凝聚力是指一個民族內(nèi)部間的相互吸引力，是推動各民族向前發(fā)展的一種內(nèi)部力量。民族凝聚力是以愛國主義為中心的，它在各民族悠久歷史文化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展，反過來又給予各民族的歷史和發(fā)展以巨大的影響。由此可見，強大的民族凝聚力是一個國家發(fā)展的巨大動力。人民網(wǎng)對新中國成立70周年的大型全媒體報道，反復(fù)、持久地向全體人民建構(gòu)新中國成立70周年的記憶，對受眾形成潛移默化的影響，從而強化大眾的民族凝聚力。

促進(jìn)世界對中國的了解。自1978年改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，進(jìn)入21世紀(jì)以后，我國經(jīng)濟(jì)更是以驚人的增長速度在飛速成長。在我國綜合國力大幅提升的同時，由于中西方存在制度、文化等差異，西方國家唱衰中國的聲音一直不絕于耳。新中國成立的紀(jì)念日是一個很好的宣傳契機，新中國成立以來所取得的成就正在證明中國的社會制度是充滿生命力的。人民網(wǎng)作為國際互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一，對于新中國成立70周年的報道，它采用了14種語言對外進(jìn)行宣傳，向世界展現(xiàn)新中國的發(fā)展成就，促進(jìn)世界對中國的了解，消除他國對中國固有的偏見。

新媒體平臺重大歷史事件媒介記憶建構(gòu)的發(fā)展策略

在慶祝新中國成立70周年的報道中，人民網(wǎng)精心策劃一系列全媒體報道，推出了豐富多彩而充滿活力的報道，充分發(fā)揮了旗幟和引領(lǐng)作用。人民網(wǎng)此次的大型全媒體報道為今后其他新媒體平臺關(guān)于重大歷史事件的記憶建構(gòu)提供了有益啟示。筆者結(jié)合本文關(guān)于人民網(wǎng)這一新媒體平臺對新中國成立70周年媒介記憶建構(gòu)的研究，來對此類的新媒體平臺關(guān)于重大歷史事件的媒介記憶建構(gòu)提出建議。

官方與民間共同建構(gòu)記憶。縱觀人民網(wǎng)關(guān)于新中國成立70周年的記憶建構(gòu)，其報道都是官方意識形態(tài)影響下的產(chǎn)物，而大眾充當(dāng)?shù)母嗍墙邮照叩慕巧Ｔ谛旅襟w時代，大眾也可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲。在慶祝新中國成立70周年的報道中，人民網(wǎng)在強國論壇板塊發(fā)布了問題，大眾可以在上面書寫記憶，但這對于整個新中國成立的媒介記憶建構(gòu)來說，并沒有產(chǎn)生實際作用。因此，新媒體平臺在對重大的歷史事件媒介記憶進(jìn)行建構(gòu)時，要給予大眾進(jìn)行記憶建構(gòu)的空間，并進(jìn)一步形成民間的記憶建構(gòu)場。當(dāng)官方同民間共同進(jìn)行記憶建構(gòu)時，記憶建構(gòu)場會迸發(fā)出更多的活力，而官方媒體也會得到更好的宣傳效果。

國際傳播從宣傳走向交流。在新中國成立紀(jì)念日這一重要節(jié)點，各大媒體不僅鉚足勁兒向國內(nèi)重點報道這一重大主題，而且在對外傳播中著重展現(xiàn)了新中國成立70年來的成就，這在一定程度上可以讓外國人更加了解中國并看到中國的強大。然而，此次慶祝新中國成立70周年的報道顯示出我國媒體報道長期以來存在的宣傳思維濃厚的弊端。很多媒體在對外傳播中沒有遵循國際傳播的規(guī)律，用國內(nèi)報道的話語體系和思維習(xí)慣來進(jìn)行對外傳播，特別是我國的黨媒一直以來的報道喊口號多，吸引人的內(nèi)容少，這會導(dǎo)致傳播效果不理想。在新媒體時代，我國的主流媒體應(yīng)轉(zhuǎn)換思維模式，更加注重受眾的需求，與受眾進(jìn)行平等的交流，國外受眾才能更好地接受我國的新聞宣傳。