融媒體時代下我國電視綜藝節目的發展

吳 玥，昌 蕾

（昆明理工大學 藝術與傳媒學院，云南 昆明 650500）

一、融媒體時代我國電視綜藝節目的發展現狀

從某種層面上來說21世紀是融媒體時代，數字信息大爆炸的背景下，在經濟政策的推動下，我國電視綜藝節目呈現出蒸蒸日上的發展態勢。現如今我國各類衛視綜藝和網絡綜藝更新迭代速度較快，但數量增加的同時往往容易引起“質變”，出現節目水平良莠不齊、節目內容千篇一律、節目口碑好壞參半的狀況。同時，某些本土制作方對國外節目的“抄襲”熱潮也成了我國電視綜藝節目的一大痛點。面對傳統電視媒體，由于傳統電視媒體的局限性受眾處于一種被動的接受狀態，由此導致電視綜藝節目在相應時段內播送什么觀眾就看什么的單向性傳播的弊端。此外，我國電視綜藝節目以“明星+游戲”的表現模式為主，缺乏一種社會人文層面的觀照，節目內容單純為了娛樂而娛樂，人文性和知識性乃至思想性較為匱乏。

隨著經濟社會的發展，時代在不斷進步，人們對生活的追求發生了改變，受眾所需要的東西也從“基本物質生活”更多地轉變成了對“美好生活”的追求，電視文化在貼近人們生活的同時也面臨著挑戰。面對融媒體時代下層出不窮的新型綜藝，20多年來一直被認為是“國內電視綜藝節目的革命先行者”和“綜藝娛樂節目的第一品牌”的《快樂大本營》也曾潮起潮落，收視爆紅的背后也經歷過一度的口碑暴跌，收視率低靡的困窘。經歷過低谷的《快樂大本營》不斷改革節目形式，不斷創新節目內容，緊跟時代發展的趨勢，直至現在依然保持著無限的活力與新鮮度。對此，筆者認為其在節目內容、節目傳播、節目宣傳上獨樹一幟，在運營管理與發展路徑的選擇上能夠對本土其他同類節目提供一定的經驗。

二、融媒體背景下《快樂大本營》的發展路徑

（一）節目內容：不斷創新，精準把握受眾需求

在融媒體時代，傳統電視綜藝節目必須致力于謀求發展與創新。現如今綜藝節目堅守內容至上的發展理念尤為重要，也更需要進一步提升節目內涵。節目內容的創新是一個節目想要得到發展的重要突破口，要想知道什么樣的節目內容能夠得到受眾的青睞，可以利用大數據技術進行深入分析，探明用戶畫像與受眾需求，借此對受眾的需求進行精準預測及把握。作為電視綜藝節目，了解和掌握了觀眾的興趣點并以此為立足點，需要在節目內容中加入觀眾感興趣的東西，使節目的可看性進一步增強，引起觀眾觀看節目的興趣，進而提高收視率。

1.緊跟社會潮流，弘揚時代主旋律

隨著物質生活水平的提高，人們對于精神生活的需要的重視程度越來越高，受眾開始由被動角色轉為主動角色，有能力也有意愿選擇自己所喜愛的節目內容。一個節目要想成為一棵“常青樹”必須緊跟時代發展趨勢，想要打造一個質量口碑俱佳的節目，符合時代的發展趨勢則顯得尤為重要。《快樂大本營》從主流文化、大主題、現實熱點、情感、價值觀、責任擔當等方面做到了緊貼社會潮流，積極弘揚時代主旋律。

“兩微一端”等新媒體網絡平臺的出現使得信息內容傳播速度加快、覆蓋面拓寬、話題度提高。《快樂大本營》善于抓取網絡平臺上的熱搜話題，緊跟時代潮流，敢于講述生活中“小人物”的故事，以此反映社會的大主題，弘揚主旋律。例如，在《快樂大本營》2018年11月17日的“你真棒”節目中，節目組邀請了最美逆行者——消防員為大家普及消防安全知識。節目中來自于特勤消防的黃建輝隊長講述了其在滅火救援崗位堅守20年，但在生活中一年陪伴家人的時間卻只有幾天的舍小家顧大家的感人事跡。當期節目不止宣講了救援知識，更讓受眾了解到消防員背后鮮為人知的感人故事，讓人們對消防員這一行業更加肅然起敬。該期節目播出后，收視率不僅飆升，各大媒體、消防官V也紛紛點贊稱道。

2.把握受眾心理，擴大明星效應

互聯網時代，審美取向多元化，明星八卦歷來都是融媒體時代下觀眾所熱衷看到的內容，也是電視綜藝娛樂節目的看點所在。《快樂大本營》以突出明星行為、提升明星陣容、擴大明星效應等方式博取觀眾的關注。

《快樂大本營》從早期邀請草根明星上臺展現自我到如今邀請大牌明星、流量偶像上節目，滿足了不同年齡段的受眾群體。作為訪談類娛樂節目，邀請大牌明星、實力偶像上節目也是其吸引受眾的主要法寶，明星偶像身上的因素與節目既互補也相互促進，明星偶像的粉絲也成了當期節目的重點收視對象。《快樂大本營》善于把握時機，透析粉絲心理，緊跟時事熱點。話題更新周期短，有關流量明星的討論熱度消減快無疑是娛樂行業的一大特點。正在播出或剛結束的電影、電視劇的角色，剛出道的選秀節目選手，因為其熱度還未退卻、粉絲基礎剛建立就被《快樂大本營》及時邀請上節目，無論是一部分的鏡頭片段還是整期節目，都能取得良好的效果與反響。

據不完全統計，上過《快樂大本營》的明星偶像幾乎遍布整個娛樂圈，甚至有不少明星偶像上過的次數高達兩位數，除了明星自身的因素以外，節目組更看重的是其上節目之后所產生的一系列良好的“化學反應”。正所謂愛屋及烏，對于喜歡的明星上節目，粉絲群體必定會迫不及待守在電視前觀看節目，《快樂大本營》正是抓住了粉絲的心理，為他們喜歡的偶像提供一個了宣傳平臺，也借此增加了節目的曝光率，收獲了較高的收視率，最終實現一舉兩得。

3.創新節目模式，強強聯動

《快樂大本營》一直以來側重于邀請電影、電視劇主演人員上節目進行作品宣傳。隨著《快樂大本營》的發展與創新，其與流行的網絡綜藝進行了強強聯動，增強了節目的新鮮感而又不失宣傳力度。例如，2020年節目組邀請了表演類綜藝《乘風破浪的姐姐》的相關明星上節目，該期節目主題為“浪花一朵朵”，將唱歌跳舞融入節目游戲中，取得了良好的效果。新的創新給《快樂大本營》帶來了新的生機，節目與熱度高的網綜、電視劇攜手并進，通過合二為一的全新的節目主題將兩者關聯了起來，并將熱點話題在節目中再次呈現，借此實現了二次傳播，聯動主題節目一般則在相關節目后期或剛結束之際播出。

（二）節目傳播：整合資源，豐富媒介傳播渠道

融媒體是當今時代的一個新興媒體理念，強調將傳統媒體與新媒體進行結合，將廣播、電視等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在內容、宣傳等方面進行全面整合，具有“資源融通、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的特性，在這種模式下，《快樂大本營》在傳統媒體電視傳播的基礎上增加了網絡平臺的點播形式，兩種傳播渠道相互吸取優勢從而收到了“1+1 ＞2”的效果。

1.傳統媒體電視傳播

改革開放以來，電視媒體逐漸成為人們生活的重要組成部分。受眾可以通過電視媒體在享受觀看體驗的基礎上開拓視野，接收信息。電視綜藝節目以其綜合性、親民性和趣味性等特點滿足了人們對多元文化的需求，成為收視率最高的節目。

《快樂大本營》自1997年開播以來，堅持在每周末的黃金檔時段播出，有固定的播放渠道和收益來源。作為早期的電視綜藝節目之一，積累了一定量的收視基礎。同時，《快樂大本營》注重節目內容風格的輕松娛樂性，適合不同年齡段的受眾，傳統媒體的電視傳播依舊是其保證收視率的重要前提條件。

2.新媒體網絡平臺點播

隨著科技的發展，融媒體時代下新媒體網絡平臺成為受眾觀看電視綜藝節目的首選。對于電視綜藝節目而言，也應當把握這一發展機遇，積極與新媒體網絡播放平臺進行合作，實現跨屏互動。

湖南衛視打造了自己的芒果TV 網絡播放平臺，通過新媒體渠道進行傳播，受眾可以根據自己的時間段自行選擇直播或以回放的方式進行觀看，《快樂大本營》2020年節目在芒果TV 上全年播放量累計45億人次，保證了品牌效應和實現了收益預期。此外，網絡播放平臺還有一大顯著特點，即將完整的節目以不同看點進行拆分進而投放分發短視頻，以供受眾選擇，這是在傳統電視播放渠道所達不到的效果，新媒體平臺實現了王牌電視綜藝節目的有效傳播。

（三）節目宣傳：利用吸引力元素進行廣撒網式宣傳

融媒體時代，網絡發展迅速，宣傳途徑增多，人人都可以做新聞消息的傳播者與宣傳者。受眾對于融媒體的接受程度日益增強，這使得短視頻得以病毒式傳播，占據了受眾不少的娛樂時間。針對上述情況，傳統電視綜藝節目需要與短視頻融合進而改變傳統的單一的宣傳方式。對于一檔節目而言，利用好不同渠道的宣傳優勢，有助于給節目帶來潛在的“長尾”播放量。

1.碎片化短視頻的分發投放

《快樂大本營》堅守了湖南衛視一貫的做法，善于將節目的看點以預告片的形式展現出來以博取眼球。節目組善于抓住觀眾好奇的心理，以矛盾沖突、爭執、爆點、顏值等內容要素來吸引受眾，并將上述主題的視頻作品剪輯成碎片化的短視頻，在播放正片前將其通過傳統電視媒體進行插播宣傳，同時利用微博、抖音等新媒體進行廣泛的撒網式傳播，最終達到前期的宣傳效果。

2.一條龍立體式宣傳

《快樂大本營》的號召力在國內綜藝界可謂屈指可數，節目一條龍立體式宣傳是其又一鮮明的特點。從節目組官方到主持人再到嘉賓，在節目播出的周期里對節目內容進行了鋪天蓋地的宣傳，無論是節目路透圖還是碎片化的視頻，抑或是軟文噱頭，受眾通過微博、抖音等平臺都能接收到，其線上一條龍立體式的宣傳效果相較于此前主要依托播放下期預告和通過平日里電視臺的插播的宣傳效果更為顯著。

三、結語

在融媒體時代，隨著人們追求“美好生活”的意愿日益強烈，傳統電視綜藝節目受到不小沖擊。電視文化在貼近人們的生活的同時也應服務于人們的需要，傳統電視媒體需要與融媒體進行整合，進而促使電視綜藝節目能夠快速發展。此外，電視綜藝節目也要立足于自身的發展，不斷創新并緊跟時代潮流以推出富有正能量且質量口碑俱佳的節目內容，同時抓住新媒體等網絡播放平臺進行有效的二次傳播，善于結合能夠產生病毒式傳播效應的短視頻進行廣撒網式宣傳，借此給電視綜藝節目提供可持續發展的動力。