新時代視域下廣州地區粵劇傳承與發展的策略思考

王 偉

（廣東海洋大學 經濟學院，廣東 湛江 524088）

粵劇誕生于嶺南，扎根于廣府，具有鮮明的本土特色，是嶺南文化的優秀代表之一，深受本土老百姓的喜愛。其豐富的表現形式及內涵底蘊賦予了它兼收并蓄、海納百川的特性，這讓粵劇在外來文化及新興文化的沖擊下有了相比于其他“非遺同類”更大優勢。但是在當下，傳統藝術及文化始終受到各類新興文娛形式的擠壓。在這種舉步維艱的劣勢中，需要深入認知粵劇傳承及發展存在的各類問題，提出具有針對性的策略措施，并充分發動各方力量克服傳承及發展中的困難。

一、廣州地區粵劇傳承及發展的SWOT 分析

（一）優勢分析（Strength）

1.粵劇本身具備極高的藝術文化價值，粵劇演出市場發展成熟。

粵劇是誕生在嶺南地區的本土藝術，具有鮮明的地方特色，是最能體現嶺南文化的文藝品種之一，具有極其廣泛的群眾基礎。從粵劇的藝術文化價值角度出發，粵劇使用本土化語言即廣州方言，與本土曲藝結合甚深，經過一代又一代人的傳承發揚，傳統粵劇發展出了眾多派系、技藝、唱腔和劇目。據不完全統計，扎根于廣州地區的粵劇曲藝社、粵劇藝術團和私伙局數量超過1300 家，這一數量在廣東省居于前列。近年來，廣州地區大大小小的粵劇演出活動十分多，廣州地區的粵劇演出機構出品了許多粵劇品牌活動，并且許多演出機構都堅持進行公益演出活動，以廣州荔枝灣粵劇藝術團為例，其一年公益演出的次數超過300 次，幾乎一年中的每一天都有公益演出。

2.國家對“非遺”的政策支持。

近年來，國家十分重視“非遺”相關問題，出臺并完善了一系列相關政策法規，如2020 年施行的《國家級非物質文化遺產代表性傳承人認定與管理辦法》。與此同時，廣州地區的地方政府積極響應中央及廣東省政府的號召，結合實際，制定并實施《廣州市進一步振興粵劇事業工作方案》《廣州市推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展行動方案（2016—2020年）》等，通過對非物質文化遺產的創意策劃，進一步加快對粵劇文化的保護、傳承及弘揚。

（二）劣勢分析（Weakness）

1.粵劇演藝行業缺乏“生力軍”，從業者就業條件有待提高。

目前廣州地區粵劇演藝行業內的從業者水平參差不齊，缺乏優秀的年輕從業者。究其原因，是其培養體系和就業準入制度的問題，雖然廣州地區有許多粵劇院校及其他教育培訓機構，但是大部分的院校和教育培訓機構能夠給予的文憑和就業條件差，加上相應的人才資格認證機制落后，導致從事粵劇演藝行業的人較少，因此該行業面臨著老一代演藝者退休后業內無人傳承的風險。雖然廣州地區粵劇演藝行業從業者平均收入有所上漲，但是其收入來源不穩定。國家及政府也缺乏相應的從業者保障及補助，因此粵劇演藝從業者就業條件較差。

2.劇本資源不足，缺乏創新創作，消費者趨于老齡化。

近年來，廣州地區粵劇商業演藝活動逐漸增多，但是許多演出機構的演出曲目、劇目比較單調、重復，劇本劇目及曲目的創作創新跟不上觀眾的需求，因此在競爭激烈的商演文娛市場，粵劇演藝的競爭力令人擔憂。根據調查發現，廣州地區粵劇演藝活動的消費者多以中老年人為主，消費群體趨于老齡化，這一現象使得該行業未來的發展前景受到一定的負面影響。

（三）機會分析（Opportunity）

1.國家不斷加強對“非遺”以及優秀傳統文化的政策扶持力度。

近年來，黨中央和各級政府大力倡導“文化自信”，弘揚中華民族優秀傳統文化，社會各界對物質文化及非物質文化遺產、優秀傳統文化的情緒日益高漲。十九大以來，國家進一步加強了對“非遺”工作的要求，貫徹落實對優秀傳統文化“創造性轉化，創新性發展”的方針理念，在此背景下，各級地方政府及其職能部門積極響應黨中央的號召，落實保護弘揚工作，廣州地區的地方政府及其職能部門近年來不斷完善保護及發展工作，提出并實施了許多具有針對性的發展措施。

2.信息技術飛速發展，文旅產業前景廣闊。

在信息數字化時代，虛擬現實技術得到了極大的發展，許多文化藝術類的博物館、展廳都使用了虛擬現實技術，并且持續更新著基礎設施，給予游客們高質量的觀光體驗，這一技術的廣泛應用將會進一步挖掘粵劇的經濟效益?；泟∠嚓P的文創項目的發展也會產生良好的經濟及社會效益，通過文創產品的制作及加工，可以讓粵劇更好地弘揚、發展。此外，結合互聯網電商，文創產品的銷售渠道將被極大程度地拓寬。

（四）威脅分析（Threat）

1.外來及新興文化的沖擊，正潛移默化地改變年輕人觀念。

當今國人的文娛生活是豐富且開放的，在開放包容的心態下，許多外來及新興文化元素得到了人們的喜愛與追捧。這些備受追捧的外來及新興文娛不斷占據人們的精神文化生活，搶占一個個市場高地，極度迎合人們挑剔刁鉆的胃口，提供著人們似乎永遠享用不盡的饕餮盛宴。曾經的粵劇等優秀傳統文化能夠無比輝煌，是由于國人們受到了其熏陶及影響，但是當下的新一代并沒有接受很多引導和影響，又何談喜愛一說呢。

2.青年一代對粵劇了解甚少，“不喜愛”粵劇。

青年一代對粵劇了解甚少、認知不深的情況十分普遍。據調查，絕大部分年輕人對粵劇這一優秀傳統文化了解得并不多，甚至許多人的生活中有粵劇的身影但并不知道粵劇就出現在身邊。粵劇在發展過程中傾向于“內卷”，特別是到了現代，其外在的宣傳方式單一，并未投入過多成本拓展其影響范圍，雖然目前粵劇演出市場的消費者力量較強，但是其消費者年齡趨于老齡化，且缺乏年輕消費者，總有一天市場會走向凋敝。

二、SWOT 矩陣組合分析的策略建議

（一）SO 戰略（Strength-Opportunity）

發展粵劇“互聯網+文旅”模式，加強粵劇文創、旅游產業的政策扶持。

近年來，廣州地區粵劇的文旅產業發展勢頭良好，特別是旅游景區建設方面，如永慶坊、粵劇藝術博物館、廣東粵劇院、紅線女藝術中心等景區，其中不乏公益性質的項目，為人們提供免費參觀、游玩及學習的展館及場所，借助這些景區人流量多的優勢，可以發展粵劇相關的文創產業，在推廣粵劇的同時還可以進一步增強粵劇的經濟及社會效益。據調研發現，目前廣州地區眾多景區的粵劇文創產業主要是通過傳統的門面經營，以廣東粵劇藝術博物館為例，對比在文創方面作出卓越成績的故宮博物館及臺北博物館，粵劇博物館并未借助互聯網及電商平臺進行營銷推廣。目前廣州地區的粵劇文旅產業正處于成長期，其發展前景雖好，但是發展仍需外力規范和扶持。因此，進一步加強政策支持、財政資金的投入，有利于廣州地區粵劇文旅產業的健康發展。

（二）ST 戰略（Strength-Threat）

推廣“粵劇進校園”模式，加大粵劇文化的推廣與普及。

“粵劇進校園”模式自提出以來，始終受到國內眾多有關學者的關注及研究，張瑩、何宇青老師發表研究論文《將粵劇滲透于校園文化建設》，闡述了南海中學粵劇特色教育，將粵劇特色融入教育教學以及校園文化建設等各項學校教育活動中?！盎泟∵M校園”這一模式的運用，將極大地幫助粵劇文化在廣州地區的各中小學等教育機構進行推廣和宣傳，對適齡青少年產生了積極的思想引導，讓更多青少年了解、喜愛粵劇乃至加入到傳承及弘揚粵劇的陣地中。對粵劇文化的推廣不僅要盡力普及九年義務教育在讀人群，更要通過互聯網手段、信息技術等進行全民自愿普及，實現廣泛宣傳普及教育，讓更多青年人了解粵劇，挖掘粵劇文化愛好者，有利于粵劇人才的培養。

（三）WO 戰略（Weakness-Opportunity）

推動粵劇就業準入制度的建設，形成“考級”體系。

在當下粵劇演藝行業缺乏優質人才、從業者整體素質有待提高的背景下，廣州地區粵劇演藝行業應該在政府的幫助下完善就業準入制度，建立相應人才選用考級制度，優化粵劇演藝從業者的就業環境，通過一系列規范讓粵劇演藝行業得到健康發展，有利于該行業可持續發展。粵劇從業考級體系在一定程度上激發了粵劇演藝從業者及待從業者的積極性，再通過一系列薪酬制度的完善，可以進一步拓寬人才儲備，吸引更多有志從事粵劇演藝的人投身粵劇演藝行業，無形中提升了粵劇的影響力。目前廣州地方政府對粵劇戲曲社、演藝團等一系列粵劇演藝機構從業者的收入保障及補助的關注度不足，許多有志從事粵劇演藝事業的青年人礙于生活及生存問題，無法投身于自己的志向。因此，國家及地方政府應更多關注粵劇演藝者的生活狀態、就業情況和收入水平，通過設立相關補助基金，提升演藝者的生活水平，吸引更多年輕力量投身于粵劇演藝行業。

（四）WT 戰略（Weakness-Threat）

完善粵劇人才培養體系，加強粵劇文化的創新。

發展粵劇特色學校等教育培訓機構，聘用粵劇藝術家及工作者擔任學校職務，設置合理、實用的課程以及完善的人才培養計劃，給予有公證力、權威性的文憑證書，對口粵劇演藝行業就業要求?；谝陨洗胧龑泟∮兄鞠?、有興趣的廣大學子，著眼于粵劇的長遠發展，培育粵劇人才。目前廣州地區的粵劇人才培養體系仍有許多問題和發展困難，需要政府及各方力量進行商討，著手完善建設。當下，傳統粵劇演藝行業需要持久發展，少不了創新，無論是演出形式、唱腔還是劇本等都可以經過有關專家、藝術工作者的集中討論和商議進行改進創新，做到與時俱進，參考當下潮流文化元素，貼合最廣大群眾的文娛需求，吸引更多消費者、愛好者。此外，在信息化、互聯網時代，還可以多結合新媒體技術、自媒體平臺進行營銷宣傳。

三、結束語

大變局及新時代的背景下，我國在國內外面臨諸多挑戰，其中就有來自人們思想信仰和文化生活等方面存在的潛在威脅，因此堅持文化自信，強調社會主義核心價值觀，謹防歷史虛無主義和民族虛無主義，大力傳承弘揚中華民族優秀傳統文化等舉措就顯得尤為重要。在經濟高速發展、人們物質文化生活得到極大豐富的時代，挑戰與機遇并存，粵劇這一優秀傳統文化在當下的發展存在著瓶頸，通過利用SWOT 矩陣分析法對廣州地區的粵劇傳承及發展作出了相對全面、客觀的分析，再進一步將粵劇內外部因素交叉分析，采取有效合理的傳承和發展策略，有利于粵劇可持續發展。