淺析短視頻的興起原因及對社會的影響

譚卓斐

新媒體飛速發展的時代，短視頻作為新的傳播載體，因其自身豐富的內容和快捷的傳播方式，迎合了受眾的網絡社交需要，受到了人們的追捧。本文圍繞短視頻的興起及對社會價值傳播的影響展開論述。

新媒體時代，互聯網技術飛快發展，短視頻成為人們日常生活中的重要娛樂方式，刷快手、刷抖音成為了人們的日常生活習慣，短視頻的快速發展在人們的生活中影響力不斷增強，其對人們生活的影響也產生了褒貶不一的說法?！吨袊W絡視聽發展研究報告》顯示，截止2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達到9.44億，較2020年6月增長1321萬。多達95.4%的網民是網絡視聽用戶，其中以短視頻的用戶占比70%，成為了中國網絡視聽市場的“主力軍”。

在互聯網未盛行的時代，人們主要通過電視、廣播、報紙等獲取新聞信息，隨著時代的發展和科技的進步，人們獲取信息和通信方式逐漸發生改變，手機從2G時代的通信工具，到3G時期的可以進行文字和圖片的資料搜索，到4G時代的視頻、微信等，人們可以只通過一部手機了解到最新的社會資訊?；ヂ摼W科技的飛速發展，通訊工具的更新迭代，許多新的社交軟件也應運而生，抖音、快手、今日頭條等這些主打短視頻的平臺成為佼佼者。平臺用戶不僅可以單方面接收信息，也可以成為視頻的創作者，大眾將自己的生活、創意、所見所想通過平臺傳遞出去，并獲取更多的自己想要的信息，這種雙向的互動方式得到了受眾的喜愛，為短視頻的興盛奠定了基礎。

短視頻即短片視頻，是移動互聯網時代出現的一種新型內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時常在幾十秒到三五分鐘的視頻傳播內容。用戶可以通過短視頻平臺制作、發布、觀看和傳播短視頻甚至直播。短視頻的創作由媒介、內容和受眾組成。

媒介

現在全網的短視頻平臺如雨后春筍，抖音和快手屬于最大的頭部平臺，占據了短視頻資源的90%，許多主流媒體如人民日報、央視新聞及政府機構都通過抖音、快手、今日頭條等互聯網平臺將自己的信息傳播力和覆蓋面加大。隨著媒體融合的進程深入，一些廣播電視機構和新聞報刊也在搭建屬于自己的對外采編平臺和客戶端，幫助受眾方便、快捷地獲取新聞資訊。

內容

短視頻主題鮮明，具有短小精悍、更加直觀、沖擊力強的特點，因為其生產成本低，傳播速度快，社交性強，已逐步成為各界群眾特別是“網生代”喜歡的一種媒介形勢。

受眾

短視頻在興起之初，數據顯示，各平臺的受眾年齡在30歲以下，其中，16歲—20歲的受眾占比約為47%，21歲—25歲受眾占比約為40%，呈現出“年輕化”的態勢，但隨著近幾年的發展，由于其內容的豐富性和創作的簡易操作性，受眾逐漸擴大到各個年齡層，從原先的青年人群占據主導地位，逐漸向外延伸，覆蓋到了各個年齡層?！?020銀發經濟洞察報告》顯示，截至2020年5月，銀發人群成為移動活躍網民重要增量來源，且頭部平臺出現搶奪中老年用戶的趨勢。數據顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達14.6%，快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%。中老年在短視頻端主要熱衷新聞熱點、健康養生及生活服務類內容。同時，優質中老年創作者不斷從短視頻平臺涌出，有些創作者的粉絲量已經達到頭部級別，說明短視頻的受眾年齡已經全面打開。

準入門檻低

傳統媒體是通過專業技術人員和一定的技術能力來進行資源搜集和創作，其產出需要一定的周期性，才能夠呈現在受眾的面前，同時需要在特定的平臺才能夠發送、接收到信息，受眾是被動的接收者。短視頻的制作和傳播則將傳統媒體的方式打破，用戶可以通過一部手機進行內容創作，并通過平臺上傳自己的作品，展現自己的生活與他人進行互動交流，更加符合時代背景和當代人性需求，這樣就大大增加了短視頻的生產規模，使平臺處于信息充盈的狀態。

信息快捷化

當代社會，短視頻信息的傳播速度飛快。人們的信息大量通過自己生產傳播，人手一部手機和人們時間的碎片化，使得人們更愿意選擇短小的、符合興趣的信息來進行接收，同時短視頻平臺則通過大數據的搜集，將同類型的信息進行推送，減少人們查找的時間，并帶來了極大的便利。

內容多元化

傳統媒體的產品制作會進行嚴格分類，短視頻的內容由于創作準入門檻低，呈現多元化趨勢。以抖音和快手為首的短視頻平臺逐漸由美食、美妝占比大多數向短劇創作、直播、談天、舞蹈、健身等多元化的內容轉換。人們可以通過短視頻認識到各地區的風土人情，快速認識世界，接觸不同的事物。究其原因是短視頻的受眾既是圍觀者也是創造者，能夠在接收信息的同時也達到自我表達展示的滿足，讓短視頻的傳播更廣泛。

創作效益化

短視頻的制作產生的經濟效益也是其快速興起的一個重要原因，一些短視頻創作者將短視頻主業，利用自身的資源進行創作加工后上傳平臺，獲得關注與平臺簽約，通過視頻內容點贊和播放量增加來吸引商家投資廣告，為自己創造收入。這些成功的案例吸引越來越多的人們投入到短視頻的創作中。

豐富藝術創作

新媒體快速發展的背景下，短視頻平臺的興起增加了人們藝術創作的多樣性，越來越多的人為了使自己的短視頻有吸引力，激發了越來越豐富的想象力，使視頻的內容呈現方式越來越有新意，內容越來越豐富多彩。

推動經濟文化

短視頻作為新的傳播介質讓溝通有了無限的可能性，疫情期間視頻平臺的直播賣貨，各地文化旅游、特色農產品的推廣讓更多的人了解了不同地方的風土人情，推動了偏遠地區經濟的發展。以丁真為例，人們通過一個短視頻的傳播，使丁真迅速成為了網紅男孩，成為了人們了解四川甘孜的一個重要窗口，為家鄉的經濟帶來了巨大的收益，這是短視頻帶來的正能量。

與此同時，短視頻的內容因其創作成本低、周期短，使得越來越多的人趨向于個人生活的展示與交流，而不僅是做一個簡單的受眾，這導致的結果是公共空間與私人空間的界限日益模糊，更多呈現出私人空間的公共化，加強了人與人之間交流的同時，增加了隱私泄露的風險。

參差內容的泛娛樂化。短視頻因其準入門檻低、內容貼近日常給廣大用戶帶來了良好的體驗，部分優質內容傳播得到發展，給人們帶來積極影響，但由于其信息量龐大，準入門檻低，加上平臺審查不嚴格，未經篩選的信息大量傳播，一些對視頻內容沒有判斷正確與否的能力的人群將其海綿式地吸收，模仿后隨手轉發，負面影響更大的擴散。

綜上所述，短視頻的出現豐富了大眾的精神生活，供給大家放松身心、開闊視野，但在繁榮的背后，也應該加強平臺監管，使其內容在多元化的同時也能更加積極向上。