融媒體時代電視時政新聞的發展思考

劉芳

隨著新聞行業大環境的變化和媒體事業的發展，傳統電視媒體已經不能適應如今社會發展需要，如果不及時進行有效變革，勢必會被淘汰。截止目前，我國的電視媒體行業從業者已經認識到這一點，并努力尋求新發展，比如電視時政新聞融媒體化。融媒體已然成為了當今媒體行業發展的必然趨勢，它可以有效提升電視媒體的核心競爭力。而電視時政新聞的發展又是新聞媒體行業的重要方面，因為我國的許多政治決策、時事新聞等都是通過電視媒體發布，一定程度上可以說電視媒體是我國政府部門的對外代表，責任重大。下面將對電視時政新聞融媒體化過程中存在的問題進行分析，結合問題提出相應的策略。

主題片面、內容匱乏

當前的電視時政新聞存在的最大發展問題就是報道主題的片面與內容的匱乏，這一點十分影響電視時政新聞的未來發展。

其實，從電視時政新聞聚焦的主題內容而言，從國家的重大會議和外交事件、各地各級黨政重要時政活動，到國家、地方改革發展動向、成就等方方面面，其新聞價值和“可看性”都是不言而喻的。但電視時政新聞因為報道內容特殊，受到宣傳紀律的管控，其固有的采編思路又進一步影響了電視時政新聞的可看性和傳播力。此外還存在一種現象——電視新聞記者并不是主動發掘有關新聞，而是靜等相關部門通知。這導致電視新聞記者的積極性未能發揮出來，對新聞的深度挖掘做得不到位，新聞的趣味性和可看性大大降低，影響了觀眾的觀看體驗。

模式相對固化

電視時政新聞所涉主題的嚴肅性和敏感性，在一定程度上也對其從業者的創作心態有著不可忽略的影響。實踐中，“不求出彩，但求無錯”的心理認知在相當多的電視時政新聞記者身上存在，這種認知使得他們主動創新的積極性不夠高，從而進一步導致電視時政新聞的報道模式、表現手法固化。常見的電視新聞報道模式就是視頻+旁白或者圖片+旁白，因為缺少情緒方面的渲染，無法吸引觀眾的注意力，也無法與觀眾產生共鳴。另外，這種單向的新聞報道模式，也導致觀眾無法與之產生互動，而作為長期的被動接受者，觀眾對時政新聞事件的討論熱情也就十分有限，不好奇自然也就無法對其提出建設性的意見或者建議。總而言之，這對提升觀眾的參與度是不利的，而觀眾的參與度和電視新聞的傳播力度有著直接的關系，二者之間成正比。

審核效率低下導致時效性不足

電視新聞與自媒體、網絡媒體相比，在速度上存在嚴重不足。對于一些新聞信息，電視媒體很難及時將其報道出來，而這與電視新聞嚴格審核機制有一定的關系，也就是說，電視時政新聞審核機制直接影響到電視新聞的時效性，審核環節速度過緩，導致電視時政新聞的時效性與自媒體和網絡媒體無法相比。除此之外，電視新聞還必須保證準確性，不能有一點點疏漏，這就導致電視新聞在前瞻性和預測性方面束手束腳，而這不利于提升電視新聞的吸引力，最終難以提升電視新聞的核心競爭力。

形式單一導致吸引力不足

對于很多人來說，電視新聞給人的印象就是高高在上，神圣莊嚴，這本身沒有不合理之處，但對于身處網絡信息化大背景下的人們來說，這樣的電視時政新聞難免會顯得不接地氣。而不接地氣的電視時政新聞是很難將人們的視線從自媒體、網絡媒體上吸引過來。比如自媒體和網絡媒體為了適應當下的發展需要，在新聞報道中與時俱進，不斷創新，如引入動畫效果、特殊技巧或者特殊音效等，總而言之，自媒體和網絡媒體等對各種時政新聞進行加工包裝，使其極具吸引力和看點，廣受觀眾好評。相對而言，電視時政新聞在這方面做得并不到位，對電視時政新聞在當下的融媒體環境中改革升級和發展進步是不利的。

融媒體時代，新聞媒體想要更好地生存，就必須“取其精華，去其糟粕。”即繼承傳統媒體的優點，采用新興媒體的優勢，彼此融合，不斷互補，進行改革創新。比如電視時政新聞要在保持自己權威性、原創性和公信力的基礎上，不斷吸收新興媒體的編制新聞模式，利用新技術，打造“三新”（新模式、新形勢、新思維）電視時政新聞。

采用融媒體的方式進行追蹤報道

眾所周知，每一個時政新聞并不是曇花一現的，而是有一個非常長的發展周期，要想徹底了解該時政新聞，不免要對其進行長期關注，做到了然于胸。鑒于此，電視時政新聞就可以抓住新聞事件的這一特點，深入了解時政新聞背后的原因、故事，從而完成電視時政新聞融媒體化發展。

電視時政新聞因為所報道的內容與當下的政治事件有關，比較敏感，為了避免引起不必要的麻煩，一般在播出前都會經過嚴格的審查，這就導致一些有價值的新聞線索無法被及時報道。但采用融媒體形式進行追蹤報道就可以完美解決這一問題，從而進行真實而又及時的報道。除此之外，為了進一步提升電視時政新聞的傳播力，電視新聞還可以另辟蹊徑，設置新聞專題，對部分特殊時政要聞進行長期追蹤報道，讓觀眾能夠通過電視時政新聞了解相關新聞事件的全部信息。如此一來，電視時政新聞吸引了觀眾的注意力，必然會受到廣大觀眾的歡迎，而觀眾基數就是電視時政新聞融媒體化發展的動力和根本目的。

突破報道模式，尋找新發展

要想進一步促進電視時政新聞融媒體化發展，就要不斷改進時政新聞，促使其通過多種形式發展，最終使從業人員形成融媒體思維，全面促進電視時政新聞的融媒體化。為了使電視時政新聞最終能夠進入融媒體化形式發展，可以將融媒體平臺作為電視時政新聞發展的前沿陣地，使其對各類電視時政新聞進行預熱，最終為電視時政新聞的系統報道、詳細報道提供服務。通過不斷完善和改進，電視時政新聞的報道流程和環節都會發生變化，這種變化十分有利于提升電視時政新聞報道質量和效率，對電視時政新聞的轉型升級大有裨益。

加強電視時政新聞受眾研究

年齡不同、閱歷不同的受眾所關注的事情不一樣，看待事情的角度也不同，所以，電視新聞要想進一步提升自己的吸引力和影響力，就必須了解不同年齡、不同教育程度、不同職業的人所關注的焦點，只有對他們的興趣習慣等進行深入研究，新聞主題才能有針對性地吸引相關群體的關注。為此，電視新聞要為不同的受眾創建不同的平臺或者采取不同的新聞傳遞方式，以便于滿足不同受眾的信息需求。

新聞媒體從業者都知道，即便是同一則電視時政新聞，在融媒體背景下也有無數種推送方式。比如2019年5月，日本首相安倍晉三在加拿大進行國事訪問時，希望和加拿大保持友好關系，但加拿大卻因為油菜籽問題焦頭爛額。在對這一則國際新聞進行報道時，電視新聞媒體就可以根據受眾的需求和喜好進行特定的報道。對年齡稍大的受眾群體，新聞媒體可以采用推送官方或者中立的時政新聞信息;而對于年齡較小的受眾，電視新聞媒體在報道的時候，可以對新聞信息進行適當的變動，比如增強新聞信息的趣味性，這樣一來不僅可以更大程度地吸引受眾群體，還可以進一步提升電視時政新聞的傳播力度。

創新編輯手法

一般而言，新聞信息是記者采寫后再經過審核加工后才傳播出來的，而不同的人有不同的編輯手法，為了使電視時政新聞更加地親民、接地氣，電視時政新聞的相關工作人員應當對每一則信息進行特殊的編輯，即采取不一樣的包裝方式。在融媒體時代，電視時政新聞要想與時俱進，就要有創新意識，在保證新聞信息嚴肅性的基礎上進行多元化、個性化的編輯，進一步豐富新聞信息，比如采用短視頻、圖片等形式，使新聞信息變得更加的通俗易懂，言簡意賅。如此不同于以往的新式報道方式，必然更有利于電視時政新聞抓住觀眾的眼球。

通過對電視時政新聞發展的實際情況進行分析，可知電視時政新聞與自媒體、網絡媒體相比，存在著很多的劣勢，為此，融媒體發展成為了電視時政新聞發展的必然選擇。鑒于此，筆者對電視時政新聞融媒體化發展進行了思考，并提出幾點建議以便于提升電視時政新聞的吸引力、傳播力和影響力。

（作者單位：南充市廣播電視臺）