微時代健康傳播中編輯力的重構與提升

趙卓鵬

摘要：社交媒體時代，微信公眾號已經成為健康傳播的有力途徑，其中“生命時報”微信公眾號頗具代表性。本文基于對“生命時報”微信公眾號內容的分析，總結其編輯特色與不足，由此思考當代健康傳播中編輯力的新要求。探究健康傳播的獨特性，提出在社交媒體編輯工作中提升編輯力的路徑。

關鍵詞：健康傳播;編輯力;生命時報;微信公眾號

一、健康傳播

健康是促進人的全面發展的必然要求，是經濟社會發展的基礎條件，是民族昌盛和國家富強的重要標志，也是廣大人民群眾的共同追求。根據黨的十八屆五中全會戰略部署制定了《健康中國2030發展綱要》，從國家層面推進健康中國建設。為了有效進行健康知識的科普以及滿足公眾對疫情形勢的把控，做好健康傳播成為媒體的重任。

所謂健康傳播，可以認為是以生命健康為主題的信息傳播活動。健康傳播這一概念最早是由杰克遜在1992年提出的。他指出，健康傳播就是以大眾傳媒為信道來傳遞與健康相關的資訊以預防疾病、促進健康。

二、“生命時報”微信公眾號編輯實踐分析

“生命時報”是經過微信官方認證的優質健康類訂閱號，由人民日報主管，環球時報主辦，2013年4月正式運營，“做你值得信賴的家庭醫生”為該訂閱號的定位。其媒體單位的名稱為《生命時報》社，屬于全民所有制出版單位，是《生命時報》融合發展與立體傳播的有機組成部分。

（一）選題設計的豐富性

微信公眾號數量眾多，競爭激烈，想要爭奪流量、脫穎而出，最根本的是要以內容為王，明晰自身定位，做出有特色、多樣化的內容，增加與同類微信公眾號的區分度。

“生命時報”微信公眾號推文主題的豐富性與合理性。從推文可以看出“生命時報”微信公眾號“大眾化+窄眾化”的編輯選題方針。大眾化即致力于滿足大多數讀者的需求，預防疾病健康生活一直是人們的追求與期望。飲食與生活習慣是關乎人體健康的重要方面，也是從根本上預防疾病的重要途徑，貼近生活實際的推文使讀者易于接受，能夠以科學知識指導生活。而美容瘦身、藥品用法、科研成果、育兒方法等方面的內容只有部分讀者關注，可以滿足了讀者的個性化需求，體現了“生命時報”微信公眾號編輯的設計選題能力出色，在關注大眾化的同時不忽略窄眾化傳播，廣泛全面而又有所側重。

（二）排版形式的多樣性

健康傳播最根本的目的在于將醫學研究的豐碩成果傳播給受眾群體，其中應特別關注的一點就是做好傳播的易讀性與趣味性，使受眾易于理解、樂于接受。微信公眾號作為微時代重要的傳播媒介之一，可以運用多種形式進行信息的傳播與分享，“生命時報”微信公眾號推文就充分考慮到了這一點。

圖片加文字的形式是最常規的組合方式，在所有推文中占據主導地位。文字能夠更準確的表達傳者意義，配上圖片輔助理解，并增強閱讀的趣味性。采用列標題、分板塊、區分字體的方式，符合了微時代快節奏的生活方式與碎片化的信息獲取習慣。除此之外，值得肯定的是“生命時報”微信公眾號還致力于探索其他的推文形式，長圖推文、視頻推文、漫畫推文等區別于傳統的圖文形式，豐富活潑，即能夠對健康信息進行多方位、立體化的呈現，又能夠加強閱讀的趣味性，增強用戶粘性，是微時代健康傳播的有益嘗試，也體現了“生命時報”微信公眾號編輯擁有較強加工整理、發排校對能力。

三、提升健康傳播編輯力的路徑思考

（一）堅持“內容為王”，建設專業隊伍

在微時代社交媒體語境下，“內容為王”仍然是編輯秉持的核心理念，通過優質內容與精心編排來吸引用戶在新媒體中依然適用。，尤其是在手機訂閱多個公眾號導致信息過載的狀態時，只有精品推文才是吸引用戶持續關注與支持最有效的辦法。

堅持“內容為王”的理念要求編輯具備較高的發現力，發現力即發掘獨特、新穎選題的能力。對健康傳播來說，可以針對近期出現的熱點事件進行回應，推出相應的知識科普推文，例如新冠疫情持續蔓延的態勢下，如何正確把握當前的形勢以及對疫情防范知識進行普及都是較好的選題。內容的高品質、專業性需要編輯人員不僅有良好的編輯技能，而且需要具備豐富的健康醫學知識，培養新時代復合型人才是建設編輯隊伍的重要舉措，同時加強媒體與醫學專家合作也必不可少。

（二）豐富呈現形式，轉變傳播話語

與傳統媒體報紙、廣播、電視相比，微時代社交媒體在信息呈現和內容發布上限制更少，能夠以多種形式結合來進行內容輸出?！皟热轂橥酢笔蔷庉嬋藛T秉持的核心理念，但在內容優質的基礎上用新穎的形式呈現給用戶無疑是錦上添花，為自身樹立品牌和積累受眾。這就要求編輯具備呈現力，即通過媒體以多種形式展現信息、傳播內容的能力。

傳統媒體高高在上的傳受模式在微時代社交媒體中已經不適用，社交媒體編輯更應關注與轉變推文信息的傳播話語，采用通俗化、幽默化的語言風格，使用戶能夠輕松愉快的獲取信息。對于健康傳播而言，編輯工作的重點也是轉變話語，專業的醫學知識枯燥難懂，不適宜直接傳播給普通大眾，編輯在其中發揮著重要的轉碼功能，利用文字符號及圖片達到良好的傳播效果。

（三）優化互動機制，增強用戶粘性

德國社會學家哈貝馬斯認為現實社會人際交往行為是一種客觀性行為，他提倡交往行為，以建立相互理解、溝通的交往理性，以達到社會和諧的目的。微時代的傳播也是人類實踐活動的一部分，通過線上互動建立交互作用的傳播關系。微信公眾平臺雖然互動的方式很多，但挖掘和應用的程度不高，尤其是對于微信語音的應用缺乏。

新媒體編輯針對于健康傳播雙方渴望交流和需要交流的特性，進行更高效的互動，對于推文的留言積極回復是基礎，并結合微信的語言功能挖掘更有效的互動渠道，建立良好高效的互動機制。此外，編輯需要有很強的決斷力，在互動中把握近期公眾關注的熱點與健康知識盲區，從而為選題策劃提供新的思路。

四、結語

健康是與公眾息息相關的話題，也是專業性較強的傳播主題，做好健康傳播并非易事。在微信成為健康傳播主渠道的今天，增強社交媒體編輯人員的編輯力是時代的新要求與新挑戰。健康傳播編輯力的重構與提升是新興媒體與傳統健康傳播的全面融合，符合微時代傳播新語境。