產業鏈視閾下我國出版傳媒產業的科技創新路徑

孫曉翠?劉明洋

【摘要】 加強科技創新對我國出版傳媒產業而言，具有提高產業鏈韌性和促進產業鏈重構的重大意義。該意義驅動下，我國出版傳媒產業須將科技創新放在促進產業鏈現代化、推動產業高質量發展的核心地位。文章圍繞我國出版傳媒產業科技創新的“研發（投入）—體系（過程）—成果（產出）”提出三條路徑，即加強科技創新研發管理（保障科技創新研發強度和方向結構的合理性）、完善科技創新體系建設（實現科技創新過程的規范性）和促進科技創新成果產業化（保證科技創新成果技術溢出的社會福利和資源配置的市場績效）。

【關? 鍵? 詞】產業鏈;出版傳媒產業;科技創新

【作者單位】孫曉翠，山東大學新聞傳播學院;劉明洋，山東大學新聞傳播學院。

【基金項目】山東省發展改革委2020年度新舊動能轉換重大課題攻關項目“基于全產業鏈的出版產業孵化平臺建設”;山東省社科基金青年項目“5G時代我國出版傳媒集團科技創新路徑研究”（20DXWJ02）的階段性成果。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.19.009

科技是國家強盛之基，創新是民族進步之魂。黨的十八大以來，我國把科技創新提升到了前所未有的歷史性戰略高度。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提到，要堅持創新驅動發展，并將科技自立自強作為國家發展的戰略支撐。習近平總書記指出，我國發展面臨的國內外環境發生深刻復雜變化，我國“十四五”時期以及更長時期的發展對加快科技創新提出了更為迫切的要求。

出版傳媒產業的每一次進步和發展，都是和科技創新與時俱進的演變過程。尤其是信息經濟和知識經濟背景下，所有的出版傳媒產業鏈環節、市場主客體，或主動積極，或被動消極，都隨著科技創新及其成果應用的不斷強化，最終納入這場科技化的時代潮流中。出版傳媒產業將借助科技創新的驅動力量，實施科技創新路徑，向著更高級、更有效和更先進的高質量持續發展，進而推動社會文化、人類文明的進步。

一、產業鏈視閾下出版傳媒產業加強科技創新的意義

加強科技創新，對出版傳媒產業及其產業鏈十分重要。半個世紀前，麥克盧漢“一切媒介都是人的延伸”的論斷指出了媒介所代表的科技力量尤為重要。之后，萊文森進一步以科技為標，提出與出版傳媒產業息息相關的人類傳播發展進程可分為三個階段，即前技術階段、技術階段和后技術階段。出版傳媒產業鏈是產業內部的鏈狀經濟結構。以出版產業鏈為例，在出版物的擴大再生產中，出版關聯企業基于出版價值增值所組成的企業聯盟[1]，是一個具有空間分布和時間順序的鏈狀產業組織[2]。從出版傳媒產業鏈視角來看，科技創新在提高其韌性和促進其重構上，具有十分重要的意義。

1.提高產業鏈韌性

第一，科技創新是出版傳媒產業鏈強鏈的重要引擎。傳統出版傳媒產業鏈的舊有范式更多地聚焦傳統產品和服務，在應對信息時代的產業變革時開始產生局限性。因此，傳統出版傳媒產業鏈上絕大多數的市場主體，如出版社、期刊社、報社和廣播電臺等，正在由生產主導的內容信息提供者向由需求引致的知識數據服務商轉變[3]。該轉變進程中對科技創新及其成果的研發和應用，是加強產業鏈現代化的基本要素。

第二，科技創新是出版傳媒產業鏈補鏈的重要途徑。目前的出版傳媒產業鏈，已經呈現新一代信息技術與傳統出版傳媒業態的深度融合。一些擁有技術、平臺和資本的市場主體，特別是部分互聯網平臺企業，積極布局電子書、短視頻、在線教育等數字化的出版傳媒產品與服務。科技創新對出版傳媒產業鏈上的新興業態而言，是其與傳統業態協同創新的重要途徑，助力其實現科技硬實力與內容軟實力的有效結合。

2.促進產業鏈重構

第一，科技創新是出版傳媒產業鏈解構的關鍵因素。在出版傳媒產業發展的歷史沿革中，技術對其產業鏈的動態解構發揮著重要作用。出版傳媒產業的發展史，是一部主要涉及內容信息載體創新的技術發展史。不管是造紙術、印刷術等影響平面（圖文）載體的技術，還是無線電、互聯網、移動通信技術等催生立體（視聽）載體的技術，每次科技創新都會帶來包括出版傳媒產業在內的信息產業鏈變革，對原有產業鏈進行解構同時促進全產業層面的轉型升級。

第二，科技創新是出版傳媒產業鏈重構的關鍵要素。科技創新實現了對出版傳媒產業鏈的結構性“撬動”，以構建新型的產業生態鏈。科技創新給產業帶來了新的產品和服務模式，是產業鏈不斷外延和重組的基礎，即產業鏈重構的基礎。從這個邏輯來講，科技創新使得新的研發成果不斷嵌入出版傳媒產業鏈，以此提升了產業鏈的持續創新性，是產業鏈重構和產業升級的關鍵要素。如當下以互聯網技術為主的科技創新要素，對促進出版傳媒產業鏈數字化、網絡化和智能化十分關鍵。

二、加強科技創新研發管理

研發是產業科技創新的早期實質性環節，加強研發管理可為整個科技創新戰略實施打好基礎。2021年9月，國家統計局、科學技術部和財政部聯合發布的《2020年全國科技經費投入統計公報》顯示：2020年我國研究與試驗發展（R&D）經費投入總量突破2.4萬億，比上年增加2249.5億元，增長10.2%[4]。在宏觀大局下，我國出版傳媒產業鏈各環節的科技創新研發投入、方向結構等均實現了一定程度的突破。

1.加強對研發投入的戰略規劃

根據我國出版傳媒產業的科技創新實踐，資金和人力是目前主要的研發投入資源類型。研發強度主要表示一段時間內投入資金在整個收入中所占的比例。基于數據可獲取性和代表性、公司業務基本涵蓋全產業鏈等原因，本文選取了我國出版傳媒產業20家市場影響力較強的上市公司的相關數據作為分析樣本，以了解我國出版傳媒產業的科技創新研發投入情況。

對以上出版傳媒上市公司的年度研發投入和研發強度進行統計發現：2014—2020年間（為獲得精準的分析結果，此處在選取近5年數據的基礎上，添加2014年、2015年兩年的數據），這些企業的科技創新研發投入整體發展趨勢相對穩定，但受產業發展環境影響較大。具體表現為兩個方面，一是2019—2020年受新冠肺炎疫情影響，這些公司科技創新研發投入整體數據呈現持續小幅度回落。二是從研發投入資金的整體數量來看，漲幅最大的年份是2015年，其主要原因在于2015年國家新聞出版廣電總局與財政部共同下發的《關于推動傳統出版與新興出版融合發展的指導意見》，作為出版傳媒產業融合發展的頂層設計[5]，推動了產業界開始關注與融合發展相關的科技創新。

我國出版傳媒產業在實施科技創新時，要加強對科研投入的戰略性管理，以弱化外部產業環境變化對其的影響。一方面，要理順新的時代背景下我國出版傳媒產業鏈應對新一輪科技革命和產業變革的具體形態和產業基礎，做到“知己”;另一方面，要充分認識新時代賦予的機遇和挑戰，做到“知彼”。通過完善產業宏觀和企業微觀層面的科技創新體制機制，做好中長期研發投入規模結構等合理規劃，確保企業的高質量發展。2020年，在出版傳媒上市公司整體研發投入資金減少的情況下，浙數文化該年研發費用達5.18億元，屬歷年最高，受外界環境影響較弱，這與其科研投入戰略規劃有很大關系。

2.加強基礎和核心技術研究的力度

我國出版傳媒產業的科技創新研發方向雖存在個性化差異，但大部分主要集中在產業鏈具體業務的創新升級上。如中南傳媒的“公共文化綜合服務平臺”、時代出版的跨界互聯網社交數字服務平臺“時光流影TIMEFACE”、博瑞傳播的“讀者全媒體信息化管理及分析系統”等。對這些研發業務進一步總結，可得出結論：我國出版傳媒產業的科技創新內容方向，聚焦在產品服務平臺及拓展、信息化營銷軟件等產業的具體應用層面。

鑒于以上情況分析，我國出版傳媒產業在之后的科技創新路徑實施上，還應加強對基礎和共性研究的研發力度。要從目前的“應用創新”為主向自主驅動的“原始創新”為主轉變，具體可以采取兩種方式。一是內生型路徑，從產業層面積極鼓勵條件成熟的企業（尤其是業務布局全產業鏈的大型公司）從事基礎研究活動，探索產業鏈從微觀到宏觀等多層次的理論發現，為我國出版傳媒產業科技創新提供扎實的知識保障;二是外延型路徑，中小型出版傳媒企業可聯合一些產業內外的機構，主要針對核心技術的研發采取合作戰略，通過集群創新掌握科技創新優勢、彌補產業鏈薄弱環節。如華媒控股旗下子公司華泰一媒參與了杭州文交所的“司法區塊鏈技術研發和建設”，聯合布局關鍵共性技術的研發。

三、完善科技創新體系建設

任何產業的發展都是一個不斷“以新代舊”的歷程。以出版產業為例，從早期模仿紙質圖書的數字化出版模式，過渡到以結構化加工為基礎的信息產品和服務模式，再到嵌入社會網絡的半開放出版模式，繼而走向基于開放數據的智能化出版模式[6]，其本質就是科技創新體系迭代的結果。國家科技創新體系是以政府為主導、充分發揮市場配置資源的基礎性作用、各類科技創新主體緊密聯系和有效互動的社會體系[7]。我國出版傳媒產業在技術革命和產業變革的“雙變”環境驅動下，加快實施科技創新、完善科技創新體系建設，是應對涉及全產業鏈產業轉型新常態的重要路徑。

1.發揮政府主導作用，加強科技創新保障體系建設

科技創新已經上升為一種國際性的戰略行為，政府主導作用不可或缺。目前，我國出版傳媒產業科技創新在政府相關職能部門的宏觀引領下，取得了不錯的成績。該引領主要通過政策引導、工程建設和試點布局等多種方式實現。《國家中長期科學和技術發展規劃綱要（2006—2020年）》和《關于促進文化與科技深度融合的指導意見》等文件，均明確了出版傳媒相關產業“全面提升科技創新能力”的戰略部署。原國家新聞出版廣電總局主導的“國家數字復合出版系統工程”和“數字版權保護技術研發工程”等出版傳媒產業重大科技工程，已取得了顯著的、階段性的產業應用成果。2007年，國家新聞出版總署確定南方報業傳媒集團、煙臺日報傳媒集團等數家報業集團作為試點單位，正式布局報業全媒體科技創新實踐的探索。這些都是政府發揮主導作用的重要體現。

我國出版傳媒產業實施科技創新路徑時，必須處理好政府與市場之間的關系，即尊重市場在配置科技創新資源上的決定性作用，并為之提供完善的保障體系。尤其是要轉變政府在出版傳媒產業“特定領域、特定技術、特定企業”進行引導和扶持的選擇性模式，轉而實施以“普惠、創新環境建設”等市場體系建設的功能性模式。以此加快推進形成完備的創新生態系統，為各類創新主體的創新活動營造更加良好的環境[8]。具體路徑為：一是完善知識產權保護、加快金融體制等改革，為我國出版傳媒產業在“內容核心要素保護”和“資本支撐要素配置”等方面創造良好的市場保障制度環境;二是加強第三方評估、中介機構等的重要作用，以此釋放出版傳媒產業在科技創新上的市場力量，為市場的自我協調和組織能力充分發揮作用提供制度保障體系。

2.發揮行業集群作用，加強科技創新協同體系建設

產業融合和媒介融合背景下，我國出版傳媒產業的科技創新需要協同。通過多主體合作、多團隊協同帶來的多學科融合、多技術集成，達到我國出版傳媒產業科技創新路徑的網絡化、集群化。產業實踐中，我國出版傳媒產業以技術融合為支撐，打破了產業鏈各環節上的產品和服務壁壘，實現了與行業內外各創新主體的融合式、鏈條式集群發展。行業之外，越來越多的出版傳媒企業積極與政府、企業進行戰略合作，獲取共建共享的科技創新項目和資源。行業內企業間、部門間在科技創新上的合作，正在通過產業基地的集群效應實現。

受合作主體復雜帶來的協同困難、管理規范與標準不統一、新型人才供給側乏力等主客觀因素的影響，我國出版傳媒產業在加強科技創新協同體系的建設上面臨多重挑戰。尤其是近年來計算機信息技術開始迅速、全面地融入出版傳媒產業鏈，催生了新的產品業態、服務形態和消費生態，使得挑戰越發明顯。面對這些挑戰，我國出版傳媒產業的各創新主體可聯合行業協會、高校和其他企業等組建跨區域、多主體協同創新聯盟，助力重大的、復雜的科技創新路徑的實現。國際化的跨區域聯盟組建是國家戰略和產業需求，黨的十八大就提出了以國際化視野來推動科技創新，國外優質的創新人才等資源是我國出版傳媒產業發展所需。多主體協同創新聯盟可聚焦在產業鏈上的某一領域，聯合研發規范和標準等。

四、促進科技創新成果產業化

從數量來看，在以專利和軟件著作權為代表的科技創新成果產出體現上，我國出版傳媒產業還尚未形成規模。以上文20家出版傳媒上市公司的相關數據為例，僅能在公開渠道查詢到7家公司的完整數據（數據截至2020年12月30日）。

可見，我國出版傳媒產業鏈上各市場主體應通過對科技創新研發投入、方向結構的管理，完善科技創新體系建設，以形成科學有效的創新流程和機制。在此基礎上，促進科技創新成果的規模化及高質量形成，并加快其“項目—產品—商品”的產業化身份轉化;而從科技創新路徑上，應積極實現創新成果技術溢出的社會福利和資源配置的市場績效，提高我國出版傳媒產業的持續創新能力和核心競爭力。

1.科技福利：實現創新成果技術溢出的社會福利

科技福利是我國出版傳媒產業科技創新路徑實施的社會效益視角。溢出效應根據溢出要素的不同，可分為知識溢出效應、技術溢出效應和經濟溢出效應。這里對我國出版傳媒產業科技創新成果的溢出效益分析，主要涉及技術溢出。與專利許可、軟件著作權授權等有償的技術擴散方式不同，我國出版傳媒產業的技術溢出更多是以“無償”或者“免費”方式實現的技術外部性。出版傳媒產業作為我國文化意識形態的重要領域，在弘揚中華文明、傳播中國聲音、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展方面發揮著重要作用。使命在此，要求出版傳媒產業一定要實現科技創新成果在技術溢出上的社會福利，將產業的科技創新范式延伸至更為廣泛的科學研究創新與社會文化發展間的對話。通過該路徑布局，在實現產業科技進步和創新發展之外，還須進一步明確創新成果產業化符合社會文明和人民滿意的目標，實現科技福利。

在科技創新路徑實施時，需要我國出版傳媒產業科技創新過程以階段性成果產出為基點，不斷進行認知修訂（元認知）來對科技創新的社會福利意義進行必要的回溯。從經濟學理論來看，科技創新主體是有限理性的，基于知覺判斷的主動創新存在局限。大部分高新技術創新迭代快、產業化周期長，屬資本密集型投入，這極易導致因科技創新資源配置不足而造成的我國出版傳媒產業科技福利特征不足。因此，我國出版傳媒產業須建立健全科技創新成果產出的評估體系，重視現有科技創新路徑的跟蹤問效和評估管理。國務院辦公廳發布的《關于完善科技成果評價機制的指導意見》指出：要堅持科技創新質量、績效、貢獻為核心的評價導向，該文件中的“質量”和“貢獻”評價導向，對我國出版傳媒產業科技創新成果技術溢出的社會福利評估具有借鑒意義。

2.科技績效：獲取創新成果資源配置的市場績效

科技績效是我國出版傳媒產業科技創新路徑實施的經濟效益視角。根據芝加哥經濟學派的觀點：市場績效中的超額利潤來源于產業的科技進步。科技進步所帶來的創新性驅動，是提高整個產業市場資源配置效率和市場績效的基本環節。但目前來看，我國出版傳媒產業在實施科技創新時，對影響創新成果的資源配置效率不高。一方面是主觀原因，以傳統出版傳媒企業為代表的市場主體多為國有資產，受國有資產保值增值和部分領導相對穩妥的經營理念，難以將大量的現有資源存量用于科技創新;另一方面是客觀原因，我國出版傳媒產業處于產業轉型升級發展階段，對于新技術范式的研發和應用還不夠徹底，創新成果無法完全發揮其市場價值，市場績效無法實現最大化。

對創新成果的技術應用，是產業市場績效的重要體現。新技術時代，我國出版傳媒產業越來越關注科技創新成果產出的價值性，對創新成果從媒介技術的內容立體開發、流量平臺的智能模式運營、全網多屏式的媒介傳播鏈接等全產業鏈視角來應用。國家戰略和市場需求導向下，為進一步緩解我國出版傳媒產業在科技創新方面的資源配置壁壘，加強對科技創新成果的廣泛與深度應用，須實施開放性和顛覆式創新路徑。前者強調出版傳媒產業內外部的信息交互，要求各創新主體打開各自的邊界，向內外開放以加強創新成果信息的流動性，促進“普適”性成果應用。后者則聚焦傳統業態和新興業態之間的互動關系，以全新概念的成果應用顛覆以往的創新價值網絡，最終實現最大化的市場績效。結合產業特征和國情，我國出版傳媒產業對開放性創新路徑實施居多。

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