新時代地方出版社主題出版的創(chuàng)新發(fā)展路徑

張文娟?文乾

【摘要】? 主題出版經(jīng)過多年發(fā)展，已成為一個重要的出版類別，在弘揚主旋律、傳播正能量、引導社會輿論、滿足人民群眾精神文化需求等方面發(fā)揮著重要作用。地方出版社要做好主題出版， 應注意揚長避短， 堅持以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，把創(chuàng)新精神貫穿到選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作和人才建設的全過程，探索出具有地方特色的主題出版創(chuàng)新發(fā)展道路。

【關? 鍵? 詞】新時代;地方出版社;主題出版;創(chuàng)新發(fā)展

【作者單位】張文娟，安徽教育出版社;文乾，安徽教育出版社。

【中圖分類號】G237.9 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.19.012

“主題出版是圍繞國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動。”[1]主題出版經(jīng)過多年發(fā)展，已成為一個重要的出版類別，在弘揚主旋律、傳播正能量、引導社會輿論、滿足人民群眾精神文化需求等方面發(fā)揮著重要作用。黨的十九大報告明確指出：“經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位。”[2]新時代，國家大力倡導、扶持主題出版。中宣部開展的“主題出版重點出版物”“優(yōu)秀現(xiàn)實題材文學出版工程”評選、在中宣部指導下中國圖書評論學會組織的年度“中國好書”評選，以及中宣部和各省級黨委宣傳部開展的“精神文明建設‘五個一工程獎（含圖書獎）”評選，就是專門面向主題出版類圖書的重要評選活動與獎項。

此外，在中國出版政府獎、中華優(yōu)秀出版物獎、國家出版基金等國家級獎項和基金評選中，主題出版類圖書與電子音像、網(wǎng)絡出版物入選品種逐步增加，已成為重要的出版類別。隨著主題出版呈現(xiàn)前所未有的強勁發(fā)展態(tài)勢，越來越多的地方出版社主動參與其中。《中央宣傳部辦公廳關于做好2020年主題出版工作的通知》顯示，2020年全國各地出版社組織上報的主題出版選題達到了2233種[3]，幾乎涵蓋所有地區(qū)的出版社。

地方出版社要做好主題出版，應注意揚長避短，堅持以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，走具有地方特色的主題出版創(chuàng)新發(fā)展道路，努力開創(chuàng)主題出版的新局面。本文針對新時代地方出版社如何做好主題出版工作進行思考，以為探索地方出版社主題出版創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

一、準確把握新時代主題，做好選題策劃

選題是主題出版的關鍵一步，決定出版的成敗。新時代主題出版選題必須準確把握時代主題，地方出版社在地理位置上相對偏遠，更要注重對主題主線的研究和把握。

1.認真學習中央有關部門發(fā)布的文件，把握新時代主題和年度主線

中宣部、國家新聞出版署每年都會發(fā)布《關于做好主題出版工作的通知》，就當年的主題出版工作提出要求，明確選題重點，這是地方出版社策劃選題的重要依據(jù)，每年公布的主題出版重點出版物選題目錄更是主題出版的一個風向標。中央文件不僅集中體現(xiàn)了黨和國家在新時代對主題出版的要求，也指明了年度工作的主線。

以2020年為例。2020年2月，中宣部辦公廳下發(fā)關于主題出版工作的通知，要求主題出版要“牢牢把握學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想這一首要政治任務，牢牢把握決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅這條工作主線”[4]。據(jù)統(tǒng)計，2020年主題出版重點出版物選題目錄中，扶貧、脫貧類主題出版物達26種，占總數(shù)的20.8%;抗擊新冠肺炎疫情類主題出版物達到23種，占總數(shù)的18.4%[3]。2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是新冠肺炎疫情在全球廣泛傳播造成深遠影響的一年，因此脫貧攻堅和抗擊新冠肺炎疫情成為2020年主題出版的工作重點。

2.針對重要事件和活動提前謀劃，取得先機

時間比較明確的重要事件和活動包括“十四五”等五年規(guī)劃、黨的二十大、2035年和2050年遠景目標等重要時間節(jié)點，以及中國共產(chǎn)黨成立100周年、紅軍長征勝利90周年、中國人民解放軍建軍100周年等重大節(jié)慶活動或重要紀念事件。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，在2020年入選的重點出版物選題目錄中有10多種關于建黨百年的主題出版物，如人民出版社的《百年復興的開端——中國共產(chǎn)黨怎樣走來》、上海人民出版社的《火種：中國共產(chǎn)黨從這里走來》、陜西人民出版社的《中國共產(chǎn)黨百年史》等，這些出版物由于提前規(guī)劃，獲得了先機。

3.講好中國故事，堅持“走出去”，提升中華文化的世界影響力

新時代，中國將以更加開放和自信的面貌走向世界，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門，走向全世界，全面提升我國文化軟實力和國際影響力。地方出版社要順應大勢、緊跟新時代潮流，在“走出去”上更加積極主動發(fā)揮主題出版在對外傳播中的作用。

近年，入選主題出版重點出版物選題目錄的外文主題出版物逐年增加，呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。2018年有2種外文出版物入選，分別是《習近平談治國理政》第一卷、第二卷（多語種）和“‘讀懂中國系列叢書”（中、英文版），均為外文出版社的選題;2019年有4種外文出版物入選，包括當代中國出版社的《新中國70年》（中、英文版），五洲傳播出版社的《“一帶一路”小詞典》（中、英文版）、《簡明中華人民共和國史》（中、英文版），外文出版社的“‘如何看中國系列叢書”（中、英文版），全部出自中央在京出版社;2020年入選的外文出版物共計11種，但只有廣東人民出版社的《歷史性句號——全球發(fā)展視野下的中國脫貧與世界發(fā)展》（中、英文版）由地方出版社出版。

二、深挖地方特色文化資源，在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫

地方出版社應發(fā)揮地域文化的優(yōu)勢，深度挖掘地方特色文化資源，堅持內(nèi)容創(chuàng)新，探索具有地方特色的主題出版模式。

1.開發(fā)本地資源，打造具有鮮明地域文化特色的精品

縱觀近幾年的主題出版重點出版物選題目錄，地方出版社入選的作品從側(cè)面反映了出版單位的專業(yè)特色和優(yōu)勢資源。這些作品的選題既符合主流選題的導向，又展示了地方特色文化。如筆者所在的安徽省特色資源豐富，境內(nèi)名山勝水眾多，有長江、淮河、新安江、黃山、九華山等，孕育了博大精深的徽州文化、源遠流長的淮河文化、燦爛輝煌的皖江文化，這些都是主題出版可以使用的優(yōu)質(zhì)資源。安徽教育出版社的報告文學作品《一條大河波浪寬：1949—2019中國治淮全紀實》，以全景的方式展現(xiàn)了新中國成立70年以來的治淮歷程，生動展示了中華民族改天換地的意志和精神，是一部結合地方特色資源打造的精品佳作。

2.提升原創(chuàng)能力，突破主題出版的同質(zhì)化困境

同質(zhì)化嚴重是主題出版的一個痛點，地方出版社只有做出創(chuàng)新性的差異化產(chǎn)品，才能脫穎而出。因此，地方出版社必須持續(xù)提升原創(chuàng)能力，在內(nèi)容、表達方式、設計包裝等方面堅持創(chuàng)新，避免落入同質(zhì)化、模板化的窠臼，推出一批適應市場需求、口碑好的優(yōu)秀作品。

在內(nèi)容方面，要在講好故事的前提下重視思想性，賦予作品長久的生命力;在表達方式方面，要面向細分的讀者群體，力求通俗易懂，做到思想性與可讀性相統(tǒng)一;在設計包裝方面，要做到時尚新穎，適應現(xiàn)代營銷與宣傳需求。如安徽教育出版社推出的《大別山上：一個革命老區(qū)的壯麗新生》，將當代的扶貧脫貧故事與金寨和大別山地區(qū)的紅色文化相結合，角度新穎，具有很強的感染力，是難得的佳作。

3.深度開發(fā)，建立主題出版品牌的系列產(chǎn)品線

地方出版社要以品牌建設為抓手，堅持深度開發(fā)。對于獲得成功的主題出版物，要不斷開拓其邊界，在深度和廣度上增加內(nèi)涵容量，出版系列作品，以姊妹篇、續(xù)集等形式建立品牌產(chǎn)品線。在品牌建設過程中，地方出版社一要樹立精品意識，嚴控出版質(zhì)量，做好策劃、創(chuàng)作、編輯、營銷等各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制;二要站在時代的高度，為中國夢、社會主義核心價值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等重大課題找到新角度、新形式、新闡釋，打造主題出版品牌。

三、以人為本，儲備主題出版人才資源

好作品的根本是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來自敏銳的策劃人、優(yōu)秀的作者和專業(yè)編輯的通力合作。主題出版承擔著重要的意識形態(tài)引導功能，在選題和內(nèi)容上具有嚴肅性、權威性等特征，但同時也要面向大眾，能夠被大眾接受，被市場認可。因此，主題出版對人才提出了更高的要求，地方出版社應堅持以人為本，儲備主題出版人才資源。

1.培養(yǎng)主題出版專業(yè)化團隊

主題出版物的策劃、編撰難度比普通出版物要大。主題出版的部分題材，如對中央會議精神、重要思想的解讀闡釋難度很大，需要準確把握新觀點、新思想的時代背景和深刻內(nèi)涵，對理論水平的要求極高。如果不能精準地解讀，做到科學、全面、準確，就起不到正面的宣傳導向作用，還可能誤導公眾，造成不良影響。

因此，地方出版社要加強對主題出版專業(yè)化團隊的培養(yǎng)，具體可以采取以下舉措：一是提高策劃、編輯人員的理論水平和政治素養(yǎng)，使之與主題出版政治導向的要求相適應;二是加強對新媒體技術的學習，以適應互聯(lián)網(wǎng)時代的全媒體、數(shù)字化出版環(huán)境;三是細化主題出版專業(yè)化團隊職能，優(yōu)化團隊結構，加強團隊協(xié)作，提升主題出版工作的質(zhì)量和效率。

2.發(fā)掘和培育優(yōu)秀的創(chuàng)作者

首先，地方出版社應放眼全局，發(fā)掘優(yōu)秀的創(chuàng)作者。由于創(chuàng)作者在創(chuàng)作風格和擅長的領域上具有差異性，因此地方出版社不應將創(chuàng)作者資源的挖掘限制在局部地區(qū)，而應站在全國高度甚至全球高度發(fā)掘創(chuàng)作合作對象。同時，由于資源稟賦的先天不足，地方出版社對優(yōu)秀創(chuàng)作人才的吸引力相對較弱，今后需在優(yōu)秀青年創(chuàng)作者的培養(yǎng)方面加大投入，通過資助、簽約等方式進行長期合作，實現(xiàn)共贏。

其次，地方出版社應增強主動服務意識。一要利用各種信息渠道，如微信、互聯(lián)網(wǎng)、學術會議、期刊等跟蹤學術前沿，掌握研究動態(tài)，提高信息服務能力;二要具有創(chuàng)新思維，科學策劃主題出版項目，利用高價值的創(chuàng)意策劃吸引創(chuàng)作者的注意力;三要積極主動地與創(chuàng)作者溝通，及時了解創(chuàng)作者的困難，通過協(xié)調(diào)幫助創(chuàng)作者解決問題。

3.建立主題出版人才資源庫

主題出版具有很強的時效性，在確定選題后需要盡快完成作品的創(chuàng)作和推廣。因此，地方出版社有必要建立專門的人才資源數(shù)據(jù)庫，根據(jù)主題出版項目的需求，快速匹配最佳的策劃、創(chuàng)作、編輯、營銷、宣傳等方面的人才，并組建項目團隊，以實現(xiàn)資源配置的高效利用。

在建立人才資源庫的過程中，地方出版社還應充分掌握各類人才的特長、能力和性格等信息，統(tǒng)計地方特色資源、營銷渠道資源及其他有用的資源，利用先進的信息技術進行高效管理;同時，要重視人才尤其是高層次創(chuàng)作人才的日常儲備，不斷充實人才資源庫，提高人才質(zhì)量。

四、勇立科技發(fā)展潮頭，善用創(chuàng)新技術

1.融合數(shù)字出版，創(chuàng)新出版形式

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合是大勢所趨，主題出版也不例外。地方出版社應抓住數(shù)字出版發(fā)展的難得機遇，充分利用數(shù)字化信息技術開發(fā)多種形式的主題出版物，包括但不限于電子書、語音故事集、音樂集、微動畫、動漫、紀錄片等。如上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰局铝τ谶B環(huán)畫的原創(chuàng)，自主開發(fā)了“中國連環(huán)畫信息服務平臺”，對連環(huán)畫進行數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，推出了《畫說中共一大》《畫說中共二大》《革命圣地》《偉人故里》《開國將帥》等一系列優(yōu)秀作品，不僅受到讀者的歡迎和好評，也為連環(huán)畫的復興和發(fā)展做出了貢獻，其主題出版選題《“紅色精神百年傳承”連環(huán)畫微動畫》成功入選2020年重點選題目錄。

地文出版社不僅要在內(nèi)容上創(chuàng)新，在表達方式上也要有所突破，只有開發(fā)出多種形式的主題出版物，才能滿足不同受眾的差異化需求，增強用戶體驗，迎合新時代讀者尤其是年輕讀者的閱讀需求。

2.善用人工智能技術，提高創(chuàng)編效率

《2016—2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》指出：“人工智能技術被視為信息時代一項重大的技術變革，正在迅速滲透并顛覆各個領域，同時加速進入新聞出版業(yè)，在出版發(fā)行、印刷物流、數(shù)據(jù)加工、數(shù)字閱讀、數(shù)字教育等領域得以應用。”[5]人工智能技術已經(jīng)走進現(xiàn)實，為出版產(chǎn)業(yè)帶來無限可能，地方出版社應善用人工智能創(chuàng)新工具賦能主題出版，提高策劃、創(chuàng)作和編輯的效率。

如在策劃環(huán)節(jié)，可通過人工智能對讀者的喜好和個性化需求進行預測分析，幫助鎖定優(yōu)質(zhì)選題;在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，可基于人工智能技術的專業(yè)自動化翻譯工具，把內(nèi)容快速、準確地翻譯成各國語言，助力主題出版“走出去”，還可以利用自動化文本分析技術高效檢查文本的錯誤和預警侵權行為，提高創(chuàng)作效率。

3.“5G互聯(lián)網(wǎng)+主題出版”，創(chuàng)新傳播方式

隨著5G時代的來臨，信息傳播方式將發(fā)生革命性的變化，傳統(tǒng)的出版?zhèn)鞑ツＪ揭矊⒂瓉硇碌淖兏铩Ｎ磥恚?G互聯(lián)網(wǎng)+主題出版”將成為主流傳播模態(tài)，可有效提升主題出版物的可讀性、普及率和傳播力。

地方出版社首先要積極建設主題出版線上平臺，利用微信、抖音等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺與線下活動相結合，實現(xiàn)“1+1>2”的效應，使內(nèi)容價值最大化;其次，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，如公眾號、短視頻、直播等擴大主題出版受眾范圍，提高社會影響力;最后，要適應互聯(lián)網(wǎng)時代的表達方式，使用大眾化、通俗化、網(wǎng)絡化的文字語言，貼近大眾生活實際，增加生動的視頻、音頻等元素，改變以往嚴肅、刻板的印象，提升讀者的閱讀體驗。

新時代背景下，地方出版社主題出版應深刻理解時代主題，緊緊圍繞實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢大局，充分把握時代發(fā)展機遇，深挖地方特色資源，靈活運用新媒體技術，不斷創(chuàng)新主題出版的內(nèi)容和形式，豐富主題出版物的思想內(nèi)涵，打造更多主題出版物精品，探索出一條具有鮮明地方特色的主題出版創(chuàng)新發(fā)展道路。

|參考文獻|

[1]周蔚華. 緊緊圍繞大局做好主題出版[J]. 中國出版，2011（9）：37-39.

[2]習近平. 決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利：在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[M]. 北京：人民出版社，2017.

[3]中央宣傳部辦公廳關于公布2020年主題出版重點出版物選題的通知[EB/OL]. （2020-06-16）[2021-09-06]. http：//www. nppa. gov. cn/nppa/contents/279/74399. shtml.

[4]孫海悅. 中宣部辦公廳下發(fā)通知2020年主題出版明確六方面選題重點[N]. 中國新聞出版廣電報，2020-02-21.

[5]中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告課題組. “十三五”開局之年的中國數(shù)字出版：2016—2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告主報告（摘要）[J]. 出版發(fā)行研究，2017（7）：5-10.