牡丹文化在當地文創產品包裝設計中的設計研究

權英超 齊一帆

包裝是文化創意產品的重要組成部分，文化元素在包裝設計中的有效運用可以使地方特色信息更加明顯，從而為當地帶來理想的文化傳播與宣傳效果。將牡丹文化中的牡丹元素融入文創產品設計中，能夠有效提高包裝設計質量與內涵表現。長期以來，牡丹一直都是中國人民喜愛的傳統圖案，因此，將牡丹文化運用到文創產品包裝設計中，對牡丹元素的創新運用，是當地文化創意設計和包裝設計的需要。牡丹美麗姿態的體現，也是延續民族文化的一種新的傳播方式。本文旨在將牡丹文化的時尚性融入當地文化創意產品的包裝設計中，將傳統手工藝產業與現代設計理念相結合，突出文化創意產品的地域文化內涵，開發牡丹文化旅游市場中的文化創意產品，促進當地文化創意產品設計的不斷進步與發展。

一、文創產品的特征

（一）文化性

當今社會，人們的旅游行為和商業行為已經不僅僅是一種經濟活動了，還可以被看作一種文化活動?？梢哉f，人們在進行旅游或商業活動的同時還會進行文化上的交流，文創產品作為這種文化交流的載體就需要體現其獨特的文化本質。因此，在文化創意產品的包裝設計過程中，設計師不僅要深入分析公眾的實際需求和消費審美心理，還要進一步挖掘地方文化特色與內涵。只有依托當地特色的文化背景并與現代設計結合，才能研究設計出符合大眾審美標準、具有現代設計風格和獨特傳統意蘊的文化創意產品。

（二）地域性

在有特色的設計中體現民族性是一個很重要的設計點，因為我國每個民族都有自己的民族特色，這也為設計特點提供了豐富的素材資料。

從國際大局上看，本土性和民族性很相似，但是又有不一樣的地方。區域的本土性指的是明顯帶有本地生活或者審美習慣的文化特征，而民族性本身是包含地方性特點的，我們可以說地方性的物品帶有民族性，但是卻不能說民族性的東西一定是地方的，畢竟我國是一個地域遼闊的多民族國家。比如，江西景德鎮的文創產品一般是瓷制品，不僅帶有明顯的本土性，而且還能展現出強烈的中國傳統的文化。再如，我國的特有色彩是中國紅，但我們卻不能明確地認定所有的地方都要用中國紅，因此在設計文創產品的包裝設計時一定要注意將文化因素融入設計中。

（三）藝術性

藝術性是設計中美的體現。隨著人類社會的不斷發展，社會大眾的審美觀念也在提高，人們在選擇文創產品時，不僅注重地域性、紀念性和文化性，而且注重文化創意產品的藝術性。因此，好的文化創意產品一定要在結合地域性、紀念性與文化性的基礎上具備藝術美，而不能為了簡單地追求地域性忽視藝術美感。

二、當地文創產品包裝設計現狀

牡丹之盛，唯有洛陽，洛陽這座城市一直以“洛陽牡丹甲天下”出名，其位居中原，地處洛水北面，是我國文明與中華民族的主要發源地。這些地理優勢與文化基礎足以支撐當地生產出極具地方特色的產品，然而，與豐富的特色產品及旅游資源相比，洛陽文創產品的包裝設計明顯后天不足，主要體現在以下幾方面：

（一）品牌意識薄弱

在現代的商品經濟競爭中，能否樹立清晰正面的品牌形象已經逐漸成為各地旅游發展的戰略目標與核心生產力的重要標準。牡丹是洛陽文化的主要代表，因此能為當地的文化創意產品包裝設計的開發與品牌樹立提供好的文化基礎。當前的洛陽文創產品市場中產品種類繁多，包裝美觀且具有高端品牌意識的文創產品包裝很少，而且有很大一部分文創產品的包裝都沒有正規的標識，粗制濫造。

（二）缺乏當地的文化內涵表現

優秀的文創產品包裝設計應該具有當地特殊的地域文化屬性與環境、歷史背景。洛陽作為牡丹花都和山水城有著十分明顯的當地特色，正因如此，牡丹文化成了旅游業的發展的重要支柱。當地的文創產品應該設計包裝時突出牡丹文化的主體，整合提取色彩、裝飾、紋樣等多種重點部分對其進行主要設計，力求個性與文化內涵做到完美統一。目前，相關設計在如上方面的發展還比較滯后，難以突出當地的文化內涵。

三、牡丹文化在當地文創產品包裝設計中的應用

（一）簡化圖形，提取色彩，加強文化表現

在包裝設計中，色彩與圖形是最基本的設計要素。人們看到包裝時都是先被色彩吸引，之后才會仔細查看包裝中所印制的圖形。因此，在人們瀏覽文創產品的時候，色感往往占據了很大的比例，能夠影響人們對事物的最初選擇。

在文創產品的包裝設計中，牡丹文化的運用可以先提取其主要顏色鮮紅色作為整體色調，再通過突出牡丹花瓣的造型作為包裝的背景，用紅色與黃色相互襯托，體現出牡丹的花蕊。在整體包裝設計中，設計者還可以將牡丹元素與背景色結合，融為一體，表現并強調其文化內涵。這種文創產品包裝設計既巧妙又柔和，通過色彩由淺到深的層層融合與變化，不僅能夠體現牡丹花的藝術美感，還能體現當地的特色與文化內涵。

（二）創新造型設計，更換材質

優秀的文創產品一般包裝都是基于造型的別致美，如果文創包裝的造型本身不夠突出，包裝設計的圖案紋飾設計再優秀，都不能遮蓋這部分缺陷?，F在洛陽一些文創產品的包裝設計為了增加結實程度往往采用的是雙層結構，材質大多采用紙質或者塑料。因此，在當地文創產品的包裝設計中要想將牡丹文化和諧自然地融入設計中，可以對包裝造型進行細致研究，提取出牡丹造型，使得文創產品的包裝在眾多商品中脫穎而出。在材質方面，可以運用自然的木制或者偏向自然的材質進行包裝，突出植物感，并將牡丹文化元素提取出來用到包裝造型中，突破傳統，突出整體效果，吸引消費者目光。

（三）突出產品形象，樹立品牌

隨著經濟社會的不斷發展，一個暢銷的系列文創產品在市場中一定要注意強調該產品與其他產品之間的差異性。設計者在進行文創產品包裝設計時一定要注意將牡丹文化融入設計中并以此來提升文創產品的形象價值，從而讓消費者從心理上接受其文化內涵，促進文化宣傳。

要想讓當地文創產品深入人心、受人歡迎，就一定要注意樹立品牌，不斷加強包裝的品牌形象建設。一方面提高產品質量，一方面進行設計創新，樹立良好的品牌形象，提高文創產品在當地市場的整體價值，弘揚地域文化，提升社會經濟效益。

四、結語

牡丹文化在當地人心中一直占有十分重要且不可撼動的地位。因此，牡丹文化在當地文創產品包裝設計中的有效應用，不僅可以提高產品包裝設計的水平，有利于傳播民族文化，還可以促進當地旅游業的發展，增加當地文創產品收入，促進社會經濟發展。

（洛陽科技職業學院）

作者簡介：權英超（1990-），男，河南三門峽人，本科，助教，研究方向為藝術設計、軟件技術。