淺談漢字在包裝設計中的使用方式

朱曉彤 任欣瑜 莊一兵

文字是包裝設計中較為重要的一環，人們分析產品屬性，尋找適合產品的文字進行設計。漢字屬于我國獨有，是歷史悠久又具有中國特色的文化產物。漢字往往是容易被選擇的一種方式，字體字形的多樣，視覺感官上又可以豐富包裝外觀，增強包裝的匹配性。漢字的選擇是當下比較符合現代審美的體現，因此，本文分析了在包裝設計中漢字的使用方式和效果。

一、包裝中的文字信息內容

包裝中一般有幾個方面的文字信息，大部分用于介紹產品信息。首先是產品名稱、生產公司、包裝編號這些基本內容，這些是一個產品存在的最基本信息，相當于它的“身份證”，有著承載信息的功能。其次，是產品的成分、質量、各種型號規格等比較詳細的內容。再次，是廣告文字，用于宣傳和吸引消費者。這三部分構成了包裝中的基本文字信息內容。

包裝上的文字直觀地展示出產品的作用，使消費者對于產品能有清晰的認識與了解，這對于產品來說是很好的宣傳方式，能夠使消費者準確地鎖定自己所需要的物品。除了這些部分，還有一些特別的產品會有特別的文字標志，這些都是文字信息的一部分。

二、包裝中漢字字體形態特點

一般用于包裝設計的漢字都作了或多或少的調整，也就是日常所說的裝飾字體，目的是為了貼合產品理念或是公司背景。這樣的字體形式較為多變，在外形、結構等方面都較易調整，對于不同產品可選擇的余地較多。漢字的設計一直是眾多設計師的研究方向，對于漢字的變換往往能使消費者眼前一亮。例如，部首的形近轉換，抑或是一筆一畫的改變，都是包裝設計中的點睛之筆。除了裝飾字體，正常的印刷體包括宋體、黑體等常用于產品成分、質量、型號規格這些產品信息的部分。

無論是豐富形態的裝飾體，還是清晰規整的印刷體，總的目的都是為產品服務，所以過于復雜和過于花哨的字體一般不會在包裝中出現。一方面，防止眼花繚亂，不容易被大眾接受，消費者難以辨別的問題，另一方面是突出產品本身內容，不能讓外包裝影響產品，減少本末倒置的問題。這些便是在包裝中，設計師選擇漢字形態最基礎的方式。

三、漢字在包裝中的使用原則

中國的漢字文化博大精深，漢字的使用方式更是有許多講究。在包裝中運用漢字元素時，有著許多原則需要遵守。

（一）適用性

許多包裝中，設計師過分追求獨特、新穎，在無形中扭曲漢字本身的意義，將產品的功能特點不能在第一時間以最合適的方式表現出來。不僅無法體現包裝的功能，還會顯得凌亂和無序，影響產品的特色。所以，在包裝中，漢字意義形態的適用性是十分重要的，設計師不僅要保留漢字的大意和字形字態，還要考慮產品的功能和特性，用最合適的方式表現產品的性能。

（二）合理性

在包裝設計中，設計師要選取與內容相符合的漢字內容，在符合的同時，又要承擔對大眾的引導責任。選擇的漢字要較為積極，將豐富的內容和有內涵的文字結合，突出我國傳統的藝術，將漢字在不同設計中的作用發揮到最大，使之完美貼合設計的產品包裝。

四、在包裝中漢字的用法

在產品包裝中，傳遞信息是最為重要的一環，包裝面對的是消費群體，除了固定的元素，設計師提取文字也是很重要的一個步驟，提取文字的意義是給消費群體最直觀的視覺效果。這些精簡的文字里，要有產品介紹、產品功能、產品特性。除了這些，還要有一個完整符合視覺體系的設計方向和風格，所以從這個角度來講，漢字在包裝中的作用有明顯體現。

漢字的使用不同于其他文字，漢字大體以方正態為主，字體大小也相對一致。例如，在英文中，字體有著大小寫之分，也呈細長型，更適合用于橫排文字的形式。而漢字位置更容易變化，無論橫排、豎排或者不規則的排列方式，都可以連貫地瀏覽，而整齊的漢字在排列中也更容易具有美感和形式感，在使用中更加實用和便捷。

漢字的使用個數也有很多講究，內容的長度其實是可以變化的，同樣一句話，可能有簡練的說法，也有相對冗長的說法。在特定的條件下，還可能精準地控制字數。這一特點對于包裝的設計來說，是一個很大的優點，排版的方式就變得多樣起來，針對不同產品公司的理念和要求，在字數方面有了更多選擇，排版布局也就更有可能。

外包裝的實質還是軟廣告的一種，文字的設計排版不僅僅只是傳播信息，更多還要吸引消費者的眼球，文字形式、顏色都要有所創新并貼合產品。許多設計中，設計師將文字解構重組，運用字體結構的形式作版面上的創新。

五、漢字在包裝中使用的構成方式

漢字構成方式多，形式變化大，在包裝設計中更容易體現出來，通常有以下幾種在包裝設計中常用的排版構成方式。

（一）橫版構成

一般在包裝的產品信息中常常用到橫版構成的方式，文字信息需要清楚、準確，不帶有過多的裝飾性，橫版的文字相較于其他方式更清晰易懂。當然在包裝的其他部分也有使用橫版文字的部分，這時就需要字體、顏色和字號的共同作用來使它出彩。

（二）豎版構成

豎版構成一般用在包裝的主版面上，文字信息也同樣清晰，只是對于人們日常橫版的閱讀習慣會變得比較特別。一些需要古典特色的產品會更加青睞這樣的構成方式，更容易突出效果。這樣的排列方法可以將漢字這個元素的特征充分發揮。

（三）解構構成

在現在的很多設計中，設計師將漢字解構重組成其他形狀，也有將字形、偏旁、部首分開來，將這些元素以圖形的方式排列，與基本的橫版、豎版都不同。這樣構成的可能性更多，但風險也更大。在許多包裝設計中，這樣的方法有著許多失敗的例子，字形更多變了，但同時版面也更雜亂了。換個角度來說，使用不當最直觀的感受就使消費者無法第一時間了解這個產品，主題性會有不突出的可能。所以這種構成方式的可發揮空間比較大。

六、結語

文字在包裝中的作用是不言而喻的，作為文字的一種，漢字在包裝設計中也有著很大的發揮能力。總體來說，漢字本身的特點就較為符合設計的理念，容易拆分，形態各異卻又各有章法，不同的包裝設計中，漢字所呈現的內容或是它在設計中充當的角色都不盡相同，這恰恰說明了漢字元素的靈活多變。漢字不僅僅是設計中上乘的元素，更是中華民族珍貴的財富，作為華夏兒女，人們應該大力弘揚和發展中華文化;作為設計師，運用這些易于創作的元素在作品中會更有創造性，這也是傳播優秀傳統文化的方法。

外包裝是產品的外表，背后承載的可能不只是產品本身，還有為產品付出的工作者，以及產品企業的研發技術。一個好的產品包裝不僅為產品加分，也能讓工作者的付出得到應有的展現。設計師把漢字與包裝做好有機結合，用傳統的方法做設計，是未來的發展方向。

（北京化工大學）

通信作者：莊一兵;郵箱：2277645385@qq.com

作者簡介：朱曉彤（1996-），女，北京人，碩士研究生在讀，研究方向為產品設計。