基于價值鏈視角的新疆維吾爾自治區博物館文創產品開發研究

秦燕 陳嘉庚

摘 要：新疆維吾爾自治區博物館中的文化產品和創意產業進行有效結合的產物被稱之為文創產品，此類產品的開發需要有多方的合作，其過程非常煩瑣。若是從價值鏈視角著眼，妥善處理價值鏈上下游機構間的合作關系，可以在開發的過程中實現有效增值，最終實現新疆維吾爾自治區博物館、觀眾、產業鏈關聯企業的效益最大化。基于此種狀況，本文從價值鏈理論出發，對新疆維吾爾自治區博物館的文創產品的開發進行研究，對其開發過程中的困難原因進行了有效的探討，并提出了相關的建議，以期能夠為新疆本土的其他博物館文創產品開發帶來一定的參考價值，促進地區文創產品開發水平的整體躍升。

關鍵詞：新疆;新疆維吾爾自治區博物館;文創產品

引言

結合維吾爾自治區博物館的狀況，最大限度地開發并妥善利用擁有的文物資源，是各地新疆維吾爾自治區博物館文化產業發展的重要方式。在新時代背景下，新疆維吾爾自治區博物館的特征和使命也隨之更新，具有更大的發展機遇，新疆維吾爾自治區博物館應該牢牢把握這一機會，最大限度地利用自身的資源優勢，大力發展文化產業，不斷開發富有自身特色的文創產品，滿足不同觀眾的需求，讓自身更具活力和更強的競爭力，從而推動新疆維吾爾自治區博物館更好發展。

一、新疆維吾爾自治區博物館概況

展示在各類新疆維吾爾自治區博物館不僅是本國歷史，也是國家綜合國力和當前發展的重要窗口。在當今社會，它已經成為重要的文化象征。人類智慧發展的證物和證據聚集在新疆維吾爾自治區博物館。新疆地廣物博，占我國國土的六分之一，新疆維吾爾自治區博物館成立于1959年，是綜合性的地方新疆維吾爾自治區博物館。其中主要收藏新疆的本土文化遺產和相關標本，主要陳列的是自然寶藏或人類文化遺產，其主要功能是收藏文化遺產，弘揚傳統文化，同時起到旅游傳播的作用。就新疆而言，新疆維吾爾自治區博物館已經成為地方特色文化和風土展示的重要平臺，是國內外友好人士認識中國新疆、了解中國新疆的首選渠道。如何全面客觀地展示中國新疆的實際情況，新疆維吾爾自治區博物館文創產品大有空間。同時，我們要意識到消費者的審美需求在不斷變化，非創意的小眾產品不能吸引觀眾。要意識到致力于創意，即體現文化本真，活躍生動。

二、新疆維吾爾自治區博物館文創產品設計的必要性

1.體現新疆維吾爾自治區博物館的教育意義

新疆維吾爾自治區博物館本身就具有不可替代的價值，這一點毋庸置疑。一方面是地方文化傳播的重要載體，其中文化遺產包含了過去幾千年的歷史文化。另一方面，在大眾參觀的過程中，可以直接感受到文化的傳承，從而增強自己的文化自信和文化認同感。新疆維吾爾自治區博物館的文創產品是歷史與未來的創造性融合，這是一種傳承和發揚，具有重要的教育意義，使歷史能夠利用文創產品這一載體，發出新的光芒。

2.開發新疆維吾爾自治區博物館文物資源

新疆維吾爾自治區博物館文創產品實際上是文物創新設計，結合現代流行文化形成的產品。由此可見，文創產品要順應現代潮流，創新設計文化遺產，不能完全照搬以前的設計構思和理念。設計新疆維吾爾自治區博物館文創產品有利于文化遺產資源開發。設計師應充分理解文化遺產本身的歷史底蘊和文化價值，采用適當的設計方法和設計思路，使之成為具有文化性、獨特性、教育性、藝術性等特點的文化產品。結論設計新疆維吾爾自治區博物館文創產品是開發和回收現有文化遺產資源，其前提和必要條件是新疆維吾爾自治區博物館的文化遺產資源。

3.創建品牌，進行文化傳播

新疆維吾爾自治區博物館文創產品的銷售市場可能不僅是國內，可能是全世界。顯然，整合新疆維吾爾自治區博物館的文化遺產資源，形成文創產品，打造文創品牌，有利于文化傳播，不僅可以讓本國人傳承自己的歷史文化，還可以讓全世界感受到中國傳統文化的博大精深和強大魅力。與此同時，可以讓更多人了解背后的歷史文化，主動感受到中國文化。

三、新疆維吾爾自治區博物館文創產品開發中存在的困難

1.對文創開發重要性的認識不到位

新疆維吾爾自治區博物館在文創產品開發過程中受到多方面的影響，出現的一些問題需要重視。其主要表現形式是：產品與文化遺產本身的聯系不夠緊密，沒有更深入地發掘文化遺產背后的故事，產品設計過程中的創意也不足，人才嚴重不足，知識產權意識薄弱，只使用了比較簡單的開發和營銷。一些已經開發的產品在識別方面比較模糊，沒有太大的差異。在設計和創作一些模式元素的過程中，也存在程度不同的識別度不高、觀眾不理解、宣傳中比較困難等相關問題。

2.場館供給配套和創新不足

新疆維吾爾自治區博物館現使用的場館是2005年建成的，原來在設計過程中沒有專門銷售文創產品的空間。目前使用的新宿文創實體店面積只有120平方米，這么狹窄的空間有很大的限制，通常需要同時容納100名左右的游客，需要200多種文創產品，每天都要交替更換產品，沒有辦法一次將所有產品都擺放出來。新疆都會迎來旅游旺季，在這種情況下，新疆維吾爾自治區博物館每天可以接待游客數萬次，銷售額可達65萬左右。在這么狹窄的空間里選購游客的體驗也不好。很多游客的購買需求沒有釋放出來。

3.經費緊張缺乏相關政策性支持

新疆維吾爾自治區博物館屬于財政支出的事業單位。根據相關規定，免費開放的經費只能用于新疆維吾爾自治區博物館的日常運營，不能將此經費用于開發文創產品。文創產品開發出現資金短缺，最終導致開發困難地局面。新疆維吾爾自治區博物館向相關部門申請了一定經費，但由于條件不合適，錯過了獲得項目經費的機會。目前，新疆維吾爾自治區博物館文創產品開發方面的制度還在推進中，還有很多需要完善的地方。國家鼓勵，文化單位開發文創產品，但地方政府沒有相關的政策支持新疆維吾爾自治區博物館在文創產品開發上面臨諸多困難。

4.文化性特點未充分體現

新疆維吾爾自治區博物館的初衷在于吸引更多的人來了解國家的傳統文化和歷史。設計文創產品的最大目的是通過文化傳播，讓文化走出國門走向世界。目前，文創產品的文化特征不僅沒有充分體現，商業特征卻在逐漸加強。因為文創產品太注重銷售，沖擊了其中包含的文化和歷史。此前，文創產品本身的文化性幾乎被埋沒，只是作為普通商品銷售，只考慮利潤，對新疆維吾爾自治區博物館的文化出口將產生嚴重影響。

5.文創產品設計質量有待加強

新疆維吾爾自治區博物館的文創產品在設計和生產初期，質量和加工材料都相當優異，但隨著市場需求的逐漸提高和生產成本的減少，質量逐漸下降，設計初衷也逐漸被遺忘。在這種情況下，新疆維吾爾自治區博物館文創產品的文化內涵不能充分體現，質量也不過關，消費者不青睞，導致文創產品滯銷。不利于新疆維吾爾自治區博物館樹立良好形象，吸引更多人參觀，浪費大好的館藏資源。

四.基于價值鏈視角推進新疆維吾爾自治區博物館文創產品開發

1.深挖內涵，融合發展

充分發掘新疆維吾爾自治區博物館中文化遺產的內涵，研究傳統文化脈絡，探索獨特鮮明的文化特色，通過對當前文化消費階層消費取向的研究，有效地結合當前快速增長的互聯網產業，打造出符合新疆維吾爾自治區博物館的具有新疆特色的文創IP。此外，還可以擴大文創產品的多樣化，使文創產品具備美觀性和實用性。為了使文創產品能夠通過各渠道得到有效宣傳，充分動員消費者的視覺、聽覺、觸覺和味覺，讓消費者從各方面感受到文創產品的內涵和美感。

2.跨界合作，聯動創新

新疆維吾爾自治區博物館作為新疆最大的文化遺產收藏區，擁有非常寶貴的文創資源，是新疆文創產品開發方面最重要的主體。為了使文創產品開發事業能夠與當前社會發展達成協議，可以根據實際情況成立文創聯盟，有序發展聯盟成員，形成比較完善的文創聯盟組成結構，并將符合更多條件的本土新疆維吾爾自治區博物館、相關企業團體、機構和專家學者納入文創聯盟。依靠館藏資源，使創作要素流入文創產品設計，以合作、許可、獨立開發等方式開發文化創意產品，創造版權保護、產品營銷產業鏈，使文化遺產“生動活潑”。下面介紹一些具體的方法。

（1）新疆維吾爾自治區博物館在發展過程中要不斷加強產權意識，注重社會帶來的效益，發揚當地文化傳統。在文創產品開發過程中，要更加注意維護權益。在知識產權范圍內合理使用商標權、著作權、專利權等，做好文化遺產IP，發掘其存在的價值，為文創產品創造強大的文化IP，最大限度地提高文創產品的價值。

（2）在營銷過程中充分創新對運營的思考，利用目前快速增長的網絡，通過網絡營銷方式做好線上和線下營銷。充分發掘新疆維吾爾自治區博物館的功能，使其在營銷中成為領頭羊，有效整合自治區內博物館資源，建立相關平臺，完善優勢和劣勢，實現互利共贏，做好有效合作，更加依靠社會力量開拓營銷渠道，達到創意、資源、市場之間無障礙

（3）能有效開發文創產品的研究學，面對素質教育推進的時代背景，學生在課堂上學到的知識已經無法滿足素質教育的需求。有必要讓更多學生走向社會，在社會上實踐，在實踐過程中獲得更多知識。新疆維吾爾自治區博物館全年面向中小學生開展公益活動及教育服務，根據這種情況，新疆維吾爾自治區博物館應進一步加強與學校的合作。對館藏展品發掘更深的文化內涵，在文創產品開發過程中融入實踐，提高文創產品的教育服務。

（4）詳細了解新疆地區內新疆維吾爾自治區博物館，對其文創產品進行相關調查，革新開發模式，使文化遺產具有更強的生命力。自治區各種新疆維吾爾自治區博物館建設中出現了資源失衡現象，主要表現為文創方面的差異。自治區新疆維吾爾自治區博物館作為地區內龍頭，需要對整個行業進行深入調查和分析，收集相關資料和信息，進一步加強本土新疆維吾爾自治區博物館之間的合作，為新疆維吾爾自治區博物館文昌產品開發提供更有利的外部環境，有效解決文創產品開發困難、營銷困難和銷售困難。

3.樹立差異，打造品牌

對文創產品來說，品牌是無形資產，是其核心競爭力。在塑造品牌的過程中，要從品牌營銷出發，讓品牌獲得更高聲譽，讓更多人知道。新疆維吾爾自治區博物館在新媒體和行業之間的快速融合過程中，可以通過抖音、微博等累積大眾群體。通過網絡短視頻打造網絡銷售平臺。此外，通過成功的經驗，將創新性文創產品的載體、新疆維吾爾自治區博物館的傳統優勢與網絡有效融合，使文創產品傳播更快，更趨完美，使新疆維吾爾自治區博物館能發展更好。

4.加強文創產品的文化特性

新疆維吾爾自治區博物館文創產品設計的首要目的是傳播優秀的歷史文化。但是現在有很多設計師過度追求文創產品的商業價值，完全無視文創產品的文化特性。這樣設計的文創產品不僅不能吸引消費者，還存在質量問題，并且嚴重缺乏文化內涵。由此可見，新疆維吾爾自治區博物館文創產品，必須先體現文化特性，然后再發掘的商業價值，才能在發揚新疆維吾爾自治區博物館文化的同時，吸引更多消費者青睞。

5.吸引多種力量支持

吸引多種力量支持也是設計好新疆維吾爾自治區博物館文創產品的方式之一。在設計和生產新疆維吾爾自治區博物館的文創產品時，僅僅依靠設計者以及新疆維吾爾自治區博物館的力量是完全不夠的，因此，需要吸引社會力量支持。吸引社會力量參與到博物館文創產品的生產和設計中來，不僅能夠解決一部分資金問題，還能夠獲得更多的設計思路和方法，了解更多消費者的需求，從而全面提升新疆維吾爾自治區博物館文創產品的整體水平。

五、結束語

總體而言，現階段隨著創意產品在新疆維吾爾自治區博物館的不斷推出，產品的文化創意遺產價值和教育服務價值更加突出。此外，通過文化創意產品的不斷推出，新疆維吾爾自治區博物館的文化創意產品開發過程有效緩解了資金壓力。新疆維吾爾自治區博物館通過自身能力獲得研發資金，進而為消費者提供更優質的產品。這項服務最終實現了新疆維吾爾自治區博物館的社會效益和經濟效益。新疆維吾爾自治區博物館要不斷加強自身的角色定位，充分發揮文化引領作用，充分融入文化與旅游融合的潮流，緊跟時代發展的步伐，力爭最大限度地為整個新疆維吾爾自治區收集資源做好展示了文化和創意產品相結合的發展之路。

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（作者單位：新疆工程學院經濟管理學院）