群眾文化與旅游業的融合與發展探討

朱麗君

山東聊城市文化館，山東聊城 252000

引言

文化是一個民族能夠長久存在的根基，是民族精神建設的重要元素。對于一些少數民族來說，提升群眾文化精神更有利于少數民族融合到國家這個大家庭中，更有利于貼近人們的生活，為旅游業的發展注入新的靈魂。旅游業作為第三大產業，為經濟提升帶來了很大的促進的作用。將群眾文化盡快融入到地方旅游服務產業建設中，使得當地的文化旅游產業可以找準市場定位，增加在市場中的融資平臺。促進群眾文化與旅游業的融合與發展將是未來旅游業的重點發展趨勢，可以綜合考慮各方面因素，將群眾文化與當地旅游業更好的融為一體[1]。

一 群眾文化服務與旅游公共服務

（一）群眾文化服務

群眾文化服務主要是指通過政府的領導，各相關部門積極調動社會各方面的力量，使得人民群眾在物質層及精神文化方面都得到滿足。近些年，相關政府部門已經在公共文化服務體系建設過程中集中了大部分力量，并且盡最大可能在公共服務建設過程當中實現了標準化、系統化以及信息化等。目前，我國大多數文化館、博物館以及景區相關館所已經實行免費開放，不僅可以增加游客的觀閱量，在很大程度上提升了社會群眾的文化精神[2]。

（二）旅游公共服務

近年來，相關部門在旅游服務方面已經出臺了很多的政策，各級文化主管機構增加了對實現旅游公共服務標準化、系統化以及信息化等方面的重視程度，不僅提升了各地區機構的旅游服務品質，也更有利于旅游品牌的成功打造。但是，目前國內的旅游市場運行中仍然存在著各種各樣的問題，從事旅游相關行業的工作人員的整體服務素質較低，還不能滿足群眾對于旅游服務標準的要求。

（三）實現協同發展

文化產業和旅游產業都對促進我國經濟的增長做出重大的貢獻，都占有很重要的位置，都可以被稱之為幸福產業，將這兩種產業很好的融合在一起共同發展，不僅可以促進經濟的快速增長，而且可以很大程度上提升我國人民群眾的幸福度[3]。因此，相關政府部門應該在文化和旅游產業的現狀下出臺相關的政策，這樣才能夠有機會讓兩大產業實現有機融合，進而才能夠提升整個文化產業和旅游產業的品質以及質量。

二 群眾文化與城市旅游產業的融合現狀

（一）以群眾文化為基礎的旅游資源開發不夠全面化

群眾是是文化發展的重要核心，因此，在發展群眾文化的時候應該以群眾為基礎，選擇一些比較普遍且綜合性強的群眾文化進行深入的發展。在發展城市旅游產業的過程中，相關部門應該提前深入了解準備開發城市的民族文化，這樣才能夠更準確、有效的挖掘出更多深層次的文化資源，并且將其中的一些特色資源開發成當地的旅游特色，在感官上要更多的符合群眾的要求，同時在很大程度上也促進了當地經濟以及人民生活水平的提高[4]。

（二）群眾文化建設缺乏可靠的經濟支持

文化產業的集成化發展以及資源的大力開發，已經將政府的關注點從其他產業上面逐漸轉移到旅游產業上，再加上領導以及相關政策的經濟支持更有利于文化產業的發展。但是，如果景區的財政力度不夠，也會限制到旅游產業的建設。所以相關單位應該在財政投資、現金支持、銀行以及金融平臺等多方面加大關注度，這樣才能促進群眾文化以及旅游文化的快速發展。

（三）以群眾文化為基礎的旅游產業鏈不完善

旅游產業的發展離不開群眾的支持，兩者之間是相輔相成的，只有旅游產業具有創新、新穎以及獨特的魅力才能夠吸引四面八方的游客來游玩。群眾文化最大的優勢就是具備豐富的內涵，而且具有很廣泛的傳播力，但是旅游產業在建設方面卻始終沒有一條完善的產業鏈。主要原因還是因為旅游產業的相關部門在建設規模和集成化等方面的想法比較傳統，不新穎，再加上管理力度以及能力等方面的原因對旅游業上下游之間的產業協調力度不夠，進而在一定程度上不能夠為游客提供一個完善的旅游服務項目[5]。此外，由于現在大多城市的生活節奏明顯加快，居民更加注重物質生活，對自身精神文化的培養逐漸處于忽視態度，從而使得相關部門組織的一些群眾文化活動始終開展不起來，嚴重影響了旅游產業鏈順利發展。

三 發展策略

群眾文化與旅游業之間的融合發展具有長期性、持續性等特點，需要在不斷發展過程中，構建和完善旅游公共服務體系，明確群眾文化市場化發展方向，并將之靈活融入到旅游產業之中，開發出更具特色的旅游文化產品，才能使二者更為緊密的結合，且在發展過程中起到相互促進的作用。

（一）加強旅游公共服務體系的完善

當前形勢下，我國大力推廣文旅融合服務體系，應該將旅游公共服務設施納入到群眾文化服務公共設施中，積極推動公共文化服務旅游化，并且在交通網絡完善的基礎上，大力推動文化文化元素融入到基礎設施與旅游公共服務各個環節，提升其文化品位及其人文關懷的“溫度”。如：在旅游居住設施的建設中，應注意文化特色的融入，構建與文化特色相匹配的旅游居住場景，讓游客在居住的過程中能夠切身體會到地區特色文化氛圍；在旅游路線規劃建設中，沿行駛線路融入具有特色文化內涵的一些事物，增強群眾旅游文化感受；在旅游景區內，舉辦一些獨具民族特色的文化活動項目，讓游客對文化和旅游的體驗感受增強。通過這種群眾文化與旅游景觀全方位融合的方式，讓游客不僅能欣賞到美麗的景觀，而且能夠獲得較為獨特的文化體驗，對文化傳承和旅游業發展都有著較大的幫助。

（二）準確定位群眾文化市場化發展方向

要開發一個新的旅游產業。相關部門以及負責人應重點考慮到旅游產業的創新以及文化特色方面，然后在此基礎上找準文化市場的發展定位，將該地區的特色傳統文化進行繼承和大力宣傳，讓更多的群眾了解，可以通過短視頻、游戲娛樂、短直播或者影視制作等多種方式將產業中的中國傳統文化和旅游業進行融合，然后呈現給群眾，這樣才可以很大程度上提高增強群眾感染力和影響的目的[6]。

此外，在旅游項目中開發餐飲、健身等服務消費行業時也可將特色文化進行完全融合，例如：可以將特色文化以繪畫的方式呈現在餐飲店鋪的墻面上，或者將民族特色文化融入到地區特色產業外包裝之中，不僅可以更好地宣傳當地的特色文化，在一定程度上帶動相關產業的高效建設，同時促進旅游與特色文化之間的有效結合。相關部門可通過網絡系統，以多樣化的方式全面宣傳旅游特色文化信息，同時吸引更多專業人才進入到特色旅游文化產業當中。

（三）結合旅游市場需求開發紀念產品

一個好的旅游項目可以很好的體現出當地文化的內涵，通過開發多樣化的旅游項目，可以將文化綜合性的特性全面的展現出來，如：可根據當地的資源建立生態養生度假區、茶園、古玩街以及小吃一條街等休閑旅游項目。當地政府應該加大投資并招商，建立具有鮮明傳統特色的文化創意產業園，開發出更多的特色文化旅游紀念品。此外，也可以通過美術館、博物館等引入具有較強文化特色的創意性設計作品，通過聯合性開發的方式來促進群眾文化與公共文化之間的融合。

四 結語

由于我國城市化的進程加快發展，群眾已經不僅僅滿足于溫飽，有了更多的追求精神文化方面的需求，因此，也就促進了公共文化和旅游休閑產業的發展。但是不管是在發展特色旅游項目還是其他相關項目時，應時刻圍繞著人民群眾，以群眾文化為核心，充分挖掘當地的特色文化并進行大力的宣傳，進而才能夠構成多樣化的旅游市場，滿足游客在服務、游玩等過程中多方面的需求。