NBA電視轉播概念的起源與內涵

王瓊

（北京郵電大學體育部 北京 100876）

亞里士多德說過：“最初偏離真理毫厘，到頭來就會謬之千里。”如果想了解一個事物的本質，那就先研究它的起源。在研究NBA電視轉播的相關內容之前，首先要清晰什么是電視轉播，什么是體育賽事電視轉播，以及電視轉播詞語的起源、流變、內涵是什么。我國學者對體育賽事的電視轉播的研究從21世紀初就已經開始。由于研究深度和個人認識的差異，一些文章對電視轉播、電視直播、現場直播、信號制作等相關概念混淆不清。在對NBA電視轉播的研究文獻搜索中，筆者發現幾乎很少有學者將轉播與信號制作的概念進行定義和區分，而習慣性按照大眾的普遍認知將轉播等同于信號的制作，從而導致研究對象發生了偏差。筆者認為，如果不理清二者的概念，不但不利于對NBA電視轉播深入研究，還會讓讀者產生誤解。

1 概念的起源、界定與內涵

1.1 國外關于廣播、電視廣播的概念

在對轉播概念進行厘定之前，先對廣播的概念進行介紹。廣播的英文是Broadcast，在牛津詞典[1]中主要有3種詞性，動詞、名詞和形容詞，動詞的解釋為被無線電或者電視傳送；名詞為傳播、播音、廣播節目；形容詞為傳播的。在美國學者Peters和John.Durham在《Speaking into the Air》一書中，將廣播定義為分配的音頻或視頻內容，分散的觀眾通過任何電子傳播介質獲取，但通常是通過電磁頻譜，以一對多的形式[2]。廣播最早始于AM收音機，隨著真空管無線電發射器和解釋器的普及，廣播在1920年左右開始普及。而早期的電子通信（無線電、電話和電報）是一對一，針對單個收件人。廣播一詞最早與播種種子的農業方法相關聯，后來應用在描述印書材料或電報廣泛分布的消息。1898年，將其應用于單個電臺向多個聽眾的“一對多”的例子中。而廣播又分為無線和有線廣播：通過無線電波從無線電或者電視臺向接收機傳輸無線電和電視節目成為“無線電廣播”，使用電線或電纜傳送被稱為有線廣播。在21世紀，通過數字技術的電視和廣播節目的傳輸也被稱為廣播。1937年，電視廣播問世，英文為Television Broadcast。電視廣播而分為兩種形式，分別是“錄制模式”和“現場模式”，英文表述為Record Format和 Live or On Air Format。前者允許編輯和修改錯誤，重新排列；后者則為電視現場直播,主要為體育賽事電視呈現的一些現場活動[3]。Telecast一詞第一次被記錄的時間在1935—1940年之間。牛津詞典中的Telecast中有兩個詞性，名詞和動詞，意思是電視廣播、電視廣播節目，且它是一個派生詞，名詞詞性的Telecast等同于Television+Broadcast。柯林斯英語詞典對Telecast詞性解釋與牛津詞典相同，也有兩種詞性，尤其在強調名詞詞性時指現場直播的電視節目[4]。

1.2 關于電視轉播與電視直播概念的界定

根據《廣播電視辭典》[5]的詞條，轉播是指廣播電臺（站）、電視臺轉發其他臺播出的節目，如中央臺轉播春節聯歡晚會；直播是廣播電視節目的后期合成與播出同時進行的播出方式。在這種方式中，節目的后期合成過程就是節目的播出過程，它不經過事先錄音或錄像，而是在同一時間內在現場或播音室、演播室完成節目的制作和播出。有研究者將直播分為現場直播和播音室或演播室直播，如現場直播中美籃球對抗賽；錄播是指把廣播、電視節目制作成錄音或錄像帶在預定時間播送的節目播出方式[6]。

在歐盟理事會的相關文件中，對電視轉播是這樣定義的“電視轉播是指通過有線或無線，包括通過衛星首次播出電視節目，這些節目不管是編碼的還是解碼的形式，都是以被公眾接受為目的。它包括企業之間以向公眾轉播為目的的節目信息傳輸，它不包括應個人的要求提供某項信息或其他信息的通訊服務，如電子拷貝、電子數據銀行和其他類似的服務[7]”。從這個定義可以看出，電視轉播無論以什么形式，必須是首次播出，這里指與現場比賽等活動幾乎同步的首次播出的電視節目，也就是現場直播，包括現場直播者把自己掌握的信息同時傳輸給其他機構并在第一時間播出，如電視臺對每晚7點30分新聞聯播的播出，以公眾接受為目的，而不是以特定的個人接受為目的。

馮然[8]對電視轉播的概念進行了廣義和狹義的介紹。狹義上的電視轉播又稱“電視實況轉播節目”，是指在事件發生現場或演播室同步制作播出的電視節目，不經過播出前的錄音錄像，而是在事件發生同時，按一定的意圖和要求，把現場音響、圖像及解說組合為一體，直接播送出去。電視實況轉播節目也稱電視實況直播節目。而廣義的電視轉播，是以賽事流程轉播為主體（包括大量的現場直播和錄播），輔以新聞、專題、娛樂節目等節目形式的綜合性節目體系。由此可見，狹義上的電視轉播就是人們通常所熟悉的現場直播節目或演播室直播節目。

從上述的文獻分析中可以看出，盡管這些概念在定義方面不能混同，但通過對電視廣播（Television Broadcast）的電視現場直播（Live or On Air Format）與電視轉播的詞源和詞義來看，二者屬于同一范疇，都是通過電視對體育比賽的首次同步呈現。雖然人們在實踐運用中對名稱的叫法并沒有嚴格的區分，除了體育賽事電視轉播、體育賽事電視直播，在體育節目中還有“實況轉播”“現場轉播”等說法。但是從國外相關詞語定義中不難發現，電視廣播（Television Broadcast）的電視現場直播（Live or On Air Format）形式是國內大眾所熟悉的體育賽事的電視實況轉播或者現場轉播的形式，而該文的電視轉播就是電視廣播的現場直播的形式（Live or On Air Format）。

2 體育賽事電視公共信號與體育賽事電視轉播概念的區別

2.1 體育賽事電視公用信號

在每一個大型的電視體育賽事的轉播過程中，“電視公用信號制作”是一個極其重要且必不可缺少的環節。任金洲、馬國力在《體育賽事電視公用信號制作標準研究》一書中以奧運會為例對體育賽事電視公用信號的概念進行了介紹：“奧運會國際公用信號是按照國際奧委會電視委員會提出的制作要求和標準制作出來的電視信號，完全符合奧林匹克公正和平等的精神。從制作方面來說，奧運會電視公共信號是在國際奧委會電視委員會的指導下，按照各國電視制作者共識的理念和統一的標準，由各個賽場的電視制作區的電視信號制作隊伍，用攝像機和話筒把比賽的實況進行采集和拾取，再通過導播對攝錄的畫面和聲音進行流暢而又合理地切換、配合回放、字幕和特效，組成一個以現場畫面為基礎形式帶有現場同期聲及英文字幕或特效圖像的電視信號成品。這個成品信號是經過制作區的技術控制中心傳輸到奧運會國際廣播中心的信號、收集和傳輸中心，按照預先約定的信號分配給各國電視機構，各機構加工后再傳送給觀眾。所以，概括說，電視公用信號到達廣播中心之前是制作概念，各國經過加工以后是節目概念。所以，電視公用信號的制作是電視轉播的基礎，是最重要的一部分”[9]。從以上論述中可以清楚地了解到電視公共信號和轉播的聯系和差別。

2.2 體育賽事電視轉播

體育賽事電視轉播屬于娛樂節目的組成部分，這類節目是以新聞事實的圖像、聲音、主持人的采訪活動、播講、解說轉化為電信號直接發射的播出方式。如奧運會的開幕式、各種比賽的現場轉播等。在《體育賽事電視公用信號制作標準研究》一書中，任金洲、馬國力認為，體育賽事電視轉播是電視制作人員從體育比賽現場通過攝像設備采集實況的視頻、音頻信號，經過選擇、切換、加工、整理，包括現場畫面、同期聲、字幕、慢動作、特技等內容，再由廣播電視中心統一提供給轉播權的持有者，轉播權持有者根據自己的需要對信號添加解說、文字字幕、演播室主持人和嘉賓、專題片資料等內容，形成適合本國、本地區播放的節目，再通過傳輸設備發送到電視接收機呈現給電視觀眾的全過程[9]。“體育賽事的電視轉播”既包括了“制作”的概念，也包含了“節目”的概念[9]。周立里在《奧運會電視轉播影像敘事的實證研究》一文中認為，體育賽事電視轉播系指通過人造衛星的傳播途徑，歷經電視公司制作、編輯和播出程序所傳送至電視機屏幕的奧運會各項比賽[10]。轉播內容最主要有兩部分：電視轉播“說什么”和“怎么說”，前者是電視轉播的具體內容的制作，后者是電視轉播內容的具體表達方式，二者合一才構成了電視轉播的內容。

從上述可以看出，體育賽事公用信號是體育賽事電視轉播的一部分。現代體育在某種意義上講是通過電視轉播的橋梁讓其更具廣泛性和專業性，人們所看到的體育轉播節目，其最基礎和最核心的工作和內容就是體育賽事電視公用信號的制作，所以提到電視轉播就不得不說體育賽事的電視公用信號的制作，電視公用信號的制作是專業性的、高標準性的，更是集現代電視理念、電視制作技術于一體的高質量電視轉播呈現。值得注意的是，相比于奧運會，NBA電視轉播也有信號制作，這些制作完成的信號將通過傳輸系統到達不同的國家、不同的網絡轉播平臺，最后通過節目包裝展現給世界各地的觀眾。

2.3 NBA電視轉播

在對NBA電視轉播的研究文獻搜索中，筆者發現幾乎沒有學者將轉播與信號制作的概念進行定義和區分，而習慣性按照大眾的普遍認知將轉播等同于信號的制作，從而導致研究對象發生了偏差，一個是轉播，一個是信號制作。信號制作是電視轉播的主體，轉播還包括采訪、評論員評論及演播室的加入。

通過對以上概念界定，NBA電視轉播主要包括2個部分：一部分是對NBA比賽公用信號制作的研究，以NBA總決賽電視公用信號的內容為核心，對信號制作中的設備、人員配備、畫面切換、回放與字幕呈現進行深入研究；另一部分則是全國性轉播機構為滿足觀眾的觀賞需求對公用信號的包裝與加工后流程性內容的分析，主要包括轉播機構為滿足觀眾需求增加的賽前、賽中及賽后的宣傳片介紹、解說員的評論和采訪等[11-13]。以上兩部分共同構成了NBA電視轉播的內容[14-16]。

3 結語

時至今日，NBA已然成為美國乃至全球的一種標志性產業，其商業價值可見一斑。在這樣一個全球體育產業繁榮的氛圍里，NBA電視轉播將一種競技性體育運動通過藝術加工和再創作使之變成了一場世界矚目的“真人show”表演。NBA電視轉播是世界公認的電視體育轉播行業的典范，其轉播理念、機構設置、信號制作的方法與手段都處于世界領先地位。現階段，學者應理清NBA電視轉播的概念的起源、流變與內涵，然后深入NBA電視轉播的內部進行挖掘和剖析，探討制作的內在規律與各個要素之間的內在聯系，而不應僅僅停留在對NBA轉播權、營銷管理、商業推廣的層面進行研究。