南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)的價(jià)值及啟示

曾燦光 余嘉城 何烷妮 趙崇彥 陳文琳 吳駿炫

（1.華南師范大學(xué) 廣東廣州 510000;2.深圳小學(xué) 廣東深圳 518000）

1 南粵古驛道定向大賽

1.1 南粵古驛道的歷史

南粵古驛道是古代國家軍事、經(jīng)濟(jì)等方面物資的必通之路，南粵古驛道可以將多種物資或文件傳遞到世界各地，同時(shí)也方便物資運(yùn)輸、商業(yè)來往、人口遷移等。南粵古驛道始建于秦漢時(shí)期，并在元代至明清時(shí)期得到了大力發(fā)展，它是嶺南地區(qū)不同時(shí)期與外界聯(lián)系的主要通道之一，且實(shí)時(shí)推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化等方面的快速發(fā)展，是南粵地區(qū)發(fā)展的重要?dú)v史里程碑。

1.2 南粵古驛道定向大賽

廣東省政府從2016年就開始啟動南粵古驛道保護(hù)修復(fù)工作，并開設(shè)了南粵古驛道定向大賽，制訂了“兩年試點(diǎn)，五年成形，十年成網(wǎng)”的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了南粵古驛道修復(fù)且利用的目的，并以此來提升古驛道的資源使用，使之文化可以得到保護(hù)和發(fā)展[1]。

南粵古驛道定向大賽主要是采用“體育+”的比賽模式，參賽選手主要借助地圖和指南針等工具，按照任務(wù)尋找地圖上的檢查點(diǎn)，并以最短的時(shí)間完成比賽運(yùn)動項(xiàng)目。這項(xiàng)比賽可以促進(jìn)參賽者全面獨(dú)立思考，同時(shí)提升其在高壓之下快速反應(yīng)且決策的能力，是一項(xiàng)富有挑戰(zhàn)性的綜合體育運(yùn)動項(xiàng)目。南粵古驛道定向大賽一般會選取參賽者不熟悉的場地作為比賽場所，以此來確保比賽的公正，同時(shí)定向大賽對參賽者的體魄要求很高，在鍛煉參賽者體力的同時(shí)，也可以鍛煉其腦力，是一項(xiàng)老少皆宜的戶外活動。

2 南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)的價(jià)值

2.1 南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)的歷史價(jià)值

南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)的初衷，是利用古驛道歷史文化遺產(chǎn)提高當(dāng)?shù)刂龋龠M(jìn)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的不斷融合發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)，振興南粵古驛道沿線鄉(xiāng)村。南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)與文化傳播起到了相輔相成的作用，古驛道定向大賽品牌的建設(shè)吸引了大批的游客來到不同的南粵古驛道參觀，使更多的人可以了解廣東省的歷史文化財(cái)富，且不斷推動了南粵古驛道的知名度，使歷史文化得到了保留和傳承[2]。

2.2 南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)的文化價(jià)值

南粵古驛道定向大賽促進(jìn)了當(dāng)?shù)伢w育文化的快速發(fā)展，幫助參賽者提高身體各方面功能，促進(jìn)了社會的發(fā)展與完善。而南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)則體現(xiàn)了人與社會發(fā)展，以及人類文明延續(xù)的自身的意義與價(jià)值，促進(jìn)了人類自身的快速發(fā)展和全民健身的不斷推廣，滿足了廣東省廣大人民群眾日益增長的體育文化需求[3]，在促進(jìn)南粵古驛道文化傳承的同時(shí)，提高了全民族整體素質(zhì)。南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)，充分利用了當(dāng)?shù)貛X南文化特色、古村落歷史文化等優(yōu)勢，結(jié)合廣東省地理特點(diǎn)，打造并延續(xù)出具有廣東特色的品牌，以此吸引更多的人來到南粵古驛道上，使更多的群眾可以了解、認(rèn)識并宣揚(yáng)南粵古驛道的歷史文化，達(dá)到全民健身的目的，并打造出屬于南粵古驛道的特色品牌，使古驛道文化不斷被世人所知。同時(shí)，弘揚(yáng)嶺南傳統(tǒng)文化是南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)的首要目的。歷史文化遺產(chǎn)往往凝聚著古人的所有智慧、經(jīng)驗(yàn)等方面的產(chǎn)物，可以為后人帶來前所未有的寶貴財(cái)富，古驛道定向大賽品牌建設(shè)有助于凝聚當(dāng)?shù)鬲?dú)有的歷史文化特色，挖掘南粵古驛道沿線文化資源，從而不斷向外傳播南粵古驛道歷史文化，提升廣東省歷史文化遺產(chǎn)的影響力。

2.3 帶動相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展

南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)雖然不以營利為目的，但卻帶動了相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。古驛道定向大賽的品牌建設(shè)可以大力促進(jìn)當(dāng)?shù)亟ㄖI(yè)和制造業(yè)的發(fā)展，當(dāng)南粵古驛道需要開辦定向大賽時(shí)，必須要確保參賽者的參賽需求，例如住宿問題、停車問題等，這會對當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)等行業(yè)起到促進(jìn)的作用，同時(shí)也可以全面合理地整合并利用當(dāng)?shù)氐耐恋刭Y源，促進(jìn)南粵古驛道周邊村落的發(fā)展。除此之外，南粵古驛道的旅游資源非常豐富，定向大賽也將當(dāng)?shù)丨h(huán)境、體育競賽和理由等方面有機(jī)融合在一起，影響了當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展，而且南粵古驛道定向大賽的開辦可以擴(kuò)大對古驛道的宣傳，吸引更多的游客到此地進(jìn)行游玩和消費(fèi)，這樣可以促進(jìn)廣東省全面整合南粵古驛道的旅游資源，將當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)與文化有機(jī)融合在一起，增大旅游人流量，并創(chuàng)造出屬于南粵古驛道特有的文化特色產(chǎn)品，以此來增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收益，幫助廣東省打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。在南粵當(dāng)?shù)亻_辦定向大賽的過程中，會出現(xiàn)一些復(fù)雜都有問題，例如參賽者會考慮購買限時(shí)保險(xiǎn)、工作人員之間會產(chǎn)生各種各樣的交流問題，以及比賽后場地如何處理等問題，都需要相關(guān)部門進(jìn)行解決，而這也對當(dāng)?shù)氐谋ｋU(xiǎn)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)通信行業(yè)、環(huán)境保護(hù)行業(yè)等等造成一定的影響。

廣東省人民政府發(fā)布的研究報(bào)告明確指出，南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)有助于當(dāng)?shù)鼐G色發(fā)展，可以大力激發(fā)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ哟竽匣浌朋A道資源利用效率，推動古驛道周邊生態(tài)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，對建設(shè)生態(tài)富強(qiáng)的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系新格局具有重要的意義。而目前，南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)模式，主要是由政府主導(dǎo)且利用的，這可以刺激當(dāng)?shù)鼐用裢诰蚬朋A道歷史文化資源，刺激游客消費(fèi)，從而提高周邊村落的收入，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧的目的[4]。

南越古驛道定向大賽品牌的建設(shè)可以將脫貧攻堅(jiān)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)振興策略有機(jī)結(jié)合起來，促進(jìn)鼓勵到大力發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，增加文化創(chuàng)意、旅游產(chǎn)業(yè)等新形態(tài)，并以獨(dú)特的品牌發(fā)揚(yáng)南粵古驛道歷史文化，從而打造出富有古驛道文化特色的產(chǎn)業(yè)，充分使用古驛道歷史文化資源，提高當(dāng)?shù)叵M(fèi)經(jīng)濟(jì)水平等。南粵古驛道定向比賽品牌的建設(shè)，可以大力推動古驛道定向比賽的開辦，直接和間接影響南粵古驛道經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平，并為其遺產(chǎn)地區(qū)帶來綜合經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)南粵古驛道周邊地區(qū)快速發(fā)展。南粵古驛道定向比賽品牌的建設(shè)，可以帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，圍繞古驛道歷史打造富有當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜萎a(chǎn)業(yè)，優(yōu)化了南粵古驛道文化結(jié)構(gòu)，從而帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入[5]。

3 南粵古驛道定向大賽品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與啟示

3.1 定向大賽品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)

3.1.1 打造定向大賽特色品牌

當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門在建設(shè)南粵古驛道定向大賽品牌時(shí)，應(yīng)為其品牌注冊特有的商標(biāo)，使當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品具有經(jīng)濟(jì)利益保證。

3.1.2 推動附有產(chǎn)業(yè)發(fā)展

應(yīng)加大當(dāng)?shù)囟ㄏ虮荣惖男麄髁Χ龋瑪U(kuò)充比賽的固有產(chǎn)業(yè)，從而推動南粵古驛道附有行業(yè)的不斷發(fā)展，擴(kuò)大當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收益的范圍。

3.1.3 注重定向大賽原始內(nèi)容

應(yīng)增強(qiáng)南粵古驛道定向大賽的文化內(nèi)涵與體育內(nèi)容，定向大賽不應(yīng)該違背原始開辦的初心，禁止不切實(shí)際的花樣手段，因此廣東省在擴(kuò)大當(dāng)?shù)匦麄髁Χ鹊耐瑫r(shí)，還應(yīng)注意定向大賽本身的開設(shè)質(zhì)量，以此來吸引更多的“回頭客”，吸引旅客進(jìn)行消費(fèi)，并將具有南粵古驛道歷史文化的產(chǎn)物帶到世界各地，從而不斷發(fā)揚(yáng)古驛道文化。

3.2 定向大賽品牌建設(shè)的啟示

3.2.1 有效宣傳古驛道文化遺產(chǎn)

一個(gè)品牌的建設(shè)，可以有助于當(dāng)?shù)匚幕目焖侔l(fā)展與宣傳，因此南粵古驛道定向大賽品牌的成功建設(shè)，是古驛道文化遺產(chǎn)宣傳保護(hù)的成功范例。定向大賽品牌的建設(shè)，可以將古驛道當(dāng)?shù)匚幕c體育特色相結(jié)合，形成當(dāng)?shù)鬲?dú)一無二的文化特色，有助于鼓勵大文化的不斷傳播[6]。

3.2.2 發(fā)掘南粵古驛道定向大賽的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

定向大賽品牌的建設(shè)吸引了眾多參賽者，而南粵古驛道也可以借助定向大賽品牌的文化魅力，開設(shè)多邊品牌產(chǎn)品，大力發(fā)展南粵古驛道周邊鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)，并建設(shè)美麗古驛道。

3.2.3 提升南粵古驛道定向大賽的文化價(jià)值

品牌的建設(shè)有助于當(dāng)?shù)囟ㄏ虼筚惖奈幕瘋鞑ィ匣浌朋A道定向大賽品牌作為古驛道文化傳播的載體，可以作為連接世界各地不同領(lǐng)域人為和自然景觀的紐帶，同時(shí)也可以促進(jìn)游客在參觀南岳古驛道的同時(shí)進(jìn)行消費(fèi)，并將具有南粵特有文化的品牌產(chǎn)品帶到世界各地，從而打造熏陶育人的文化氛圍，弘揚(yáng)嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[7]。

4 結(jié)語

南粵古驛道定向比賽品牌的建設(shè)，有助于當(dāng)?shù)啬匣浌朋A道及其沿線文化遺產(chǎn)與設(shè)施的修復(fù)與保護(hù)工作的實(shí)施，并且可以讓一系列文化資源被充分利用起來。南粵古驛道定向比賽品牌的建設(shè)，為當(dāng)?shù)伢w育賽事提供了場地，有效傳播了南粵古驛道的歷史文化，并將廣東省歷史文化遺跡和自然資源巧妙地有機(jī)結(jié)合在一起，響應(yīng)了國家脫貧攻堅(jiān)的號召，增加了當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)性經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，因此建設(shè)南粵古驛道定向大賽品牌，是當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑サ闹匾Ｗo(hù)舉措之一。