職業(yè)體育賽事觀賞影響因素淺析

王照宇 廣州南洋理工職業(yè)學(xué)院

一、影響觀賽者觀賞職業(yè)體育賽事的因素

（一）職業(yè)體育賽事水平

觀眾在選擇觀賞職業(yè)體育賽事時(shí)，通常會(huì)首先考慮賽事的整體水平，從而做出是否觀賽的選擇。體育賽事水平在一定程度上體現(xiàn)著賽事的質(zhì)量，同時(shí)影響著觀賽者對(duì)于某項(xiàng)賽事的印象，如果人們對(duì)于賽事存在水平較低的印象，則觀賽人數(shù)會(huì)大大減少。水平較高的賽事等同于質(zhì)量好的產(chǎn)品，附加在其中的觀賞價(jià)值越大，對(duì)觀賽者造成的影響力也就越大，越容易使觀賽者留下深刻的印象。

（二）職業(yè)體育賽事門票價(jià)格

作為觀賽者進(jìn)入體育場(chǎng)館觀看制定賽事的有效憑證，門票需要觀賽者憑自身經(jīng)濟(jì)情況選擇購買。門票價(jià)格對(duì)于職業(yè)體育賽事是否可以舉辦成功起到了非常重要的作用，它不僅關(guān)系到觀眾的上座率，同時(shí)還會(huì)影響賽事舉辦方的最終收益。當(dāng)門票價(jià)格超出觀賽者預(yù)算時(shí)，觀賽者就會(huì)猶豫門票是否物有所值，反之，票價(jià)在觀賽者預(yù)算之內(nèi)時(shí)，就會(huì)有更多觀賽者購買門票觀賞體育賽事。

（三）職業(yè)體育賽事配套服務(wù)

體育賽事屬于服務(wù)性產(chǎn)品，在一場(chǎng)體育賽事舉辦前、中、后伴隨的配套服務(wù)，如售票處、引座員、紀(jì)念品商店等事物都應(yīng)屬于該范疇，而服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣會(huì)則對(duì)觀賽者的觀賽感受造成不同影響，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能為觀眾帶來前所未有的體驗(yàn)與享受，如賽事中場(chǎng)休息時(shí)舉辦方邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員與觀賽者互動(dòng)等方式。因此可以將賽事相關(guān)配套服務(wù)列為影響觀賽者觀賞賽事的因素。

（四）職業(yè)體育賽事宣傳力度

體育賽事舉辦前夕，人們往往會(huì)通過媒體的有關(guān)報(bào)道獲取賽事信息，體育賽事通過媒體的宣傳工作，吸引了更多人關(guān)注即將舉辦的體育賽事，激發(fā)了人們親臨現(xiàn)場(chǎng)觀賞體育賽事的欲望。在體育賽事結(jié)束后，媒體通過對(duì)賽事期間精彩的畫面進(jìn)行回放和報(bào)道，使得觀眾在賽事舉辦期間留下的美好回憶再一次得到重溫，從而驅(qū)使著廣大觀眾產(chǎn)生再次觀賞體育賽事的意愿。

（五）職業(yè)體育賽事明星運(yùn)動(dòng)員效應(yīng)

體育明星對(duì)于觀賽者的影響力十分巨大，多數(shù)觀賽者會(huì)考慮某項(xiàng)賽事是否有自己追捧的明星，人們從關(guān)注體育明星，到參與明星所從事的體育項(xiàng)目，進(jìn)而轉(zhuǎn)移到體育賽事觀賞。顯然，體育明星的偶像化和榜樣化會(huì)使得更多人參與到與體育賽事相關(guān)的活動(dòng)中來，明星效應(yīng)儼然成為促進(jìn)體育賽事行業(yè)迅速發(fā)展的催化劑。

（六）職業(yè)體育賽事觀賽者自身因素

除客觀因素外，觀賽者主觀因素也是影響其觀賞體育賽事的因素之一。消費(fèi)觀念對(duì)觀賽者的消費(fèi)行為起到重要的指導(dǎo)作用，從而影響體育賽事觀賞消費(fèi)，消費(fèi)觀念比較超前的觀賽者在賽事項(xiàng)目、場(chǎng)次的選擇上通常較為考究，而且對(duì)于賽事水平、舉辦賽事的場(chǎng)館設(shè)施要求也較為嚴(yán)格，反之，消費(fèi)觀念較為落后的觀賽者大多數(shù)以娛樂、看熱鬧為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)舉辦體育賽事的場(chǎng)館設(shè)施和賽事水平要求并不高。

二、結(jié)論與建議

1.提高職業(yè)體育賽事水平是根本解決方法。對(duì)于相關(guān)俱樂部或運(yùn)動(dòng)隊(duì)來說，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上科學(xué)的增加訓(xùn)練量可以有效提高運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平；對(duì)于賽事舉辦方與運(yùn)營商來說，不定期邀請(qǐng)知名的俱樂部與運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行友誼賽、交流賽是提高賽事影響力最直接有效的手段；對(duì)于體育賽事的職能部門而言，加強(qiáng)賽事管理，制定合理政策，放寬引進(jìn)頂尖運(yùn)動(dòng)員的渠道，完善運(yùn)動(dòng)員租借與轉(zhuǎn)會(huì)交易制度是提高體育賽事水平的行之有效途徑。

2.與其他賽事觀賞方式相比，觀賽者所能感受到的最大區(qū)別是賽場(chǎng)的氛圍，因此，對(duì)于賽事管理人員來說，營造一個(gè)熱情、文明、積極的賽場(chǎng)氛圍就顯得格外重要；對(duì)于觀賽者來說，嚴(yán)格遵守賽場(chǎng)規(guī)定，文明觀賽則是維護(hù)良好賽場(chǎng)氛圍的基本原則。

3.賽事項(xiàng)目作為體育賽事的基本元素，從一定層面上為觀賽者提供了參考，選擇當(dāng)下較為流行的體育項(xiàng)目舉辦賽事對(duì)于賽事舉辦方而言是一個(gè)良好的選擇；對(duì)于觀賽者而言，可以通過拓寬自己的喜好，使觀賞體育賽事時(shí)選擇變得多元化。

4.目前，國內(nèi)較多的體育場(chǎng)館存在硬件設(shè)施較為陳舊的問題，導(dǎo)致許多體育賽事舉辦時(shí)上座率較低。因此，對(duì)此類場(chǎng)館的升級(jí)改造勢(shì)在必行，職能部門也應(yīng)針對(duì)老舊體育場(chǎng)館的升級(jí)改造工程出臺(tái)相應(yīng)政策并給予經(jīng)費(fèi)支持。

5.賽事形象是某項(xiàng)賽事在觀賽者心中的最初印象，是體育賽事口碑、品牌與文化的集中體現(xiàn)，目前我國體育賽事形象與發(fā)達(dá)國家成熟的體育賽事相比稍顯欠缺。因此，打造我國精品體育賽事是培養(yǎng)體育賽事形象的有效途徑，可以同步進(jìn)行的是體育賽事運(yùn)營管理以及相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)工作。