體育旅游模式及其發展前景探究

柳桂云

江漢大學，湖北武漢 430056

引言

體育作為人類歷史發展過程中極為重要的組成部分，在不同的時期，呈現不同的形態特征，體育旅游是由體育學與旅游學交叉融合而逐漸產生的一種新型旅游文化產品，既有體育特點，也有旅游特點。和體育活動相關的旅游類型得到了迅速的發展，并且成為一種時尚潮流。和西方發達國家相比，我國體育旅游起步相對較晚，近年來，社會結構發生巨大轉變，也促進了體育旅游市場的進一步發展，未來旅游市場依然有著十分廣闊的發展前景。

一 體育旅游模式相關概念簡述

（一）體育旅游模式特點

體育旅游是由體育和旅游兩種活動方式共同結合的一種現代化旅游方式，并且受到了人們的青睞，成為時尚潮流，其主要具有以下方面的特點：首先是體育和旅游之間的有效融合，其除了能夠愉悅放松身心之外，還有緩解身心疲勞、增強體質、促進身心健康的作用與功能，最大限度上滿足人們的健身鍛煉和娛樂放松需求；其次是滿足個性化需求，社會在快速發展過程中，到處都充滿著個性化的需求，體育旅游不管是在心態方面或者是行動方面，都具有參與性、主動性以及多樣性的特征，并且符合現代人們的消費理念和需求。體育旅游的開發也使得旅游方式更加豐富、多樣化，為人們提供個性化的服務，符合現代旅游者的個性化消費需求。傳統旅游更多的是帶給旅游者名勝古跡以及自然風光等美景的觀賞，而體育旅游更加注重旅游者體育旅游的過程，并且具有重復性，在重復過程中，追求更高的目標，體驗更多的樂趣。體育旅游也具有較強的專業性，很多的活動項目往往需要通過專業的培訓之后，才可以參加，如登山、海底探險以及攀巖等活動[1]。

（二）體育旅游類型

體育旅游通常主要包含了健身、強身以及游覽休閑等三種不同形式。健身類旅游主要指的是旅游者參與體育活動當中，并且達到旅游與健身的作用及目的，主要包含了滑雪、水上運動、高爾夫球、武術等形式；強身類旅游主要指的是在艱苦條件下，鍛煉參與者的意志與體力，對于參與者有著較高的要求，因為具有一定挑戰性以及自我成就感，備受當代年輕人的喜愛，如登山、漂流、蹦極、跳水、越野摩托車運動等，該類體育旅游項目類型在國內是比較常見的，參與人數也在不斷增多。競技類體育因為具備一定的觀賞性以及對抗性，倍受體育愛好者們的青睞，觀戰類的體育旅游形式也逐漸風靡全世界，如世界杯足球賽，奧運會以及F1方程式賽車比賽等[2]。

二 目前我國特色體育旅游模式的發展現狀

體育旅游模式從整體來看，指的是旅游者在相關旅游活動當中鍛煉身體，達到強身健體的目的，同時促進體育文化之間的溝通與交流，讓人與人、人與自然之間緊密接觸。從狹義上來看，體育旅游模式指的是通過體育運動，不斷提升旅游者的身體素質，最大限度上滿足其精神與物質文明方面的追求。體育旅游模式發展過程中，可針對實際情況以及不同目的，將其進行劃分，旅游者出游的最終目的是參與不同地區的體育賽事以及相關活動當中。如奧運會運動員參與各種比賽活動當中，運動項目具有競技性特點。因此，對于旅游者個人身體素質要求往往是比較高的，且大多數都屬于觀戰型體育活動，旅游者希望親身參與到各項體育活動當中，感受運動員的風采。如美國NBA聯賽與奧運會等項目開展過程中，由于不同運動員自身的技能和魅力不同，比賽也變得非常精彩，同時吸引了世界各地人們的參與。對于健身型的旅游者，很多情況下都希望能夠直接參與到非競技比賽以及體育活動當中，其最終目的并非為了獲得體育競技方面的認可與肯定，更多的是為了參與體育活動，達到旅游和健身的最終目的與效果。許多旅游者一般都會通過一些體育項目去放松自己，如滑雪、登山等項目。還有部分具有冒險精神與探索精神的旅游者，很多時候喜歡尋求刺激，并通過參與各種不同運動，從而達到滿足心理需求的目的。如攀巖、蹦極、漂流等一些極限運動，旅游者還會參與一些體育旅游產業景區勝地當中，通過親身感受著名的旅游勝地，從而滿足其鍛煉與精神方面的需求。

三 體育旅游模式的發展前景展望

近年來，大眾體育作為國際體育的一種潮流趨勢，在全世界范圍之內得到了迅速的發展，并且受到了人們的青睞，參與人數逐年增加，尤其是發達國家體育參與人數處于迅速增長階段。在全世界所有的旅游群體當中，健身保養、消遣娛樂的占比最大，體育旅游也給體育事業的發展創造了巨大的經濟效益與社會效益，最大限度上發揮其經濟功能價值。旅游行業與體育界也會越來越關注體育旅游領域的發展。自20世紀90年代起，我國便開始全面推進全民健身計劃，并且倡導大眾體育的發展，大眾體育的蓬勃發展，使得體育類型更加的豐富多樣化，賦予了其更多的功能價值，如娛樂、增強體質、探險、觀賞等，同時以體育活動為目的的旅游活動得到了迅速的發展與普及，為我國體育旅游行業的發展創造了契機。2008年北京奧運會舉辦期間，在奧運會準備的前幾年時間里，去北京的游客每年增加20%，并且在2008年奧運會時期，入境游客增加了60萬以上，國內的人們參與體育活動賽事的意識也大幅度增強，從而為體育旅游的發展帶來了新的契機。而這一階段，應當充分利用天時地利人和，加大體育旅游項目的開發建設，逐步完善體育旅游基礎設施，不斷提升旅游服務質量，從而吸引更多的體育旅游者參與[3]。

（一）體育旅游逐漸融入大眾健身

隨著人們的健身意識不斷增強，參與體育活動的意愿也在不斷增強，體育旅游也越來越普及，并且逐漸成為大眾健身的重要組成部分，隨著人們越來越注重生活質量水平，對于體育活動的追求也在不斷提高。近年來，我國旅游產業步入了高速發展階段，也為體育旅游領域的不斷向前發展創造了契機，體育旅游也呈現出大好趨勢，大眾參與度也大幅度提升。體育和旅游之間相互結合，能夠最大程度上滿足人們娛樂和健身方面的需求，并且有利于實現個性化發展，人們對于旅游愿意投入更多的精力、金錢。自古以來，追求幸福生活都是人們的目標，其中包括健康的身體，隨著經濟不斷的發展，體育旅游也會逐漸成為大眾體育健身的重要組成部分。

（二）體育基礎設施日益完善，促進了體育旅游的發展

隨著體育旅游產業的不斷向前發展，各類體育旅游基礎設施建設也在不斷加大投入力度，體育旅游市場越來越豐富多樣化。如在20世紀80年代，我國僅有廣東省的一家高爾夫球場，但是到了20世紀90年代末，在北京以及沿海等地區陸續建設了50多家高爾夫球場，到現在，已經覆蓋了全國各個城市。一些城市近郊的戶外運動也越來越廣泛，如蹦極、攀巖、登山、漂流等體育運動項目越來越普及，吸引了大量的游客。數據顯示，每年五一、十一節假日期間，我國旅游產業達到峰值，并且創造了巨大的經濟效益，同時也刺激了市場消費，并且這一數字仍在逐年增加，屢破紀錄，體育旅游產業的發展也帶動了周邊產業的蓬勃發展[4]。

（三）促進了體育旅游經濟與體育旅游產業的迅速發展

全國各地在大力開展體育旅游產業過程中，應當針對該地區的自然資源、人文資源以及體育基礎設施狀況，并且打造自身特色體育旅游產業文化。如黑龍江地區，充分利用了自身的自然氣候條件與冰雪資源，開發出了各種形式的體育旅游產品，逐步打造了多個滑雪運動基地。海南地區也通過豐富的海洋資源，開發潛水以及海洋浴場等，吸引了大量的游客，帶動了當地旅游產業的發展，特色體育旅游項目的開發建設，促進了體育旅游經濟與體育旅游產業的強勁發展[5]。

（四）提升體育旅游資源保護意識，推動體育旅游可持續發展

生態體育旅游作為一種新型的旅游文化形式，其對自然資源與文化旅游資源進行了有效融合，在這個過程中，應當全面落實體育旅游資源保護責任意識，為體育旅游的健康可持續發展提供基礎保障，可積極采取相應的措施，減輕生態環境壓力，逐步實現體育旅游資源的可持續利用，保護旅游資源的完整性，實現經濟利益平衡，保障利益的公平性，這也是實現體育旅游可持續發展的必然前提，所以，應當在保護生態旅游資源的基礎上，科學合理開發與利用旅游資源，避免因為體育旅游產業發展破壞生態自然環境，從而創造出更多的經濟效益與社會效益[6]。

（五）豐富特色體育旅游產業資源

我國地域廣闊，各個地區之間的風土人情、環境地貌等存在非常大的差異，并且獨具特色，地域文化特點也為特色體育旅游產業的發展創造了有利的條件和充足的資源。如東北地區天氣非常寒冷，一到冬天便被大雪覆蓋，成為了一座座冰城與雪鄉，因此，基于得天獨厚的環境，東北地區可以大力發展冰雪旅游項目，如滑雪、冰雕藝術、溫泉等多種不同項目，從而吸引大量的旅游者，讓當地的旅游資源越來越豐富，也為當地創造了巨大的發展契機；再如內蒙古是我國北方的天然牧場，這里草原覆蓋，牛羊遍地，物質資源豐富，同時該地區也蘊含著獨特的旅游資源和文化，內蒙古地區可以大力宣傳那達慕大會，讓旅游者切實感受到內蒙古人民的好客與個人魅力；再如，新疆地區作為我國最大的省份，資源豐富、民俗民風淳樸，可以開展騎馬、摔跤等體育競技活動，吸引旅游者參與進來。同時也可以將新疆地區的特產，如大棗、堅果等推廣到世界各地，樹立良好的地區名片，不僅有利于體育旅游產業的發展，也促進了當地經濟的穩定發展[7-10]。

（六）刺激國民思想意識的轉變，擴大體育消費

近年來，隨著我國綜合國力的不斷提升，人民群眾的可支配收入不斷增加，越來越多的居民開始追求健康的生活方式和消費模式，體育鍛煉成為一種潮流，人們也更加愿意參與各項體育旅游產業當中。人民群眾的欣賞水平與思想觀念逐漸發生改變，很多人都希望參與比賽活動，各種體育賽事也讓人們振奮人心，從而帶來了各種消費，與此同時促進了體育旅游產業的快速發展。需要注意的是體育市場快速發展過程中，大部分人的高消費需求依然有限，體育市場一定要完善管理手段，建立完善的監督體系，保障消費者的合法權益，改變以往單一化的旅游產業發展模式，為體育旅游產業的健康可持續發展打下堅實的基礎[11-14]。

四 結語

體育旅游作為一種新興的旅游方式，受到社會各界人士的高度關注，并且吸引著越來越多人參與其中，政府相關部門應當切實做好宏觀調控，合理協調各部門之間的關系，加大培養力度，培養出優秀的體育旅游人才，科學合理挖掘體育旅游資源，為我國體育旅游產業的健康可持續發展奠定良好的基礎。