全民健身視角下體育產業的發展路徑探討

張速杰 鄭州升達經貿管理學院

人們追求體育鍛煉也是一種常態化，《全民健身計劃綱要》中明確提出了要激發人們對于體育消費的需求，從而促使體育產業不斷發展，不斷進步。通過全民健身的形式，既可以促使人們養成參與體育鍛煉的習慣，增強我們國家國民的身體素質；又可以促使我國體育產業的消費。體育產業是指制造和生產用于滿足體育消費的各種精神產品和物質產品，近年來隨著全民健身的推廣，參與健身的人越來越多，人們對體育產品的使用越來越常態化，由此促使體育產業的消費市場不斷增大，為體育產業的發展開拓了市場。

一、體育產業發展的現狀

全民參與體育健身，不僅僅為體育產業的發展拓寬了市場，而且為我國居民提高身體素質奠定了基礎。我國體育產業的發展時間并不長，隨著產業領域的不斷拓展，發展的速度較快。由于發展速度較快，導致體育產業發展根基不牢，與其他國家相比，我國體育產業的進步還存在著巨大的劣勢，需要我們不斷提升自身能力，解決相關問題。

（一）體育市場系統不健全

隨著市場經濟的不斷發展，我國體育產業的發展趨勢較好，體育產業的發展規模也不斷增大，發展的結構也不斷優化，這些都是我國體育產業在市場發展過程中的優勢，能夠促使我國體育產業在市場經濟發展過程中有一席之地。但是整體而言體育市場系統并不健全，在市場發展過程中缺乏主體地位。主要原因是近年來體育產業的主導者和管理者一直是政府，并沒有完全脫離政府的管理，成為市場經濟中的一部分，導致我們國家體育產業的發展途徑單一。與其他國家相比，其他國家體育產業的發展具有政府支持，但是政府并沒有過多的管理，而我國政府過多管理體育產業，導致體育產業的發展并不順暢。雖然有政府參與管理，但是缺乏系統全面的體育產業的政策和法規，在現實的生活中，體育產業的管理與政府相交叉，導致體育產業在發展過程中缺乏主體地位，無法發揮體育產業的優勢來促進本產業的發展。我國發布《全民健身計劃綱要》中明確提出，必須為體育產業的發展提供堅實的保障，深入了解人們的需求，滿足人們的需要，從而促使體育產業不斷進步發展。

（二）體育資本積累不夠

根據調查了解到我國體育產業的資本積累不夠，主要原因是我們國家融資渠道不暢。自從體育產業興起以來，體育產業管理的主體是政府管理，因此體育產業的投資，很多來源于政府財政，每年政府會定額撥款到體育產業的建設中，但是政府配備的資源畢竟是少部分而無法滿足我國體育產業的正常需求。與國外的國家相比，我國體育產業發展過程由政府操控，但是國外的國家的體育產業發展由市場經濟自主管理，因此具有較多的發展機會，他們發展的資源配備來自市場的管理，發展過程中可以根據需求進行多樣融資，滿足體育產業發展的經濟需求。因此通過對比調查就可以發現，我國體育產業體育資本的缺乏是體育產業發展落后的主要原因，這便要求我們在將來體育產業的發展過程中，能夠找到適合體育產業發展的市場，融資來源于市場投資而不是政府的集中配備，因為政府給予的資金畢竟只是少數，無法滿足體育產業的正常發展，政府撥款對于體育產業的發展而言只是杯水車薪，發展過程中難以發揮顯著作用。

（三）缺乏高素質管理人才

在全民健身的情況下，人們的需求越來越多，可是我國的體育產業卻得不到正常的發展。除了受到政府的制約以外，體育產業發展過程中沒有先進的優秀人才進行統一管理，也是體育產業無法正常發展的主要原因。為了適應體育產業的市場化需求和競爭的客觀需要，如果體育產業的發展過程中沒有一套完備的營銷方案，將無法滿足市場需求體育產業無法正常發展。在我國體育產業中，如果選擇的人才是體育人才，那么他們常常缺乏體育的經營意識，無法達到體育產業管理人才的標準。其次如果選擇的人才是經營性人才，那么他們往往有會缺乏體育專業領域的知識，導致對于體育產業的經營，處于紙上談兵的狀態，和體育運動本身的結合不緊密。目前來說，難以找到既對體育知識十分了解，又具有營銷能力的人，所以缺乏高素質的管理人才是體育產業發展中急需要解決的重要問題。

二、體育產業發展的原則

體育產業的發展內容豐富，因此在發展過程中充分利用全民健身的條件，不斷刺激我們體育產業的發展，積極轉變體育產業的發展思路，將體育產業發展的最終目標定義為群眾性需求的核心，以人民群眾的基本體育需求為基礎，構建適合我們國家發展的體育產業。體育產業的發展并不是毫無規則隨意發展，在發展過程中我們還是應該堅持發展的原則，根據發展的需求調整發展的思路和原則，才可能促使體育產業得到充分發展。

（一）適應性原則

全民健身的推廣為體育產業的發展提供了發展條件。因此我們在體育產業發展過程中主動借鑒國外優秀的發展方式，并不意味著我們將照抄照搬國外的發展模式，而是應該將國內的發展模式和國外的發展模式相結合，互相研究，從而使體育產業的發展模式適合我國的發展。我們首先將國外體育產業的發展與國內體育產業的發展相適應；其次還應該發揮體育產業的適應性原則。在全民健身的刺激下形成的體育產業發展模式必須滿足人們的需求，才能夠取得長久的發展，滿足大眾性的體育消費。人民群眾是體育產業的主要消費對象，因此體育產業的發展必須以滿足人民消費需求為核心目的，以便于推動我國體育產業的發展。

（二）發展性原則

隨著全民健身的不斷推進，參加全民健身的人員越來越多，廣大人民群眾對體育健身器材的需求也必然會增加，這為我國體育產業的發展提供了發展機遇。但是我們的發展過程也應當把握發展性的原則，在原有的基礎上不斷創新，不斷增進體育產業發展的實力。現如今廣大民眾對于體育產業的需求量不斷增加，人民群眾消費的形式內容種類也越來越多，并且還在不斷的發生著變化，因此體育產業應該不斷的創新，使之順應現階段人民群眾的需求，保證體育產業的發展目標與廣大人民群眾的需求最終達成一致，實現我國體育產業的不斷創新，不斷發展。因此體育產業必須要保證發展性原則，只有不斷發展才能夠與時俱進，才可以永續發展。除此之外體育產業的發展還應當適應當前的社會發展形勢，根據社會發展形勢，推進體育產業的多元化發展。

（三）實效性原則

全民健身不斷深入發展，推動了我們國家群眾性運動的發展，可以不斷提升群眾的身體素質，同時還促進了我國當今產業群眾性體育消費的產生，為體育產業的發展提供了發展機遇，面對機遇，我們應該把握。因此對于全民視角下體育產生的發展路徑而言應當時刻保持實效性，以實效性為基本原則，切實滿足人民群眾的根本需要，滿足人民群眾的多元化消費需求。堅持時效性原則能夠促使體育產業在全民健身的情況下，獲得發展機遇，確保我國體育產業的社會效益全面提高。

三、體育產業發展的建議和對策

我國體育產業在發展過程中存在著許多的問題，這些問題需要我們進一步思考體育產業的發展現狀。結合全民健身的理念，我國只有通過加強體育系統的建立，拓寬融資渠道，加快體育產業的優秀人才的培養，才能夠促使我們國家體育產業的不斷進步和發展，只有不斷創新，才能夠不斷地進步，不斷地發展，這是體育產業發展的重要途徑。除此之外，我們還應該主動借鑒國外優秀的發展模式和發展經驗，才能夠促進我們國家體育產業不斷進步，不斷發展。

（一）加快體育組織系統的創新

在體育產業的發展中，我們應該主動和國外優秀的發展方式結合，將優秀的發展方式和我們國家的體育產業相結合。首先體育產業的發展是由政府主導，政府是發展中的主體，因此我們應該注重將體育產業的組織體系建設產生的效益最大化。其次，現如今我們國家對于體育產業還沒有完善的政策和法規，因此為了保障體育產業能夠順利發展，我們國家還應該加強政策法規的建立，從而進一步放寬體育產業的市場準入標準。全面健身是體育產業的發展機遇，它為體育產業的發展帶來了消費力量，參加體育的人越多，體育產業的消費水平就越高，因此我國體育產業應該抓住這個機遇。雖然我國全民健身為體育產業的發展提供了機會，但是我們國家體育產業處于探索階段，發展過程中的各項法規還沒有完備，這也是加快體育組織系統創新的主要目的，為體育產業的發展奠定基礎。

（二）培育全能型人才

體育產業的發展缺乏全能型的人才，在前面探究體育產業的問題時就提到了，我們國家體育產業的發展缺乏人才。面對能夠正確營銷體育產業，為體育產業的進步和發展提供機會的人才，他們就會缺乏相應的體育常識，不能夠為消費者做示范。如果是能夠為消費者做示范的人才就會缺乏相應的營銷知識和營銷手段。這便要求我們要加緊人才的培養，培養既能夠探究出適合產業發展營銷手段和營銷計劃的人才，又能夠在體育產業的營銷過程中提供標準示范的全能型人才，從而促使我們國家體育產業不斷發展。體育營銷是體育產業快速進入市場，在市場中取得主要地位的關鍵，因此體育人才既要懂得體育發展的規律，又要懂得經濟運行的規律，才能夠促使體育產業的不斷進步和發展。

（三）拓寬體育融資渠道

在我們國家，體育產業的資金渠道主要來源于政府投資，而不是市場融資，因此想要體育產業的快速發展，我們應該利用多元化的資本，拓寬融資渠道，才能不斷地進步和發展。我們國家體育產業的發展時間較短，雖然發展的速度很快，但是發展過程中的資金來源單一，這就要求我們在發展過程中需要拓寬發展渠道，不斷積累資本，為體育產業的發展奠定基礎。

四、結束語

現如今全民健身已經是常見的事情，因此全民健身也不斷推進體育產業的發展，對體育產業的發展提供機會。現如今我們國家政治、經濟、文化水平不斷提高，加之要求對人的全面培養體育事業逐漸呈現出較好的發展態勢，因此他們需要調整自己的發展目標和發展思路，滿足群眾性需求，生產適合我們國家人民需求的體育產品。全民健身通過身體鍛煉能夠提升自己的身體素質。世界各地也越來越重視體育的鍛煉，例如世界各地舉辦大型的體育賽事等等，說明全民健身成為人們生活中不可或缺的一部分，需為我國體育產業的多元化發展奠定堅實的基礎。