新常態下河南省鄉村旅游新業態發展路徑探究

丁 瑩

鄭州科技學院，河南鄭州 450064

引言

河南省擁有豐富的鄉村自然生態資源和厚重的鄉土文化，非常有利于鄉村旅游的發展以及業態創新。近年來，河南省鄉村旅游出現了越來越多的新業態，探索出了一些新業態的發展道路及新型模式。在此背景下，本文結合河南省鄉村旅游發展實踐，對新常態下河南省鄉村旅游業態創新的路徑進行了研究，以期更好地服務于河南省鄉村旅游的發展。

一 河南省鄉村旅游發展現狀

（一）國家級鄉村旅游項目類型情況

近十年來，在全國鄉村旅游發展大好的形勢下，河南省的鄉村旅游借助這股東風已經獲得全面發展，從最初幾年擁有寥寥無幾甚至為零的全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、示范點、中國美麗休閑鄉村等國家級鄉村旅游項目，到如今擁有全國休閑農業與鄉村旅游示范縣15個、示范點21個、中國美麗休閑鄉村40個、中國傳統村落205個、中國歷史文化名村9個、全國鄉村旅游重點村31個等眾多國家級鄉村旅游項目，河南省鄉村旅游取得了非常可觀的成績。雖然國家級鄉村旅游項目在全省各地市分布還不平衡，有些鄉村旅游項目剛啟動，但在一些地區，如洛陽、新鄉、信陽等地，已呈現出了一定的集聚發展特征，河南省鄉村旅游將迎來更大的發展機遇[1]。

（二）省級鄉村旅游項目類型情況

在國家層面鄉村旅游項目建設推動下，河南省省級鄉村旅游項目的建設也逐漸加快步伐。從河南省文旅廳認定的首批35個鄉村旅游特色村，到74個，再到近兩年每年150個鄉村旅游特色村，其中一些特色鮮明、內涵豐富的鄉村逐漸走入旅游者的視野，成為河南省鄉村旅游的熱門目的地，這為進一步推動河南省全國鄉村旅游重點村項目建設提供了強大助力[2]。此外，在推動河南省鄉村旅游發展的同時，河南省各級政府積極創新鄉村旅游業態，一些集休閑度假、研學、康養等多功能于一體的休閑觀光園區成為建設重點。

二 河南省鄉村旅游發展中存在的問題

（一）地域分布仍然不平衡

河南省鄉村旅游的發展已經實現了全省18個地市的覆蓋。就河南省整體分布格局而言，河南省各地市鄉村旅游項目類型數量多寡不一，在地域分布上仍然存在不平衡現象。比如，在全國鄉村旅游重點村項目上，河南省鄉村旅游則集中在鄭州（4個）、洛陽（4個）、信陽（4）個，而平頂山、新鄉、濮陽和濟源一個都沒有。而在中國歷史文化名村和中國鄉村旅游創客示范基地上，河南省各地市更是表現的極為不平衡。

（二）鄉土文化特色尚不突出

通過對全省鄉村旅游重點村及鄉村旅游特色村的地域分布統計，我們發現河南省鄉村旅游覆蓋的地區主要有洛陽欒川縣、嵩縣，南陽的西峽縣、淅川縣，信陽的新縣等，這些地區鄉村旅游發展主要依賴的還是山水景觀，或與山水景觀有關聯的住宿、餐飲、土特產、旅游商品等，真正有特色的鄉土文化還沒有得到充分的體現。而位于平原地區的地市則由于缺乏山水景觀，雖對當地的特色農副產品、地方風俗有了一定的挖掘和利用，但還沒有使其無法發揮更大的價值。從目前河南省鄉村旅游各種項目的總體數量上，我們可以看出平原地區有文化內涵、特色優勢的鄉村還比較少。

（三）規模集聚有待提高

目前，河南省很多鄉村的旅游發展只著眼于本村資源的開發和利用[3]，導致鄉村旅游規模有限。通過對全國各省、自治區、直轄市鄉村旅游重點村分布密度的分析，河南省排名第17，并且與鄉村旅游發展較好、密集度較高的上海、北京、天津差距非常大。而在河南省18地市鄉村旅游特色村分布密度的分析中，河南省鄉村旅游發展較好的地市中，僅有平頂山的鄉村旅游集聚規模比較靠前，排名第三，洛陽、信陽、南陽這些地區的集聚規模竟在前十名之外。不管是從全國層面，還是省內層面，河南省鄉村旅游的規模集聚效應都還沒有完全呈現。因此，要想進一步增強河南省鄉村旅游的核心競爭力，必須提升河南省鄉村旅游的產業規模，增強其集聚效應。

三 新常態下河南省鄉村旅游業態創新路徑

（一）鄉村旅游+休閑農業

河南省是一個農業大省，發展鄉村旅游和休閑農業具有天然的旅游稟賦和農業基礎，通過二者的融合，不僅可以豐富河南省鄉村旅游的內涵，拓寬鄉村旅游產品體系，還可以豐富河南省鄉村地區的旅游資源，以更具特色的鄉村旅游產品滿足旅游者的需求，從而實現河南省鄉村旅游的高質量發展。目前，河南省積極鼓勵現代休閑農業和鄉村旅游的發展，通過打造業態多樣的休閑觀光園區，將休閑農業滲透到鄉村旅游的發展中。“鄉村旅游+休閑農業”將賦予河南省鄉村旅游強大的發展活力，是河南省鄉村旅游業態創新的主要路徑之一。

（二）鄉村旅游+文化創意

隨著文化創意產業對地區經濟和軟實力作用的日益增強，鄉村旅游與文化創意產業的融合成為必然。河南省是一個文化大省，既可以依托豐富的鄉鎮、古村落、民居等資源，建設一批主題鮮明的文化村鎮，也可以依托民間文學、傳統工藝等資源，發展文化類書吧、體驗館等鄉村旅游項目[4]。作為鄉村旅游創新發展的重要途徑之一，鄉村旅游與文化創意的融合必須依托于河南省各地深厚的特色文化，才能獲得可持續的發展活力和生機。

（三）鄉村旅游+康體療養

當下，城市生活、工作節奏快，人們追逐“健康、快樂、長壽”的目標也越來越明確[5]。而河南省擁有豐富的森林、食藥、景觀等資源，再加上鄉村優越的生態環境，讓河南省的鄉村康養旅游迎來了發展的春天。為了推動鄉村康養旅游的快速發展，河南省必須規劃建設一批適合開展鄉村度假養生、運動健身的康養型鄉鎮，在現有鄉村旅游接待設施建設的基礎上，鼓勵其完善面向鄉村康養旅游接待的專屬設施，比如徒步走廊、騎行道路等，同時要打破傳統的康養觀念，不斷創新鄉村康養產品，更大程度上滿足當下游客的鄉村康養需求。

（四）鄉村旅游+研學

鄉村旅游與研學的有機融合為河南省鄉村旅游業態創新指引了一條新路徑。依托河南省豐富的鄉村自然資源和人文資源，河南省鄉村研學旅游如雨后春筍般迅速發展，有效地激活了鄉村旅游的活力。不同于傳統的游學，鄉村研學旅游更多地將河南省的鄉土文化融入其中，讓孩子們在體驗鄉村生活的同時，可以充分接受河南省的民間文學、傳統工藝、民俗等文化的熏陶。

（五）鄉村旅游+互聯網

新常態下，國家提出“互聯網+”戰略行動計劃，鼓勵大眾用創新思維，打造萬眾創新創業平臺，這為河南省鄉村旅游業態創新提供了機遇[6]。目前，借助于互聯網的發展，河南省鄉村旅游不僅已經有效解決了鄉村旅游產品設計、營銷、服務、管理中的一些問題，而且在鄉村旅游交易成本、游客旅游體驗等方面取得了很大的突破。“鄉村旅游+互聯網”可以為進一步調整河南省鄉村旅游的供給側結構，創造新的鄉村旅游產品、業務和模式，為實現河南省鄉村旅游業態創新搭建一條更為直接便捷的通道。

四 結語

新時期，通過鄉村旅游來實現休閑度假已經成為國民旅游的一大趨勢，憑借著強大的市場需求和發展潛力，河南省鄉村旅游獲得較大的發展。但是在應對河南省鄉村旅游可持續發展問題上，河南省依舊面臨著如何從數量增長向高質量發展，傳統的農家樂向新型的鄉村綜合體轉變的局面，這是當下河南省發展鄉村旅游必須應對的問題。在此背景下，本文對新常態下河南省鄉村旅游業態創新路徑的研究將有助于河南省鄉村旅游的創新發展，為其提供更多可能性。