基于提升居民幸福感的鄉村休閑旅游發展策略

聶 娟

桂林旅游學院，廣西桂林 541006

引言

鄉村振興戰略是黨的十九大以來我國關于農業、農村、農民的基本國策，是習近平總書記新時代中國特色社會主義思想在“三農”工作中的體現。鄉村振興實施過程中，鄉村旅游的價值和潛力日益凸顯，尤其是鄉村休閑旅游在挖掘鄉村自然和文化資源、盤活閑置資源、提高傳統村落的經濟價值和市場價值、調整優化鄉村產業結構，促進農業增收和農民收入的提高方面起到了非常重要的作用。鄉村休閑旅游逐漸成為了提升居民幸福感的“引擎”和“助推器”。

2019年我國鄉村休閑旅游業接待游客33億人次，營業收入超過了8500億元，全國各類休閑農莊、觀光農園等營業主體達到30多萬家，直接吸收勞動力1200萬余人，帶動800多萬戶農民直接從中受益。2020年12月5日，國家農業農村鄉村產業發展司司長曾衍德對鄉村休閑旅游發展前景信心滿滿，預計未來2—3年，鄉村休閑旅游業將發展成為營業收入接近億萬元的大產業[1]。

一 鄉村休閑旅游提升居民幸福感的機制

什么樣的旅游才是讓人感到幸福的旅游？能滿足居民需求的幸福才是真正的旅游幸福，根據人本心理學家馬斯洛的需要層次理論，人的行為背后的動力都是需求，每個人都要滿足自己的需求，需求滿足了緊張感就消失了，就獲得幸福感。他將人的需求從低到高分為生理需求、安全需求、歸屬和愛的需求、尊重的需求和自我實現的需求。后期馬斯洛在不斷研究的基礎上，增加了求知需求和審美需求，鄉村休閑旅游正是滿足了居民的這些基本需求，讓居民的幸福感不斷提升。

（一）滿足了居民的生理需求

衣食住行和睡眠是人的基本生理需求，隨著經濟社會的發展，人類生存環境也在不斷發生改變，香噴噴的米飯、清甜可口的蔬菜，帶著果香而不是農藥化肥防腐劑味道的瓜果，伴隨著大自然的蛙叫聲甜甜入睡的基本生理需要的滿足已經逐漸成為了遙不可及的愿望和記憶，越來越多的人陷入“鄉愁”，希望能夠到青山綠水中去探尋大自然，能夠“久在樊籠里，復得返自然”。鄉村成為了他們休閑的堡壘，鄉村休閑旅游提供了一個機會，讓廣大旅游者可以吃上香噴噴的農家飯、品嘗農家土菜土雞、喝上干凈清甜的農家井水，在靜謐的鄉村做一個甜甜的美夢……當這些日常生活中基本需要得到滿足后，幸福感油然而生。而當地鄉村居民因為鄉村休閑旅游業的發展吃上了“旅游飯”，收入水平不斷提高，生活水平也隨著提高，鄉村休閑旅游從旅游者和旅游目的地居民兩個角度來看，都是極大地提升了居民幸福感[2]。

（二）滿足了居民的安全需求

2019年年底新型冠狀病毒席卷全國，到2020年年底河北新冠疫情的告急，越來越多的人希望逃離人潮擁擠的城市，逃離只有鋼筋水泥、汽車尾氣的城市，人們開始重新定位和認識鄉村，鄉村因其廣闊的地域環境、自然清新的空氣和生活環境成為人們獲得安全感的“港灣”，疫情期間很多人離開了生活工作的地方，回到了土生土長的鄉村，2020年9月份，文化和旅游部公布的數據，2020年7—8月份，鄉村旅游總人數、總收入均已經恢復到往年同期的九成多，相對于出境游基本停擺、跨省游處于半停滯狀態，鄉村休閑旅游成為現代人逃離密閉環境的大城市的一個突破口，能夠給他們帶來基本的安全感，相對于其他形式的旅游來說，鄉村休閑旅游至少是安全的、放心的，可以帶著一家老小安心體驗和享受，疫情期間鄉村休閑旅游從某種程度上因其得天獨厚的自然環境，成功地摘下了人們的“心理口罩”，既讓他們滿足旅游的需要，又能夠滿足安全需要，從而在復雜的社會和旅游環境下，獲得較好的體驗感，提升了旅游幸福感[3]。

（三）滿足了居民的歸屬和愛的需求

歸屬和愛的需求指人與他人建立情感聯系以及屬于某一群體，在群體中享有地位的需要，包括給他人愛和接受他人的愛。現代社會，隨著互聯網的飛速發展，面對面的溝通交流成為了“奢侈品”，鄉村休閑旅游，給人們提供了一種與自身、他人、自然融為一體，親密接觸的機會。在鄉村休閑旅游過程中，旅游者和旅游目的地居民還會因為旅游行為的發生，而產生一種非常規的親密關系，這是一種建立在主客文化的相互尊重和理解基礎上的。以親子旅游為例，桂林柚子皮親子旅游目前是桂林比較受歡迎的親子旅游經營體，主要消費群體就是家庭，消費的產品就是鄉村旅游產品，比如陽朔閱山閱水親子旅游，入住遇龍河網紅民宿，小朋友一起蕩秋千、騎腳踏車穿梭在遇龍河的田間地頭，親手喂養可愛的羊駝，可以讓小朋友和家人一起享受前所未有的親密接觸，同時也認識其他親子家庭的小朋友，學會了同伴的人際交往和溝通，遠離了手機和其他電子產品。謝彥君等人（2020）認為城市生活中勞動、消費和空間的異化催生了人際和自我疏離，促使人們逐漸積累起離開異化的日常生活的心理動能并終而踏上旅途。空間、人際、意象和自我綜合反映的鄉村親和力為消解疏離感提供了途徑[4]。旅游者在鄉村休閑旅游中實現了人際關系再造，個人心理能量有所提升，人際和自我的疏離得到緩解。

（四）滿足了居民的尊重需求

旅游，尤其是鄉村休閑旅游成為了現代人生活條件和社會地位彰顯的一種標志，現代人朋友圈經常曬或者“打卡”，不再是吃了什么、穿了什么，更高配的是曬旅游美景，能夠外出旅游從某種程度上顯示出一種悠閑、經濟能力比較寬裕，所以鄉村休閑旅游也能夠很好地滿足人們被尊重的、被羨慕、被“點贊”的需求[5]。通過鄉村休閑旅游還可以認識生命、理解生命、珍愛生命、喚醒旅游者的生命意識，激發旅游者不同的生命潛能，增強旅游者的生命活力。通過鄉村休閑旅游，人們可以學會尊重自然、尊重勞動、尊重勞動人民、珍惜生命。

（五）滿足了居民的求知和審美需求

參與感強的旅游新業態迅速崛起，沉浸式旅游帶來了全新的體驗，這些都反映了人們對于求知和審美的需求。上車睡覺、下車拍照的走馬觀花式的旅游體驗已經被淘汰，人們越來越注重體驗和獲得感，“參與感”是旅游新業態的關鍵詞，也是鄉村休閑旅游的亮點。走到田間親手挖紅薯，親手采摘水果，親手打糍粑，親手寫對聯……這些親自參與勞動的教育形式比任何課堂教育、書本知識都來得深刻，“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，通過這些親身參與的旅游活動，既體驗到了勞動的樂趣，也可以學到很多知識，滿足人的求知需求，讓人心情舒暢，幸福感增加。鄉村休閑旅游本身就是一個美的體驗，美在天人合一、美在人與自然的和諧統一、美在對生命價值的感悟和體驗。旅游出于人們對于未知景物的好奇，美的景觀是人們首要的審美對象，鄉村休閑旅游經過多年的發展和規劃，越來越融合了自然和人文景觀的和諧統一，可以滿足人們審美的需要—回歸感性、回歸真善、回歸和諧、回歸詩意。

（六）滿足了居民的自我實現需求

馬斯洛（2007）提出人終其一生都在尋找一個高峰體驗，這種強烈的神秘體驗是一些強度巨大的體驗，在其中有自我消失或者自我超越，這些體驗包括，以問題為中心、高度集中精力，獻身行為，強烈的感官體驗，對音樂或者藝術的忘我、投入的欣賞。鄉村休閑旅游給人們帶來了的難忘旅游體驗，類似于馬斯洛提到的“高峰體驗”，在這個時候，人們融入大自然，呼吸著新鮮空氣，卸下身后的煩惱和重甲，此刻會處于最激蕩人心的時刻，是人存在的最高、最完美、最和諧的狀態，這時候的旅游者具有一種欣喜若狂、如癡如醉、銷魂的感覺，讓人感受到前所未有的幸福感，滿足了人自我實現的需求[6]。

二 鄉村休閑旅游提升居民幸福感的對策

越來越多人的意識到旅游是美好生活的一部分，所以人們喜歡旅游，而且尤其喜歡休閑旅游。古人認為幸福生活離不開三大要素，其中之一就是休閑，而且居于非常重要的地位，休閑可以塑造美德增進智慧。偉大的哲學家亞里士多德認為：“休閑可以使我們獲得更多的幸福感，個人的幸福在于閑暇，城邦的幸福在于和平”。鄉村休閑旅游既然在提升居民幸福感方面起著如此重要的作用，我們該如何不斷改進鄉村休閑旅游，為人們提供更好、更優質的服務，讓旅游者獲得更好的體驗呢？

（一）建設一批鄉村休閑旅游示范點，滿足人們休閑旅游需求

2021年1月，文化和旅游部公布了最新一批15家國家級旅游度假區，至此我國國家級旅游度假區擴容至45家。2020年中共中央、國務院發布的《關于建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系的意見》強調要大力發展鄉村休閑旅游，最大限度地提升農業產能、發現鄉村價值。目前具有代表性、典型鄉村休閑旅游目的地較少，有旅游需求的消費者日益增多，隨著人們經濟水平的提高，對于旅游體驗的要求也越來越高，所以鄉村休閑旅游必須有代表性、有特色、有鄉土氣息但是又能夠滿足人們的基本需求，給人們帶來幸福的體驗，讓人流連忘返。2020年農業農村部印發《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》提到2025年鄉村休閑旅游業實現年接待游客人數超過40億人次、經營收入超過1.2萬億元，建設300個休閑農業重點縣推介1500中國美麗休閑鄉村和1000個全國休閑農業精品景點線路，為鄉村休閑旅游的發展注入一副強心劑。

（二）不斷優化服務，提高旅游者體驗感

鄉村休閑旅游并不僅僅是吃上農家飯、睡上農家土炕、田間地頭走一遭就可以了，發展鄉村休閑旅游要結合當地文化元素，挖掘潛在民俗鄉土文化、圖騰文化、飲食文化、民間工藝，打造具有特色鄉村休閑旅游文化品牌，優化服務，要高質量發展鄉村休閑旅游，堅持特色化、個性化、差異化、多樣化發展途徑，提供優質貼心服務，讓鄉村休閑旅游者真正有“回家”的感覺，這樣的鄉村休閑旅游既滿足人們日益增長的鄉村休閑旅游的需要，又能夠保護、傳承、發揚民俗文化，促進鄉村經濟的發展，改善村容村貌，助力鄉村振興和扶貧工作。

（三）因村制宜，走出鄉村休閑旅游發展之路

鄉村休閑旅游之所之能夠給人們帶來幸福感，成為幸福產業之一，其中一個重要原因是滿足了人們的各種需要，打破了人們慣有的生活模式和方式，提供了一個與眾不同的生活和旅游體驗，讓他們走出“幸福適應區”。人是一個適應性很強的物種，如果長期處于一種環境或者狀態下，最初的新奇、幸福體驗很快就會降低甚至變得麻木。人的這一心理規律對于鄉村休閑旅游的發展規劃和發展具有重要啟示意義，如果在鄉村休閑旅游發展過程中千篇一律、照本宣科，大家都按照統一模式發展規劃，就會讓鄉村休閑旅游旅游者很快倦怠或者失去興趣，接下來就是索然無味，失去了游覽的興致與動機。所以鄉村休閑旅游想要長期發展，留住更多的“回頭客”，在發展規劃過程中要因村制宜，挖掘自身的“休閑資源”和民俗文化，以村莊原始自然肌理和風貌特色為基礎，打造一個具有自身特色的鄉村休閑旅游點，而不是借鑒或者照搬其他發展比較較好的鄉村休閑旅游點，如此只會浪費失去自身的特色，落下“東施效顰”的結局。

（四）借助互聯網，加大鄉村休閑旅游宣傳發展

2020年7月，國務院辦公廳印發《關于提升大眾創業萬眾創新示范基地帶動作用，進一步促進改革穩就業強動能的實施意見》明確提出要發揮互聯網平臺的作用，引導社會資本和大學生創客、返鄉能人等入鄉開展“互聯網+鄉村旅游”。互聯網可以打破時空限制，整合各方資源，起到意想不到的宣傳效果，改變鄉村休閑旅游“鎖在深閨無人識”的尷尬局面，互聯網時代，誰占據了流量，誰就占據了市場。在“互聯網+背景下”，將互聯網與鄉村休閑旅游結合起來，利用網絡傳播速度快、成本低、受眾多等特點，將鄉村休閑旅游的青山綠水、田園風光、美食佳肴、民俗活動等以圖片、視頻、文字、音頻等形式展示給人們，使他們在瀏覽的時候有一個直觀感受，提升游覽的深度，激發旅游動機和興趣，借此吸引潛在的消費者。

三 結語

鄉村休閑旅游是實施鄉村振興戰略的重要舉措，是一場新的“上山下鄉”運動，是以“創造美好生活”為核心內容的新型鄉村運動，鄉村休閑旅游需要在滿足居民不同需要的基礎上，不斷優化升級，提高服務質量，因地制宜，借助互聯網，打造居民喜聞樂見又流連忘返，幸福感滿滿的“網紅鄉村”。