甘肅隴東南文旅產業融合發展模式探究

董珍慧

甘肅工業職業技術學院，甘肅天水 741000

引言

自改革開放以來,我國各族人民的生活條件和水平都有了巨大的提高,文化和生活也日益豐富多彩,人民群眾的基本物質生活需要也已經獲得滿足。人民對于文化的需求也發生了巨大的變化,更加迫切地追求美好的文化和生活。隨著鄉村旅游已經成為一種嶄新的時尚與一種全新的生活方式,傳統、單一等旅游產業發展模式已經遠遠無法完全滿足現代人們對于旅游文化的精神需求,亟待應用的是通過與旅游產業相互融合來改變發展模式,實現旅游產品的升級,為廣大人民創造優質的旅游商品與文化服務。

文化資源旅游綜合產業以發展傳統旅游文化產業資源旅游為主要產業依托,以發展傳統旅游文化產業的社會資本、創新及信息科技等多種手段驅動作為綜合驅動,這也就是傳統文化產業與傳統旅游文化資源產業進行深度融合驅動發展的重要突破性產業優勢[1]。

一 當前甘肅隴東南地區的文化旅游業發展現狀

（一）新媒體宣傳力度不夠

隴東南市地處西北內陸,與全國發達地區相比較,無論是交通、科技、信息等方面都有一定的差距。從事鄉村休閑旅游經營的大多是本地農民,其文化素質水平相對較低,宣傳方式主要依賴于傳統媒介電視、報紙、掛靠政府性的農業網站、旅游行業網站及發小廣告等形式,其所涵蓋的信息量少,涉及面小,宣傳效果差。資源優勢和品牌文化沒有有效地融入到區域性品牌建設的過程中,因此其特色與亮點并不突出。這種信息傳遞的不對稱,導致隴東南休閑農業知名度較小,市場相對狹小。因此特色和亮點不突出。這種信息傳遞的不對稱,導致隴東南休閑農業知名度較小,市場相對狹小。

（二）缺乏創新性旅游產品

隴東南地區體閑農業的發展過程中,農家樂的發展數量最多,也最為普遍,多數鄉村旅游地旅游產品多以農家餐飲、休閑觀光、垂釣采摘等初級產品為主,旅游產品較為單一,缺乏對鄉村休閑旅游產品的深度開發[2]。在產品開發過程中鄉村旅游與休閑文化、游憩文化、鄉村民俗文化、生態文化有機結合度低,對鄉村旅游產品的知識普及性、參與體驗性等方面重視不夠,旅游資源有機融合度不高,沒有深層次體現“鄉村旅游”的特色,無法滿足游客了解鄉村文化、農業文化、傳統工藝、民間習俗等的愿望,不能滿足游客的多樣化深層次的需求。

（三）經營模式滯后

隴東南部分地區的鄉村旅游大都是由于家族人員進行經營,盡管吸納了附近的空間和閑散勞動力,形成了以點帶面的發展模式,但部分地區仍然存在著一哄而上,盲目再次重復建設及以低水平發展的情況。由于農家樂的運營管理模式已經被受到了農戶本身的認知水平、資金投放、經營管理實踐經驗及市場創新意識等因素的限制,使其僅僅停留于小規模、無序化經營的業態。個體或小規模經營的新型生活服務模式導致重復建立的公共配套服務設施（包括停車場、公共浴室、垃圾處理）,且還存在著設施簡單、配套標準偏低等情況,給旅游者的鄉村農家文化休閑服務體驗造成了負面的效應。我國鄉村農家樂旅游發展向相互關聯的產業發展力度不足,對當地經濟的引領和帶動作用也比較薄弱,可持續發展的后勁也不夠[3]。

（四）產業缺乏多元化

隴東南地區休閑農業的發展水平和質量不高,體閑農業內容單調,地域間的特色不明顯,休閑農業有效的融合性差,沒能充分發揮體閑農業的優勢、文化優勢、生態資源優勢,致使大量的農家樂,漁家樂、農家飯、農家住等休閑旅游資源重復開發建設和提供低品質的服務,體閑農業未能有效的結合各類產業,發揮自身的應有的社會效益和經濟效益,實現了多種行業的高度融合。

二 優化策略

（一）注重生態與文化產業的聯系

如何發展一個文化旅游業,最大的價值就是要以自然為基礎,以其生態所造成的歷史文明為基礎,最大責任就是要以其對自然生態的保護與文化傳承,最大的發展潛力也要以其對自然環境的保護與文化再創造為基礎。聚焦于生態文明工程的建設,實現對自然資源的持續利用,有助于為城市建設一個優美、舒適的生活和工作環境,能夠有效地提高人民和群眾生活的品位。歷史事件證明,生態環境正在影響到文化的演進與變遷,文化旅游業在未來發展過程中,必須高度重視對生態環境的修復建設和保護[4]。因此,在培育和發展生態文化旅游產業方面,應該要加快深入開展生態文明的頂層規劃設計及其制度框架的建設,構筑一個促進生態文化旅游健康可持續發展的長效機制,把這種生態文明的理念滲透到生態文化旅游事業發展的每一個環節,讓我們的自然空間天更藍、山地更綠、水地更清、環境更優美。

（二）加大宣傳力度

一個重點就是鄉村旅游行業要集中優勢的資源與力量開發獨具特色的旅游產品,充分利用當地現有的旅游資源與網絡新媒體優勢,借助于新聞熱點、節慶等方式全方位、立體化、多角度吸引旅游者注意。借助新聞熱點、節慶等手段全方位、立體化、多角度地吸引游客注意力。

（三）創新產業模式

一個目標就是通過引導游客去體驗該地區獨特的生態旅游自然和地理景觀、田園風光及鄉村文化,引導游客在追求鄉村生態旅游自然與地理環境景觀美同時提供一個更具地方特色的鄉村旅游體驗參加項目,滿足游客對于多樣性需求；二是突出隴東南地區生態旅游的優勢,堅持“綠水青山”引導游客在追求鄉村自然和生態景觀美的同時為游客提供更具特色的鄉村體驗參與項目,滿足游客多樣化需求；三是突出隴東南地區生態旅游的優勢,堅持“綠水青山”也正是“金山銀山”的發展思想,深入研究挖掘城市和鄉村各個地域的文化,營造良好的城市生態環境,推出了健康、綠色的產品,提升了游客在城市里的游玩和體會人文參與程度,拉近了游客和城市生態環境之間的距離[5]。

（四）創新產品

只有進行資源的整合,塑造好的文化旅游產品和服務,實現對文化資源的產品和服務轉化,這些工具才是必須要做的。文化旅游產業被視為一個綜合性強、延伸度高的新興產業,它具有著完整的產業鏈,因此,應該必須立足地區性的文化資源,乃至“他資我用”,進行與其相關的資源整合,重點開發和推出其核心產品,以此來帶動與其他產業的融合和發展,形成良好的產業鏈[6]。文化產業與旅游等新興產業的融合能夠充分發揮其產業的優勢,互通有無,互幫共贏,不論它們是對于中華民族優秀傳統文化的繼承與發展,還是對于文化、旅游等新興產業經濟效益的增長都將會起到一種促進作用。

三 結語

在世界經濟全球化及知識經濟、體驗經濟的促進下,文化的地位和作用日益凸顯,文化產業迅猛發展,為我國傳統文化旅游業不斷地注入了新的生命力和動能。文化產業與旅游服務產業進一步打破了傳統、單一的發展方式,并走向了融合發展,形成了新的業態,推動了產業轉型升級,這也是我們國家文化和旅游服務產業發展的一種趨勢,它是由于國家政策的推動而產生和促進發展的結果,是由于文化產業和旅游服務產業的本質特征和屬性決定的,是我們對于文化產業發展的規律影響和作用的一種必然結果。