健康養生視角下康養旅游開發分析

王 嬌

云南經濟管理學院，云南昆明 650106

引言

健康旅游養生模式的出現，是在我國現有的旅游模式上出現的一種補充。他針對了特定的人群來進行宣傳和引導，契合了部分人的心理和身體要求，因此，存在著巨大的市場前景。在《2014-2018年中國養生旅游產品開發模式與區域投資機會分析報告》中的調查顯示，我國大城市居民尤其是都市白領，超過半數人口處在亞健康狀態，而且人數還在呈上升趨勢。而與此同時，在過去的十年間，我國65歲以上人口占比逐年上升。老齡化率在2011年達到9.1%，這顯示健康養生旅游模式將會在未來有更明顯的需求。在這種形勢下，健康旅養生旅游模式也需要實現科學的發展和契合理念的功效，才能夠使未來巨大的旅游市場能夠支持這種模式繼續發展。

一 健康養生旅游的歷史沉淀

養生旅游最早出現在1961年。養生旅游在概念上認為養生是一種狀態，過程與態度，而不是靜止不變的狀態。我國的養生文化歷史悠久，這可以從我國的傳承下來的文化作品中可以看出。老子的《道德經》《周易》《黃帝內經》《神農本草經》等歷史悠久的文字資料，都展示了我們的祖先對于養生行為的探索。我國的健康養生文化沉淀主要講究陰陽平衡，中醫也比較偏向于調節體內的平衡來實現解決病痛的問題。而日本的健康養生旅游則重視醫療效果，注重價值延伸；泰國的健康養生旅游，則倡導身心靈三為一體，以組合式養生為特色。

二 目前我國健康養生旅游開發中存在的問題

（一）缺乏地方特色和地方文化滲透

我國健康養生旅游開發過程中的問題之一，就是相關項目的開發缺乏與地方特色和地方文化的融合。眾所周知，我國的旅游業模式向來缺乏較為豐富的手段來體現地方特色。比如江南水鄉的古鎮文化特色泛濫的時候，西塘和烏鎮等古鎮，均采用了河流與商業化建筑的結合，通過船游和古建筑來體現古鎮旅游的特色[1]。但是這些根本沒有任何區別的特色，反而讓游客感覺到乏味。這就是缺乏地方特色和地方文化滲透在旅游業中產生的結果。

（二）沒有實現傳統養生模式與現代養生模式的統一融合

全世界范圍內許多國家都有在健康養生旅游開發項目中的實踐。對于我國的年輕一代來說，那些新奇的、外來的養生模式——比如藥浴、水療，可能會對他們造成關鍵性的影響，會成為他們來體驗健康養生旅游的目的。目前的健康養生旅游模式中，缺乏現代養生模式和傳統養生模式的融合，缺乏外來的養生模式和我國特色的養生模式的融合。導致健康養生旅游在一定程度上損失部分客戶市場，也降低了健康養生模式的多元化和特異性。在現實的開發過程中，傳統養生模式對于現代養生模式一般較為排斥。因此，項目開發中也較少實現現代養生模式的融入。

（三）商業化氛圍濃重，影響游客體驗

商業化氛圍濃重，是另一個直接影響健康養生旅游模式發展的問題。在普通的旅游模式中，人們已經成為對商業店鋪的旅游，而并非對旅游景點的旅游；而在養生健康養生模式中，由于針對的是心境較為平和的中老年人，考慮到他們對于健康養生旅游的目的性，就是要實現身體的恢復和精神的恢復，因此我們不能在這種模式中繼續放任商業化的發展。我國養生文化沉淀中講究的就是安靜和陰陽調和，過量的商業化店鋪和建筑會直接破壞游客的客戶體驗，導致其對健康養生模式失去興趣和信心。這對于我國的健康養生旅游模式，在未來人口老齡化加劇的情況下進一步發展是極為不利的因素。

三 健康養生旅游開發中的問題的解決方法探討

（一）因地制宜地進行康養旅游建設

為了實現健康養生旅游景點在物理元素上的特色化，我們需要因地制宜地對健康旅游景點進行開發和建設。這也是旅游業本身需要遵循的原則。千篇一律的建筑仿造風格會極大的傷害游客的旅游興趣[2]。因而，我們的健康養生旅游景點需要的并不是華麗而相同的建筑，而是富有地方特色讓人眼前一亮的建筑。康養旅游項目當地的政府應當結合本地的特色進行特異性的開發，讓游客不僅能夠通過旅游達到健康養生的目的，同時也能夠見識不同的地方特色和文化。目前我國的康養旅游開發還停留在很膚淺的仿造外國建筑，或者采取千篇一律的建筑風格來進行風格打造的水平。

（二）加強養生模式的多元化，吸引更多年齡段的游客

多元化的養生模式和養生手段的開發，是現代健康養生旅游模式中存在的特點。由于互聯網對于各國文化的極速傳播，串聯了各國的文化并且使他們之間出現了極大程度的交融，我國目前的人民的認知變得越來越豐富，對于外國的旅游文化也可以很簡單地進行了解[3]。健康養生旅游模式下，養生手段和活動的多元化能夠幫助健康養生旅游業吸引更多的年齡段的客戶，并且能夠使這種旅游模式在未來得到更加的科學、快速的發展。我國的大部分都市白領都處于亞健康的狀態，因此在不遠的將來可能會出現中青年人群對于健康養生模式的推崇和參與。為了應對這一情況，我國的健康養生旅游模式，有必要進行更多的養生手段開發，來滿足不同年齡段的游客的需求。當然，養生手段的擴展和融合還是要建立在當地的特殊地方文化和特殊建筑風格的基礎上[4]。如有以中藥基地為背景的健康養生模式項目，則可以采用特別的食療路線來開拓健康養生的內容；有高質量的空氣資源的養生項目，則可與吐納、森林浴、霧浴等養生項目結合。健康養生旅游的終極目的，應該讓游客認識到人與自然的和諧相處模式，將健康養生旅游作為一種親近自然的活動，來達到對自我身體和精神進行養生的目的。

（三）適當減小商業化氛圍，打造更專業的康養旅游模式

適當降低商業化的氣氛，能夠幫助我們打造更加專業的健康養生旅游模式。商業化本身在旅游項目當中必不可少，它能為旅游項目創造更大的收益；但是在健康養生旅游這種特定的模式中，反而應該注意控制商業化的規模。健康養生旅游不應該使相應的養生概念，僅僅保持在概念的階段，而應該在游客旅行的過程中，讓游客切實地體驗到健康養生的作用[5]。為此，我們需要在經濟利益和健康養生旅游的專業程度上取得一個平衡——在保證適當化的商業氛圍的條件下，繼續保持健康養生，旅游對于游客的身體和心理產生必要的作用。專業的康健康養生旅游模式，才能夠為旅游項目帶來更加長久的收益，而不是簡單的一次性生意,并且專業的健康養生旅游模式將會在旅游過程中，對我國的傳統養生文化進行宣傳，讓游客加強對我國傳統養生文化的了解，有助于他們在未來的工作中，提高對健康養生的重視，甚至能夠為我國國民體質的全面提升提供文化和精神基礎[6]。

四 結語

希望健康養生旅游項目能夠切實的通過專業化的打造，展現地方特色，融匯地方文化。通過加強養生模式的多元化，吸引更多年齡段的游客，讓他們參與到健康養生的活動中來。為了實現專業的健康養生旅游模式，需要適當的減小旅游項目中的商業化氛圍，為達到游客健康養生的目的，打造安靜的、陰陽調和的物理狀態。