哈爾濱紅色旅游開發(fā)現(xiàn)狀與宣傳路徑分析

金秋雨 王 崑

東北農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝園林學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150030

引言

近代以來，紅色文化對(duì)中華民族的歷史進(jìn)程以及未來方向都發(fā)揮著不可或缺的作用。在當(dāng)今歷史背景下，想要喚醒大眾的紅色精神，如何找到一個(gè)適合的途徑宣傳并繼承紅色文化，也是目前需要解決的問題之一[1]。紅色旅游是在新中國(guó)成立后開始出現(xiàn)并因大眾旅游興起而逐漸發(fā)展起來的具有紀(jì)念性和教育性的旅游方式，對(duì)紅色文化的傳播有無比重要的作用。

黑龍江省哈爾濱市以“抗聯(lián)精神”聞名，作為中國(guó)較早開展無產(chǎn)階級(jí)革命的城市之一，革命歷史悠久，紅色旅游資源十分豐富，但還未得到廣泛與深入的開發(fā)。若在景區(qū)質(zhì)量與宣傳策略上進(jìn)一步完善，哈爾濱的紅色旅游必然憑借先天優(yōu)勢(shì)與后天努力，以自己的特色獨(dú)樹一幟。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”開局之年，本文以哈爾濱為依托，立足中國(guó)革命在哈爾濱的深厚發(fā)展史，通過探訪紅色旅游景區(qū)并學(xué)習(xí)調(diào)研，以各種新型傳播形式分析紅色旅游景區(qū)提質(zhì)方法與宣傳策略，將哈爾濱紅色旅游景區(qū)與周邊獨(dú)具特色的生態(tài)、冰雪、歐陸、黑土文化相結(jié)合[2]，注重景區(qū)自身管理建設(shè)與新媒體手段的融合，擴(kuò)大哈爾濱紅色景區(qū)影響力，弘揚(yáng)東北抗聯(lián)革命精神，在新時(shí)代的背景下對(duì)哈爾濱紅色抗聯(lián)精神進(jìn)行繼承和發(fā)揚(yáng)，進(jìn)而喚醒大眾血液里的抗聯(lián)精神，不忘初心牢記使命，為哈爾濱紅色旅游景區(qū)建設(shè)提出可行方法。

一 哈爾濱市紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)（根據(jù)哈爾濱紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，2005年），哈爾濱一共有119個(gè)紅色旅游資源[3]。這些紅色旅游景區(qū)均承載著悠久的抗聯(lián)歷史，紅色資源豐富，部分景區(qū)還為人所熟知，但其在宣傳方式、與其他資源融合程度、運(yùn)營(yíng)形式上略有些不足，并未真正利用成為有針對(duì)性的旅游項(xiàng)目[4]，對(duì)大部分游客特別是年輕游客吸引力并不高。

二 哈爾濱紅色旅游景區(qū)調(diào)查分析

（一）SWOT分析

優(yōu)勢(shì)分析：歷史文化深厚，紅色資源充足。哈爾濱以悠久的紅色歷史聞名，解放戰(zhàn)爭(zhēng)以來，在東北數(shù)十個(gè)城市中，它是最先開始的，傳承了先烈的紅色血液與抗聯(lián)精神。其豐富的紅色資源也是由于深厚悠久的紅色抗聯(lián)歷史發(fā)展所得的。調(diào)查顯示，哈爾濱擁有9類不同的紅色資源，這些紅色資源有119處，市區(qū)就占了8類，抗聯(lián)遺址有41處，東北烈士紀(jì)念館、中國(guó)土改文化第一村、侵華日軍第七三一部隊(duì)罪證陳列館等均突出了哈爾濱獨(dú)特的紅色抗聯(lián)文化特色[5]，哈爾濱紅色旅游的前進(jìn)道路上有了堅(jiān)固的基石。

旅游資源多樣且特色鮮明。哈爾濱本身?yè)碛袠O具代表性的黑土地，肥沃的土壤養(yǎng)育了東北人民，濃厚而悠久的黑土文化進(jìn)而誕生。而由于其高緯度，哈爾濱氣溫較低且冬長(zhǎng)夏短，冬季寒冷的氣候也營(yíng)造出了絕美的冰雪景觀，典型的冰雪文化與景色誕生了著名的“冰雪大世界”，是每年游客量的主要來源。加之近幾年哈市越發(fā)注重生態(tài)文明建設(shè)：2020年6月哈爾濱市的植被生態(tài)質(zhì)量突破了20年來的最優(yōu)成績(jī)，綠色生態(tài)持續(xù)良好發(fā)展；2021年1月，哈爾濱阿勒錦島國(guó)家濕地公園通過試點(diǎn)驗(yàn)收，正式成為國(guó)家濕地公園[6]。由此可知，若將哈爾濱充足的紅色旅游資源融合生態(tài)、冰雪、黑土等特色，達(dá)到資源上的互補(bǔ)與協(xié)調(diào)，必定會(huì)吸引大量游客。

劣勢(shì)分析：景區(qū)缺乏針對(duì)性的紅色旅游項(xiàng)目、合理有效的保護(hù)與管理、足夠的資金支持以及全面的基礎(chǔ)設(shè)施條件。雖然哈爾濱歷史沉淀深厚，但大部分開放的景區(qū)并未進(jìn)行合理的開發(fā)利用，大多處于窮鄉(xiāng)僻壤，經(jīng)濟(jì)與設(shè)施相對(duì)不夠發(fā)達(dá)，交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等基本生活條件相對(duì)落后，對(duì)景區(qū)的建設(shè)與紅色旅游的發(fā)展極其不利[7]。

機(jī)遇分析：2004年10月10日是紅軍長(zhǎng)征出發(fā)70周年紀(jì)念日、2005年是反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60年，我國(guó)紅色旅游工程正式啟動(dòng)。哈爾濱市的東北烈士紀(jì)念館等諸多紅色旅游景區(qū)都出現(xiàn)在了我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的紅色旅游景點(diǎn)名單之中。2004年后，有關(guān)紅色文化及旅游的著作如雨后春筍般涌現(xiàn)，許多篇章都對(duì)紅色旅游的景區(qū)建設(shè)、文化建設(shè)、產(chǎn)品策劃、宣傳方式等方面有新穎的想法與觀念，一些對(duì)紅色旅游景區(qū)發(fā)展有益的策略，為紅色旅游業(yè)帶來了新的春天[8]。2020年12月30日，哈爾濱市入選我國(guó)公布的首批“國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市”，為哈爾濱的文化、旅游及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了進(jìn)一步的提升。如今，APP及小程序成為網(wǎng)絡(luò)預(yù)定旅游景區(qū)門票的主要渠道，2021至2023這三年倘若將冰雪、森林、濕地、邊境、自駕、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)旅游等方面為特色融合發(fā)展，并進(jìn)一步推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，實(shí)現(xiàn)智慧旅游景區(qū)建設(shè)全覆蓋，那將是黑龍江省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的關(guān)鍵期。

挑戰(zhàn)分析：省內(nèi)來說，東三省中除了黑龍江，另外兩省也擁有悠久抗戰(zhàn)歷史，紅色旅游資源及知名度并不亞于黑龍江，故而相較而言，哈爾濱的紅色旅游并沒有太大的優(yōu)勢(shì)；從全國(guó)來看，陜西、江西、貴州等地的紅色旅游發(fā)展得風(fēng)生水起，相比之下，哈爾濱的紅色旅游事業(yè)道阻且長(zhǎng)[9]。

（二）市場(chǎng)分析

在國(guó)外市場(chǎng)中，俄羅斯人口眾多，又十分接近我國(guó)黑龍江省，能夠吸引一大批游客；而東部的韓國(guó)、日本等也在我國(guó)的主要客源市場(chǎng)之內(nèi)。大部分游客早就游覽過一般的、俗套的景區(qū)，對(duì)哈爾濱的紅色旅游景區(qū)來說，更需要突破自身局限，借助市場(chǎng)和資源優(yōu)勢(shì)，開辟新型旅游資源，發(fā)揮紅色旅游景區(qū)的創(chuàng)新性，傳承抗聯(lián)精神。

（三）對(duì)外宣傳存在的問題及成因分析

1 官網(wǎng)傳播信息力度薄弱

實(shí)驗(yàn)過程中發(fā)現(xiàn)，大部分人對(duì)哈爾濱的紅色旅游景區(qū)了解程度較低，大多人的日常信息是從互聯(lián)網(wǎng)上獲取的，哈爾濱市只有小部分紅色旅游景區(qū)有自己的官網(wǎng)，且有一部分景區(qū)網(wǎng)站存在頁(yè)面簡(jiǎn)陋、功能不完善、網(wǎng)站內(nèi)信息老舊、未及時(shí)更新等問題。

2 新媒體技術(shù)傳播匱乏

與哈爾濱市紅色旅游相關(guān)的報(bào)道、短視頻、廣告作品等屈指可數(shù)，部分微信官方賬號(hào)也由于管理不足而沒有達(dá)到應(yīng)有的效果，傳播效果不盡如人意。

3 宣傳意識(shí)不強(qiáng)

在鼓勵(lì)哈爾濱紅色旅游開展期間，政府提供了許多政策與資金支持，起了絕大部分的作用，但同時(shí)也造成了部分旅游機(jī)構(gòu)的惰性，自主宣傳意識(shí)大大削弱，對(duì)有效溝通哈爾濱紅色旅游產(chǎn)生了比較多的負(fù)面問題。

4 宣傳方式不夠多樣化與系統(tǒng)性

雖然哈爾濱市進(jìn)行了很多改進(jìn)，廣泛舉辦各類傳播活動(dòng)，但在紅色旅游的傳播方面仍有比較大的缺陷，首先是缺乏具有特點(diǎn)的紅色宣傳活動(dòng)，無法讓紅色抗聯(lián)文化積極有效地達(dá)到宣傳效果；其次是推廣和宣傳有些粗糙，且內(nèi)容過于單一，容易造成游客視覺和精神上的空乏感；哈爾濱紅色旅游的宣傳方式也稍顯落后，資源信息過時(shí)，有關(guān)的圖書文獻(xiàn)數(shù)量很少。因此，盡管在充足且多樣的資源背景下，哈爾濱市的紅色旅游景區(qū)也難以在全國(guó)范圍內(nèi)有較大知名度[10]。

三 哈爾濱紅色旅游景區(qū)加強(qiáng)宣傳的策略

在了解哈爾濱紅色旅游景區(qū)的現(xiàn)狀與運(yùn)營(yíng)宣傳策略上的優(yōu)勢(shì)與不足后，經(jīng)過深入的分析，提出以下規(guī)劃建議，為切實(shí)推動(dòng)哈爾濱紅色旅游景區(qū)建設(shè)，優(yōu)化宣傳策略提出合理辦法。

（一）打造特色東北抗聯(lián)形象并加強(qiáng)多元融合

哈爾濱是抗聯(lián)文化與精神的代表，其紅色旅游景區(qū)的發(fā)展應(yīng)該從樹立良好的抗聯(lián)形象出發(fā)，以此為基礎(chǔ)注重紅色資源與多元文化相輔相成，將東北的抗聯(lián)文化融合生態(tài)、冰雪、黑土、歐陸等經(jīng)典特色，帶動(dòng)城鄉(xiāng)旅游與國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)，對(duì)哈爾濱紅色旅游景區(qū)的提質(zhì)與宣傳有極大益處。同時(shí)，為使哈爾濱的東北抗聯(lián)形象獨(dú)具色彩與印象，可適時(shí)利用富有抗聯(lián)精神形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能為哈爾濱紅色旅游景區(qū)的魅力加分，更能一定程度地帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

（二）加強(qiáng)哈爾濱紅色旅游景區(qū)與抗聯(lián)文化多樣宣傳，創(chuàng)新傳播方式

豐富宣傳手段：制作高質(zhì)量的旅游宣傳廣告、宣傳片；拍攝宣傳哈爾濱紅色旅游抗聯(lián)文化的短視頻或微電影，在視頻處理方式上緊跟時(shí)代潮流，提高宣傳熱度；創(chuàng)作出版相關(guān)書籍，并與熱門旅游雜志或攝影雜志合作，將哈爾濱最新紅色旅游資訊及精美攝影作品進(jìn)行展示宣傳；定期線上線下分發(fā)推薦哈爾濱紅色旅游景區(qū)宣傳海報(bào)或宣傳冊(cè)，獲得大眾知名度，該方法本次已進(jìn)行過試驗(yàn)，頗有成效，凸顯出哈爾濱紅色文化的地域性與獨(dú)特性，以創(chuàng)新與特色吸引游客的注意力。

（三）利用新媒體技術(shù)全方位宣傳

各紅色旅游景區(qū)設(shè)立官網(wǎng)并實(shí)時(shí)更新景區(qū)資訊，網(wǎng)站版面布置美觀、整潔，讓用戶能及時(shí)獲得景區(qū)準(zhǔn)確信息；將短視頻、微電影等作品投放至各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并完善包裝，吸引游客興趣；創(chuàng)立各紅色旅游景區(qū)公眾號(hào)平臺(tái)或APP，使游客獲取所需信息、了解優(yōu)惠活動(dòng)，并在游覽過程中通過該媒介獲取人工智能導(dǎo)航及語音講解服務(wù)，還可設(shè)置3D虛擬旅游技術(shù)，實(shí)現(xiàn)足不出戶游覽紅色旅游景區(qū)，更是能在疫情期間給旅游愛好者提供便捷服務(wù)，提高旅游體驗(yàn)感；設(shè)立反饋機(jī)制，游客在游覽哈爾濱紅色旅游景區(qū)之后可對(duì)整個(gè)旅游的體驗(yàn)與感受進(jìn)行反饋并提出建議，景區(qū)再根據(jù)建議進(jìn)行下一步的完善，第一次來旅行的游客也可在出行之前針對(duì)大眾的評(píng)價(jià)進(jìn)行準(zhǔn)確的篩選甄別，選擇自己感興趣的景區(qū)，也為同行業(yè)旅游部門增加競(jìng)爭(zhēng)力。

四 結(jié)語

哈爾濱紅色旅游景區(qū)的發(fā)展關(guān)系著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，更與哈爾濱歷史文化與抗聯(lián)精神傳承息息相關(guān)，本文對(duì)哈爾濱紅色旅游景區(qū)的發(fā)展與現(xiàn)狀進(jìn)行全方位各角度的分析與研究后，針對(duì)當(dāng)前哈爾濱紅色旅游景區(qū)的現(xiàn)狀、存在的問題進(jìn)行深入剖析并得出提高哈爾濱紅色旅游景區(qū)質(zhì)量、有效宣傳的對(duì)策與建議，只有順應(yīng)時(shí)代潮流，面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，不斷完善和健全哈爾濱紅色旅游景區(qū)設(shè)施與服務(wù)建設(shè)，以大眾樂于接受的方式宣傳哈爾濱紅色旅游景區(qū)，才能科學(xué)、有效地提高景區(qū)質(zhì)量，使民眾了解進(jìn)而重視紅色旅游，為哈爾濱的旅游業(yè)增光添彩，提升哈爾濱城市文化軟實(shí)力，喚醒廣大民眾血液里的紅色基因，傳播抗聯(lián)歷史文化，傳承抗聯(lián)精神。