新媒體時代高校黨建工作宣傳路徑創新探究

文/河南科技大學 任靜

在當前高校黨建工作的開展過程中，黨建工作宣傳有著越來越重要的作用及價值，是高校黨建工作開展可利用的理想支持，因而需要在黨建工作宣傳中加強投入。在新媒體時代背景下，高校黨建工作開展中的傳統模式及方式已經無法滿足實際需求，需要結合新媒體時代特點，以有效途徑及方式對黨建工作宣傳進行創新，從而使黨建工作宣傳的實施能夠更好符合實際需求，使黨建工作宣傳得到滿意效果。

一、新媒體概述

所謂新媒體就是以多媒體技術、計算機技術及互聯網技術等現代科學技術為基礎，通過這些技術與媒體專業的結合而發展形成的新型媒體形式，其形式目前主要包括數字雜志和報紙、移動電視以及數字廣播等，還有微信、微博及博客等。相比于傳統媒體形式而言，新媒體在實際應用及發展中所表現出的明顯優勢就是具有快速的傳播速度，并且具有較快的更新速度，傳播形式也更加多樣化，媒體受眾具有更多選擇可能性，在人們獲得信息、傳播信息及溝通交流方面，已經成為重要方式及途徑。

就當前的新媒體而言，其在實際應用過程中表現出獨特特點，具體包括以下幾點：首先，在信息傳播過程中的受眾面更加廣泛。在利用新媒體方式進行信息傳播過程中使得傳統媒體傳播方式得以改變，不再是線性傳播形式，而成為一種裂變式傳播方式，可使以往單向信息轉播轉變成為雙向信息傳播，有些情況下還能夠實現多向轉變，在信息傳播整個過程中，信息發布人員及信息接受人員均屬于信息源，并且信息傳播速度也越來越快，在信息傳播過程中的受眾面不斷擴大。其次，信息傳播速度表現同步化特點。在新媒體傳播過程中，其核心就是數字技術，在實際應用過程中也就能夠突破時間及空間方面的限制，可在第一時間實現信息傳播及擴散，傳播速度很快，傳播范圍十分廣泛，可實現新聞事件的現場直播，使人們更好了解各個方面信息。再次，新媒體傳播內容更加復雜。在新媒體傳播過程中，其信息來源表現出多元化特點，致使信息傳播內容也比較復雜。有些新媒體在進行信息傳播過程中都是選擇具有權威性的一些信息，可使新聞知識得以全面客觀反映，從而形成積極向上的良好社會輿論。然而，由于新媒體具有較強的自由性特點，導致很多新聞信息被歪曲，新聞信息質量存在很大差異，虛假信息比較多，對于人們了解信息很容易產生誤導，影響人們的觀念。

二、新媒體時代背景下高校黨建宣傳工作面臨的機遇

（一）新媒體的應用發展實現新型黨建宣傳工作模式的構建。在傳統黨建宣傳工作開展中，對于黨員教育模式，由于時間及空間等方面的限制，所選擇的授課方式往往都是滿堂灌形式，在教育內容上也僅僅是常規理論知識交接，這對于大學生黨員及青年黨建缺乏吸引力，已經不符合黨建宣傳工作實際需求。而在目前新媒體時代背景下，QQ、微博及微信等現代化媒體形式的有效應用，使高校黨建工作的實際開展中有著新平臺及新方式，在這些網絡載體得以有效應用的基礎上，可在黨員教育中實現雙發互動交流，黨建能夠改變以往角色，實現傳統黨建宣傳工作的轉變，有利于黨建宣傳工作的有利開展，滿足黨建宣傳工作需求。

（二）黨建宣傳工作中新媒體可提供新平臺。對于新時期的大學生而言，其思維往往比較活躍，在對新事物的接觸學習方面，都希望能夠基于平等實現相互交流及互動，并且希望能夠表達自身意見及建議。在新媒體交流過程中，由于其具備虛擬性、實時性以及匿名性特點，參與交流的雙方都能夠實現自身想法的更好交流及表達，并且大學生黨建也更傾向于利用新媒體進行時事熱點問題的討論，從而能夠使黨建宣傳工作的開展取得更加滿意的效果，滿足黨建宣傳工作的實際需求。

（三）新媒體的應用可使黨建宣傳具有更豐富的內容。在目前新媒體時代背景下，對于新媒體傳播方式的利用，可使各個方面的內容及形式更加具有多樣化特點，在新媒體傳播中表現出資源共享及互動交流的明顯優勢，對于黨建有關新聞信息、法律法規及先進黨員事跡與文藝作品等內容進行有效整合，還能夠利用比較生動形象的方式將這些內容表現出來，從而使黨建宣傳內容能夠更加豐富，使學生黨員更好地學習知識，實現黨建宣傳工作的目的及需求，進而保證黨建工作的有效開展。

（四）新媒體有利于黨建宣傳工作時效性的提升。

新媒體傳播方式的應用可使社會熱點信息及大眾關注的一些重點信息得以及時傳播，并且有著較快的傳播速度，在發布及接受方面也不會受到時間及空間影響，只要具備網絡環境，學生在任何時間都能夠接收信息，提高了黨建工作效率及影響力，使黨員思想政治教育更加具有時效性，最終使黨建宣傳工作獲得滿意效果。

三、新媒體時代高校黨建宣傳工作創新途徑

（一）創新黨建宣傳工作理念。在當前新媒體時代背景下，為使高校黨建宣傳工作更好符合實際需求，得到更滿意的效果，首先需要注意的一點就是需要創新黨建宣傳工作理念。作為高校黨建宣傳工作人員，應當認識到傳統黨建宣傳工作已經無法滿足實際需求，要意識到新媒體時代對黨建宣傳工作的要求及需求，在此基礎上轉變傳統的黨建宣傳工作理念，在黨建宣傳工作的實際開展中加強對新媒體及新媒體設備的應用，意識到新媒體技術及新媒體設備在黨建宣傳工作開展中的重要性及意義，從而積極探索黨建工作開展中新媒體技術及設備的應用，使黨建工作的開展能夠具有更理想的支持與保障，滿足黨建宣傳工作的實際需求，使其有更好的基礎與保障，最終能夠使黨建宣傳工作的開展得到更加滿意的效果。

（二）創新黨建宣傳工作內容。對于新媒體時代背景下黨建宣傳工作的開展而言，需要注意的一點就是應當創新黨建宣傳工作內容，這也是黨建宣傳工作得以有效開展的重要基礎。對于新時期的高校黨建宣傳工作人員，應當改變以往的單一黨建宣傳內容，不斷豐富黨建宣傳內容，這些內容中不但要包含黨的方針政策、黨史黨綱以及黨的發展史等相關內容，還要利用新媒體技術及新媒體設備收集各種時政內容，將其融入黨建宣傳內容中，從而使黨建宣傳內容更加豐富，使學生了解更多與黨有關的知識，保證學生黨員教育能夠取得更加滿意的效果，使黨建宣傳工作目標更好實現。同時，還需要利用新媒體技術及設備對黨建宣傳工作內容不斷進行更新，使黨建宣傳內容符合社會發展需求及社會價值觀的要求，這樣才能夠保證黨建宣傳工作的渠道取得更滿意效果，實現其更理想的發展。

（三）創新黨建宣傳工作模式。在高校黨建宣傳工作的實際開展中，為能夠使黨建宣傳更符合實際需求，還需要注重黨建宣傳工作模式的創新。在目前黨建宣傳工作的實際開展中，黨建宣傳工作人員需要改變以往的工作模式，以現代化黨建宣傳工作模式實施黨建宣傳，從而使黨建宣傳取得更滿意的效果。具體而言，黨建宣傳工作人員可對微信這一軟件進行利用，通過這一軟件實現微信黨校的構建。這樣一來，能夠突破傳統黨員教育中時間及空間方面的限制，可通過微信實現實時黨員教育，使學生對黨建內容更好了解，實現更高效的黨建宣傳，進而保證黨建宣傳工作的更合理開展。同時，可利用微信及微博等方式進行黨建黨刊的構建，在此基礎上，可利用微博及微信方式宣傳黨建內容，并且這種方式能夠更好地提高學生黨員的興趣，使學生更有興趣對黨建宣傳內容進行了解，使黨建宣傳能夠取得更滿意的效果，保證黨建宣傳工作的理想發展，滿足實際需求，同時還能夠使黨建宣傳工作實現網絡化，更好符合新媒體時代的需求及特點，進而保證黨建宣傳工作的質量得以提升。此外，可利用微信進行學生黨員微信群的構建，在微信群中定期發布黨建工作的相關信息，使學生黨員對黨建知識更好了解，實現更理想的黨建宣傳，使黨建宣傳工作的開展具有更理想的支持與基礎。

（四）提升黨建宣傳工作人員的素質。在新媒體時代黨建宣傳工作開展過程中，應當提升黨建宣傳工作人員素質，為黨建宣傳工作的開展提供人才支持。高校內部需要對黨建宣傳工作人員加強教育培訓，使黨建宣傳工作人員能夠對新媒體技術及相關知識更好掌握，保證其在黨建宣傳工作的開展中能夠對這些技術及手段進行合理應用，在黨建宣傳工作中更好投入，進而保證黨建宣傳工作能夠得到滿意效果，使黨建宣傳工作的新要求及需求得到滿足。

四、結語

在當前新媒體時代背景下，在高校黨建宣傳工作的開展中，對于黨建宣傳工作質量及效率有著越來越高的要求，因而需要進一步提升黨建宣傳工作質量及效率，以滿足實際需求。因此，作為新時期黨建宣傳工作人員，應當對新媒體時代特點充分認識，把握新媒體時代黨建宣傳工作的記憶，在此基礎上以有效途徑及措施創新黨建宣傳工作，使黨建工作獲得滿意效果。