基于亞運契機的金華市休閑體育產業發展研究*

宋美娜

基于亞運契機的金華市休閑體育產業發展研究*

宋美娜

（浙江橫店影視職業學院，浙江 東陽 322100）

基于亞運契機，對金華市休閑體育產業調研，結果發現：金華市休閑體育產業初具規模，體育制造業蓬勃發展，“體育+”品牌建設突出，群眾賽事豐富多彩，但存在一些問題，如休閑體育產業群集效應不明顯，城市體育品牌不夠響亮，體育制造業產品缺乏競爭優勢，產業有待升級，休閑體育產業經營管理人才、科技人才匱乏等。鑒于此，提出通過制定產業發展規劃，依靠科技創新、培育休閑體育產業核心、發展數字體育等措施來提升金華休閑體育品牌。

亞運；金華；休閑體育產業；發展

隨著《全民健身計劃（2016-2020）》和《“健康中國2030”規劃綱要》的先后頒布，健康中國建設已上升為國家戰略，我國休閑體育產業隨之進入黃金發展時期。2017年，浙江省政府發布了關于加快發展健身休閑產業的實施意見。2020年，在突如其來的新冠疫情影響下，休閑體育、體育健康的理念越來越深入人心。第19屆亞運會將于2022年在杭州舉辦，這對整個浙江省體育產業的發展無疑是個絕佳的契機。金華市作為杭州亞運會分賽區之一，一定要搶抓機遇，加快金華休閑體育產業的發展，打造金華休閑體育城市品牌，進而全面提升八婺綜合實力。

1 金華市休閑體育產業發展現狀

休閑體育運動能緩解人們的身心壓力，它的形式豐富多彩。作為一種新的生活方式，其市場發展潛力巨大。從總體上看，金華市休閑體育產業主要有以下特點。

1.1 休閑體育產業初具規模

據2020年4月發布的《2018年浙江省體育產業公報》顯示，2015-2018年，金華市體育產業增加值占GDP比重連續4年居全省第一位[1]。金華共創建國家級、省級和市級體育產業項目148項，位居全省前列。2016-2018年，全市共創建國家級體育產業示范基地1個、示范單位1家，創建浙江省體育制造業示范企業4家、體育服務業示范企業1家，浙江省體育產業發展資金項目庫入庫項目43個，創建省級運動休閑旅游示范基地、精品線路、優秀項目19個；創建市級體育產業（運動休閑）基地5家、示范基地29家，金華市品牌體育賽事20個。圍繞浙中生態廊道建設，全市共建成休閑健身場所73處，增設休閑健身設施166處[2]。永康市榮獲“中國休閑運動車之都”稱號，繼又成為國家體育產業示范基地。金華市休閑體育產業的規模和層次進一步提升，符合金華發展實際和資源稟賦的休閑體育產業布局進一步形成。

1.2 休閑體育制造業發展迅猛

據統計，2018年金華市進入中國體育產業機構名錄庫的企業與個體戶共達9413家。金華體育用品制造業、銷售業在全省一直處于領先地位，例如永康的平衡車年出口額占全國的70%，出口產值達10億元；永康天鑫的蹦床占國際市場的20%，其中小蹦床在日本市場占有率高達80%；蘭溪輪峰車料有限公司是中國最大的山地運動自行車鏈輪曲柄生產企業，其產品占全球市場份額的25%，是TREK、松下、捷安特等國際品牌的指定供應商；東陽魚線銷量占國內市場70%以上，具有無可比擬的行業領先優勢。整體來看，近幾年金華休閑體育制造業發展迅猛，成為金華市經濟新增長點。

1.3 體育產業融合發展特色明顯，“體育+”建設突出

在體育產業融合發展方面，金華市依托區位優勢和自然資源稟賦，以體育項目為抓手，緊緊圍繞鄉村振興主題，積極推進“產業雙創”，加快“市體育產業（運動休閑）基地（示范基地）”創建。截至2019年底，已形成體育產業創新發展集聚區35個、小康體育村100個，引進社會投資12.81億元，直接帶動鄉村增收約1億元，成為鄉村振興發展的有效抓手。“體育＋旅游”業態豐富。金東區孝順鎮漁歌小鎮舉辦2018中國皮劃艇巡回賽（金華站）、義烏市大陳鎮馬畈村“農業奇幻樂園”、婺城區瑯琊鎮舉辦山水四項體育賽事等，讓體育和旅游完美融合?！绑w育+特色村（居）”跨界融合，截至2020年4月，金華市創建市級體育產業（運動休閑）基地5家、示范基地52家、包括各類特色休閑小鎮、莊園、基地等運動休閑旅游項目40余個，建成各類休閑健身場所109處。創建國家級體育產業項目6個、省級產業項目39個，永康市和武義縣被命名為國家體育產業示范基地，永康飛神集團被命名為國家體育產業示范單位，金華開發區蘇孟鄉汽車運動休閑特色小鎮入圍國家級運動休閑小鎮試點，武義縣大斗山飛行營地被評為中國體育旅游精品景區，橫店馬拉松被評為國家體育旅游精品賽事[3]。

1.4 群眾體育需求高漲，各類賽事豐富多彩

根據金華市統計局統計，在2019年全市承辦各類體育賽事活動超500場，參與運動員30余萬人次，觀賽群眾340多萬人次，其中國際級賽事6場、國家級賽事15場、省級賽事活動40余場。全市共有7項賽事入選《浙江省重點培育品牌體育賽事名錄庫》，品牌賽事培育初見成效。主要包括金華市第十一屆八婺杯籃球錦標賽、中國?金華體育舞蹈全國公開賽暨第十五屆金華市體育舞蹈錦標賽、中國國際象棋全國甲級聯賽、全國青少年足球挑戰賽等比賽。各縣市賽事也是精彩紛呈，以橫店體育為例，依托橫店鎮特有的影視旅游文化，結合自身的接待服務優勢，努力開拓體育賽事渠道資源，著力在橫店打造“綜合賽事服務平臺”，2019年橫店引入近百場各種級別規模的賽事，包括橫店馬拉松、游泳、棋牌、青少年足球、籃球、田徑等。

2 金華市休閑體育產業發展存在的問題

在取得一系列成果的同時，金華市也休閑體育產業也面臨著諸多問題，主要表現在：

2.1 休閑體育產業群集效應不明顯，區域品牌有待加強

休閑體育產業不是孤立的存在，而是涉及教育、醫療、交通、商業、旅游、文化、安全等相互配套的系統工程。盡管金華體育行政部門以“雙創”為抓手，盡力打造“體育+特色村居”、體育+旅游，但體育旅游服務形式單一，規模較小，組織管理松散，具有競爭優勢的項目較少，和晉江、溫州等周邊城市相比，金華的休閑體育產業群集效應不太明顯。需尋求休閑體育產業與相關行業發展的內在經濟聯系和結合點，統籌休閑體育與區域經濟發展。

2.2 體育制造業產品缺乏競爭優勢，研發有待升級

隨著休閑體育消費的升級，消費者對產品的體驗感和質量要求日趨提高。2018年金華市進入中國體育產業機構名錄庫的企業有9000余家，其中小生產者、個體戶占絕大多數，浙江名牌戰略推進委員會公布的《2018年浙江名牌產品名錄》中未發現金華體育用品入選，在浙江出口名牌名單中金華則有3家入選，這些體育制造業產品主要以出口外銷為主，它們的競爭策略主要依賴成本優勢和價格競爭。通過查詢天貓、京東等購物網站發現，以跑步機為例，和國外品牌相比較，金華整體價格低廉，消費者的體驗評價、專業化、智能化程度有待提高。隨著成本的不斷上漲，對外貿易比較優勢將會逐漸衰退。

2.3 休閑體育產業缺乏經營管理人才、科技人才

體育市場的發展和完善離不開人才，關鍵是經營管理人才和高科技人才。金華休閑體育產業人才狀況堪憂，大多私營企業規模較小，這無疑降低了對高層次人才的吸引力，加上有些企業人才觀念淡薄，對人才重視不夠，智力投資不足，缺乏長遠規劃，可持續發展能力不強?，F有的經營管理人員大多不熟悉市場主體運作與經濟規律。科技人員的匱乏成為限制企業自主創新能力提升的瓶頸，甚至制約了金華市體育用品制造業的產品換代和產業升級。

3 金華市休閑體育產業發展對策

3.1 制定產業發展規劃，提升金華休閑體育品牌

金華市休閑體育正處于蓬勃發展時期，政府相關部門應盡快召集相關專家、行業和企業負責人進行研討和調研，制訂全面而系統的休閑體育產業發展規劃，規范休閑體育發展，加快規?；源蛟旖鹑A休閑體育品牌。休閑體育項目開發，要做好充分調研，避免同質化與重復建設，又要結合并利用好自身特色資源。統籌眾多部門，制定涉及稅收、財政、土地、投資、勞動力、就業等一系列配套優惠政策，促進其可持續發展。充分利用金華處于浙中的地理區位優勢和文化優勢，以省級、國際級品牌項目為引領，打造高端休閑娛樂體育集聚地，吸引省內乃至長三角的客戶來金華休閑娛樂旅游，進一步擴大金華休閑體育的影響力和知名度。

3.2 依靠科技和管理，實現制造業轉型升級

隨著休閑體育消費升級，金華市體育制造業面臨的結構性矛盾也日益凸顯：產業層次低、創新能力弱、轉型升級慢。要破解發展瓶頸，提高質量效益，必須實現轉型升級。一方面政府需要加強引導，著力打造領先的高端休閑體育裝備制造集聚地，在人才引進和稅收方面給予政策優惠；另一方面企業需要轉變思維方式，引進先進的經營理念，培育管理人才，加大科研投入，可嘗試與高校結盟，依靠科技創新推動體育制造業從“制造”邁向“智造”。

3.3 培育休閑體育產業核心，實現體育＋深度融合

休閑體育產業發展要因地制宜，要與區域發展水平、資源特點和產業基礎相契合，不能過度追求數量目標和投資規模。遵循產業發展規律，要以特色突出、參與性、體驗性強的核心運動項目和精品體育賽事為引領，打造產業聚集區核心——運動休閑特色小鎮，帶動體育＋相關業態融合發展，形成‘體育+’產業鏈。通過整合區域鏈，實現運動休閑特色小鎮與區域經濟、社會、城鄉建設聯動發展，提升區域體育服務供給能力和經濟社會發展水平，在脫貧攻堅、鄉村振興、促進就業等方面做出成效。

3.4 加大休閑體育人才培養力度，滿足產業升級及賽事需求

隨著休閑體育產業的發展和參與人數越來越多，休閑體育專業人員顯得格外缺乏，明顯跟不上市場需求。金華市中小規模的休閑體育場所和健身俱樂部對指導員和教練員的需求量較大。對10家體育發展服務公司的調研發現，絕大多數員工都是體育愛好者半路出家，這嚴重限制了體育賽事服務水平的提升。要從根本上解決休閑體育產業人才匱乏的問題，需要構建政府、科研院校和企業的協同發展機制，加強對休閑體育人才的培養與引進。首先，應在金華市高等院校開設與休閑體育產業相關的課程和專業，目前已有金華職業技術學院和浙江橫店影視職業學院設立了?？茖哟蔚男蓍e體育專業。其次，加強休閑體育經濟理論研究，提高理論水平，并及時指導實踐。再次，積極培育本土人才，鼓勵相關企業進行在職進修、崗前培訓，不斷提高社會體育指導員的上崗率和服務實效，吸納更多高水平經營管理與科技人才，乘著杭州亞運會的東風，廣泛開展國際體育經濟交流與合作，多向他人學習，努力培養一批符合金華市中長期體育賽事的管理、運營人才。

3.5 加快數字體育建設，為體育服務業提質增效

以《浙江省體育局數字化轉型建設三年行動計劃方案（2019-2021年）》為指引，全力推進體育公共服務平臺和體育數據倉建設和應用，加快體育數據資產化管理，全面建成數字化訓練系統、賽事管理綜合系統、智能任務管理系統等項目，持續迭代升級全民健身地圖。深化體育領域“最多跑一次”改革。金華市已與阿里體育建立了數字體育服務戰略合作關系，著力開創“互聯網+體育”的“新金華模式”，我們要利用好這個平臺，激發全民健身熱情，提供優質健身服務。以智能亞運建設為契機，充分發揮數字亞運優勢，就杭州亞運會金華分賽區、浙江省第十七屆運動會籌辦全面開展賽事數字化服務，打造數字賽事標桿。盤活用好現有體育場館及休閑資源，提高休閑體育資源的利用效率。

3.6 拓寬融資渠道，積極扶持社會力量辦體育

學習并推廣社會力量辦體育的“溫州經驗”，擺脫以政府出資或墊資為主的融資模式，全力打造一批體育賽事骨干企業。積極鼓勵社會力量舉辦賽事、參與體育設施建設，支持那些具有相當行業影響力的體育賽事企業盡快實現規?；⒓瘓F化、專業化運營，打造一批龍頭與標桿企業，培育體育賽事中介服務機構。努力培育各類體育賽事中介組織，支持中介組織進入體育賽事申辦、籌備、舉辦、評估等領域。鼓勵社會力量提供體育賽事經紀、金融、保險、廣告、票務、咨詢等服務。支持中介服務機構承接全國性以上體育賽事的開閉幕式、廣告贊助、新聞宣傳等專項活動。

4 結語

金華市休閑體育產業走在了浙江省的前列，但也要正視發展中存在的一些問題，政府相關部門應制訂系統性休閑體育產業發展規劃，打造科學的產業運行機制，借亞運會契機，對接國際標準，引進先進的發展理念和發展模式，提升產業服務品質，推動金華市休閑體育產業更快更好發展。

[1]浙江省人民政府辦公廳關于加快發展健身休閑產業的實施意見(浙政辦發〔2017〕138號)[Z].2017-12-06.

[2]胡婷,傅佳麗.增加值占GDP比重這一指標好亮眼 金華體育產業交出“四連冠”成績單[EB/OL](2020-04-10)[2020-08-10].http://zjtyol.zjol.com.cn/tycy/202004/t20200410_11865798.shtml.

[3]李俏紅.體育產業成我市經濟新增長點[N].金華日報,2019-10-09(1).

[4]浙江省體育局 浙江省發展改革委關于印發《浙江省體育產業發展“十三五”規劃》的通知[EB/OL](2016-10-11)[2020-08-10].http://www.zj.gov.cn/art/2016/10/11/art_5495_2193790.html.

[5]胡婷.成功創建國家級體育產業項目六個省級產業項目三十九個 我市體育產業增加值占GDP比重全省四連冠[EB/OL](2020-04-02)[2020-08-10].http://jhwcw.zjol.com.cn/wcnews/system/2020/04/02/032383489.shtml.

[6]曹海妃.浙江省首批運動休閑小鎮發展現狀研究[D].杭州:杭州師范大學,2019.

Research on the Development of Leisure Sports Industry in Jinhua Based on the Asian Games

SONG Meina

(Zhejiang Hengdian College of Film & Television, Dongyang 322100, Zhejiang, China)

本文系金華市社科聯重點課題“基于亞運契機下的金華休閑體育產業發展戰略研究”的成果之一（項目編號：ZD2020094）。

宋美娜（1978—），碩士，講師，研究方向：休閑體育、體育教育。