四川體育+旅游產業融合發展的動力與路徑機制研究

薛同照 樂山師范學院體育學院

一、引言

體育+旅游是體育產業和旅游產業高度融合發展的一種新型產業形態，可以在增強旅游產業的參與感與體驗感的同時，提高體育行業的管理質量。然而也正是因為其屬于新興產業的特點，其發展模式與路徑機制仍存在較大的上升發展空間[1]。因此，本文以四川省為例，針對體育+旅游產業融合發展模式，充分挖掘當地天然地理環境優勢，輔之以人為的政策及技術支持與開發，探究其融合發展的現狀及發展過程中所面臨的挑戰，從而為當地體育+旅游產業融合發展提供更有效的指導性建議。

二、體育及旅游產業發展現狀

隨著中國現代化經濟發展模式的不斷變化，體育產業與旅游產業在實踐中的交集和融合愈來愈多，現如今體育產業與旅游產業的融合發展已成為一種新的趨勢，體育旅游活動越來越活躍，體育旅游作為體育和旅游融合發展的一種新興休閑生活方式，吸引了越來越多的游客參與其中，這是基于城市化背景下環境污染以及城市快節奏生活，使得人們開始更加注重娛樂性消費以釋放自身的生活壓力和獲得愉悅的體驗感而產生的。四川旅游資源得天獨厚，山清水秀，2021年四川省更是有多個地區進入了省級體育旅游示范基地名單，為更好地滿足社會公眾對體育旅游的多樣化消費需求，當地政府也將繼續充分挖掘四川體育資源的優勢，構建體育旅游產業體系和品牌，推動四川省體育+旅游產業高質量發展。本文從實際出發，針對四川體育+旅游產業的發展現狀，探索當前四川體育+旅游產業融合發展所遇到的難題根本所在。

（一）產業融合發展難以實現資源共享

通過相關研究能夠發現，傳統意義上的體育產業與旅游產業的相關部門在傳統行政管理模式下往往是各司其職，各有分工，各部門之間在這背景下長期發展形成的壁壘會在很大程度上影響到旅游產業和體育產業的融合發展。各部門之間協調配合困難，資源共享不易，這些都會影響到當地產業發展轉型升級，對體育+旅游產業融合發展形成較大的挑戰[2]。

（二）產業融合制度亟待完善

我國制度一直沿用著以往的發展模式，對于新興的體育+旅游產業融合發展尚未能建立完善的配套制度，體育旅游建設制度落后，體育+旅游產業發展未能有統一的建設標準，市場上容易魚龍混雜，導致目前的體育旅游項目中絕大部分都存在一定的風險。因此，國家應建立完善的體育+旅游產業建設制度，在體育旅游項目監管方面，體育旅游產業資源的融合容易出現界限模糊的情況，導致部門監管不力，對此，要做好體育+旅游產業監管工作，就必須明確體育+旅游產業主體權責，建立公開透明的監管制度，提升我國的監管效率[3]。

（三）產業融合發展人才短缺

在我國傳統的體育產業與旅游產業發展模式下，針對體育產業和旅游產業單一方面的人才較多，而對于體育旅游產業融合發展方向上的復合型人才較少，且此前我國體育和旅游產業發展大多集中在低端服務型人才水平上，對于高端的策劃以及運營管理方面的人才較為匱乏。因此，對于新興的體育+旅游融合產業而言，樹立創新意識顯得格外重要，活動的策劃水平很大程度上影響著項目的號召力和影響力，而這些都需要人才的力量支持。由于當前我國在體育+旅游產業方面的復合型人才相對匱乏，因此，在推動產業融合發展的過程中，相關支撐性工作通常難以落實，這嚴重阻礙了體育+旅游產業融合發展的進程。

（四）體育+旅游產業融合發展市場認知度不高

不同于以往傳統的觀光旅游項目，體育旅游產業作為新興產業在消費者市場上的知名度不高，社會大眾對體育產業與旅游產業融合發展認識不足，這一定程度上影響著社會大眾的消費需求。新興的體育+旅游產業與傳統的產業模式相對，對消費者的認知水平和消費水平都提出了更高的要求，而目前我國社會大眾的總體消費水平與這種高層次的消費仍存在一定的差距，能夠認同這種消費理念的依然屬于少數，這種市場的效應在一定程度上也造成了體育產業與旅游產業融合發展的困難。

（五）缺乏體育旅游代表性產品

由于國家相關政策的支持，綜合考慮新興體育+旅游產業的發展前景，雖然我國的部分城市已經開始致力于打造體育旅游品牌，但由于我國體育+旅游產業融合發展仍處于初級階段，現有的品牌相對于西方國家的體育旅游品牌在創新性和品牌知名度水平上依然存在較大的差距，加之傳統產業管理模式的制約，體育產業和旅游產業資源共享困難，資源整合效率低，我國的體育旅游代表性產品品牌打造任務依然艱巨，需要持續努力打下堅實基礎。

三、體育+旅游產業融合發展的有效策略

（一）深化改革，共建國家級體育旅游示范基地

通過扎實推進體育旅游基地建設，推出體育競賽表演業與旅游業的融合發展模式，帶動當地經濟發展，體育競賽表演業與旅游業的融合發展模式可表現為觀賽型體育旅游和參賽型體育旅游兩種形式，觀賽旅游模式一般是以職業體育賽事為主要旅游吸引物的消費模式，例如冬奧會、亞運會等等，這些比賽都吸引了大批民眾的關注。而參與旅游的模式一般是在體育專業性程度不高的賽事中，將賽事開發成更多的體驗式產品，從而適合旅游者有興趣親身參與，例如馬拉松、跳傘等等。深入挖掘體育競賽表演的潛力，促進體育產業與旅游業的融合，打造當地特色品牌，努力建設出國家級體育旅游示范基地。

（二）持續優惠政策，打造有利制度環境

國家的政策扶持能夠為當地體育+旅游產業融合發展創造良好的制度環境，在產業發展資金方面，國家可給予一定的稅收優惠政策及補貼，加強對體育旅游景區規劃建設的指導，推動新興的體育+旅游產業轉型升級；在體育+旅游產業主體方面，可針對當地旅行社提供資金貸款或補貼以緩解旅行社在資金方面的困難，從而進一步推動體育+旅游產業融合發展。

（三）引導社會資本投入，提升市場化水平

任何行業發展都少不了一定的資金支持，尤其是在新興產業發展初期，需要大量的資本投入，僅僅依靠國家政府的力量是遠遠不夠的，需要吸引社會資本的投入，當地政府可以通過與企業進行相關合作，實現共贏發展，通過前期的資本投入，完善當地的配套基礎設施建設，提升當地體育+旅游產業的社會影響力，從而進一步提高當地體育+旅游產業的市場化水平，為體育+旅游產業的融合發展創造良好的條件。

（四）加強體育+旅游產業人才培養，奠定產業融合發展基礎

人才作為產業發展的儲備力量，發揮著不可替代的作用。加強體育旅游產業人才培養，能夠為產業融合發展奠定堅實基礎。因此，當地政府應高度重視人才培養，企業通過與高等院校建立長遠合作，共建人才培養基地，確保能為產業發展持續輸出人才，而對于從事體育和旅游行業的工作者應進行嚴格篩查選拔，同時，針對上崗工作者定期進行相關技能培訓，不斷發掘人才的潛能，同時在體育旅游產業的實踐發展過程中不斷改善自身不足的地方。

（五）轉變思想，深化改革，各部門協同創新

隨著時代的不斷進步，人們的生活方式也在不斷變化。與此同時，人們的傳統思想觀念也發生了顯著變化，對此，產業發展唯有緊跟時代潮流，順應社會大眾的思想變化，努力改革創新完善自身才能在市場上站穩腳跟，不被時代所淘汰。深化改革首先要對市場進行充分調研了解大眾需求，同時，針對市場調研數據做出相應的指導性建議，各部門在這些指導建議下協調配合推進改革創新，共同為體育+旅游產業的融合發展貢獻出自己的一份力量。

（六）產業融合精準定位，融合本地特色，制定長遠發展規劃

體育與旅游都屬于社會大眾的一種娛樂性消費方式，同屬于精神娛樂層面的消費，他們在某些方面存在著一定的共性，其發展都是為了滿足社會大眾的需要而產生的。因此，新興體育+旅游產業的融合發展將會更加貼切迎合社會大眾的需求，同時，體育產業與旅游產業的融合發展能夠在發揮各自優勢的同時彌補各自的缺陷。對體育+旅游產業融合發展進行精準定位，有利于充分利用當地自然資源因地制宜地對當地產業進行潛能開發，從而制定更加長遠的發展規劃，為在當地打造體育旅游勝地，建設國家級體育旅游示范基地創造條件，打下堅實基礎。

（七）積極開發產業融合優質產品

未來，體育+旅游產業融合發展的趨勢會愈演愈烈，當前冬奧會期間冰墩墩與雪容融的爆火便是一個典型例子。但目前這種體育+旅游業產業融合發展模式仍處于初級階段，改革創新阻力較大，對此，國家及政府需加大扶持在這一融合產業發展方面的資金投入，不斷完善當地體育+旅游產業的配套基礎設施建設，通過資本要素優化資源配置，充分發揮當地資源優勢，提升當地體育+旅游產業實力，擴大市場份額；同時加大當地體育+旅游產業的產品研發投入，學習借鑒西方國家的經驗，結合自身特色開發產業融合優質產品，提高產業競爭力，促進體育旅游產業的長遠健康發展。

（八）加大產業融合發展宣傳力度，擴大消費市場

在體育+旅游產業自身不斷發展完善的同時，還需樹立宣傳意識，擴大當地體育+旅游產業的國內外知名度。在當前網絡高度發達的信息化時代，人們獲取信息的渠道日趨多樣化，所獲取的信息也具有實時性的特點，對此，我們可以以積極利用好互聯網這一宣傳渠道，借助網站及各大社交平臺向公眾傳達當地體育+旅游產業的特色，贏得廣大公眾的關注，從而更好地開拓消費者市場，擴大體育+旅游產業在市場上的影響力；此外，在體育+旅游產業宣傳模式上還需多下功夫，宣傳模式應打破傳統廣告的束縛，在宣傳方式以及文案上追求標新立異，當前短視頻已經占據了絕大多數人的生活，我們可以積極利用好這一點，在短視頻內容及形式上創新，利用當地體育+旅游產業中美麗的自然風景吸引大眾的眼球的同時，強調突出其特色，充分利用平臺優勢在短時間內展現亮點。

四、結束語

總而言之，隨著時代的不斷進步，全民消費水平也在不斷升級，疫情時代下更加開始重視個人生活品質的追求，體育與旅游產業的融合是能夠使大眾在全身心得到鍛煉的同時還能愉悅身心的最佳途徑，特色體育產業+旅游業融合發展不僅可以滿足大眾的多樣化層次需求，還能夠促進當地產業結構轉型升級，改善人民生活水平，帶動當地經濟高質量發展，實現經濟的良性循環。因此，當前體育+旅游產業融合發展模式仍存在較大的上升發展空間，國家及當地政府應該在充分考慮當地體育+旅游產業融合發展實際情況的基礎上因地制宜，對自身發展模式及規劃實現精準定位，打造當地特色產業融合發展品牌，從而更好地擴大其在消費市場上的份額，增強體育+旅游產業融合發展特色的影響力。