體育消費(fèi)升級(jí)背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

王思燕 成都體育學(xué)院

一、體育消費(fèi)

新時(shí)代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要以及人民對(duì)美好生活的追求激發(fā)了新時(shí)代人民對(duì)體育產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)生動(dòng)力和潛在需求。體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)向前快速推進(jìn)的根本動(dòng)力，在體育結(jié)構(gòu)化升級(jí)中有著核心推動(dòng)器的作用。

二、當(dāng)前體育消費(fèi)面臨的挑戰(zhàn)

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境發(fā)生來(lái)巨大改變，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷來(lái)一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)后進(jìn)入了“減速換擋階段”。體育消費(fèi)面臨可支配收入與休閑約束的新變化。

1.中國(guó)普通家庭可支配收入趨緩影響下消費(fèi)流動(dòng)性快速縮減：在江小娟的《體育消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)與政策導(dǎo)向》一書中顯示2010年—2020年，我國(guó)家庭可支配收入結(jié)構(gòu)中5200~12500元及以上部分占比不斷，5200元以下占比降至22%，低收入家庭占比不斷下降。而2012年—2017年我國(guó)債務(wù)比重不斷呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，由2012年的71.7%上升至2017年的107。2%。這一現(xiàn)象表明中國(guó)大部分普通家庭的收入狀況，有著面臨著債務(wù)崩潰的可能。家庭日積月累的債務(wù)支出使得家庭消費(fèi)流動(dòng)性驟減，因而出現(xiàn)了家庭可支配收入上升的表明現(xiàn)象，但體育消費(fèi)收入的可支配性并未得到真正上升。家庭可支配收入提高帶來(lái)的消費(fèi)紅利對(duì)體育產(chǎn)業(yè)并未產(chǎn)生實(shí)際影響，甚至可能出現(xiàn)反作用。

2.體育消費(fèi)的代際效應(yīng)：體育消費(fèi)的代際效應(yīng)是指年代相近的群體經(jīng)歷過(guò)相同的社會(huì)變遷，致使這一群體出現(xiàn)相近的社會(huì)性格特點(diǎn)并且有著相似的行為方式。在市場(chǎng)化改革時(shí)期出身的群體，與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期出生的群體相比，前者比后者面臨更大的醫(yī)療問(wèn)題、教育問(wèn)題以及住房問(wèn)題，雖然在五險(xiǎn)一金的福利制度下能夠輕微緩解此類問(wèn)題，但消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變使得前者面臨更大的經(jīng)濟(jì)壓力。另一方面，消費(fèi)年齡效應(yīng)體現(xiàn)出青年群體主要偏好于選擇對(duì)抗性激烈、社交屬性較強(qiáng)且個(gè)人體育消費(fèi)成本相對(duì)較低的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，例如現(xiàn)代年輕人對(duì)于酷跑、滑板、電子競(jìng)技等新型體育運(yùn)動(dòng)的參與積極性強(qiáng)，而老年人則偏愛(ài)于選擇對(duì)抗性小、運(yùn)動(dòng)環(huán)境優(yōu)美且安靜的體育康養(yǎng)型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

三、建議

（一）處理好體育消費(fèi)的供需關(guān)系

進(jìn)一步深入了解青年家庭的體育消費(fèi)行為與消費(fèi)偏好，針對(duì)體育消費(fèi)的主要人群，連接好供給側(cè)與需求側(cè)。馬克思主義理論對(duì)消費(fèi)和生產(chǎn)之間的關(guān)系進(jìn)行了詳細(xì)論述：沒(méi)有生產(chǎn)就沒(méi)有消費(fèi)，反之亦然，沒(méi)有消費(fèi)就沒(méi)有生產(chǎn)。生產(chǎn)對(duì)于而言消費(fèi)具有決定性作用，主要表現(xiàn)在生產(chǎn)創(chuàng)造出可供消費(fèi)對(duì)象選擇的產(chǎn)品，并且進(jìn)一步限定了人們的消費(fèi)方式，進(jìn)而創(chuàng)造出消費(fèi)需求。從消費(fèi)作為生產(chǎn)的最終目的以及消費(fèi)需求對(duì)生產(chǎn)發(fā)展的重要影響的角度來(lái)看，消費(fèi)實(shí)際上又在一定程度上決定者生產(chǎn)的發(fā)展。注重體育產(chǎn)品的差異化，保證產(chǎn)品的創(chuàng)新性，并且考慮到消費(fèi)著的實(shí)際需求與實(shí)際情況。在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)降低體育服務(wù)價(jià)格并保證盈利的基礎(chǔ)上，降低體育服務(wù)消費(fèi)價(jià)格。

（二）創(chuàng)造新型發(fā)展內(nèi)容和發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

體育產(chǎn)業(yè)想要在體育消費(fèi)水平放緩的背景下尋找到新的發(fā)展道路，就需要把創(chuàng)新作為發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，構(gòu)建出全新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提升體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)質(zhì)量與產(chǎn)量，掌握體育研發(fā)產(chǎn)品的核心技術(shù)，借助創(chuàng)新科技推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。從而促使體育產(chǎn)業(yè)能夠出現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，突破體育消費(fèi)升級(jí)背景下體育消費(fèi)放緩所帶來(lái)的困境。

（三）構(gòu)建“體育消費(fèi)—收入”政策

體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的起始端口，體育消費(fèi)對(duì)于收入的增加、創(chuàng)造出新就業(yè)機(jī)會(huì)具有不可估量的作用與潛力，尤其是在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代經(jīng)濟(jì)構(gòu)建的新型“體育消費(fèi)—收入”的政策。通過(guò)國(guó)家建立政策制度，堅(jiān)持執(zhí)行監(jiān)督與反饋機(jī)制，確保政策的長(zhǎng)期性和有效性。