體育消費升級背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

王思燕 成都體育學院

一、體育消費

新時代，以習近平同志為核心的黨中央始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想，“健康中國2030”規(guī)劃綱要以及人民對美好生活的追求激發(fā)了新時代人民對體育產(chǎn)品消費升級的內(nèi)生動力和潛在需求。體育消費是體育產(chǎn)業(yè)向前快速推進的根本動力，在體育結(jié)構(gòu)化升級中有著核心推動器的作用。

二、當前體育消費面臨的挑戰(zhàn)

改革開放以來，我國經(jīng)濟社會環(huán)境發(fā)生來巨大改變，中國經(jīng)濟經(jīng)歷來一輪爆發(fā)式增長后進入了“減速換擋階段”。體育消費面臨可支配收入與休閑約束的新變化。

1.中國普通家庭可支配收入趨緩影響下消費流動性快速縮減：在江小娟的《體育消費發(fā)展趨勢與政策導向》一書中顯示2010年—2020年，我國家庭可支配收入結(jié)構(gòu)中5200~12500元及以上部分占比不斷，5200元以下占比降至22%，低收入家庭占比不斷下降。而2012年—2017年我國債務比重不斷呈現(xiàn)上升趨勢，由2012年的71.7%上升至2017年的107。2%。這一現(xiàn)象表明中國大部分普通家庭的收入狀況，有著面臨著債務崩潰的可能。家庭日積月累的債務支出使得家庭消費流動性驟減，因而出現(xiàn)了家庭可支配收入上升的表明現(xiàn)象，但體育消費收入的可支配性并未得到真正上升。家庭可支配收入提高帶來的消費紅利對體育產(chǎn)業(yè)并未產(chǎn)生實際影響，甚至可能出現(xiàn)反作用。

2.體育消費的代際效應：體育消費的代際效應是指年代相近的群體經(jīng)歷過相同的社會變遷，致使這一群體出現(xiàn)相近的社會性格特點并且有著相似的行為方式。在市場化改革時期出身的群體，與計劃經(jīng)濟時期出生的群體相比，前者比后者面臨更大的醫(yī)療問題、教育問題以及住房問題，雖然在五險一金的福利制度下能夠輕微緩解此類問題，但消費習慣的轉(zhuǎn)變使得前者面臨更大的經(jīng)濟壓力。另一方面，消費年齡效應體現(xiàn)出青年群體主要偏好于選擇對抗性激烈、社交屬性較強且個人體育消費成本相對較低的運動項目，例如現(xiàn)代年輕人對于酷跑、滑板、電子競技等新型體育運動的參與積極性強，而老年人則偏愛于選擇對抗性小、運動環(huán)境優(yōu)美且安靜的體育康養(yǎng)型運動項目。

三、建議

（一）處理好體育消費的供需關系

進一步深入了解青年家庭的體育消費行為與消費偏好，針對體育消費的主要人群，連接好供給側(cè)與需求側(cè)。馬克思主義理論對消費和生產(chǎn)之間的關系進行了詳細論述：沒有生產(chǎn)就沒有消費，反之亦然，沒有消費就沒有生產(chǎn)。生產(chǎn)對于而言消費具有決定性作用，主要表現(xiàn)在生產(chǎn)創(chuàng)造出可供消費對象選擇的產(chǎn)品，并且進一步限定了人們的消費方式，進而創(chuàng)造出消費需求。從消費作為生產(chǎn)的最終目的以及消費需求對生產(chǎn)發(fā)展的重要影響的角度來看，消費實際上又在一定程度上決定者生產(chǎn)的發(fā)展。注重體育產(chǎn)品的差異化，保證產(chǎn)品的創(chuàng)新性，并且考慮到消費著的實際需求與實際情況。在通過互聯(lián)網(wǎng)降低體育服務價格并保證盈利的基礎上，降低體育服務消費價格。

（二）創(chuàng)造新型發(fā)展內(nèi)容和發(fā)展方式，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

體育產(chǎn)業(yè)想要在體育消費水平放緩的背景下尋找到新的發(fā)展道路，就需要把創(chuàng)新作為發(fā)展的核心驅(qū)動力，構(gòu)建出全新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提升體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)質(zhì)量與產(chǎn)量，掌握體育研發(fā)產(chǎn)品的核心技術，借助創(chuàng)新科技推動體育產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。從而促使體育產(chǎn)業(yè)能夠出現(xiàn)新的經(jīng)濟增長點，突破體育消費升級背景下體育消費放緩所帶來的困境。

（三）構(gòu)建“體育消費—收入”政策

體育消費是體育產(chǎn)業(yè)的起始端口，體育消費對于收入的增加、創(chuàng)造出新就業(yè)機會具有不可估量的作用與潛力，尤其是在當前大數(shù)據(jù)時代經(jīng)濟構(gòu)建的新型“體育消費—收入”的政策。通過國家建立政策制度，堅持執(zhí)行監(jiān)督與反饋機制，確保政策的長期性和有效性。