體育旅游產(chǎn)業(yè)特征與發(fā)展策略

紀(jì)小鵬

青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東青島 266100

當(dāng)前，體育旅游是以商業(yè)服務(wù)的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上的，這種方式有機(jī)地結(jié)合了體育運(yùn)動(dòng)，讓人們獲得更好的旅游體驗(yàn)，助力體育旅游產(chǎn)業(yè)得到高質(zhì)量的發(fā)展。從西方國(guó)家的發(fā)展歷程來看，體育旅游業(yè)作為一個(gè)具有特殊性的行業(yè)，它的市場(chǎng)潛力是很大的。經(jīng)過這些年的初步發(fā)展，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)在發(fā)展中不斷壯大。隨著人民生活水平的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度加強(qiáng)，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展之勢(shì)，在當(dāng)前很多新興產(chǎn)業(yè)中體育旅游產(chǎn)業(yè)有著不俗的表現(xiàn)，得到了整個(gè)社會(huì)的極大關(guān)注。本文分析體育旅游產(chǎn)業(yè)的基本特征，并提出促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體舉措，希望能夠促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一 體育旅游產(chǎn)業(yè)的基本特征

（一）公眾性

體育旅游產(chǎn)業(yè)是在新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合而出現(xiàn)的，是和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)相一致的，也會(huì)成為引領(lǐng)潮流的一種文化活動(dòng)，參與的人將從體育和旅游兩個(gè)方面獲得獨(dú)特化的體驗(yàn)[1]。根據(jù)有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析，從世界范圍來說，旅游人數(shù)已經(jīng)突破了百億大關(guān)，旅游市場(chǎng)的客源是十分巨大的，體育旅游產(chǎn)業(yè)更好地滿足了人們的新需求。體育旅游人群的廣泛性，體育旅游運(yùn)作的商業(yè)性，體育旅游本身的體驗(yàn)性，都在彰顯它的公眾性意義。將體育旅游產(chǎn)業(yè)推向大眾，增強(qiáng)人們對(duì)它的直觀了解，有助于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)多樣化的體驗(yàn)。

（二）適應(yīng)性

當(dāng)前人們的旅行方式和旅行需求也變得更加多樣化。人們不僅僅簡(jiǎn)單地追求對(duì)山水風(fēng)光的欣賞，這已經(jīng)是旅游最基本的需求。從整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)來說，更多體驗(yàn)型旅行項(xiàng)目得到了人們的認(rèn)可。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)情況來說，當(dāng)前休閑旅游一直占據(jù)了旅游市場(chǎng)的大半份額。人們對(duì)休閑體驗(yàn)的需求處于不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，各種區(qū)域性的旅游特色產(chǎn)品和服務(wù)推陳出新，提升了旅游項(xiàng)目的吸引力，同時(shí)還能讓人們旅游多樣化需求得到更好的滿足。不論是旅游業(yè)還是體育產(chǎn)業(yè)都有著良好的推動(dòng)作用，讓旅游產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的能力得到了增強(qiáng)。

（三）集群性

與別的產(chǎn)業(yè)相比，體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中需要產(chǎn)業(yè)集群的幫助，不僅要提供旅游物質(zhì)產(chǎn)品，還要盡可能地結(jié)合一些大型體育比賽活動(dòng)，這樣推動(dòng)體育賽事的發(fā)展。對(duì)此，要將當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和自然環(huán)境資源進(jìn)行充分利用，讓游客在觀賞體育比賽的時(shí)候，還能進(jìn)行自然旅游資源的欣賞，開展一定的健身活動(dòng)，這樣形成體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群[2]。這樣不論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，它們的價(jià)值鏈將得到進(jìn)一步的拓展，讓旅游業(yè)覆蓋面得到了擴(kuò)展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。

（四）體驗(yàn)性

與單一化的體育活動(dòng)或旅游活動(dòng)相比，體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)顧客的體驗(yàn)感將十分地重視。在旅游景區(qū)中可以設(shè)置一些健康跑道，讓旅游人員體驗(yàn)到徒步運(yùn)動(dòng)的快感，欣賞沿途的自然美景。對(duì)此，要加大對(duì)旅游載體的運(yùn)用力度，注重提升游客的體驗(yàn)感和參與感。在一些少數(shù)民族地區(qū)，要積極開發(fā)民族特色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓游客積極參與到這些民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，從而提升游客的新鮮感，加深對(duì)民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的了解。

（五）可持續(xù)性

體育旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是綠色和可重復(fù)性。所以，體育旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期可以看作綠色產(chǎn)業(yè)，對(duì)此要注重充分地開發(fā)自然資源，在旅游體驗(yàn)中增加綠色運(yùn)動(dòng)方式，對(duì)自然環(huán)境保護(hù)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展形成良好的機(jī)制。同時(shí)，還將提升自然旅游資源的可持續(xù)發(fā)展力度。

二 推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體舉措

（一）積極推出體育旅游專項(xiàng)產(chǎn)品

新時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制也處于不斷的變革之中。隨著人們生活水平的提升，人們的休閑時(shí)間和出行的經(jīng)濟(jì)性也到了提升，這些條件的出現(xiàn)將會(huì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量提供堅(jiān)實(shí)的保障。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)是旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)置和體育運(yùn)動(dòng)資源，這樣就能為人們提供多樣化的體驗(yàn)，讓人們的心情變得更加舒暢。所以，當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向注重產(chǎn)品的推陳出新，結(jié)合旅游者的喜好和需求，不斷地提升體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)檔次，讓人們?cè)谏剿g更好地樂享其中。對(duì)此，對(duì)于體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)要對(duì)基礎(chǔ)信息有充分地掌握，以此為基礎(chǔ)來設(shè)計(jì)市場(chǎng)歡迎度比較高的體育旅游路線和產(chǎn)品，這樣更好地滿足人們的旅游需求。

在體育旅游產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展過程中，要對(duì)體育旅游市場(chǎng)做好調(diào)研工作，對(duì)體育旅游市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行歸類分析，這樣就能提升體育旅游產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量。要根據(jù)旅游者的層次來設(shè)置不同的體育旅游產(chǎn)品的層次，更好地滿足客戶的旅游需求，提升市場(chǎng)服務(wù)理念，更好地吸引旅游市場(chǎng)中的潛在客戶。同時(shí)還要加大對(duì)體育旅游產(chǎn)品的推廣宣傳力度，要運(yùn)用多樣化的方式進(jìn)行推廣宣傳工作。比如，可以先設(shè)計(jì)一些免費(fèi)性的體育旅游體驗(yàn)活動(dòng)，緊緊圍繞游客的心理，以免費(fèi)體驗(yàn)的方式來推廣體育旅游產(chǎn)品，激發(fā)游客的興趣，讓游客有動(dòng)力了解和參與體育旅游產(chǎn)品，享受體育旅游的魅力。

在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要對(duì)體育旅游產(chǎn)品開展科學(xué)化、合理化地設(shè)置，這樣才能推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

（二）多方位拓展體育旅游產(chǎn)業(yè)融資渠道

從當(dāng)前游客的需求和數(shù)量來說，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著資金量不足的問題，社會(huì)資金進(jìn)入不暢的問題，體育旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)施不完善、基礎(chǔ)服務(wù)不到位等問題，造成游客的體驗(yàn)感不足。因此，政府旅游主管部門要協(xié)同體育部門加大融資力度，積極引進(jìn)社會(huì)資本，通過政府優(yōu)惠政策，對(duì)體育旅游公司加大扶持力度，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的配套設(shè)施不斷地完善。

（三）實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

在對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的時(shí)候，要將規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的旅游資源進(jìn)行科學(xué)化的設(shè)計(jì)，要確保體育旅游產(chǎn)品不能失去區(qū)域特點(diǎn)。體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都有一定的普適性，體育產(chǎn)品和體育項(xiàng)目在發(fā)展中也有共性。當(dāng)前，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本舉措進(jìn)行區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)多方共贏。因此，在體育旅游產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的過程中，要注重區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)要科學(xué)、有效地規(guī)劃，努力實(shí)現(xiàn)和周邊產(chǎn)業(yè)資源的結(jié)合，將體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃工作做扎實(shí)，以科學(xué)的原則，實(shí)現(xiàn)多方共贏，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

（四）培育體育旅游專業(yè)化人才

體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，人才是關(guān)鍵。對(duì)于體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的設(shè)計(jì)還是體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，都是需要人才資源作保障。在向游客推出體育旅游產(chǎn)品的時(shí)候，人才在這一過程中發(fā)揮著十分關(guān)鍵的作用。所以，為了推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，就需要加大對(duì)人才的培養(yǎng)力度，在高校旅游管理專業(yè)中開設(shè)體育旅游課程教學(xué)，這樣就能為社會(huì)輸送更加專業(yè)的體育旅游專業(yè)人才，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

三 結(jié)語

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，其雙重性的特點(diǎn)是十分明顯的。因此，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要將體育性和旅游性充分地融合在一起。雖然與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較晚，但是目前具有很大的市場(chǎng)需求，只有將體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃做好，配套好相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，加快人才培養(yǎng)力度，相信體育旅游產(chǎn)業(yè)將成為旅游業(yè)發(fā)展中的亮點(diǎn)。