地域文化背景下陶瓷旅游紀念品開發探索

劉紅艷

桂林旅游學院，廣西桂林 541006

引言

隨著時代的進步以及社會的發展，人們生活水平較以往有了顯著提高，人們不再僅僅滿足于物質方面的需求，開始越來越關注精神文化層面的追求。因此，旅游業得到了廣闊的發展空間，與之相關的旅游紀念品也成為人們關注的焦點。旅游紀念品可以作為禮物贈送親友，不僅可以滿足游客自身的收藏需求，同時也是對于當地旅游業有著非常好的宣傳和推廣作用[1]。

近年來，旅游業雖然得到了快速發展，但是有關旅游紀念品的開發仍然處于初級階段，無論是紀念品的設計款式和應用價值與國外發達國家相比都處在相對較低的水平。旅游紀念品的形式單一，制作簡單，沒有充分結合地域文化背景，在紀念品開發上極度缺少文化內涵和地域特色，而且一些商家過于追求利益的最大化，使用劣質材料制作，嚴重阻礙了旅游紀念品的良性發展。本文以廣西桂林為例，作為我國著名的風景旅游城市之一,不僅擁有得天獨厚的自然風光，同時也是我國制陶技術重要的起源地之一。因此，在旅游紀念品開發和設計方面，需要利用地域特點和陶瓷文化優勢,發展具有特殊意義的陶瓷旅游紀念品。

一 旅游紀念品發展現狀評價

旅游紀念品作為旅游商品的重要組成部分，有著特殊的產品屬性，其紀念意義和收藏價值大于本身的實用性，因此對于旅游紀念品的開發和設計有著非常高的要求。旅游紀念品的紀念性和收藏價值主要體現在地域特色和文化內涵，但是縱觀我國旅游紀念品的發展進程，仍然處于較低的水平，大部分旅游城市在旅游紀念品的開發和設計方面缺少創新意識，仿制甚至照搬的作法很難讓游客為其買單。造成旅游紀念品發展窘迫的主要原因主要在于以下幾個方面：

（一）生產規模較小

一些旅游城市的相關旅游紀念品大都出自民間小作坊，受到自身生產規模和經濟實力的限制，無法在旅游紀念品的開發和設計方面投入大量的精力。因此，大都會選擇仿制或者照搬等低成本高收益的生產加工方式，造成不同景區有著相同的旅游紀念品的尷尬場面[2]。旅游紀念品無法反映出當地景點的特色，更不具備地域文化底蘊，無法吸引游客進行購買。

（二）生產工藝落后

旅游紀念品作為高附加值產品，收藏性和紀念性是其主要特點。因此，紀念品本身的生產制造工藝水平需達到藝術品的層次，滿足廣大游客的收藏和紀念需求。但從我國旅游紀念品的發展現狀來看，粗制濫造現象較為普遍，甚至存在廉價收購，高價賣出的現象，嚴重擾亂了旅游紀念品市場的健康發展。

旅游紀念品的開發和設計要與旅游業、工業、商業相結合，通過有效配合提升產品的核心價值和競爭力。同時也要注重對傳統生產工藝和制造流程的傳承，突出旅游紀念品的文化底蘊，緊跟時代發展的潮流，開發和設計出具有濃郁地域文化特色的旅游紀念品[3]。這不僅有助于規范和完善旅游紀念品市場，對于景點的地域文化特色宣傳也有一定的幫助，有效帶動當地旅游經濟的健康、良性發展。

二 旅游紀念品的發展前景

游客在旅游景點欣賞自然風光或者名勝古跡，對于衍生出來的一系列旅游紀念品有著非常高的購買欲望，這些紀念品承載著游客的旅游記憶。由此可見，旅游紀念品具有非常廣闊的市場需求。近年來，我國旅游業迅猛發展，旅游總收入不斷創新，給旅游紀念品的發展提供了良好的空間。再加上旅游紀念品的高附加值特點，在旅游收入方面占有非常大的比重，因此，各地市對于旅游紀念品的開發工作也越來越重視[4]。

廣西桂林作為我國著名的風景旅游城市，雖然開發出了形式多樣的旅游紀念品，同時也獲得了較好的經濟收益，但是廣西桂林的旅游紀念品市場仍然有較大的上升空間，尤其作為我國制陶技術的重要起源地之一，桂林陶瓷旅游紀念品的開發和設計工作需要進行重點挖掘。

三 桂林地域文化背景下陶瓷旅游紀念品開發

廣西桂林在旅游紀念品的開發設計，需要充分結合當地制陶發源地的這一特點，雖然市場上陶瓷旅游紀念品的款式和種類非常多,但是以廣西桂林地域文化背景開發的相關旅游紀念品種類較少,本文就是以廣西桂林地域文化背景為主要研究對象，對當地陶瓷旅游紀念品開發和設計工作進行深入研究。

（一）地理位置優勢

桂林位于廣西壯族自治區，地處低緯度地區，以低山和盆地為主，氣候條件屬亞熱帶季風氣候。得天獨厚的氣候條件造就了桂林境溫和的氣候環境，再加上充沛的降雨以及光照，給植被的生長提供了優越的條件。因此在桂林擁有山水交融的最高境界，同時也是世外桃源的真實寫照。桂林作為我國著名的風景旅游城市，自古就有“桂林山水甲天下”的美譽，同時，桂林市也是我國制陶技術的起源地之一，隨著桂林旅游業的不斷發展，旅游紀念品的市場也進一步擴大，如何滿足市場需求，開發出更多有價值、更具特點和吸引力的旅游紀念品，將是桂林旅游紀念品發展中面臨的首要問題[5]。

（二）桂林陶瓷旅游紀念品開發

桂陶有著非常悠久的歷史，其中甑皮巖遺址出土的陶雛器填補了世界陶瓷制作起源的空白，充分體現了桂林是制陶技術重要的起源地之一。甑皮巖陶器的出現，表明了當地具有非常適合生產制造陶瓷的物質材料以及制陶工藝，是當地勞動人民智慧的體現。在對廣西桂林陶瓷旅游紀念品開發的過程中，結合獨特的地域文化背景，將桂林陶器融合到旅游紀念品的開發和設計當中,作為禮物對廣西桂林的地域和陶瓷文化特色進行傳播，借助桂林在世界范圍內的影響力讓更多人了解現代桂林陶器，幫助桂林陶器在世界范圍內的傳播和發展。

地域文化與旅游紀念品的開發是息息相關的，兩者相互依存缺一不可。廣西桂林陶器具備開發陶瓷文化的物質基礎，同時也有非常優越的非物質資源。但是，目前廣西桂林旅游市場上存在陶瓷旅游紀念品形式單一、制作簡單，缺乏創新性，不利于對于桂陶的發展。本文結合教學實踐，充分挖掘桂林陶瓷文化背景，設計出符合古河地域文化背景的陶瓷旅游紀念品，這些紀念品不僅僅局限于實用性的特點，而是從裝飾和藝術品的角度出發，通過創新設計的思想，為紀念品開發提供設計靈感和源泉，滿足不同層次游客對旅游紀念品的需求，豐富陶瓷旅游紀念品的類型和內容,遵循傳統制陶工藝的傳承和創新性設計理念[6]。通過這些具有地方特色的元素進行視覺化紀念品開發設計,借助廣西桂林的風景對桂陶進行有效的展示和傳播，設計成品效果如圖1所示。許多設計成品都取得了不錯的口碑，在當地陶瓷旅游紀念品市場上也有不錯的反饋，實現了在桂林陶瓷旅游紀念品的創新程度和文化內涵方面的突破,能夠讓更多旅游者和消費者來關注廣西桂林陶瓷旅游紀念品。

四 結語

綜上所述，我國擁有廣袤的地域，自然環境的差異不僅造就了形態各異的生態環境，而且當地人也有著獨特的生產生活方式，在漫長的歷史長河中逐漸形成具有差異性的地域文化。紀念品的發展嚴重阻礙了旅游產業的發展，旅游紀念品的開發設計嚴重滯后，紀念品形式單一、制作簡單而且質量差，無法滿足旅游消費者需求。因此，需要重視旅游紀念品的開發和設計工作，借鑒國外發達國家的發展經驗以及對傳統制陶工藝的傳承，提升桂林陶瓷旅游紀念品的核心競爭力。