嘉興紡織服裝產業時尚創新發展路徑分析

賀顯偉

中國流行色協會 北京 100020

近年來，隨著科技水平的不斷提高，紡織行業在“穩就業、穩外貿、穩預期”中發揮積極作用，在創造國際競爭新優勢產業的地位更加突出。紡織工業“科技、綠色、時尚”新特征日益鮮明。后疫情時期，推進紡織行業時尚化發展，是構建“雙循環”新發展格局，向“時尚強國”目標堅實邁進的重要舉措。

城市化進程的長足發展，帶動了居民生活水平的顯著提升，以滿足當下生活方式為內需的消費品質不斷升級，從而帶動時尚產業快速發展。目前中國的時尚消費規模占全球的第二位，預計到2025年將會超過美國，成為全球最大的時尚消費市場。時尚產業蘊含著巨大的市場潛力，面臨著難得的發展機遇。據不完全統計，“十三五”以來共出臺與時尚產業較為相關的政策25項，其中涉及創意設計環節6項，制造加工環節10項、營銷及銷售環節5項、終端消費環節4項。這表明，推動時尚產業的發展得到了越來越多的關注。

1 時尚產業價值創新要素構成分析

米蘭、倫敦、巴黎、紐約和東京是世界五大國際時尚之都，分析其時尚發展構成要素，可以為后疫情時代嘉興紡織服裝產業的時尚發展提供參考與借鑒。其構成要素主要可以分為來源要素、生產要素、消費要素三大類。

1.1 來源要素

從來源要素來看，主要包括時尚創意人才的培養、大量的設計與研發機構，品牌運作機構，是創新價值的形成部分。

第一，五大時尚之都具有世界聞名的時尚人才培養機構，為時尚設計提供大量的人才基礎。比如圣馬丁學院、皇家藝術學院、歐洲設計學院、巴黎國立高等美術學院、日本東京藝術大學等，都是世界知名設計院校，為時尚產業發展提供源源不斷的人才支撐。

第二，具有大量的設計與研發機構，如倫敦時尚協會、法國高級時裝工會、東京設計師協會等，大量有組織的設計師隊伍，為時尚產業發展提供專業的設計與研發服務。

第三，具有專業的品牌資產運作機構。開展品牌收購、特許經營、重組上市等相關服務, 并利用相關媒介和手段進行品牌宣傳，塑造品牌內涵，實現品牌與資本的成功對接等。

1.2 生產要素

從生產要素來看，主要包括時尚創意產業園區、時尚生產體系、時尚發布及與知識產權相關的法律保障體系，是時尚價值的形成部分。

第一，時尚創意產業園區如倫敦創意產業園區、維羅納時尚區、曼哈頓SOHO等，是時尚知識、信息和技術、生產相對聚集的場所，為信息的集散與傳播、生產與配套等提供客觀環境。

第二，具有時尚公會組織對時尚產業進行引導與管理。如英國時尚與紡織協會、意大利的國際時尚協會等。這些公會不僅為成員提供相關的信息咨詢服務，也為時尚產業發展的各個環節建立相關協作機制。

第三，具有高度發達的會展業，是產品展示、信息發布和推廣的平臺。比如大家熟知的倫敦時裝周、米蘭時裝周、巴黎時裝周、紐約時裝周等。

第四，具有健全的知識產權法律保障體系，比如《著作權、產品設計和專利法》《版權法》《知識產權法典》等，都保障了時尚產品創新價值的確認和實現的規范性。

1.3 消費要素

從消費要素來看，包括產品交易平臺、產品營銷、消費體驗等快速流通與反饋平臺，在此環節，時尚價值創新得以最終實現。

第一，具有高度發達的時尚產品交易中心。例如瑪莎百貨公司、春天百貨公司、銀座商業區等。

第二，具有信息快速反饋平臺。實現從時尚創意到時尚產品再到時尚營銷的時間大大縮短，為引導企業由大規模生產向大規模定制和快時尚轉變提供信息支撐。

時尚產業發展的本質是創新，時尚產業價值創新的三個構成要素相對獨立又相互影響，相互促進，是時尚產業迅猛發展的內在動力，為時尚產業的價值創新做出貢獻。

紡織服裝業作為嘉興市第一大傳統制造產業，產業基礎雄厚、產業鏈條完備，擁有紡織生產企業近萬家，基本形成了從前道PTA到織造、家紡、服裝的完整產業鏈，紡織產能巨大。集聚優勢明顯。2020年1-9月，全市紡織服裝產業實現工業總產值1456.5億元，營業收入1513.6億元，成為“六穩”、“六保”的主戰場。嘉興塊狀特色經濟突出，形成的13個塊狀經濟中，銷售收入超百億的有秀洲紡織、桐鄉化纖、桐鄉毛衫、海寧家紡、海寧經編、平湖服裝等。秀洲區、嘉善縣、平湖市、海寧市、桐鄉市、經開區均把現代紡織列入“十四五”重點發展的傳統產業。近年，嘉興提出實施新制造“555”行動，將紡織服裝產業作為“五大”先進制造產業之一，深入實施首位戰略，提出構建產業鏈、供應鏈、創新鏈、生態鏈、政策鏈“五位一體”的產業集群發展生態，為紡織服裝時尚發展提供強大動力。嘉興也是全國首批22個“科創中國”試點城市（園區）之一，嘉興正按照中國科協服務科技經濟融合發展行動方案的部署，把紡織服裝時尚發展作為重點發展目標。

2 嘉興紡織服裝時尚發展的優勢與不足

從以上的分析可以看出，嘉興紡織服裝產業基礎較好，具備很多發展紡織時尚產業的優勢，但其時尚產業發展仍處于起步階段，存在不少問題與制約瓶頸。

一是時尚設計專業人才缺乏，尤其缺乏一批具有國際水平的設計領軍人物。嘉興地處上海、杭州之間，對人才特別是高端人才的吸引力不足，存在缺乏名牌大學的優秀人才以及人才引進留不住等問題。也間接造成設計研發能力不足等問題。據估計，嘉興規上紡織產業從業人員總量約100萬人，其中高技能人才缺口至少在5萬人以上。

二是自主品牌影響力不足。與國際時尚品牌相比，嘉興時尚品牌知名度和規模仍存在較大差距。近年來，嘉興紡織服裝企業研發投入強度雖有提升，但研發設計和創新能力仍是普遍存在的軟肋，不少企業仍面臨“一流設備、二流產品、三流價格”的困境。

三是時尚產業鏈各環節聯動不足。創意設計、營銷等環節與制造環節協作不緊密，教育培訓、媒體宣傳、時尚活動等對時尚產業發展的支撐作用仍然不足。嘉興紡織產業集群發展雖具規模，但企業間、集群間的聯系比較松散，競爭多于合作，跨集群、跨區域協作創新機制尚未建立，全產業鏈的協同優勢未能得到發揮。

3 嘉興紡織服裝產業時尚化發展途徑

促進嘉興紡織服裝業的時尚化發展，即要促進專業時尚資源的整合與利用，構建以企業為主體，市場為導向，產學研相結合的時尚創新體系，促進時尚、科技、藝術與產業的緊密結合，實現由低端到高端，由低附加值到高附加值的轉型。

3.1 加強規劃引導，構筑紡織服裝時尚發展的整體合力

首先要加強規劃引導，采取切實有效措施，把紡織服裝產業作為時尚產業加以培育發展。一是要明確紡織服裝產業時尚發展的內涵與外延，分析時尚產業價值創新構成要素，廣泛學習借鑒國際時尚之都建設的先進經驗和發展模式，加強時尚產業發展相關理論研究，為紡織服裝產業時尚轉型提供理論指導。二是要建設高效的政府服務體系，完善政府服務。從財政、金融、稅收等方面，加強對紡織服裝產業發展的扶持。三是要把特色塊狀經濟的時尚發展放在更加突出位置。通過建立完整的區域品牌進入和退出機制，讓各個特色區域品牌成為時尚產業轉型升級和跨越式發展的新平臺、新載體。

3.2 以科技，特別是以互聯網和人工智能技術為支撐，全面提升時尚產業的效率和綜合競爭力

科技是推動產業發展的核心動能。當前，科技創新不斷推動時尚設計、時尚制造的更迭，不但顛覆了傳統的制造方式，更深刻影響著產品的消費體驗。以 5G 為代表的新一代信息技術，以及生物技術、新材料等科技創新成果轉化，正在改變著生產方式過程中各種要素之間的關系，幫助時尚企業提高生產效率、提升產品質量、改善服務品質，實現時尚產業的綠色環保和可持續發展。

在生產和供應鏈環節，要關注產業由過去大規模的生產轉向個性化、柔性化、定制化的生產模式。智能制造領域的跨越式發展，要求企業一是要做標準化的基本設計，二是要提高供應鏈的透明度，三是要提高供應商的響應速度，這些都需要科技，特別是互聯網和人工智能技術為支撐，組建上下游產業集群聯盟，加強產業鏈的互補合作。

在消費和流通環節，信息技術、數字技術正大大改變著人們的消費觀念與行為方式，通過大數據及時獲取銷售及消費行為數據，從而指導產品設計與市場趨勢判斷正成為行業主流。在提升購物體驗，更加快速、準確地滿足消費需求的同時，也能夠全面準確地指導產品開發、生產和銷售等，降低經營風險。

3.3 將提升創意設計能力，作為促進紡織服裝產業時尚發展的核心引擎

強大的設計能力是推動紡織服裝產業時尚發展的核心引擎。眾觀西方發達國家紡織服裝產業的發展歷程，無論是德國、日本還是美國，時尚化發展的背后都有著強大的設計體系支撐。推動嘉興目前大量的中小企業，從具備基本的設計能力，實現向具有專業的設計能力，甚至向設計競爭能力、設計創新能力轉型，是促進嘉興紡織服裝產業時尚發展的核心問題。

一是要實施人才培育工程，打造時尚人才高地，為時尚產業發展提供智力支持。要充分借助嘉興學院、浙江理工大學桐鄉研究院、嘉興職業技術學院等院校，培養和引進時尚產業領軍人才；通過加大人才培訓力度，不斷提升設計人員及產業工人的能力素質，為時尚產業發展打造一支高素質的人才隊伍。

二是要推進時尚設計模式創新。要充分利用云計算、數字化等技術手段，提升企業的設計研發與創新能力，通過大量信息資源的有效整合及產業鏈上下游緊密合作的設計模式，將傳統的設計過渡到“互聯網＋”的設計模式。依托嘉興現有產業優勢,突出特色發展,走差異化競爭之路，形成“時尚設計看嘉興”的良好氛圍。

三是要注重本土文化元素的融合與創新。面對消費升級和時尚發展的大趨勢，聚焦當下的生活方式，依托于文化自覺和文化自信，以東方美學元素的回歸，在花色、品種、款式、功能等方面，形成基于東方文化的流行風尚，為時尚產業發展注入豐富的精神內涵。并注重與國際時尚元素的融合，全面提升產業的時尚競爭力。

3.4 充分發揮重要時尚平臺和有效載體的作用

一是要切實發揮現有重要時尚平臺和有效載體的作用。目前，嘉興擁有眾多的時尚平臺和有效載體。包括擁有桐鄉濮院針織產業園區創意設計平臺、平湖服裝文化創意園等國家級服務平臺；擁有海寧經編、皮革、家紡等省級創新服務綜合體。要充分發揮現有時尚平臺和有效載體在設計研發、品牌創建等方面的重要作用。此外，圍繞傳統產業時尚化升級和新興時尚產業發展，加快各類“眾創空間”、“時尚谷”、“設計中心”、“營銷中心”等的建設，發揮各類服務平臺對紡織服裝產業時尚發展的保障作用。

二是要繼續通過舉辦會、展、賽等各類時尚活動，擴大時尚影響力。包括舉辦流行趨勢的研究與發布、設計師沙龍、時尚論壇、對接交流、時尚設計大賽等活動，要繼續辦好“濮院國際時尚周”、“海寧國際時裝周”等一大批具有影響力的時尚活動，以活動為載體，著力提升時尚產業設計創新能力，推進時尚產業與國際接軌，鼓勵企業加強與國際時尚機構的交流合作，搭建高層次的學術交流平臺，為相關企業、設計師等提供溝通、交流、合作渠道，積極推動嘉興時尚產業快速發展。

3.5 著力培育一批重點時尚品牌

一是推動實施品牌創新。目前，嘉興具有桐昆、新鳳鳴、海利得、恒大、雅瑩、嘉欣絲綢、安正時尚等一批行業龍頭企業，以及SCFASHION、EP、依奴珈、雪豹、玖姿、悠客等知名時尚品牌。要繼續通過技術創新、管理創新、服務創新，促進已有品牌不斷提檔升級，著力培育一大批重點時尚品牌。鼓勵有實力的企業創建具有國際影響力的世界級品牌。

二是要推動產品營銷模式創新。在互聯網快速發展的背景下，提高企業營銷模式的創新能力，通過開展電子商務、網絡直播、網紅帶貨等新型銷售模式，提高企業的經營效率。

三是要強化時尚品牌的宣傳推廣。應挖掘符合企業自身發展的媒體宣傳模式，拓展品牌宣傳渠道，通過多方位營銷展示企業品牌，提高品牌知名度和美譽度，提升品牌的社會影響力和企業形象。

4 結語

嘉興紡織服裝產業基礎較好，產業集聚明顯、產業鏈較完備、公共服務平臺眾多，具備發展紡織時尚產業的先決優勢。同時，嘉興作為“科創中國”試點城市的建設，為紡織服裝時尚發展提供強力保障。嘉興紡織服裝產業通過注入科技、文化、時尚內涵，重點發展研發、設計、品牌、營銷等高端環節，將成為嘉興紡織服裝時尚發展的新路徑。